长安福特蒙迪欧LBS案例分享
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找到规定数量改进点的便可通关。
每日任务-3
主要环节和任务
主题词采风 第三天
“大肚能容”游戏
品牌支柱
任务描述
每家媒体都将获得一个与蒙迪欧-致胜的卖点
相关的主题词。
媒体可通过拍照的形式来创造性体现、展示 主题词的含义并上传至微博分享
此游戏是为了展示蒙迪欧-致胜的宽敞空间。
向蒙迪欧-致胜内“装”人，并上传至微博分 享。
主要采用签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，国内则有：玩转四方、街旁、开开、 多乐趣、在哪等几十家。该模式的基本特点如下：
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，迎合用户晒成绩的满足感需求 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌 的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
长安福特案例分享 活动中社会化媒体工具的运用
2011-09-07
Digital
手机 视频 互联网
SNS微博 LBS（位置分享服务程序）
BBS论坛
新媒体
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会
2011长安福特赛车运动启动仪式
一、 2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾
– 媒体选试驾车——网上选车页面 – 试驾过程、互动游戏——LBS与玩转四方网站的强强结合 – 试驾传播途径——微博、开心网、人人网、Q-ZONE、
社交网站等
网上选车截图
LBS与玩转四方网站的强强结合
基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络
(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息，在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务
当天活动结束后，通过记录媒体的燃油消耗和所走里 程可以得出其平均油耗。
媒体和长安福特高层共同出席晚宴，并将分享他们在 今天的试驾中的心得与体验。
每日任务-3
主要环节和任务
第三天 非凡发现
品牌支柱
任务描述
媒体被要求找出2011款蒙迪欧-致胜的改进 之处，尤其是品质提升的部分。
在寻找的过程中，需要媒体将自己的寻找过 程拍成照片并上传到微博。
• 138家到场媒体通过个人微博发布了博文667条，获得转发及评论1,899条，直接到达消 费者227,023人。
• 22家网络媒体对2011新福特蒙迪欧—致胜上市进行了网络专题报道，共计获得22处首页 重要位置曝光。由于本次微博分享活动参与门槛低、奖品较丰富、活动较容易，致使一些 不经常使用SNS的媒体攻击本次活动为“贿赂”媒体，曾有报道负面的意向。
效果评估
截至3月13日24时，长安福特官方微博共计发布或转发微博305条，获得转发 21933次，评论23410次，直接到达消费者31102人；粉丝数增加6%；网友评论内 容正面，对2011新福特蒙迪欧-致胜表现强烈关注。
媒体微博分享：截止3月13日24时，试驾媒体共发布活动相关微博 1085篇次，共 获转发11499次，评论 9189次，直接到达消费者 46736人。传播2011新福特蒙迪 欧-致胜图片超过500张，传播内容100%与产品信息相关。
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会 2011长安福特赛车运动启动仪式
二、 2011蒙迪欧-致胜上市发布会
活动概述
活动预热
全程微博 直播
活动现场
参与人数多
参与度较高
传播效果好
传播பைடு நூலகம்果
• 长安福特官方微博及新浪汽车官方微博进行了全场直播，共发布直播微博314条，获得转 发及评论1,472条，直接到达消费者119,506人。
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会 2011长安福特赛车运动启动仪式
三、2011长安福特赛车运动启动仪式
Reshipped &
bloggers and moderators
commented by 转发及评论
微博、开心网等网络意见领
袖
Netizens using all the SNS
Discussed &
reshipped by 网络讨论及转发
or IM platforms 通过新兴社交网站
微博截图3 –名车志刘杰
每日任务-2
主要环节和任务
第二天 节油赛（限定距离）
/品牌支柱
/任务描述
在限定距离内进行节油比赛，油耗 最低者胜出。该限定距离为50公里， 路况选择有利于产生理想的油耗数 据。这一环节有利于媒体展示他们 的节油驾驶技术并帮助产生极佳的 油耗数据（根据以往的经历，媒体 所产生的油耗数据将优于蒙迪欧-致 胜的理论油耗7.9L）
截图-1 中画报贾罗威
微博截图2-中画报齐宇
如何分享
网络分享路径：
Reship to 转发
现场媒体 试驾体验 微博直播
CAF micro-blogs/长安福特官方微博
Kaixin001 / 开心网
Renren / 人人网 QQ zone / QQ空间
Online opinion leaders from micro-blog, kaixin001, popular
每日任务-1 玩转四方LBS之徽章
主要环节和任务
产品讲解 第一天 节油驾驶培训
场地试驾
品牌支柱
任务描述
通过模型和产品资料等途径，让媒体多渠 道、全方位了解蒙迪欧-致胜产品信息。 技术人员在现场随时解答媒体提问。 为媒体提供基础的节油驾驶培训。 媒体需将学到的节油驾驶技巧通过微博 上传。
直线加速 麋鹿测试 绕桩
每日任务-2
主要环节和任务
节油体验（限定时间， 不限路程） •为媒体提供更长距离的 试驾线路和更宽松的试 驾环境，以测试蒙迪欧第二天 致胜在常规条件下的油 耗表现
晚宴
品牌支柱
任务描述
在这一环节开始前，将保证每辆媒体车的邮箱满油、 小表清零
