乡村振兴之下的农旅产业模式及案例
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林景观
科技农业、设施农业、 规模农业
农耕历史文化
产品类型
农业观光园、乡村园林旅游、森 林公园、有机水果园、生态茶园、
环保农业园、渔村小岛
农业科技博览园、农产品展示馆
农耕（农业）博物馆
主要功能
观光、游乐、休闲
观光、科普 观光、科普
民族村落遗址、历史遗址、新农村建设成就
特色民族族村落、新农村观光
观光、科普
泛农业+旅游产业模式
产业选择
泛农业+旅游模式
INDUSTRY SELECTION
高新 技术
新 农 业
休闲农业
创意农业
高新农业
花卉产业
会展博览
创新创业
产业选择
1、休闲农业研究
INDUSTRY SELECTION
休闲农业
以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用 农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农 业生产、农户生活、农耕文化及传统民俗庆典等环节， 将农村体验、生态观光与休闲旅游相结合的农旅交叉型 业态。
闲和农耕体验等休闲体验功能
源自文库
产品类型及细分
观光类产品
休闲体验 类产品
田园景观
农业生产 农业历史 农村风貌 农家生活 农家美食 乡村住宿
农事活动
乡间游乐 民俗节庆 民族风情
民间艺术
度假养生 型产品
其他类型 休闲产品
乡村养生
乡村运动 度假地产 观光采摘园 教育农园 高科技示范园
休闲农业产品分类
农业资源
花卉苗圃景观、农田景观、 种植园景 观；自然风光、园艺技术；林地、森
项目定位:以农业为基础、以文化为灵魂，以体验为手段
以农业为基础
依托农业产业结构调整，形成田 园、果园、林园、花园等乡村景 观，营造美丽的田园风光，为生 态观光和农业休闲体验提供发展 的基础。
以文化为灵魂
深刻挖掘历史文化、保护利 用近代文化、发扬扩大博物 文化
以体验为手段
通过将原汁原味的农耕生活包装 成充满乐趣的农业体验园区，渗 透于园区之中，寓教于乐，使园 区成为闲园、趣园、乐园。
济效益 题庄园（酒庄、果庄、农场、 私家农庄等。）
以民俗为基础的特色 村落，如渔村、民俗
村等
具有一定的特色文化的 乡村主题度假小镇。如希
腊爱琴海等。
住宿条件 面向市场
野奢酒店、帐篷营地、 孤岛离岛
低中高端度假游客
高端主题庄园 高端度假游客
特色民俗客栈 中低端度假游客
主题客栈、主题度假酒 店
中高端度假游客
产业选择 1.1休闲农业-产品构成
产品构成
主要有果蔬采摘、休闲垂钓、农业体验、 野外烧烤、绿色购物、水上活动、会议商 务、民俗体验菜园禽畜认养、科技培训、 拓展培训、渔猎活动、手工艺实践、其他、 篝火晚会、节庆表演、民俗表演、戏剧歌 舞等。
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.2休闲农业-产品开发模式
土地资源、大型乡村农场、原汁原味的农村传统运动与 趣味运动
高尔夫俱乐部、马术俱乐部、农村运动会
运动、度假
高档完善的设施与优美的环境 水果、反季节瓜菜 植物、珍稀动物
植物育苗、农作物新品种育苗
乡村商务旅游度假区 有机蔬菜园、四季果庄、农业公园
森林公园、动物乐园 种苗培育中心
会议度假、养生度假 观光、体验 观光、娱乐 观光、体验
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
黑莓牧场
位于美国田纳西州大雾山附近的，是 美国最为著名的私人牧场，号称“美 国第一乡村休闲圣地”
美食学校
INDUSTRY SELECTION 农庄spa馆
提供各类体育活动
农业生产活动体验
果园采摘体验
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
INDUSTRY SELECTION
日本水上町：工匠之乡
走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人 偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近 30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地 成千上万的手工艺者举家搬迁过来。
美国纳帕溪谷：理想田园
