咖啡机调研报告

咖啡机市场调研报告

您好！我们正在做咖啡机的市场调研，耽误您几分钟的时间，帮我们做一下问卷，提出您的宝贵意见，谢谢！

问卷编号:___________________ 访问时间:__2010-10-27__________________

受访者姓名：________________ 访问地点:_办公楼前___________________

甄别问卷:

1. 你的性别：

A.男

B.女

2.你买咖啡机的理由:

A.有喝咖啡的习惯

B.新款好奇

C.很吸引人的造型

D.其他

3. 你的月收入是：

A.1000元以下

B. 1000―2000元

C.2000元以上

4. 你是否有咖啡机：

A.有

B.没有

5 你的月消费额是：

A.500元以下 B .500―1000元 C. 1000―2000元 D 2000元以上

6.在你所热衷的方面，你会不会控制不住自己而大肆花钱:

A.会

B.不会

C.其他

7.你平时是否有喝咖啡的习惯:

A.有 B没有

8.当你在某项消费时,考虑最多的因素是

A.钱够不够用

B.该商品的实用性

C.该商品的档次

D.其他

9.对于下列社会一般的消费倾向,你比较赞同哪种

A.以经济实惠为主

B.兼顾实惠和高标

C.尽量追求高标准

D.不清楚

10.买东西,你比较注重哪一方面（单选）

A.品牌

B.质量

C.外形美观

D.价格

E.其他

11．你最能接受的咖啡机价格是：

A .1000元以下

B .1000―2000元

C .2000―3000元

D .3000元以上

12.你喜欢的颜色:

A.红

B.蓝

C.白

D.灰

E.其他

13.你是否有买咖啡机的意想:

A.有

B.没有

14.你觉得咖啡机的优点是什么:

A.方便

B.快捷

C.味道好

D.安全

E.其他

您的意见和建议:________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________ 感谢您百忙之中参与我们的调研查

调研分析：

我们对100名白领进行调查分析如下:

(一) 在被调查者中手机的拥有率高达45％。从调查中我们还可看出：大多数白领所能承受的咖啡机价格在1000-2000元之间，占58%； 2000-3000元的占22%；咖啡机价格在1000元以下占10%，价格在3000元以上，占10%。也就是说，需要的是中档的咖啡机。如图:

（二）购买咖啡机的原因和标准

7%的被调查者认为影响他们选择为哪种咖啡机的主要因素是质量，62%的人认为购买咖啡机的原因那是因为有每天喝咖啡的习惯。而有23%的人认为购买咖啡机的原因是因为对新款咖啡机感到好奇。8%的人是因为吸引人的注意力而购买咖啡机的。

(三) 在购买咖啡机时，有39%的人会优先考虑价位问题，有30%的人会优先考虑性能问题，有18%的人会先考虑品牌，而只有13%的人会考虑流行。

咖啡是世界上最流行的饮品之一，它给人们带来愉悦和兴奋。随着我国的改革与开放，目前世界上最为流行的意大利特浓咖啡（Espresso）、卡布其诺(Cappuccino)以及拿铁(La tte)牛奶咖啡等也摆到了国人的餐桌上，而且被越来越多的人们所喜爱。

近几年来，全球咖啡机产量迅速增长，主要来自于中国咖啡机产量的拉动。根据金安明邦调研中心的估计，目前全球咖啡机的产量大致在21000万台左右。其中，有80%以上的产量来自于中国。

图表 2005-2009年全球咖啡机产量增长趋势图

基于成本低廉的原因，大多欧美企业把生产基地转移至中国，中国作为全球咖啡机制造中心的地位进一步巩固。随着咖啡机市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。中国大陆咖啡机产量约占全球的80%以上，在这些产量中有近42.3%是合资企业，67%是贴牌生产。

咖啡机的高额的利润空间和巨大的潜在市场容量吸引了国内各路家电企业把产品线延伸到咖啡机领域，其中包括了国内大家电巨头，专业中外咖啡机制造商和拼命攥取咖啡机市场“余羹”的杂牌“螺丝刀工厂”。他们正瞄准“最后一桶金”开展着不同方位的激烈争夺。与此同时，外资品牌也加大了在咖啡机领域的话语权，通过收购合资等方式，利用已有的渠道加快步伐，进一步在中国跑马圈地。可见设计一部好的咖啡机不仅给消费者带来享受和实惠也会给市场注入新的活力。