【论文】新媒体时代公益营销的双赢战略——以_ALS冰桶挑战_事件的病毒式营销战略为例
二水桶挑战赛的公益传播模式分析一一公益众斧模式2014年7月
这让我想到，借助互联网的分享、去中心化、众包等元素，慈善和公益是否可以迎来新的时代？行政化劝捐显然已经不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益、投身公益是慈善组织必须要思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个好的公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式更多的想象空间。
（一）形式变化
新媒体环境下的公益传播模式，与传统的公益传播时单一的形式形成很大对比，根据公益传播活动中新媒体的介入参与程度，可以将形式变化分为三类：
1、微博、微信公众账号、NGO 组织公众网站发布信息。
这种形式的新媒体介入程度最浅，属于对新媒体的初级利用阶段，新媒体只是作为电视、报纸、广播等传统媒介之外的另一种传播媒介，和传统媒介一样，
对于“冰桶挑战赛”的分析
这两天，科技圈的小伙伴都开始关注一件叫作“冰桶挑战赛”的事情。
说到底，冰桶挑战赛是希望通过名人的影响力让更多的人关注ALS疾病、并为ALS协会捐款的一项公益活动。从7月底至今，ALS协会共计收到400万美元的捐款，相比去年的112万美元增至了近3倍。很多完成挑战的人其实最后也捐款了。但是，如果冰桶挑战能够唤起普通大众对ALS的关注和研究，它的意义就比捐款更为重要了。ALS协会主席称，冰桶挑战确实让很多从未听说ALS的人们加入了帮助治疗ALS的队伍中。
莫让冰桶冻僵慈善900字作文
莫让冰桶冻僵慈善年级：高二字数：900字体裁：议论文善是由外来，名不以虚作。
--题记慈善是一滴水，它会滋润干涸的大地；慈善是一把火，它会驱散冬天的寒意；慈善是一盏明灯，他会照亮黑夜的行路。
愿慈善的阳光雨露时刻滋润着人们美好的心田，我们的世界需要这种爱，它可以将我们的世界变得更加美好，但值得注意的是，我们不能借所谓的慈善之名而使这种大爱的行为变了味道。
一场别出新裁的“ALS冰桶挑战赛”正在线上线下如火如荼的进行，不仅吸引了美国各界名人，也渐渐传递到中国，为受捐方募到大量捐款。
然而另一方面，不少投机者也趁此大肆炒作，令这场极具创意的慈善活动受到大众非议。
因此，我们一定要保持一颗纯净的博爱之心，莫让冰桶冻僵慈善。
严肃对待，莫让慈善化娱乐。
自雷军处冰桶挑战进入中国起，文艺界、体育界等各大名人圈子中纷纷掀起了冰桶挑战的热潮，一时间各式各样搞怪的挑战视频也风靡网络。
然而，这也引起了网友们的质疑，关于这场活动究竟是为了慈善还是为了娱乐的呼声不断。
当然，当初发起这场活动的人初衷是好的，可是事情往往就是这样，拥有着两面性，一旦人们把控不善，他就会偏离原有的轨道。
让我们保持一个端正的态度吧吧，将人性的美好传递下去。
真心奉献，莫让慈善变炒作。
当陈光标不走寻常路式的冰桶挑战被揭露为作秀的时候，人们义愤填膺，一时谴责无数。
善是一种正能量，应该用正义的手段传递，欺骗虽会带给你一时的美名，但假终究是假，何必为一时的利益而背上骂名。
李嘉诚说过，一般而言，我对那些默默无闻，但做一些对人类有实际贡献的事情的人，都心存景仰，我很喜欢看关于那些人物的书。
无论在医疗、政治、教育、福利哪一方面，对全人类有所帮助的人，我都很佩服。
不错，善本是一种义举，是一种美德。
净化自己的心灵吧，将慈善传递下去。
理性对待，莫让慈善失本质。
众所周知，美国总统奥巴马曾先后被小贾斯丁和埃塞尔·肯尼迪等多人点名约战，不过，他并未应战，而是选择了为该活动捐款。
冰桶挑战：成功的病毒式营销(一)
冰桶挑战：成功的病毒式营销（一）近日来，冰桶挑战风靡全球。
这个由美国ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会发起的慈善活动，要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。
被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。
比尔〃盖茨、马克〃扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。
伴随持续发酵的名人效应，从7月29日到8月12日，ALS协会总部共收到230万美元捐款，而去年同期收到的捐赠只有2.5万美元。
截至8月20日，捐款数已高达1140万美元。
零成本、短时间内引爆互联网，“冰桶挑战”是一场成功的病毒式营销。
美国著名的电子商务顾问Ralph F.Wilson博士认为，病毒式营销鼓励用户将营销信息传播给他人, 并为信息的曝光和影响创造潜在的增长动力，使之呈几何级数增长。
病毒式营销包含三要素：病原体、易感人群和传播方式。
病原体即被推广的产品或事物，它依靠对目标群体的利益、爱好、信息接收方式等的分析制造传播卖点，从而吸引关注。
易感人群是可能接收信息并将信息传递下去的人群。
传播方式即传播的手段和渠道。
“冰桶挑战”的病原体并非具体产品，而是以慈善为目的，期望引起大众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症的关注，募集善款，其病原体并未刻意设计和制造。
有影响力的易感人群的参与，是其成功的关键之一。
“冰桶挑战”中，全球政、商、文娱等各界标杆人物纷纷被点名参与，他们拥有的话语权与关注度，本身就是一种巨大的传播力。
而病原体虽未刻意包装，但传播上无疑利用的有利的慈善环境和人们对慈善的关注。
冰桶挑战兴盛于美国，据相关统计，美国是世界上慈善捐款最兴盛的国家，慈善机构手中掌握着占GDP近10%的财富。
每年美国人会将收入的1.8%进行捐赠。
传播方式和规则的设计是成功的核心。
倒冰水的方式，让大众看到平日衣着光鲜的名人们被浇冰水时的“狼狈”一刻，满足了娱乐时代大众对名人的围观和窥奇欲望，在与众乐乐中，慈善一改往日的温情脉脉与煽情催泪，令人耳目一新。
“冰桶挑战赛”中的网络营销策略
“冰桶挑战赛”中的网络营销策略作者：陈乐天来源：《中国市场·营销研究方向》 2014年第12期陈乐天（福建船政交通职业学院，福建福州350007）［摘要］2014年的夏天，一项名为“ALS冰桶挑战赛”的活动风靡网络，引发大量的讨论，各路媒体也纷纷进行跟踪报道。
