经典广告案例分析详细

做豆浆轻松
• 九阳全自动豆浆机，用水一冲就干净。
定位
美的豆浆机：
• 工作越忙，生活就要越轻松 • 免泡豆，易清洗 • 美的豆浆机，无网更轻松生活轻松美的豆浆机
九阳豆浆机：
美的VS九阳
• ①代言人 ：国际知名影视明星 巩俐 • （知名度、说服力；突出品位 ） • ②简洁，15秒（最好的广告就在15秒） • ③诉求点明确：以“无网打干豆”为卖点，突出产品功能设 计，强调方便快捷 （生活、轻松---追求生活品质） • ④大气、画面感强 • ⑤创意大胆，前卫时尚 • • • • • ①多以小朋友为主体人物 ②冗长， 30秒以上 ③繁琐，营造家庭氛围，形式老套（欧科等） ④没有侧重点，广告诉求不明确、泛。 ⑤创新不够，缺乏亮点
豆浆机广告
欣赏
• 九阳豆浆机
/v_show/id_XNDczNTM2NTI=. html
• 美的豆浆机
• /v_show/id_XNjIwMDA xOTI=.html
2012-2-26
1
九阳豆浆机：
• 健康好豆浆，九阳轻松做。
每一则广告，都是商品印象的 长期投资，丝毫不允许有冒 渎印象的行为。 ———大卫.奥格威
谢谢观看