新闻媒体对企业发展的促进作用

2012年第11期
/摘要：随着经济一体化进程的加速和新闻传播手段的不断进步，人们对新闻媒体的依赖程度越来越强。

现在很多人获取信息的手段主要是通过新闻媒体，如电视、电脑、报纸等。

而企业的发展与壮大也同样离不开新闻媒体，无论是对企业形象的宣传，还是对产品的推销。

本文从新闻媒体与企业的相互关系入手，分析新闻媒体对企业的重要性，并提出建议，以期对企业的发展有借鉴作用。

关键词：新闻媒体；企业发展；作用
新闻媒体与企业
1.新闻媒体
新闻媒体，亦称大众媒体，一般来说包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、
电视）两种。

随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络便逐渐成为一种新的媒体类型。

互联网以大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点，使得新闻传播朝着更加快捷、
更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。

网络新闻是真正全球化的新闻，它以自己的技术优势，不仅给社会公众提供了自发自收的自由，而且提供了抵抗多种可能的收发限制,这就使网络新闻能够在一些事件、问题、人物和现象上，形成了独特的舆论环境。

网络新闻传播使新闻源、传播者、收受者之间的关系发生了一些变化。

在传统的新闻媒介中，人们收受到的新闻都是经过职业化的新闻传播加工处理的，很难与最初的信息源直面，而网络却使得一些新闻不再经过职业化的新闻
“守门人”把关或过滤，而直接与公众见面。

网络媒介可以借用自身的技术手段，以影像的形式将一些新闻事件复原再现。

2.新闻媒体与企业的关系
新闻媒体与企业的哲学关系是矛盾统一体中的两个方面，这种矛盾统一关系是由双方的性质所决定的。

新闻媒体与企业携手，可以共谋发展之路。

企业与新闻媒体相互依存、相互依赖。

一方面企业离开媒体就不可能创立品牌，树立信誉。

充分利用了媒体的传播作用，就可以达到扩大产品销售、实现企业利润、传播企业形象、增强企业竞争力的目的；另一方面媒体需要企业的资金支持，以维持正常运转。

媒体的生存很大程度上依赖于企业广告，新闻媒体以大的发行量来吸引企业做更多的广告，只有广告收入提高了，媒体才能维持运营和实现发展，从这一角度来讲，企业其实就是媒体的衣食父母。

（1）新闻媒体离不开企业。

纵观当今社会，传媒业的
发展越来越快。

新闻媒体已经不局限于传统的广播、电视、报纸和杂志。

网络媒体及其他新兴媒体的出现与发展，使新闻传播的速度更是一夜之间传遍全球。

在市场经济条件下，新闻媒体又具有了经营主体的身份，在注重政治效应、
社会效应的同时，还要获得经济效应。

因此，新闻媒体的发展是离不开企业的。

（2）企业的发展离不开媒体。

企业与媒体是互为环境的关系，企业发展离不开媒体的支持。

企业只有进一步了解媒体的性质，才能正确认识媒体的作用，有效利用媒体资源为企业服务。

媒体改变了我们的生存方式，拓宽了我们的视野，而企业更是处于全球新闻透明化的包围中。

如今，媒体已成为企业发展中不可缺少的力量。

通过媒体的介入，企业家们可以接受高端的思想观点，有助于企业把握宏观环境，树立品牌，促进企业发展。

新闻媒体对企业的作用
1.有助于提高企业知名度
企业的新闻媒体传播，是为了提高企业在受众心中的品牌知名度。

所以，
对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义。

新闻媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，就不会有好的品牌和社会知名度。

然而，对于品牌而言，企业更重要的事情就是具有高度的社会责任感，把每件事情做好，对得起消费者。

企业的宗旨是“为用户服务”。

因此，在某种意义上讲，企业必须牢固树立“为用户服务”的意识，才能永远立于不败之地。

一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。

2.新闻媒体是企业宣传的有利途径
在经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位的。

他认为，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能有目标群体的人前来检验和使用。

而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里只不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。

新闻媒体对企业发展的促进作用
■浙江宁波/任坚胜
毛梦辉
经管研究J INGGUANY ANJ IU
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2012年第11期
/企业通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会收到很好的实际效果。