这个慈善活动再一次让我们感受到了网络传播的力量，本文对“ALS冰桶挑战赛”的成功推广进行分析，并对其中蕴涵的网络营销策略进行总结。
［关键词］冰桶挑战赛；网络营销；病毒式营销［中图分类号］F712［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）48-0014-021引言冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
来自百度百科该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，也传播到了中国，引发各界人士的热情参与。
这一项慈善活动为什么能够在短短的2个月的时间里像计算机病毒一样席卷整个网络，引发各路媒体的疯狂报道，各界人士主动热情参与呢？在这一个夏天，一个活动就让全世界的网民了解了“肌萎缩侧索硬化（ALS）”这一种俗称为“渐冻人”的罕见疾病。
如果能够把这种模式移植到品牌推广上，那将会是一次多么成功的营销活动。
作为一个营销人员又能从中学习到哪些有用的成功经验呢？2“冰桶挑战赛”与病毒式营销毫无疑问这是一个病毒式营销的成功案例，所谓“病毒式营销”，并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。
来自百度百科通常，一个有效的病毒性营销战略有六项基本要素，虽然一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。
“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式
“ALS冰桶挑战”事件背后疯狂的病毒性营销模式如何能让一个商业推广在最短时间实现最好的推广效果呢？病毒性营销可能就是最佳的匹配营销方式了。
病毒性营销模式凭借其：有吸引力的病源体、传播速度之快、高效率的投放、实时更新速度的特点，已经成为了网络营销方法中最为独特的形式，被各大商业运作公司以及各大新媒体平台运营商广为使用。
病毒性营销正如书中描述的一样：作为一种快速放大网络信息传播的模式，并不是只作用于某种网络营销工具，它是利用多种网络营销思想和方法的综合应用模式。
其实病毒性营销不是我们日常碰到的利用电脑病毒去攻击电脑用户以此来实现营销推广，而是将一种产品的信息利用使用者通过口头宣传来实现产品信息推广的方式，使得宣传推广范围不断扩大。
例如如“ALS冰桶挑战赛”事件中世界各地明星都自愿参与、推广以及分享活动，就是病毒性营销模式的最好体现。
所以如何能够充分利用网络媒体平台资源来扩大网络营销信息传递渠道是病毒性营销能否成功的关键。
▼参考内容：《网络营销基础与实践》（第4版）。
任何一种网络营销模式想要取得成功都要具备一定的必备要素，根据日常生活中对各类病毒性营销的成功案例分析后可以发现：病毒性营销模式的成功有着六项必备的要素，而且在日常网络营销中实现商业变现时六项要素包含的越多，实现的效果越好。
病毒性营销模式中六个必备的要素分别是：（1）所要推广产品或服务是用户觉得有价值的；（2）用户能够很便捷的分享操作；（3）推广内容容易规模性的扩散；（4）可以激发用户积极性以及执行能力；（5）能够充分利用Inter网络；（6）得到其他媒体平台的资源推广支持。
“ALS冰桶挑战”（ALS IceBucket Challenge）简称为冰桶挑战赛，活动需要应战者在自己社交媒体平台上发布自己应战时被冰水冲洗全身的视频内容，然后完成任务的挑战者可以邀请三位好朋友也来挑战活动。
活动规则详细的来说就是：接到官方或者好友邀请的人员需要在24小时内应战之后录制相应视频内容来完成任务，或者选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出自己100美元的爱心善款。
病毒性营销案例
病毒性营销案例病毒性营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。
它通过吸引人们的注意力，激发他们的情感和兴趣，从而让信息在网络上快速传播，达到营销的目的。
病毒性营销案例屡见不鲜，下面我们就来看一些成功的案例，探讨它们的成功之处。
首先，让我们回顾一下2014年的一则病毒性营销案例，冰桶挑战。
这一活动旨在为渐冻症患者筹集善款，参与者需要倒上一桶冰水，然后向社交媒体上的朋友发出挑战，要求他们也完成同样的动作或者捐款支持。
这一活动在短时间内迅速传播，吸引了众多名人和普通网友的参与，成为当年最具影响力的病毒性营销案例之一。
其成功之处在于它具有鲜明的主题性、社交分享性和公益属性，同时又结合了挑战和互动的元素，让参与者感到有趣和有意义。
另一个成功的病毒性营销案例是2016年的Pokémon Go游戏。
这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。
游戏一经推出便迅速成为全球范围内的热门话题，吸引了数百万玩家的参与。
其成功之处在于它充分利用了现实与虚拟的结合，让玩家可以在真实的环境中体验游戏的乐趣，同时也促进了玩家之间的互动和社交。
除此之外，还有一些病毒性营销案例是通过视频内容来实现的。
比如2012年的“江南style”音乐视频，该视频在短时间内在全球范围内迅速传播，成为了一种全球性的文化现象。
其成功之处在于它融合了时尚、音乐和幽默，让人们在观看的同时感到愉悦和快乐，从而愿意将它分享给更多的人。
总的来说，成功的病毒性营销案例都具有一些共同的特点，首先，它们都具有鲜明的主题性和吸引力，能够引起人们的兴趣和注意；其次，它们都具有社交分享的属性，能够让人们愿意将其分享给身边的朋友和亲人；最后，它们都具有一定的互动性和参与性，能够让人们参与其中，产生共鸣和情感连接。
总之，病毒性营销是一种高效的营销方式，但要想取得成功并不容易。
只有在内容具有吸引力、分享性和参与性的情况下，才能实现病毒式的传播。
冰桶挑战：成功的病毒式营销(四)
冰桶挑战：成功的病毒式营销(四)二、利益至上“名人秀场”请名人引爆传播很容易。
但是要二度、三度的让名人自发参与，光有慈善的名义是不够的。
还要有充分的利益。
譬如：请明星直接在微博发的广告，其圈内好友不可能免费转发。
“冰桶挑战”不在搜罗演员穿过的旧衣裳，而是用了一个容易引起围观的玩法，给参与的名人提供一个秀场。
譬如比尔盖茨就借机秀了物理知识，还有运动明星秀肌肉、娱乐明星秀大腿等等。
那么这些商业大佬们秀什么呢?当然是他们的公司。
这是一次植入广告而不会引起反感的机会。