共有三条推荐路线供媒体进行开放试驾。在每条路线 上都有事先设定的签到点，媒体可通过LBS任务书找 到。在签到点签到并完成相应任务后，媒体将获得徽 章。
每日任务-3
主要环节和任务
主题词采风 第三天
“大肚能容”游戏
品牌支柱
任务描述
每家媒体都将获得一个与蒙迪欧-致胜的卖点
相关的主题词。
媒体可通过拍照的形式来创造性体现、展示 主题词的含义并上传至微博分享
此游戏是为了展示蒙迪欧-致胜的宽敞空间。
向蒙迪欧-致胜内“装”人，并上传至微博分 享。
主要采用签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，国内则有：玩转四方、街旁、开开、 多乐趣、在哪等几十家。该模式的基本特点如下：
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，迎合用户晒成绩的满足感需求 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌 的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
长安福特案例分享 活动中社会化媒体工具的运用
2011-09-07
Digital
手机 视频 互联网
SNS微博 LBS（位置分享服务程序）
BBS论坛
新媒体
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会
2011长安福特赛车运动启动仪式
一、 2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾
– 媒体选试驾车——网上选车页面 – 试驾过程、互动游戏——LBS与玩转四方网站的强强结合 – 试驾传播途径——微博、开心网、人人网、Q-ZONE、
社交网站等
网上选车截图
LBS与玩转四方网站的强强结合
基于位置的服务(Location Based Service，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络
(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息，在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务
当天活动结束后，通过记录媒体的燃油消耗和所走里 程可以得出其平均油耗。
媒体和长安福特高层共同出席晚宴，并将分享他们在 今天的试驾中的心得与体验。
每日任务-3
主要环节和任务
第三天 非凡发现
品牌支柱
任务描述
媒体被要求找出2011款蒙迪欧-致胜的改进 之处，尤其是品质提升的部分。
在寻找的过程中，需要媒体将自己的寻找过 程拍成照片并上传到微博。
• 138家到场媒体通过个人微博发布了博文667条，获得转发及评论1,899条，直接到达消 费者227,023人。
• 22家网络媒体对2011新福特蒙迪欧—致胜上市进行了网络专题报道，共计获得22处首页 重要位置曝光。由于本次微博分享活动参与门槛低、奖品较丰富、活动较容易，致使一些 不经常使用SNS的媒体攻击本次活动为“贿赂”媒体，曾有报道负面的意向。
效果评估
截至3月13日24时，长安福特官方微博共计发布或转发微博305条，获得转发 21933次，评论23410次，直接到达消费者31102人；粉丝数增加6%；网友评论内 容正面，对2011新福特蒙迪欧-致胜表现强烈关注。
媒体微博分享：截止3月13日24时，试驾媒体共发布活动相关微博 1085篇次，共 获转发11499次，评论 9189次，直接到达消费者 46736人。传播2011新福特蒙迪 欧-致胜图片超过500张，传播内容100%与产品信息相关。
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会 2011长安福特赛车运动启动仪式
二、 2011蒙迪欧-致胜上市发布会
活动概述
活动预热
全程微博 直播
活动现场
参与人数多
参与度较高
传播效果好
传播பைடு நூலகம்果
• 长安福特官方微博及新浪汽车官方微博进行了全场直播，共发布直播微博314条，获得转 发及评论1,472条，直接到达消费者119,506人。
2011蒙迪欧-致胜专业媒体试驾 2011蒙迪欧-致胜上市发布会 2011长安福特赛车运动启动仪式
三、2011长安福特赛车运动启动仪式
Reshipped &
bloggers and moderators
commented by 转发及评论
微博、开心网等网络意见领
袖
Netizens using all the SNS
Discussed &
reshipped by 网络讨论及转发
or IM platforms 通过新兴社交网站
微博截图3 –名车志刘杰
每日任务-2
主要环节和任务
第二天 节油赛（限定距离）
/品牌支柱
/任务描述
在限定距离内进行节油比赛，油耗 最低者胜出。该限定距离为50公里， 路况选择有利于产生理想的油耗数 据。这一环节有利于媒体展示他们 的节油驾驶技术并帮助产生极佳的 油耗数据（根据以往的经历，媒体 所产生的油耗数据将优于蒙迪欧-致 胜的理论油耗7.9L）
截图-1 中画报贾罗威
微博截图2-中画报齐宇
如何分享
网络分享路径：
Reship to 转发
现场媒体 试驾体验 微博直播
CAF micro-blogs/长安福特官方微博
Kaixin001 / 开心网
Renren / 人人网 QQ zone / QQ空间
Online opinion leaders from micro-blog, kaixin001, popular
每日任务-1 玩转四方LBS之徽章
主要环节和任务
产品讲解 第一天 节油驾驶培训
场地试驾
品牌支柱
任务描述
通过模型和产品资料等途径，让媒体多渠 道、全方位了解蒙迪欧-致胜产品信息。 技术人员在现场随时解答媒体提问。 为媒体提供基础的节油驾驶培训。 媒体需将学到的节油驾驶技巧通过微博 上传。
直线加速 麋鹿测试 绕桩
每日任务-2
主要环节和任务
节油体验（限定时间， 不限路程） •为媒体提供更长距离的 试驾线路和更宽松的试 驾环境，以测试蒙迪欧第二天 致胜在常规条件下的油 耗表现
晚宴
品牌支柱
任务描述
在这一环节开始前，将保证每辆媒体车的邮箱满油、 小表清零
共有三条推荐路线供媒体进行开放试驾。在每条路线 上都有事先设定的签到点，媒体可通过LBS任务书找 到。在签到点签到并完成相应任务后，媒体将获得徽 章。