美国纳帕溪谷以“葡萄园、乡村庄园、小镇”为依托，采用六大 元素构建理想田园生活：当地特色的建筑风格、开阔生态的田园 空间、原汁原味的农业作坊、舒适现代的生活设施、雅致脱俗的 艺术品味和处处渗透的文化历史。
日本神户挂川花鸟园：观光农业
以在鲜花中和鸟亲密接触为主题公园;还有全日本规模 最大的睡莲池;同时，这里也是全世界最大的猫头鹰博 物馆
运动、娱乐 文化观光、娱乐
民族风情
民族风情、农家传统
民俗体验园、民族风情园、民俗
传统手工艺品，织锦工艺…. 中药养生、温泉养生、美食养生、森林养生
民俗博物馆、特色购物街区、艺术节庆、手工艺实 践
文化观光、购物、娱乐
乡村主题酒店、温泉疗养保健度假、美食节、森林 住宿、养生、度假、医疗与保健、
氧吧
体验风味美食、放松身心
创意农业 的特点：
1、创意农业以农业为主要创意对象 2、创意农业富含创意 3、创意农业是文化与科技结合的产物 4、创意农业是高附加值的产业活劢 5、创意农业具有一定规模，带劢作用强 6、创意农业是一二三产业相融合的新型业态
必须的
旅游
乡村生活）的体验功能
都市内部及近郊
注重发展设施农业，提供农副产品和优美 都市内部及近郊+农业资源生产+农业休闲
环境，其次才是休闲功能
无地域限制，不仅可以在农村，也可 以在大中城市甚至大都市内部和郊外
农业产业+农业产业延伸出的休闲旅游; 几乎是乡村
旅游和都市农业的和
综合产业概念——在农业产业生产基础上 ，侧重展农业自然资源观光、农事活动休
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
庄园式乡村度假产品
是指依托乡村特色庄园来开展旅游度 假活动。 如北京密云红酒庄园、白领庄园、金 色四季田园休闲度假村、大苑村休闲 度假村等。
分时度假型产品
是指结合分时度假房产来开展度假旅游活动 的产品方式。在产权上，旅游者拥有部分产 权；在经营上，由开发商或运营商进行经营 管理。如海南天来泉、中南森海湾、海口新 世界、博鳌分时度假等。
第二阶段：统一管理阶段
上世纪90年代后期，这一时期政府已 经开始进行统一规划，统一管理，统 一营销，并对乡村院落和建筑风格进 行了统一的环境治理。这个阶段在土 地制度方面处于一个探索过程，故集 约化程度较低。其典型代表为成都市 红砂村。
第三阶段：乡居和乡村度假阶段
这一阶段农业产业全面升级，社会资 本大量进入农村。成都市借助灾后重 建与联建的重要契机，部分地区已经 基本进入到第三阶段，具有较高品味 的乡村酒店和主题农庄不断兴起，显 现其强大的市场新引力。
产业选择 2、创意农业-内涵及特点
INDUSTRY SELECTION
创意农业的内涵
创意农业是以增加农产品附加值为目标，在农产品研发、生产、加工、营销、服务过程中以及在农业节庆活动、农业电子商务 活动、农业总部经济活动、农业审美活动中进行生产创意、生活创意、功能创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意， 通过创造农民独特增收模式，促进社会主义新农村建设，以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方 式。
美国 英国 法国 西班牙 意大利 日本 韩国
观光农场、度假农场、家庭旅馆 田园牌—农家乐、复古牌—古堡和古镇、生态牌—生态农业 农场客栈、农产品市场、点心农场、骑马农场、教学农场、探索农场 农舍出租、别墅出租、山地度假、乡村观光 农场度假、农场观光、乡村户外运动、乡村美食旅游、 观光农园、市民农园、农业公园、休闲农场 体验绿色农村、传统主题村落、民泊农庄
农产品附加值能提高3倍以上； 单位面积就业容量能增加3-5倍； 单位面积效益产出够提高3倍以上。
INDUSTRY SELECTION
社会文化效益
为农村剩余劳动力转移和增加农民收入 创造条件； 促使农民转变观念和素质提升； 有利于挖掘、保护和传承农业文化。
经济效益
发展复合型农业生产的圈子；增加农产 的经营路径； 提高农产品的附加值。
休闲农业特点
以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用 农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农 业生产、农户生活、农耕文化及传统民俗庆典等环节， 将农村体验、生态观光与休闲旅游相结合的农旅交叉型 业态。
乡村旅游 都市农业 休闲农业
空间布局
构成特征
功能