三、简单复制“无界传播”在全球顶尖智商的科技大佬中，我们也仅仅看到了比尔盖茨在冰桶挑战中设计了一个特别的“浇水架”来秀物理知识，其他大佬多是简单复制。
高智商的科技大佬尚且如此，何况其他人?所以一项具有互动性质的社会化传播如果太复杂，引爆之后就难有第二响。
冰桶挑战这种简单到爆的行为，仍然会有人挑战失败。
有太多很好的的互动营销创意规则太过复杂，给参与者设置智商线就是给自己架起天花板。
复制难度约低，传播范围越广。
四、娱乐精神“情绪感染”有了名人引爆，给到名人利益，复制极度简单，接下来就是受众是否买账。
冰桶挑战的属性已经越来越偏向娱乐化，并且让很多人已经淡忘了活动的初衷：“募捐”。
譬如人们对于奥巴马等人选择捐款而非浇水感到失望，似乎忘记了捐款才是直接满足募捐的活动初衷，而浇水是利用自己名气带来的传播间接的募捐。
所以二选一的前提下，捐款才是纯粹的慈善。
可喜的是，现在参与的名人已经注意到了这点，既湿身又捐款。
这并不是公众道德不健全，反而是借助于娱乐外壳的募捐活动感染力强的表现。
电脑是为了工作，上网是为了娱乐。
人在情绪化的状态下智商会降低，智商降低就更容易参与进来。
而最好的情绪感染，不是让人笑就是让人哭。
五、俯视围观“迅速蔓延”：“得屌丝者得天下”的论调甚嚣尘上。
在冰桶挑战中，商业大佬和娱乐明星们不再高高在上，而是以近乎“自残”的浇水湿身，来博得受众的尖叫与欢笑。
二次传播的案例
二次传播的案例在当今信息爆炸的时代，信息的传播速度和范围超乎想象。
一次传播或许能引起一定的关注，但二次传播往往能让信息产生更大的影响力，达到意想不到的效果。
接下来，让我们通过几个具体的案例来深入了解二次传播的魅力和作用。
案例一：冰桶挑战冰桶挑战可以说是近年来最成功的二次传播案例之一。
这个活动的初衷是为了让更多人了解和关注渐冻症这一罕见疾病，并为相关的研究和患者筹集资金。
起初，它只是在小范围内传播。
一些名人接受了挑战，将自己被冰水浇淋的视频上传到网络。
但真正让它火爆全球的，是二次传播的力量。
当越来越多的名人参与进来，并在自己的社交媒体上分享挑战视频，同时点名其他人接力时，这种传播迅速扩散。
普通民众也纷纷效仿，不仅自己参与挑战，还积极分享给身边的朋友和家人。
冰桶挑战的二次传播之所以成功，一方面是因为名人的影响力和带动作用，他们的参与吸引了大量粉丝的关注和模仿；另一方面，挑战的形式简单有趣，容易操作，激发了大众的参与热情。
案例二：小猪佩奇小猪佩奇原本只是一部针对儿童的动画片，但却在成年人中也引起了巨大的反响，这得益于二次传播的推动。
一些网络博主和视频创作者对小猪佩奇的形象进行了二次创作，将其融入到各种搞笑、有趣的视频中。
比如，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句流行语的出现，以及各种与小猪佩奇相关的搞笑表情包的传播，让小猪佩奇的形象深入人心。
这些二次创作的内容在社交媒体上广泛传播，吸引了更多人的关注和讨论。
原本只在儿童群体中受欢迎的小猪佩奇，通过二次传播成功破圈，成为了全民熟知的文化符号。
案例三：某品牌的病毒式营销广告某品牌推出了一则极具创意的广告，在一次传播时就引起了不少人的关注。
但真正让它成为热门话题的，是广大网友的二次传播。
网友们对广告中的经典台词和场景进行了模仿和改编，制作出了各种有趣的衍生视频。
这些视频在各大视频平台和社交媒体上迅速传播，引发了更多人的关注和讨论。
品牌方也敏锐地抓住了这一机会，积极与网友互动，鼓励更多的二次创作。
冰桶挑战病毒式营销案例
个人觉得冰桶挑战就是一个很好得公益跟营销得结合得实例，所以我整理了一些关于这方面得分析我们得品建就是否也可以参考这样得方式，在朋友圈发起一个挑战活动，转发活动之类得。
大家可以瞧瞧~病毒式营销案例——ALS冰桶挑战：——公益与营销得有效结合一、何为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge）ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。
这就是无法治愈而且致命得病。
史蒂芬•霍金便就是这种病得患者。
据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也就是因为这种病最后导致多种并发症死亡。
ALS病就是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。
多数国家ALS得患病率为5/10万～7/10万，高得可达40/10万，太平洋关岛地区为该病得高发区。
冰桶挑战则就是美国ALS协会希望通过名人得影响力，让更多得人关注ALS病并为ALS 协会捐款得社交公益活动，受邀者在网上发布自己被浇冰水得视频，再点名其她人参与。
被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。
该活动旨在就是让更多人知道被称为渐冻人得罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗得目得。
二、冰桶挑战成果据媒体数据，从2014年7月29日至2014年8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者得捐赠，共计收到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。
根据Facebook网站得统计，在2014年6月1日到2014年8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛得话题交流，包括发帖、评论与对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关得视频。
中国得首个挑战者雷军，在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。
具身传播的案例
具身传播案例分析：ALS冰桶挑战1. 案例背景2014年夏季，一项名为ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）的慈善活动在全球范围内迅速走红。
该活动旨在为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）募集资金和关注度。
ALS是一种罕见且终身致命的神经退行性疾病，会导致肌肉无力、萎缩和最终瘫痪。
