企业领袖微博运营方案

微博改变一切
优秀名人微博展示|最有助于创业的微博
李开复新浪微博账号
微博地址：http://t.sina.com.cn/kaifulee 微博现有粉丝数：3082213
从谷歌独立而出自立创新工厂的李开复，其微博在人气榜上也是数一数二； 自从李开复入主创新工厂之后，里面的近况多人关心，李开复的微博也似乎成了 创新工厂的一扇窗口，里面的饮食起居，乃至李开复与员工玩杀人游戏、三国杀 游戏等都一一在列，充分体现着企业人文色彩。 不时发表的各种创业感慨，为那些渴望创业，或者正在创业的人提供启迪。
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白云峰
陈宏 安博陈昊 陈凯霖 Kathleen 沈国军 曹允东 蔡金钗 陈丕宏Biblioteka Baidu陈义红 探路者盛发强 天津用友陈冲
http://t.sina.com.cn/baiyunfeng
http://t.sina.com.cn/drhongchen http://t.sina.com.cn/1894393677 http://t.sina.com.cn/kathleentan http://t.sina.com.cn/shenguojun http://t.sina.com.cn/caoyundong http://t.sina.com.cn/panpancjc http://t.sina.com.cn/pehong http://t.sina.com.cn/1024431497 http://t.sina.com.cn/1831503841 http://t.sina.com.cn/1759326475 http://t.sina.com.cn/1885151015
快乐的TCL职场精英形象
传播内容
对人生价值的探索 快乐而充满活力的生活方式 对企业/行业重大事件的诠释
号召性的 智慧的 一对一的讨论交流 号召消费者可参与的一些活动
专业领域/产品信息 工作细节/个人特长 轻松快乐的生活方式
平等的 幽默的
语境风格
互动活动
一对一的讨论交流
规范领导或新闻发言人形象， 保持与企业形象的高度统一
企业领袖微博
打造TCL品牌传播大使
如何找到微博鲜明的定位？ 什么样的企业领袖形象最受欢迎？ 怎样通过个人化的微博进行品牌传播？
通过微博平台， 将企业领袖定义为TCL品牌传播大使！
企业领袖微博
打造TCL品牌传播大使|准确定位
企业高层领导
董事长，CEO（…）
企业中层领导
传播目标
打造个人高端商务形象 展示领导能力 提升个人及品牌的亲和力
资源运作团队：搜集微博名人资源，通过多种互动形式进行合作；
信息检测部门：实时监测微博的信息发布情况。
企业领袖微博
TCL企业领袖微博运作|自营模式
自营运作模式
工作内容 团队配备
微博定位
策划、反馈
策划团队：2-3人
命题策划
信息推送 提供、规范 资源运营团队
信息检测
监测、互动
信息检测部门
企业领袖微博
TCL企业领袖微博运作|托管模式
名人微博资源
社会名人微博|财经媒体人
（附件二）财经媒体人微博名录
序号 用户名 1 April王琦 金融投资报陈大 2 禹 3 影子19000 4 边杰 5 安丹芳 商界名人 地址 说明 http://t.sina.com.cn/1410263715 中国企业家杂志社 http://t.sina.com.cn/1419050401 金融投资报副总编 http://t.sina.com.cn/1807438953 经济观察报记者程志云 http://t.sina.com.cn/1045329835 中国企业家编辑部主任 http://t.sina.com.cn/1850362883 财新传媒HR 中国发展出版社，首都青年编辑记者协 http://t.sina.com.cn/baoyueyang 会 华夏时报副总编、知名评论人 http://t.sina.com.cn/beefu http://t.sina.com.cn/1723343590 财经时报 http://t.sina.com.cn/baohc 21世纪经济报道 《中国经济和信息化》杂志广告部主任 http://t.sina.com.cn/1781274807 赵心莹 http://t.sina.com.cn/1674114874 道琼斯驻北京记者陈娟 http://t.sina.com.cn/cloe18 21世纪经济报道 http://t.sina.com.cn/1667468015 文匯報 http://t.sina.com.cn/majorinfin http://t.sina.com.cn/chenxuepin …… 经济观察报 哈佛商业评论中文版社群总监 ……
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包月阳
笔夫 鲍迪克 鲍辉春
10 Chinaei莹 11 cj2010 12 曹咏 陳亨利捕捉經濟 13 巨浪 14 陈旭Chris 15 陈雪频 16 ……
谢谢
TCL集团股份有限公司
www.tcl.com
Date: 2006.06.06
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13 崔维星
14 程伟（程肯肯） http://t.sina.com.cn/kenken1 15 曹国伟 16 …… http://t.sina.com.cn/1007343817 ……
名人微博资源
社会名人微博|财经媒体人
