我国文化创意产业的发展现状及对策研究

我国文化创意产业的发展现状及对策研究

[摘要]文化创意产业是近年来发展飞速的新兴产业，它是以创意为核心，通过强调文化并依靠科技技术来开发营销的知识密集型行业。中国正处于经济稳定增长、产业结构升级的阶段，如何把握文化创意产业这个新经济的引擎，对于促进我国经济社会的全面协调发展具有重大意义。本文拟从多个角度对比分析我国文化创意产业的现状及问题，最后提出了对策建议。

[关键词]文化创意产业；GDP；政府职能；人才培养：关联产业

1 国外文化创意产业的发展状况

创意大师约翰·霍金斯曾在《创意经济》一书中指出，全世界的创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达到14%，英国达到12%。

美国作为世界头号文化、版权输出大国，2010年，创造整体文化产业产值达9318亿美元，占美国经济的636%；整个版权产业的总产值共达16270亿美元，占2010年美国GDP的111%；2007—2010年，美国虽然经历了经济萧条，核心版权产业仍以年增长率11%的速率增长。2010年，核心版权产业解决了近510万人的就业问题，整个版权产业解决了1060万美国人的就业问题，占整个国家就业人口的991%。

英国作为世界文化创意产业的发源地，每年的版权输出量在全球位居前三。在英国，每10英镑的出口额中就有1英镑属于创意产业。根据2013年4月底英国科技艺术基金会发布的《英国创意经济报告》，创意经济已占英国整个经济总量的10%，提供超过250万个就业岗位，远远超过金融业、制造业和建筑业，成为就业人员增长率最高的行业。

德国2008年文化创意产业增加值为634亿欧元，占经济总量的25%，销售额达1317亿欧元。增加值已超过化工业，仅次于机械制造和汽车业。共有企业及独立就业者238万家（个），同比增长43%；从业人员首次超过100万人，仅比第一位的机械制造业少3万人。

在文化创意人才的培养上，美国有30所大学开办了艺术管理专业，培养本科生、硕士生和博士生等高质量的文化产业人才；截至2003年，日本具有插图、漫画、动画的院系、专业的大学和短期大学达到19所，属于漫画、插图、动画的专科学校达到85所；2000—2005年，韩国共投入2000多亿韩元，大力培养文化产业复合型人才，重点抓住电影、卡通、游戏、影像等产业高级人才的培养，一些大学还开设了文化产业相关专业共80余种。

2 我国文化创意产业的现状

2012年年初，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。党的十八大报告也强调要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。

根据《中国文化产业年度发展报告（2013）》，2012年我国文化产业总产值突破4万亿元，市场规模达到1305亿元，年增长率为2381%。2010年全国有2000家电影院，较2009年的1687家增长了88%；而电影票房总营收则达到了10172亿元，同比2009年的6202亿元票房，接近增长42%。2011年中国电影票房收入仍然保持年近30%的增长率，票房收入达到13150亿元人民币。总营收方面，2011年中国电影总收入达17300亿元人民币，相比于2010年的15702亿元人民币，年增幅达到102%。其中国内票房营收为13105亿元人民币，海外市场票房收入达到20亿元人民币，全国各类电影频道播放电影收入为21亿元人民币。

北京市2012年文化创意业规模达到19899亿元，占北京市GDP 122%，截至2009年年底从业人员达到141万人。而深圳市2012年文化创意产业增加值为1150亿元，同比增长25%，占GDP 9%。

文化创意园区作为文化创意产业要素的重要载体，在我国更是发展迅猛。2010年已达到2500家，远远超过美国400家，欧洲300家的总和。截至2010年年底，经上海市政府认定的创意产业园区已达81家，覆盖了14个区，总建筑面积250万平方米左右，入驻企业超过4000家，从业人员8万余人，累计吸引了近70亿元社会资本投资。

杭州动漫产业始于2004年，在一步步成长中，目前已共有动漫企业270余家，从业人员超过2万人。截至2011年年底，杭州共有动漫企业270家，动漫企业总数量同比增长30%，从业人员超过2万人。杭州拥有国家广电总局设立的国家级动画产业基地1家，动漫教学研究基地3家，排名全国各大城市第一。2011年全市共有45部共计34606分钟获得动画片发行许可证。截至2011年年底，全市动漫游戏企业实现营业收入3043亿元，同比增长67%；利润总额达195亿元，同比增长24倍；全年上缴税金近4亿元，同比增长21倍。

另外，由于文化创意产业的产业关联度十分强，其对上下游产业（信息技术产业、教育产业和旅游产业）有极大的影响力。以杭州为例，2012年核心文创产业实现增加值74333亿元，增长169%，占全部文化创意产业的701%，比上年提高26个百分点。其中，信息服务业实现增加值30582亿元，占产业增加值比重288%，位居总量首位，对杭州市产业增加值增长贡献率达427%。其次是设计服务业和教育培训业，实现增加值分别为16220亿元和12576亿元，占杭州市文创产业增加值比重分别为153%和119%，位居第二和第三。

3 我国文化创意产业的困境

31 作品的内容和形式创新不足

文化创意的核心是创造力。这些创造力必须是原创的、独特的并且有意义的。

由原创激发的“差异”和“个性”才是“文化创意产业”的根基和生命。但当前我国的文化创意市场，无论是电视影像这种传统媒介产品，还是数码动漫等新兴产业，较大部分是依靠刺激的噱头来运作，而忽略了创造。以我国影视业为例，2008年国产电视剧创全球之最——达到15000集，但是只有1/10赢利，4/5甚至都无缘与观众见面。2009年国产电影达到694部，单一票房突破了一百亿元大关，但是9/10没有经济效益。