该活动的核心内容是参与者倒上一桶冰水，并通过社交媒体分享视频或图片，然后提名其他人继续接受挑战。
参与者可以选择捐款给ALS协会或者参与冰桶挑战。
2. 案例过程2.1 初始发起2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断出患有ALS，并联合家人和朋友发起了这个活动。
Frates本人因其运动员身份和社交网络影响力，在社交媒体上迅速扩散了这个活动。
2.2 社交媒体传播随着Frates的影响力，冰桶挑战开始在社交媒体上爆发式传播。
人们通过Facebook、Instagram、Twitter等平台分享自己接受挑战的视频或照片，并提名其他人参与。
许多名人和明星也加入了这一活动，如比尔·盖茨、马克·扎克伯格、贝拉·索恩等。
他们的参与进一步推动了活动的传播和关注度。
2.3 反馈效应由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战引起了广泛关注。
许多参与者为了吸引更多眼球，创意十足地设计自己的冰桶挑战视频，例如从直升机上倒水、在海滩上倒水等。
此外，媒体对于这一现象进行了广泛报道，进一步推动了活动的知名度和影响力。
2.4 慈善筹款冰桶挑战不仅在社交媒体上赢得了大量关注，也取得了巨大的慈善筹款成功。
根据ALS协会的数据，在2014年夏季期间（6月1日至8月31日），该组织收到了超过1.15亿美元的捐款，相比之前同期的筹款额增长了7倍。
这些资金用于支持ALS患者的医疗研究、护理和支持。
3. 案例结果3.1 巨大的关注度和参与度冰桶挑战活动在全球范围内取得了巨大的关注度和参与度。
冰桶挑战病毒式营销案例
个人觉得冰桶挑战是一个很好的公益跟营销的结合的实例，所以我整理了一些关于这方面的分析我们的品建是否也可以参考这样的方式，在朋友圈发起一个挑战活动，转发活动之类的。
大家可以看看~病毒式营销案例——ALS冰桶挑战：——公益与营销的有效结合一、何为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge）ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。
这是无法治愈而且致命的病。
史蒂芬•霍金便是这种病的患者。
据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也是因为这种病最后导致多种并发症死亡。
ALS病是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。
多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，高的可达40/10万，太平洋关岛地区为该病的高发区。
冰桶挑战则是美国ALS协会希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动，受邀者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。
被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
二、冰桶挑战成果据媒体数据，从2014年7月29日至2014年8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者的捐赠，共计收到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。
根据Facebook网站的统计，在2014年6月1日到2014年8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛的话题交流，包括发帖、评论和对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关的视频。
中国的首个挑战者雷军，在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。
具身传播的案例
具身传播案例：ALS冰桶挑战1. 背景ALS（渐冻人症）是一种神经退行性疾病，患者逐渐失去肌肉控制能力，导致肌肉萎缩、无法行走、说话和呼吸等问题。
然而，由于该病相对罕见，公众对其了解度较低，导致筹集资金和关注度不足。
2. 过程2.1 视频的起源2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断患有ALS。
为了筹集资金和提高公众对该疾病的认知度，他发起了一个名为“ALS冰桶挑战”的活动。
2.2 挑战规则参与者需要在社交媒体上发布自己完成冰桶挑战的视频，并将视频分享给其他人。
具体规则如下：1.倒上一桶冰水到头顶；2.在视频中提到ALS，并解释该疾病；3.挑战三个朋友完成相同的任务；4.如果被邀请者不接受挑战，则需要捐款给ALS慈善机构。
2.3 挑战的传播由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战迅速在社交媒体上传播开来。
许多名人、政治家、运动员和普通大众纷纷接受挑战并发布视频。
这些视频通过Facebook、Twitter和YouTube等平台迅速传播，吸引了大量关注和参与。
2.4 媒体报道与公众参与随着冰桶挑战的传播，媒体开始关注并报道活动。
各种电视节目、杂志和报纸都开始介绍该活动，并邀请患者、医生和明星参与访谈。
这进一步提高了公众对ALS的认知度，并促使更多人参与到冰桶挑战中。
3. 结果3.1 筹集资金冰桶挑战不仅为ALS筹集了巨额资金，也为其他慈善机构树立了筹款模式的典范。
据统计，该活动在全球范围内筹集到超过2亿美元的善款，用于支持ALS研究、患者康复和意识宣传等方面。
3.2 增加公众关注度冰桶挑战通过社交媒体和媒体报道，将ALS这个相对较为陌生的疾病推上了全球舞台。
越来越多的人开始了解ALS，并对患者的困境表示同情和关注。
这种关注度的提高也促使医学界和科研机构加大了对ALS的研究力度。
3.3 社交媒体影响力冰桶挑战展示了社交媒体在传播信息和筹款方面的巨大潜力。
通过用户生成内容和分享，活动在短时间内迅速扩散，并获得全球范围内的参与。
网络营销之冰桶挑战
冰桶挑战