具有很强的地域性——乡村地区， 乡村地区+乡村性自然人文景观+乡村休闲 侧重乡村性（乡村聚落景观、乡村民俗、
主要旅游产品包括田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉 养生度假游、传统工艺体验游。业态设置主要为特色餐馆、 传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心 等。
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
第一阶段：起源阶段——农家乐、渔家乐阶段
上世纪80年代中期，我国的乡村旅游最初产生 于成都郊区，分布于郫县、温江、都江堰一带。 主要依托乡村良好的田园风光和生态环境吸引 城市居民，具有产品形式单一，消费低廉等特 征，主要活动为观赏、品尝等。即使目前在很 多省市地区，诸多城市周边的乡村旅游其实还 保持在第一阶段。
农家特色餐饮、特色住宿 农家特色风味、农家土特产品
特色民居
果园、菜园、牧场、农场、鱼塘、渔
农家乐 点心农场，绿色购物 乡村民宿、乡村露营地
果蔬采摘、菜园认养、动物游乐园、动物认养、渔 猎活动、休闲垂钓园、野外烧烤、水上游乐
美食、住宿 美食 住宿
运动、娱乐
田园乡野 婚丧嫁娶…
农耕乐园、篝火晚会 民俗节庆、民俗表演
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业发展简况
INDUSTRY SELECTION
国外休 闲农业 发展模 式
国外代 表性国 家休闲 农业产 品类型
类型
田园野奢模式
主题庄园模式
民俗村落模式
乡村小镇模式
以远离城市的原生态的
发展特色
产业效益 及方向
自然资源为依托，开展乡 村度假体验
依托乡村田园环境，建设主
产业选择 1.7休闲农业
生态农业观光
打造包括农业长廊，花卉区，农田区在内的自 然生态观光区。
农业度假养生
打造包括乡村养生、乡村运动、度假地产在 内的度假养生产品。
INDUSTRY SELECTION
农业休闲体验
打造包括亲子互动、体验式乐园、特色农家乐在 内的休闲体验项目。
农业科普教育
打造集农业知识科普、农业文化教育、农耕文 化传播为一体的高端农业体验园。。
北京意大利农场
精准定位，锁定客户需求，紧紧围绕着“意大利”这个符号进 行；规划农庄的时间、空间，创造客户消费场景主动销售，打 破农庄工作日无人的状态；替公司客户组织一些拓展活动，围 绕农庄主题，设计亲子活动、DIY项目（休闲度假）
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.7休闲农业
INDUSTRY SELECTION
INDUSTRY SELECTION
规模化田园农业旅游模式
以观光、采摘为主导，以节庆为引领，以 观光景观季节性规划、旅游活动节庆策划、 田园农业旅游景区化系统提升为重点。
农业科普博览园旅游模式
以观光、教育为主导，以科普为引领， 以旅游产品策划、农业科普教育相关 活动策划为重点。
特色农业村镇旅游模式
以产品、生活为主导，以体验为引 领，以农业村镇产品特色布局规划、 农业村镇民俗体验活动策划为重点。
农业的 绝景和 盛景
大城市 近郊的 “农家乐”
我国休闲农业 的5种模式
高科技 农业 观光园
农村 古村落的
开发
农业新村
产业选择 1.6休闲农业-国内休闲农业经典案例
浙江瑞安小王子主题农庄
农庄主题定位：以农业生产为基础，以田园休闲体验与户外拓 展运动为特色，以童年童话为主题，以农业文化创意为核心竞 争力的现代化休闲观光农庄。
公寓式乡村度假产品
是指在乡村范围内建设度假公寓，旅游运营 商通过出售或出租的形式向旅游者提供度假 产品的旅游方式。如杭州山沟沟、千岛湖家 外家、临安天目云溪、红灯笼乡村家园等。
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
国内游客参与率和回游率比较高的乡 村旅游项目是以“住农家屋、吃农家 饭、干农家活、享农家乐”为内容的 民俗风情旅游；以收获各种农产品为 主民间传统节庆活动为内容民间传统 节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几 个方面。
现代化农业园区旅游模式
以科技观光为引领，以考察观光、科普教育为 主导，以农业园区旅游产品体验、农业园区旅 游景区化系统提升为重点。
生态度假农庄旅游模式