财经媒体人微博示例
• 对社会热点事件的看法； • 关注媒体对事件分析的角 度； • 通过微博进行日常沟通； • ……
托管运作模式
工作内容 团队配备
微博定位 命题策划 信息发布 信息回复 信息推送 （24小时专人采编） 信息检测
培训、规划
策划团队：2-3人 执行团队：2-3人 （24小时与博主实时沟通） 资源运营团队 信息检测部门
策划、建议
企业领袖微博
TCL企业领袖微博运作|运营小结
微博属于Web2.0媒体，具有其独特风格，强调时实性及真实性，企业领 导人的具体操作在成功运营中至关重要；
周立波新浪微博账号
微博地址：http://t.sina.com.cn/zhoulibo 微博现有粉丝数：2430978
每一段微博，字数不多，但是却命中要害，潜藏哲理，带有引人思考的成分，却 又不乏幽默； 周立波的微博无疑成为了网络版的“海派清口”，让人在表演场外获得另一番的 体味。
微博改变一切
呈现企业领导团队，是为了打造企业整体形象为终极目的，故预先对每 位领导人的准确定位是成功的保障。
名人微博资源
社会名人微博|商界名人
商界名人微博示例
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对健康生活方式的倡导； 就某一事件的观点交流； 通过微博进行日常沟通； ……
名人微博资源
社会名人微博|商界名人
（附件一）商界名人微博名录
优秀名人微博展示|最有新闻性的微博
闾丘露薇新浪微博账号
微博地址：http://t.sina.com.cn/luqiuluwei 微博现有粉丝数：505704
闾丘露薇是凤凰卫视的著名记者，经历丰富，而她的微博也少不了这样的时政新 闻色彩； 在其微博中，不时旁征博引具有时政色彩的各类博客资讯，引用众多照片素材， 并同步分析各种时政新闻； 特别值得关注的，她的博客有很多海外资讯，对于拓展网友眼界，有很大参考作 用。
根据身份特点，规划语境 ，并进行良好的先期培训
企业领袖微博
打造TCL品牌传播大使|建立对话
建立对话，从内部开始
关注 推荐
企业官方 微博
企业高层 微博
关注 讨论
企业中层 微博
企业领袖微博
打造TCL品牌传播大使|建立对话
建立对话，从外围营造
传递信息、解答疑问、 搜集信息
企业高层 微博
关注、提问
粉丝 企业中层 微博
微博改变一切
优秀名人微博启示
个人形象 ：微博，最为直接的反映了个人的爱好、性格、修养、精神 等方方面面，作为个人直接对话大众的平台，形成特定的语言风格， 更能够给受众深刻的印象； 社会形象 ：微博让意见领袖们有了更多的参与机会，公众更是关注谁 在说大大多于说了什么； 专业形象 ：名人微博不同于草根微博的是，名人微博更多基于现实生 活中已有的粉丝群体，基于粉丝对名人已经存在的认知与认可，加强 名人自身专业领域的领袖地位，可以为受众提供更多可读性资讯，形 成受众更加规律的阅读习惯。 成功的微博需要准确的定位， 传递独具个人特色的信息， 以帮助名人打造鲜明的形象！
微博地址：http://t.sina.com.cn/yaochen 微博现有粉丝数：4870252
经过新浪微博的倾力打造，姚晨成为最早一批织围脖的榜样明星； 亲近的态度、直观的图片和略带幽默的语言，吸引了网络上极高人气； 通过几档互动活动，让姚晨在围脖建立起了最亲民艺人的口碑。
微博改变一切
优秀名人微博展示|最幽默的微博
信息互动
•注册建立个 人微博 •取得微博的 官方认证 •编辑个人简 介及标签
•根据客户提 交的行程安 排，提前一 周进行微博 话题方向策 划
信息推送
信息检测
微博主以既定的 形象、统一的口 径、发布对于品 牌有帮助的内容
企业领袖微博
TCL企业领袖微博运作|运营团队
运营团队
策划团队：通过对微博传播的目标分析，对企业领袖微博进行精准定位，并结 合企业领导的行程安排，进行传播话题的策划； 执行团队：负责微博信息的规范性撰写、确认、发布以及与网友的实时互动， 需要确保能够随时与企业领袖进行沟通；
商界名人 序号 1 用户名 沈阳安松青 地址 http://t.sina.com.cn/ansongqing 说明 沈阳万恒鸿基房地产开发有限公司常务 副总经理安松青 中国博奇环保科技(控股)有限公司董事、 总裁兼CEO 汉能投资董事长 安博教育集团副总裁 亚洲航空高级商务副总裁 中国银泰投资有限公司董事长兼总裁； 北京银泰中心董事长； 银泰百货（集 团）有限公司董事局主席 学而思教育总裁 盼盼食品集团执行总裁 华美宏大及宏道CEO 北京动向体育用品公司董事长 探路者户外用品公司创始人董事长 用友软件助理总裁、天津分公司总经理 上海德邦物流股份有限公司董事长兼总 经理 香港曼都珊集团董事，深圳曼都珊珠宝 执行董事 新浪首席执行官兼总裁 ……
TCL企业领袖微博运作方案
汉扬公关 呈送 2011年1月
微博改变一切
所有的公关、新闻发布传播等等模式、还有很多地方的
事件，也经过微博的传播得到很好的传递，甚至对重大事件 的处理都有很大影响。
——《微博改变一切》李开复
Date: 2011.1
微博改变一切
优秀名人微博展示|最受欢迎的微博
姚晨新浪微博账号
关注 讨论
企业领袖微博
打造TCL品牌传播大使|建立对话
建立对话，引进外援
企业高层 微博
关注 讨论
社会名人 微博
企业中层 微博
企业领袖微博
TCL企业领袖微博运作|运作流程
运作流程
建立微 博
行程安 排 •提前一周时 间向汉扬提 交领导的工 作行程安排
命题策 划
信息发 布 •根据话题方 向，组织语 言进行实时 发布 •严格把握信 息出口