ALS冰桶挑战赛 简称冰桶挑战赛或冰桶挑战，要求参与者在网络上发 布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便 可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请 者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌 肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病， 同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑 战赛”在科技界大佬、职业运动员中风靡。
2、裂变式传播
3、名人效应
“冰桶挑战”具有“品牌” 优势。既拥有名人代言 的优势，参加冰桶效应 的多为商界，体育界以 及娱乐界巨星，正是因 为他们的“催化”。才 让“冰桶挑战”得到广 泛关注，才使得更多的 人能关注“渐冻人”。 名人充当网络意见领袖， 引导舆论，促进公益传 播
4、精心设计游戏规则 时效性延续关注度
事件回顾:什么是冰桶挑战？
24小时内 自己给自己浇水 视频上传至互联网 或者 捐出100美元 指出三位挑战者
仅在美国就有
170万人 参与挑战
250万人 捐款
总金额达 1.15亿美元
分析：为什么这么火？
1、活动的可操控性强：
1、准备冰+水（简单快捷） 2、冰水浇身（画面捕捉） 3、网络发布（无界传播）
5、 “心理营销” 抓住特定用户群体心理
总结
综上分析，ALS冰桶挑战赛是一个整合了 多种因素的网络营销案例，它很好的应用 了互联网时代的优势，早就社会化媒体传 播的范例。透过现象看本质。仍旧是对资 源的整合和人性的把控
Байду номын сангаас
网络时代下的事件营销——以“als冰桶挑战”为例
摘要事件营销，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
网络事件营销，则是在事件营销的基础上，通过网络为传播平台的营销活动。
网络事件营销对于企业、品牌的发展有重要意义。
文章解析了网络事件营销对企业与品牌发展的巨大的促进作用，并且以波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates发起的ALS冰桶挑战为例，探讨企业、品牌如何做好网络事件营销。
关键词：事件营销网络作用方法一事件营销的概念事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销（Event Marketing），也称之为“活动营销”。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
二网络事件营销网络事件营销是通过网络渠道尽兴传播推广的事件营销。
（一）、网络事件营销的特性1、免费性，事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。
由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。
事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。
2、有明确的目的：事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。
病毒营销的案例
病毒营销的案例病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。
它通过社交网络、口碑传播等方式，快速扩散，达到营销效果。
病毒营销的成功案例屡见不鲜，下面我们就来看看一些经典的病毒营销案例。
首先，我们要提到的是2014年的“冰桶挑战”。
这个活动最初是为了筹集肌萎缩侧索硬化症（ALS）的研究经费，但最终却成为了一场全球范围内的病毒营销活动。
许多名人、普通民众都参与其中，他们在社交媒体上分享自己完成冰桶挑战的视频，并号召更多人加入。
这个活动不仅筹集了大量资金，也让更多人了解了ALS，并且在全球范围内引起了巨大的关注和讨论。
其次，还有2016年的Pokémon Go游戏。
这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。
这个游戏一经推出就引起了全球范围内的狂热，无论是年轻人还是老年人，都纷纷加入其中。
游戏的独特玩法和社交属性，让玩家们成为了游戏的传播者，他们通过社交媒体分享自己的游戏经历，吸引更多人加入，形成了一股病毒式的传播效应。
另外一个成功的病毒营销案例是2019年的“抖音短视频”风潮。
抖音作为一款短视频社交应用，以其简单易用的特点快速走红。
许多用户在上面发布有趣、搞笑的短视频，吸引了大量的用户关注和参与。
随着越来越多的用户加入，抖音的影响力也在不断扩大，成为了当时最火爆的社交平台之一。
这些成功的病毒营销案例都有一个共同点，那就是利用了社交网络的力量，让用户成为内容的传播者和参与者。
通过有趣、新颖的活动或产品，吸引用户参与并分享，形成了病毒式的传播效应。
在这个信息爆炸的时代，病毒营销成为了一种非常有效的营销方式，它不仅能够快速传播，还能够降低营销成本，提高营销效果。
总的来说，病毒营销的成功案例都离不开用户参与和社交网络的传播。
要想在病毒营销中取得成功，就需要有趣、有料的内容，激发用户参与的热情，让用户成为内容的传播者。
同时，也需要不断创新，抓住时下的热点和趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
病毒营销的案例
病毒营销的案例病毒营销，顾名思义就是像病毒一样快速传播的营销方式。
它是一种通过社交媒体、网络传播等渠道，将广告、信息等内容迅速传播开来，从而达到营销目的的策略。
病毒营销的特点是低成本、高效果，能够在短时间内迅速扩散，产生巨大的影响力。
下面我们来看几个成功的病毒营销案例。
首先，我们来看一下2014年的“冰桶挑战”。
这个活动是为了支持渐冻人症患者而发起的，参与者需要在社交媒体上发表自己接受冰桶倒水的视频，并邀请朋友们加入，同时捐款支持渐冻人症的研究。
这个活动在短时间内在全球范围内迅速传播开来，许多名人、政要都参与其中，给这个疾病带来了更多的关注和捐款。
这个活动通过社交媒体的传播，迅速形成了病毒式的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。
其次，我们可以看一下2016年的Pokémon Go游戏。