以休闲、度假为主导，以品质生活为引领，以 农业用地与旅游度假设施用地规划、农业园区 旅游景区化系统提升为重点。
产业选择 1.3休闲农业-产业效益
产业效益
科技农业、设施农业、 规模农业
农耕历史文化
产品类型
农业观光园、乡村园林旅游、森 林公园、有机水果园、生态茶园、
环保农业园、渔村小岛
农业科技博览园、农产品展示馆
农耕（农业）博物馆
主要功能
观光、游乐、休闲
观光、科普 观光、科普
民族村落遗址、历史遗址、新农村建设成就
特色民族族村落、新农村观光
观光、科普
泛农业+旅游产业模式
产业选择
泛农业+旅游模式
INDUSTRY SELECTION
高新 技术
新 农 业
休闲农业
创意农业
高新农业
花卉产业
会展博览
创新创业
产业选择
1、休闲农业研究
INDUSTRY SELECTION
休闲农业
以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用 农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农 业生产、农户生活、农耕文化及传统民俗庆典等环节， 将农村体验、生态观光与休闲旅游相结合的农旅交叉型 业态。
闲和农耕体验等休闲体验功能
源自文库
产品类型及细分
观光类产品
休闲体验 类产品
田园景观
农业生产 农业历史 农村风貌 农家生活 农家美食 乡村住宿
农事活动
乡间游乐 民俗节庆 民族风情
民间艺术
度假养生 型产品
其他类型 休闲产品
乡村养生
乡村运动 度假地产 观光采摘园 教育农园 高科技示范园
休闲农业产品分类
农业资源
花卉苗圃景观、农田景观、 种植园景 观；自然风光、园艺技术；林地、森
项目定位:以农业为基础、以文化为灵魂，以体验为手段
以农业为基础
依托农业产业结构调整，形成田 园、果园、林园、花园等乡村景 观，营造美丽的田园风光，为生 态观光和农业休闲体验提供发展 的基础。
以文化为灵魂
深刻挖掘历史文化、保护利 用近代文化、发扬扩大博物 文化
以体验为手段
通过将原汁原味的农耕生活包装 成充满乐趣的农业体验园区，渗 透于园区之中，寓教于乐，使园 区成为闲园、趣园、乐园。
济效益 题庄园（酒庄、果庄、农场、 私家农庄等。）
以民俗为基础的特色 村落，如渔村、民俗
村等
具有一定的特色文化的 乡村主题度假小镇。如希
腊爱琴海等。
住宿条件 面向市场
野奢酒店、帐篷营地、 孤岛离岛
低中高端度假游客
高端主题庄园 高端度假游客
特色民俗客栈 中低端度假游客
主题客栈、主题度假酒 店
中高端度假游客
产业选择 1.1休闲农业-产品构成
产品构成
主要有果蔬采摘、休闲垂钓、农业体验、 野外烧烤、绿色购物、水上活动、会议商 务、民俗体验菜园禽畜认养、科技培训、 拓展培训、渔猎活动、手工艺实践、其他、 篝火晚会、节庆表演、民俗表演、戏剧歌 舞等。
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.2休闲农业-产品开发模式
土地资源、大型乡村农场、原汁原味的农村传统运动与 趣味运动
高尔夫俱乐部、马术俱乐部、农村运动会
运动、度假
高档完善的设施与优美的环境 水果、反季节瓜菜 植物、珍稀动物
植物育苗、农作物新品种育苗
乡村商务旅游度假区 有机蔬菜园、四季果庄、农业公园
森林公园、动物乐园 种苗培育中心
会议度假、养生度假 观光、体验 观光、娱乐 观光、体验
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
黑莓牧场
位于美国田纳西州大雾山附近的，是 美国最为著名的私人牧场，号称“美 国第一乡村休闲圣地”
美食学校
INDUSTRY SELECTION 农庄spa馆
提供各类体育活动
农业生产活动体验
果园采摘体验
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业经典案例
INDUSTRY SELECTION
日本水上町：工匠之乡
走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人 偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近 30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地 成千上万的手工艺者举家搬迁过来。
美国纳帕溪谷：理想田园
