中国健康大会传播方案

健康小镇 开辟健康中国
健康小镇 玩转健康中国
健康大会火热话题 带动冰雪节
社会化新媒体传播 打造专属公众号建立及功
能开发，双官微宣传
新闻通稿宣传 电视台、电台、平面、网
络全面铺开
深度新闻解读 活动深度解读，健康垂直 类网络平面媒体同步发布
专家KOL扩散 健康、旅游类kol传播扩
散
健康大会同期冰雪节开幕 捆绑宣传
树
权
威
传统新闻
提升活动权威性，大范围传播。
健康大会 及冰雪节活动
微信公众平台会务推广
创建“健康大会”公众号，持续推送大会热点信息，
并以H5电子邀请函及会务系统有效实现活动组织与
新媒 推广宣传，树立健康产业发展倡导者的地位。
主播直播
体
打入如火如荼的“主播文化”，让
活动走近线上交流的哥哥妹妹群体。
广 意见领袖与网络红人 传 利用行业权威及流行的网络红人的
1-新闻发布会新闻通稿传播
电视台、电台、平面、网络同步广覆盖发 布会新闻信息。
3-专家KOL深度话题
健康领域、旅游领域专家KOL大号网络发声 引发关注。
2-新闻发布会深度稿件传播
通过传播健立参加企业与健康大会的关系，增强企业对 藏马山健康平台认知与吸引力。
4-健康大会公众号创建及功能开发
针对健康大会创立专属公众号，及时发布相关活 动信息并实现会务功能。
话题示意：
2016健康大会全面启动 藏马山打造健康产业链大平台
传播目的： 通过传播健立参加企业与健康大会的关系，增强企业对 藏马山健康平台认知与吸引力
话题解读： 健康大会新闻发布会举办的作用，于藏马山开展活动， 将打造健康产业链平台的意义。
发布媒体类型： 健康、旅游垂直类重点平面媒体、网络媒体
发布数量： 平面媒体2家，网络媒体10家
大会 意义
大会 盛况
大会 观点
大会 地位
冰雪 节开
幕
温泉 养生
滑雪 健身
藏马山冰雪节视角：讲述藏马山优势产品，吸引普通消费者人群
怎么做
How
以何种传播手段宣传推广？－多平台矩阵式传播
—— ——
媒体专访
健康产业活动深层次剖析解读。
传
统
媒
体
电视台视频播报
中央电视台及重点地方城市播
报活动信息，字字如金。
我国将努力实现一个全民注重健康 且健康产业健全发达的健康中国。
藏马山国际旅游度假区以举办首 届“健康大会”为契机，打造藏 马山健康小镇形象，依托冰雪节， 推广优势健康产品项目，为全民 健康助力。
向谁说
Who
关注健康大会及冰雪节的目标受众有哪些？
三者重合人群将是 核心宣传目标受众
热爱健身养生人群
热爱养生人群以中老年 人群体居多，而热爱健 身人群中，年轻群体的 消费能力则明显优于老
巧遇冰雪节
而此时段，正值藏马山冰雪旅游 季的时间节点，藏马山急需对自 身冰雪节进行大体量的传播推广， 以吸引消费者关注及前来旅游。
思考
当藏马山冰雪节遇到首届“健康大会”，我们该如何借势会议 的高人气与关注度，同步宣传自身冰雪节呢？
2、做什么
健康 大会
人 气
借势
关 注
度
冰雪 节
2
策略思考
为什么
Why
向谁说
Who
说什么
What
怎么做
How
契合点在哪里
1
受众人群分析
2
传播内容分析
3
战术制定建议
4
为什么
Why
健康大会与冰雪节的契合点－全民养生、健康中国
健康 大会
初衷
健康 中国
实现
健康
小镇
首届健康管理与促进大会的举办， 目的是相应国家政府的号召，建 立健全完整的健康医疗体系，让 国人享受到健康服务，实现健康 人生。
发布媒体类型： 电视台、电台、平面、网络新闻
发布数量： 电视台1，电台1，平面媒体12家，网络媒体30家
2016中国健康大会于青岛藏马山启动
2016中国健康大会 于青岛藏马山启动
健康中国 创享健康 2016中国 健康大会 于青岛藏 马山启动
新闻发布会期——深度稿件传播
健康中国·2016中国健康管理与促进大会 暨西海岸健康产业促进大会
新闻发布会期——新闻通稿传播
健康中国·2016中国健康管理与促进大会 暨西海岸健康产业促进大会
话题示意：
健康中国，创享健康 2016中国健康大会于青岛藏马山启动
传播目的： 将新闻发布会新闻消息进行多媒体手段的广范围覆盖，第 一时间聚集传播声量。
话题解读： 1、告知健康大会新闻发布会正式启动信息 2、介绍发布会现场情况 3、解读发布会举办主旨以及藏马山举办意义
自媒体进行传播，捕获粉丝。
播
视频、漫画
原创视频或漫画题材，喜感强烈、创意 新颖，以趣味快速引发宣传效应！
3
执行规划
时间规划 阶段目标 话题方向
传播手段
（ 12.5—12.20）
(2016.12.25-2017.1.8）
（2017.1.1-2.8）
健康大会新闻发布会期
健康大会期
冰雪节期
健康小镇 大话健康中国
2016健康大会全面启动 藏马山打造健康产业链大平台
健康管理促进大会及藏马山冰雪节开幕 公关传播策划方案
2016年11月
Contents
1 Part One 传播背景
2 Part Two 策略思考 3 Part Three 执行规划
1 传播背景
传播背景
1、现状
健康大会举办
2016年12月25-27日，首届健康 大会（简称）将在藏马山举办。 作为重要会议，行业专家、商界 精英、各大媒体，都将齐聚藏马 山国际旅游度假区。
年人群体
年轻群体与中老年群体 都是旅游群体的重要组
成部分
喜爱出行旅游人群
健康产业企业人群
（以青岛周边人群为主）
参加此次健康大会的健 康产业企业人群，关注 此次宣传活动并进行二 次传播的积极性最高
说什么
What
健 康 中
双国 重 视健 角康
小 镇
向主要目标受众传达什么样的宣传内容？
健康大会视角：讲述健康大战略，吸引健康行业人群
新闻报道 权威媒体大范围扩散
媒体专访 多层次深度解读健康大会
目的宗旨
网络视频栏目 健康大会相关内容视频制
作，网络平台发布
红人直播 主流平台红人直Fra Baidu bibliotek，扩散
活动信息及旅游项目
冰雪节项目产品 打造健康养生生活
打造公关事件 “一场说走就走的旅行”
发酵热度 微博红人传播 时尚、旅游、健康类 铺开宣传话题、
主流APP传播 全面覆盖无线客户端网络
视频宣传 取景藏马山活动期间盛况
树立健康形象
网络新闻 权威媒体总结活动
藏马山官方微博微信、健康大会官方微信多形式实时跟进传播
健康小镇大话健康中国
新闻发布会期传播规划
传播手段
以权威传统新闻宣传健康大会、多领域专家红人解读引爆为起点，开启全面广泛的信息覆盖，配合专属公众号功能开发及传播 揭开活动序幕。