这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉、训练精灵，并与其他玩家进行对战。
这款游戏在上线后迅速走红，成为了全球范围内的热门话题。
玩家们在社交媒体上分享他们的游戏经历、捕捉到的精灵，吸引更多的人加入进来。
这种通过社交媒体的传播，迅速形成病毒式传播效应的游戏，成为了一次非常成功的病毒营销案例。
最后，我们来看一下2019年的“Area 51事件”。
一名网友在社交媒体上发起了一场“闯入51区”（Area 51）的活动，号召大家一起去探索这个神秘的地方。
虽然这个活动最终没有实现，但它在社交媒体上迅速引发了热烈的讨论和关注。
许多网友在社交媒体上分享自己对这个活动的看法、制作相关的梗图和视频，使得这个事件在短时间内形成了病毒式的传播效应。
这个活动虽然是玩笑性质的，但却成功地利用了社交媒体的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。
总的来说，病毒营销是一种非常有效的营销策略，通过社交媒体等渠道的传播，能够在短时间内迅速扩散，产生巨大的影响力。
以上这些案例都充分展示了病毒营销的成功之处，值得我们在实际营销中进行借鉴和思考。
社交媒体上的病毒营销成功案例解析与启示
社交媒体上的病毒营销成功案例解析与启示随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，如何在社交媒体上进行有效的营销成为了企业和品牌关注的焦点。
病毒营销作为一种新兴的营销方式，通过创造有趣、引人注目的内容，迅速在社交媒体上传播，从而达到宣传和推广的目的。
本文将通过分析几个成功的病毒营销案例，探讨其成功的原因，并总结出一些启示。
案例一：ALS冰桶挑战2014年，ALS协会发起了一项名为“冰桶挑战”的活动，旨在为肌萎缩侧索硬化症（ALS）筹集资金。
参与者需要将一桶冰水倒在自己头上，并在社交媒体上发布视频，然后邀请其他人继续参与。
这个活动在社交媒体上迅速传播开来，吸引了无数的参与者和关注者。
最终，该活动筹集到了超过1.15亿美元的善款，同时也提高了公众对ALS病症的认识。
这个案例的成功之处在于它的创新性和互动性。
冰桶挑战不仅是一项有趣的活动，还通过社交媒体的互动性，将参与者和观众紧密联系在一起。
此外，该活动还利用了人们对慈善事业的关注和参与的心理，进一步推动了活动的传播。
案例二：红牛跳伞红牛是一个以能量饮料为主打产品的品牌，它在社交媒体上的病毒营销案例也非常成功。
其中一个著名的案例就是红牛跳伞活动。
该活动邀请了一位名叫费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员进行一次极限跳伞，从距离地面39公里的高空跳下。
这个活动在社交媒体上引起了巨大的轰动，成为了一个热门话题。
红牛跳伞活动的成功之处在于它的刺激性和震撼性。
这个活动不仅展示了红牛作为一款能量饮料的品牌形象，还通过跳伞这个极限运动，吸引了大量的观众和关注者。
此外，红牛还通过社交媒体的互动性，让观众参与到活动中，进一步推动了活动的传播。
案例三：可口可乐的“分享快乐”可口可乐是一个全球知名的饮料品牌，它在社交媒体上的病毒营销案例也非常成功。
其中一个著名的案例就是可口可乐的“分享快乐”活动。
该活动鼓励人们通过社交媒体分享自己快乐的瞬间，并使用特定的标签和标志来标识自己的分享。
网络营销中的事件营销
事件营销优势
多样性：集合了新闻效应、广告效应、 公共关系、形象传播、客户关系于一体 新颖性：人类天生的好奇心 效果明显：一个事件营销聚集众多用户
设计理念
求真务实 以善为本
事件营销类型
借势事件营销 主动事件营销
借势营销
向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热 点话题的关注向企业推广的转变。 要实现好的效果，必须遵循以下原则：相 关性、可控性和系统性。
iPhone5s不具备防水功能。
GalaxyS5拥有IP67级防水性能，可以在1米 深的水下坚持30分钟不进水，防水功能是 该产品最为突出的特点之一，也是它最大 的卖点之一。
事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具 有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物 或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴 趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、 美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产 品或服务的销售的手段和方式。
相关性就是指社会热点必须与企业的自身 发展密切相关，也与企业的目标受众密切 相关。
案例：运动鞋品牌匹克赞助神州六号并没 有成功，其关键原因就是相关性太低，人 们不会相信宇航员好的身体素质源于你运 动鞋，但人们会相信是喝蒙牛牛奶造就了 宇航员的强壮的体格。
可控性是指事件的发展能够在企业的控制范 围内，如果不能够在控制范围内，有可能不 能达到期望的效果。
案例
因为新闻失实，万达集团王思聪将网易新闻 告上法庭。随后，王思聪本人微博发起了#卸 载网易客户端#的活动 网易新闻客户端的官方微博主动转发了王思 聪这条批判自己的微博，并回复：
“老公，你说的对！发文章的小表砸也已经被 我卸了！永远支持你！么么哒！”
注意事项
不能盲目跟风：成功的事件营销有赖于企业 文化 符合新闻法规：事件营销一定要符合相关的 新闻法规 事件与品牌关联：事件要与品牌有关联，要 能对品牌起到好的宣传作用 控制风险：考虑风险要素，不能对企业造成 负面影响 事件营销也是长期战略：注意事件短期效应 与品牌长期战略的关系 不断尝试：大众对事件关注程度随时变化， 成功的事件营销需要不断尝试
社会化营销案例
社会化营销案例NO.1 ALS冰桶挑战ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。
率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。
而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。