美国纳帕溪谷以“葡萄园、乡村庄园、小镇”为依托，采用六大 元素构建理想田园生活：当地特色的建筑风格、开阔生态的田园 空间、原汁原味的农业作坊、舒适现代的生活设施、雅致脱俗的 艺术品味和处处渗透的文化历史。
日本神户挂川花鸟园：观光农业
以在鲜花中和鸟亲密接触为主题公园;还有全日本规模 最大的睡莲池;同时，这里也是全世界最大的猫头鹰博 物馆
运动、娱乐 文化观光、娱乐
民族风情
民族风情、农家传统
民俗体验园、民族风情园、民俗
传统手工艺品，织锦工艺…. 中药养生、温泉养生、美食养生、森林养生
民俗博物馆、特色购物街区、艺术节庆、手工艺实 践
文化观光、购物、娱乐
乡村主题酒店、温泉疗养保健度假、美食节、森林 住宿、养生、度假、医疗与保健、
氧吧
体验风味美食、放松身心
创意农业 的特点：
1、创意农业以农业为主要创意对象 2、创意农业富含创意 3、创意农业是文化与科技结合的产物 4、创意农业是高附加值的产业活劢 5、创意农业具有一定规模，带劢作用强 6、创意农业是一二三产业相融合的新型业态
必须的
旅游
乡村生活）的体验功能
都市内部及近郊
注重发展设施农业，提供农副产品和优美 都市内部及近郊+农业资源生产+农业休闲
环境，其次才是休闲功能
无地域限制，不仅可以在农村，也可 以在大中城市甚至大都市内部和郊外
农业产业+农业产业延伸出的休闲旅游; 几乎是乡村
旅游和都市农业的和
综合产业概念——在农业产业生产基础上 ，侧重展农业自然资源观光、农事活动休
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
庄园式乡村度假产品
是指依托乡村特色庄园来开展旅游度 假活动。 如北京密云红酒庄园、白领庄园、金 色四季田园休闲度假村、大苑村休闲 度假村等。
分时度假型产品
是指结合分时度假房产来开展度假旅游活动 的产品方式。在产权上，旅游者拥有部分产 权；在经营上，由开发商或运营商进行经营 管理。如海南天来泉、中南森海湾、海口新 世界、博鳌分时度假等。
第二阶段：统一管理阶段
上世纪90年代后期，这一时期政府已 经开始进行统一规划，统一管理，统 一营销，并对乡村院落和建筑风格进 行了统一的环境治理。这个阶段在土 地制度方面处于一个探索过程，故集 约化程度较低。其典型代表为成都市 红砂村。
第三阶段：乡居和乡村度假阶段
这一阶段农业产业全面升级，社会资 本大量进入农村。成都市借助灾后重 建与联建的重要契机，部分地区已经 基本进入到第三阶段，具有较高品味 的乡村酒店和主题农庄不断兴起，显 现其强大的市场新引力。
产业选择 2、创意农业-内涵及特点
INDUSTRY SELECTION
创意农业的内涵
创意农业是以增加农产品附加值为目标，在农产品研发、生产、加工、营销、服务过程中以及在农业节庆活动、农业电子商务 活动、农业总部经济活动、农业审美活动中进行生产创意、生活创意、功能创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意， 通过创造农民独特增收模式，促进社会主义新农村建设，以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方 式。
美国 英国 法国 西班牙 意大利 日本 韩国
观光农场、度假农场、家庭旅馆 田园牌—农家乐、复古牌—古堡和古镇、生态牌—生态农业 农场客栈、农产品市场、点心农场、骑马农场、教学农场、探索农场 农舍出租、别墅出租、山地度假、乡村观光 农场度假、农场观光、乡村户外运动、乡村美食旅游、 观光农园、市民农园、农业公园、休闲农场 体验绿色农村、传统主题村落、民泊农庄
农产品附加值能提高3倍以上； 单位面积就业容量能增加3-5倍； 单位面积效益产出够提高3倍以上。
INDUSTRY SELECTION
社会文化效益
为农村剩余劳动力转移和增加农民收入 创造条件； 促使农民转变观念和素质提升； 有利于挖掘、保护和传承农业文化。
经济效益
发展复合型农业生产的圈子；增加农产 的经营路径； 提高农产品的附加值。
休闲农业特点
以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用 农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农 业生产、农户生活、农耕文化及传统民俗庆典等环节， 将农村体验、生态观光与休闲旅游相结合的农旅交叉型 业态。
乡村旅游 都市农业 休闲农业
空间布局
构成特征
功能
