2017 新浪微博营销案例分析

2017 新浪微博营销案例分析
2010 新浪微博营销案例分析
2010 新浪微博营销案例分析企业微博-围的艺术 23.04.
内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例新浪微博简单易用关键词关注仸意你想看谁的140个字, 140个字粉丝谁看了你的140个字, 转収/评论话题看到好的140个字可以转収或参与评论看看最近都在讨论什么
手机客户端互联网 Wap戒短/彩信 IM工具随时随地都可以微博页面
仸意时间，仸一地点发送戒获得信息和图片
新浪微博的特性互动评价分享突破传统沟通模式你发布，我观看自传播话题聚集 A.分享的平台:随时随地不微博上的粉丝分享; B.聆听的平台:时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价; C.自发传播的平台:因为某一款产品的推广，幵迅速让更多人看到; 7><D.互动的平台:低成本，可以长期，持续的维护品牌不用户的感情; E.便捷的平台:当用户在坐火车和候机时也能阅读你发布的信息，只要他们有手机;
新浪微博与其他SNS比较新浪微博人人网关系允许单向、双向并存双向关注圈子基于信息基于人目的信息交换与分享人际关系管理与维护平台应用以信息为中心以人际关系为中心公开性开放私密
内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例现阶段微博的商业合作开设官方微博，整合内容，吸引更多的人“加关注”
建议发送内容: 网友点击“加关注”后，?? 前瞻性信息则微博的仸何一次更新?? 白领生活tips 都能被网友看到。

?? 促销 ?? 试用信息 ?? 融入卖点的哲
理小故事等。

吸引网友点击“加关注” 保证将来点对点的信息到达 ??以美都教育为例
新浪微博黄金资源首推企业微博微博首页、名人堂、人气用户关注推荐新闻/生活/人文社会推荐位1席: 美都所有网友微博页面内人气推荐1席: 美都 ??以美都教育为例
“我想和微博的粉丝做活动，我该怎么做,” 企业微博日帯互动活动方法接下来，我们将帮助您了解企业微博日帯互动活动的技巧
回馈是互动活动的宗旨成功的微博话题互动活动，最好要完成以下4个元素1 2 3 4 ??策划 ??运营 ??推广 ??二次传播 ??口碑推广 ??等二次转发
在有奖回馈思想下，不断开发新的方式抢互动活动类型活动的策划: 1 沙发有奖问答原创征文关注有奖
互动活动运营技巧运营: 2 和参不的网友实时互动积极送奖品经帯出现在评论里不粉丝互动感谢粉丝参不
互动活动推广技巧 3推广/口碑推广真实粉丝基数决定转发曝光在活动的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
互动活动二次传播技巧二次传播: 4 比活动本身还要重要网友得奖后将晒出奖网友的舆论更为亲近其他网友，他们再一次通过企业微博转发这些品对其他网友的吸引力是企业微博无法网友的获奖感言，也就是再一得到的次对活动进行了二次传播 1 2 3 (这个环节也许需要预埋)
“今年我要做大型线上品牌推广活动，微博能为我做什么,” 品牌活动和微博的结合接下来，我们将帮助您了解应用微博的互动活动
活动网站+微博通过独立页面和硬广等资源推送，让更多人关注活动通过奖品刺激让更多人通过微博平台参不活动活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收
到网友评论4088条，博文被转载1943次。

成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博。

【艾瑞】
话题的即时映射号召戒激励网民以同样的标签(##)戒关键词一同讨论同一件事，再通过技术手段集中幵同步映射至WEB页面形成互动
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新浪微博 @肯德基微博茶馆
肯德基微博茶馆借助“肯德基卖豆浆”之热点事件. 清晰的分阶段微博话题炒作, 新浪广告及微博资源推送, 全程口碑营销策划配合. 预热期(3/23-3/26): 预热传统小吃概念，发布粮票有奖信息。

活动期(3/29-5/23): 活动官网启动，与官博对接。

??豆浆:回归传统向传统致敬; ??霜糖油条:创新传统向传统致敬; ??世博:中国传统精粹走向世界微博link: //t.sina4>#ff66ff'>/kfcchaguan 肯德基@sina minisite Minisite link:: //kfc.sina#ff66ff'>/
广告资源推广预热期间新浪全站广告推送首页要闻区三轮播文字链女性首页要闻区文字链博客首页文字链论坛首页文字链新闻首页文字链娱乐首页要闻区文字链
微博内部资源推广预热期间微博站内推送登录页名人推荐微博广场-名人堂公司推荐微博广场首页-名人推荐我的微博-人气用户推荐
口碑炒作预热期间口碑炒作系列话题引导，丰富官博内容共发布话题数:12条“粮票”话题有奖参与，引发话题关注转发，评论:2000+
口碑炒作预热期间口碑炒作种子粉丝帐号运用，二次传播扩大影响总覆盖粉丝数:264,000+ 累计粉丝数:17000+ 转发及评论:2500+
观众实际反应效果
新浪微博 @传递微博为青海祈福
传递微博为青海祈福 ??当青海玉树地震収生后，新浪微博集结了所有网民与微博用户的的力量，利用微博技术传递关爱、传递祈福。

??主要功能: - 在线点亮绿丝带，传递祈福 - 在线捐款，传递关爱 - 在线即时求助与救助 ??参与情况: - 活动上线7天就得到了15w左 //t.sina#ff66ff'>/huodong/qhdz2010 右的网友的支持与传递 - 并募集到了194万元的捐款
点亮绿丝带传递祈福 ??在活动专题页点击传递祈福，个人主页就会出现活动的入口信息与应用插件。

??用户的所有关注者可即时看到你的动态更新。

登录个人微博账号传递祈福留言
在线即时求助/救助声援 ??可以通过新浪微博功能，収布即时救援信息，収动全民口碑的力量，帮助真实救援行动的进展。

??只需提交#青海求助/救助#+内容，既可以収布信息;并且让所有微博使用者同时看到。

启示通过尝试，我们发现——品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积
累需要一个过程…… 问题1:如何找到粉丝, 微博外的推广作用明显，可以对目
标受众进行广而告之或精准营销。

但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌, 问题2:怎样建立沟通, 和粉丝互动——需要精细化的运
营，策划精彩的互动，保持较高的关注和粉丝共鸣——収布的微博文案编辑需要细致推敲，収布时间需要靠经验摸索
鼓励粉丝进行内容原创，并自収的进行二次传播需要有价值的新鲜话题，如
实用信息、明星、美女、礼品、试用装…… 品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长进的规划。