围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
小编点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。
不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
总的来说，冰桶挑战成功的因素可总结如下：1)低门槛的活动参与机制;2)社会心理学的成功应用。
挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高;3)名人的传播效应。
事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。
NO.2 微信为盲胞读书今年，微信在公益上又干了件大事儿。
人们只需关注微信公众号“为盲胞读书”，就可根据自己被分配到的文章段落，为盲胞贡献出一段声音。
而那些贡献出来的声音将通过智能筛选，把最适合的声音收录库中。
活动上线后，关注度与好评度直线上升，平均每天收到15000条语音捐献。
为号召更多的人加入活动，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。
在10月15日国际盲人日之时，微信将录制好有声读物的“悦读盒子”送到有视力障碍的孩子身边，希望这些有阅读困难的孩子们能够通过聆听读物使精神世界变得更为饱满、丰富。
小编点评：不一样的微信功能，不一样的公益捐献。
微信的“为盲胞读书”是一场双赢的活动。
既调动起人们的同情心，完成人们的自我实现感，又能够让有视觉障碍的人群“阅读”到更多的书本。
NO.3 韩寒《后会无期》营销看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全民岳父的身份外多加一个，导演。
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《媒介经营与管理》期末论文新媒体时代公益营销的双赢战略——以“ALS冰桶挑战”事件的病毒式营销战略为例光明新闻与传播学院新闻学2013710011任悦茗新媒体时代公益营销的双赢战略——以“ALS冰桶挑战”事件的病毒式营销战略为例互联网的兴起，微博、微信等社交媒体在社会公益活动中扮演着越来越重要的作用；而传统的公益活动借助新媒体平台，与消费者以及企业或具有收益性的个人，构成了公益营销这一双赢的新模式。
而采用病毒式营销战略的“ALS冰桶挑战”，便是新媒体时代公益营销的典型案例，对于公益营销具有典型性的借鉴意义。
本文将以其为个案，分析“ALS冰桶挑战”走红的原因及策略，为公益营销提供借鉴意义。
（一）公益营销及“ALS冰桶挑战”取得的成功2014年8月以来，一项名为“ALS冰桶挑战（Ice Bucket Challenge）”的活动在美国兴起，并风靡全球，引发了各界明星在内的众多网友的参与。
该活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇身的视频，完成挑战后可以指定另外3个人参加该项活动。
被指定的参与者须在24小时内完成挑战，或向慈善团体捐款100美元，并继续完成点名。
冰桶挑战的目的在于引起人们对于肌肉萎缩性侧面硬化病（ALS，亦称“渐冻人症”）的患者的关注。
而对于公益营销概念的界定，是一个不断变化和发展的过程。
1934年，Oliver Sheldon提出企业社会责任（Corporate Social Responsibility，CSR）的概念1之后，公益营销作为一种实现企业社会责任的有效方式，在国外悄然兴起。
1971年，营销学之父Koltor和Zaltman对公益营销的概念第一次作出界定，认为它是“对社会观念的营销”，指出一个在了解、服务和满足个体消费者需要方面做的非常出色的企业，必定能满足广大消费者和社会的长期利益。
2此后，公益营销的研究中国内外学者的观点主要分为两种侧重：一种观点认为企业的公益营销是企业提升“软实力”的重要手段，是企业主导的一种营销活动。
如菲利普.科特勒在《企业的社会责任》中，也涉及到企业的公益营销概念，但是他更侧重于以企业为主体，将公益营销看作是“一家企业为支持社会公益事业，实现其对社会中责任的承诺而采取的重大活动。
”Vardarajan和Menon将其定义为“是规划及执行营销活动的过程，当顾客参与提供企业收益的交易时，企业收1刘鑫. 基于4R理论的公益营销策略研究［D］. 沈阳：沈阳工业大学，2011年12月。
2参见：PhhilipKotler. Marketing Management Analysis, Planning ,Intermentation, and Control. Hall international, Inc. 1988, 27-28.益的交易时，企业承诺捐出特定比例的金额给特定的公益活动，以满足组织与个人的目标”。
另一种观点则倾向于公益营销的互惠互利性，认为它是多个主体互动的营销行为。
美国营销学大师乔. 马尔科尼（Marconi）认为，“公益营销是一种使公司、非营利机构或其他类似组织互惠互利合作，促进自身的形象、产品、服务或信息的行动。
”34而Schiller认为公益营销是一种“双赢的主张，企业促销其产品，而非营利组织则可获得能见度以及所需资金”，这体现出了公益营销的“双赢性”。
Oldenburg则认为公益营销是利用公众服务广告及公共关系，将企业与公益活动加以联系，因此是一种“新的混合媒介”。
这个定义则侧重公益营销的“新的混合媒介”的宣传形式的特点。
综上可知，公益营销的主要构成要素有三部分，分别是：企业本身、所合作的非营利组织、以及消费者。
5相较于传统的营销，这种营销方式着眼于双赢的互利性，不但可以为企业增加销售量，而且能够为非营利组织募集款项。
在“ALS冰桶挑战”事件中，据媒体数据，仅从7月29如至8月18日间冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者的捐赠，共计受到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。
68月18日，“冰桶挑战”活动蔓延到中国。
据中国“冰桶挑战”专项基金监督委员会发布的捐款接受情况显示，截至2014年8月2日19时，6天时间，通过新浪微公益就收到5920211元善款，阅读量超过29亿；截至2014年8月30日24时，“冰桶挑战”专项基金募集到814万元善款。