具有很强的地域性——乡村地区， 乡村地区+乡村性自然人文景观+乡村休闲 侧重乡村性（乡村聚落景观、乡村民俗、
主要旅游产品包括田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉 养生度假游、传统工艺体验游。业态设置主要为特色餐馆、 传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心 等。
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
第一阶段：起源阶段——农家乐、渔家乐阶段
上世纪80年代中期，我国的乡村旅游最初产生 于成都郊区，分布于郫县、温江、都江堰一带。 主要依托乡村良好的田园风光和生态环境吸引 城市居民，具有产品形式单一，消费低廉等特 征，主要活动为观赏、品尝等。即使目前在很 多省市地区，诸多城市周边的乡村旅游其实还 保持在第一阶段。
农家特色餐饮、特色住宿 农家特色风味、农家土特产品
特色民居
果园、菜园、牧场、农场、鱼塘、渔
农家乐 点心农场，绿色购物 乡村民宿、乡村露营地
果蔬采摘、菜园认养、动物游乐园、动物认养、渔 猎活动、休闲垂钓园、野外烧烤、水上游乐
美食、住宿 美食 住宿
运动、娱乐
田园乡野 婚丧嫁娶…
农耕乐园、篝火晚会 民俗节庆、民俗表演
产业选择 1.4休闲农业-国外休闲农业发展简况
INDUSTRY SELECTION
国外休 闲农业 发展模 式
国外代 表性国 家休闲 农业产 品类型
类型
田园野奢模式
主题庄园模式
民俗村落模式
乡村小镇模式
以远离城市的原生态的
发展特色
产业效益 及方向
自然资源为依托，开展乡 村度假体验
依托乡村田园环境，建设主
产业选择 1.7休闲农业
生态农业观光
打造包括农业长廊，花卉区，农田区在内的自 然生态观光区。
农业度假养生
打造包括乡村养生、乡村运动、度假地产在 内的度假养生产品。
INDUSTRY SELECTION
农业休闲体验
打造包括亲子互动、体验式乐园、特色农家乐在 内的休闲体验项目。
农业科普教育
打造集农业知识科普、农业文化教育、农耕文 化传播为一体的高端农业体验园。。
北京意大利农场
精准定位，锁定客户需求，紧紧围绕着“意大利”这个符号进 行；规划农庄的时间、空间，创造客户消费场景主动销售，打 破农庄工作日无人的状态；替公司客户组织一些拓展活动，围 绕农庄主题，设计亲子活动、DIY项目（休闲度假）
INDUSTRY SELECTION
产业选择 1.7休闲农业
INDUSTRY SELECTION
INDUSTRY SELECTION
规模化田园农业旅游模式
以观光、采摘为主导，以节庆为引领，以 观光景观季节性规划、旅游活动节庆策划、 田园农业旅游景区化系统提升为重点。
农业科普博览园旅游模式
以观光、教育为主导，以科普为引领， 以旅游产品策划、农业科普教育相关 活动策划为重点。
特色农业村镇旅游模式
以产品、生活为主导，以体验为引 领，以农业村镇产品特色布局规划、 农业村镇民俗体验活动策划为重点。
农业的 绝景和 盛景
大城市 近郊的 “农家乐”
我国休闲农业 的5种模式
高科技 农业 观光园
农村 古村落的
开发
农业新村
产业选择 1.6休闲农业-国内休闲农业经典案例
浙江瑞安小王子主题农庄
农庄主题定位：以农业生产为基础，以田园休闲体验与户外拓 展运动为特色，以童年童话为主题，以农业文化创意为核心竞 争力的现代化休闲观光农庄。
公寓式乡村度假产品
是指在乡村范围内建设度假公寓，旅游运营 商通过出售或出租的形式向旅游者提供度假 产品的旅游方式。如杭州山沟沟、千岛湖家 外家、临安天目云溪、红灯笼乡村家园等。
产业选择 1.5休闲农业-我国休闲农业发展概况
INDUSTRY SELECTION
国内游客参与率和回游率比较高的乡 村旅游项目是以“住农家屋、吃农家 饭、干农家活、享农家乐”为内容的 民俗风情旅游；以收获各种农产品为 主民间传统节庆活动为内容民间传统 节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几 个方面。
现代化农业园区旅游模式
以科技观光为引领，以考察观光、科普教育为 主导，以农业园区旅游产品体验、农业园区旅 游景区化系统提升为重点。
生态度假农庄旅游模式
以休闲、度假为主导，以品质生活为引领，以 农业用地与旅游度假设施用地规划、农业园区 旅游景区化系统提升为重点。
产业选择 1.3休闲农业-产业效益
产业效益