其中，新浪微公益平台筹款力度最大，共得728万元；支付宝钱包爱心捐款通道募集到42万元；直接向“瓷娃娃”捐款的有28万元；白对安保爱心捐赠通道筹集到14万元；而真正向中国福基会瓷娃娃罕见病关爱基金捐款的仅为1000元。
7“ALS冰桶挑战”事件，实质上是一场公益营销。
结合公益营销的要素，可将“ALS冰桶挑战”事件分为：非营利组织、参加的企业、消费者三部分，而其中的企业结合此次事件中的参与者的特点，应当做扩张解释，不仅包括企业法人，而且包括明星等具有借此事件获得知名度的提高等短期或者长期利益的个人。
“ALS冰桶挑战”事件带来的启示，使病毒式营销作为一种手段，在新媒体时代的今天，可以助力企业、社会上的个人、公益组织多主体互动作用下，互惠3［美］乔.马尔科尼. 公益营销［M］. 北京：机械工业出版社，2005年2月。
4［美］菲利普. 科特勒. 社会营销［M］. 北京：中央编译出版社, 2006年10月。
5陈致中. 公益营销：概念、理论与文献评述. 商业现代化. 2010年7月（中旬刊）总第617期.6侯远. 社交媒体助力公益营销－以新浪微博“冰桶挑战”为例. 新闻世界. 2014年第12期7参见：刘聪歌. 新媒体时代我国公益活动传播的出炉——以“冰桶挑战”为例. 河南工业大学学报（社会科学版）. 2015年3月互利的新型公益营销形式。
（二）“ALS冰桶挑战”的病毒式营销战略分析病毒式营销，是一种如“病毒”般快速传递信息的营销手段，以“病毒”生动的类比传播的过程与趋势。
病毒式营销是借助口碑传播，给予受众对相关产品或时间的兴趣与肯定的态度而进行口碑传播的一种低成本、高效率的营销模式。
8在“ALS冰桶挑战”事件中，公益营销借助病毒式营销战略，收获了广泛影响。
首先，在“病毒源”这一传播发起的源头的设置上，如何用内容较强地吸引目标受众，则是病毒式传播展开的前提。
此时，“ALS冰桶挑战”将公益营销很好的和病毒式营销整合了起来。
一方面，这集中体现在“病毒源”的主题的设置上。
首先，它以“公益”为核心主旨。
“慈善”是一个无可指责亦无法拒绝的理由。
以“慈善”为名的参与在促进活动的发展的同时，也会为参与者增加“道德光环”，是一种潜在的“口碑收益”，相对而言它也是很难拒绝的，尤其是被点名的名人，拒绝很可能会引发道德谴责。
进而，以娱乐化的规则对“公益”主题进行包装，更重要的是，在众多公益内容中，选择了“渐冻人症”这一项具体内容，是由于其本身是一种公众不熟知的罕见病，由此展开的关注“渐冻人症”患者这一公益慈善的活动对受众具有很强的吸引力。
试想，如果是艾滋病、白血病等为受众所熟知的疾病，则“病毒源”的吸引力则会大打折扣了。
而另一方面，游戏规则形式的巧妙设置，使得“公益”主题更加生动、真实，以真实的感官刺激，让“公益”更贴近受众的生活。
“ALS冰桶挑战”以“泼水”的方式，不仅能够让受众直观、切身的体会到“渐冻人症”的症状特点，最大限度、最低成本的达到近似于感同身受的效果，而且以新颖生动的形式将一个严肃的公益话题以轻松的方式呈现，并满足了人么你的好奇心与猎奇心。
将“公益”进行“游戏化”，在规则的设置上简单、有趣、易行，这是“冰桶挑战”明显区别于以往的公益慈善活动的地方。
传统的公益慈善活动，情感基调似乎是一场“苦情戏”，痛苦的表情、悲惨的现状、煽情的眼泪、低沉的音乐，种种因素渲染出一种压抑而悲伤的气氛，在此之中，若是电视媒体的渠道，则会在屏幕下方会适时出现捐款的方式。
以伤痛换取慈善，其对被捐助对象可能造成二次伤害，而对于参与者、捐助者而言，心情也是压抑的。
心理学上表明，正面的积极的情感更能激发人的行动。
大众的“慈善狂欢”的氛围，让这个“病毒得以达到以迅速传播的效果。
8冯晓晖, 互联网环境下的病毒式营销——以“ALS冰桶挑战赛”为例. 山西财经大学学报, 2014年10月第36卷第S2期.其次，从病毒式营销的传播途径上看：“ALS冰桶挑战”事件借助社交网络的渠道，使得传播规模呈现爆炸性增长。
以往的公益活动，多采用“慈善晚会、慈善拍卖、慈善比赛”等形式，在场地、规模、事件等众多因素的制约之下，客观上便限制了参与的者的规模和身份，进而无论是人数还是捐款总额方面都有所局限。
互联网为“冰桶挑战”提供了有利的传播渠道。
他的高效性、互动性、及时性、开放性和低成本，为产品营销提供了广泛传播的载体。
而进一步而言，“冰桶挑战”采用微博为代表的社交媒体，引发了强大的围观效应。
在美国，“冰桶挑战”大多通过Twitter和Facebook进行。
而在中国，微博则是主力军。
“冰桶挑战”是国内首次以社交媒体为平台，线上与线下联动的公益尝试。
他的规则设置，很好的与微博等社交媒体的传播方式整合在一起，使得传播渠道的优势能够得到最大程度的发挥。
规则简单，但同时视频、文字等多媒体呈现形式无所不含，140字的字数限制满足了高效、及时的信息传播需求，而且经过“转发”和“@某个人”比阿可以完成信息的传递，使得参与者之间的互动性得到具体的彰显。
而我国互联网用户数量剧增，用户数量基础巨大，加之互联网的便捷性，便可以使得传播的规模由小到大，“病毒”般扩散，营销的影响力由弱至强，指数倍多大。
同时，在“病毒”实效的规定，并实现再次传播上，“要么在24小时内接受挑战，要么捐款100美元”中，对于“24小时”的时间限制，充分与社交媒体的时效性结合，用及时性作为“冰桶病毒”的“保质期”，确保了“冰桶挑战”活动的持续的热点性和不断的接力下去，最终达到，围观群体由接受完挑战的A 转移到被点名的B，结束后进而迅速转移到下一位挑战着身上，层层不息的循环下去，保证了其可持续性。
所以，可见“ALS冰桶挑战”的一系列规则的设置，充分的利用了微博等社交网络的媒介传播途径的特点。
再次，“病毒携带者”的名人效应的叠加，助推全民公益积极参与。
名人效应，是指名人出现达成的引人注意、强化食物扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。
9名人效应类似于一种品牌效应。
一般而言，常见的产品营销策略，是名人代言广告，利用名人效应刺激消费；而名人出席各种的公益活动则可以引发社会对于弱者的关怀等等。
名人对于人群的带动性，使得人们通过关注进而争相模仿，达到产品营销的目的。
9戴世富. 移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例［J］.而传统的公益活动中的名人效应，或者邀请某位明星作为公益活动大使；或者邀请某位明星代言公益广告。