目前，
市场上商品“鱼龙混杂”，对于消费者来说，购买有根有底的名牌产品总比买杂牌子的产品更安全可靠一些。

在这里，媒体宣传要会“使巧劲”。

当然，媒体宣传的“锣”也不能乱“敲”。

所有的经营和策划都有一个底线，那就是法律法规。

营销方式和媒体宣传尽可以出奇出新，但决不能因违法违规而授人以柄。

3.媒体宣传是企业创立品牌的快速途径
舆论就是口口相传之后的集体导向，就是媒体宣传。

当今社会媒介传播迅速，资讯发达，重复记忆和信息冲击可以影响甚至形成某种认知。

因此，
媒体宣传可以形成舆论，影响个人判断，进而形成品牌。

如同山西“老陈醋”
和“汾酒”的宣传一样，家喻户晓给他们带来了可观的利润。

健力宝曾经做过试验，一年没有做广告，结果销量下降几乎40％，可见媒体宣传之重要性。

再如，不少人把“脑白金”称之为恶俗广告，但事实上，实际销售量却是人所共见的。

所以，品牌由口形成，言为心声，行由心动，而人的思维意识是受到外界的影响和引导的，因此，品牌实际上是媒体宣传的一种较为特殊和原始途径产生出来的结果。

4.媒体宣传有益企业品牌的成长
新闻媒体（包括网络）在传播速度上可以说是目前世界上最快的。

在经济高速增长、快速发展的今天，媒体宣传更为重要。

例如，
房地产行业正处在高速发展的前沿，宣传的力度太慢，可能最后的结果只能让后来者居上，并给自己下一个楼盘的开发带来很大阻力，资金方面也会出现很大的问题。

任何一个企业在做商业计划书的时候，都会有一整套的营销方案，都会涉及到一个时间进程的问题，媒体宣传会从自身出发，让企业的品牌宣传做得更快，做得更广，从而在最短的时间内得到最大的效益。

5.媒体宣传是扩大品牌知名度的基础
从传播学的角度来看，媒体传播是大范围的，大众化的，是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。

两者各有其特点。

就树立企业品牌而言，
大众媒体传播更符合现代人接受、理解和反馈信息的发展方向。

做好企业的媒体宣传，尽量消除媒体上不利信息的传播，尤其要处理好网络上负面信息的交流，下大力气通过软、硬新闻、
公益活动等方式，加强企业品牌美誉度的传播，一样可以影响人与人之间的口碑传播。

利用新闻媒体促进企业发展的策略
1.加强与新闻媒体的沟通与合作
企业与新闻媒体建立良好的合作关系，有利于企业形象的传播，然而，与新闻媒体建立良好的合作关系决不是一朝一夕的事情，必须从日常维护做起。

企业应该设有专职部门或者指定专人，负责对当地主流媒体的关系协调。

专职部门或专职人员在协调媒体关系时应注意以下几个问题：
（1）主动、礼貌地接受采访，以真诚的态度，积极配合媒体工作。

（2）加强维护与媒体的日常关系，如节假日拜访，对相关记者、
编辑在工作、生活上出现的难题予以帮助等。

（3）将企业各时期的宣传资料尽可能准备详实、全面，并适时更新。

这些宣传资料作为记者采访的第一手资料，有先入为主的优势，必定对记者撰写稿件产生一定的影响。

2.建立媒体危机预警机制
企业不希望发生媒体危机，但有时媒体危机突如其来，难以预料，因此，企业要建立媒体危机预警机制。

首先要对企业的内外部危机信息进行搜集和侦测。

主要通过定期与公众进行沟通、设置媒体危机顾问和最高管理者的预测分析，来侦测企业可能发生的潜在危机点。

其次，通过预测企业危机可能发生的概率及其危机冲击度，形成企业的危机分析表，并以此来判断危机对企业所构成的现实或潜在威胁。

最后，根据以上两部分内容，制定危机管理计划，模拟危机处理。

3.重视新闻策划
企业不能简单地把新闻媒体看作是投放广告的媒介，因为，随着消费者自我保护和理智消费意识的增强，消费者对广告宣传已不再盲目追从了，他们更在意主流媒体对企业品牌的权威评价。

新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面、整体策划，结合社会热点行业事件提炼一个最好的新闻点。

然后，通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件都从一个角度来说明这个新闻点。

因为有关企业的正面新闻报道比简单的广告宣传更容易打动消费者。

4.充分发挥新媒体的作用
当下，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、
最具发展潜力的主流媒体。

新媒体创造了更紧密快捷的新闻和信息周期，新媒体的快速发展是当今信息社会的一个重要特征。

新媒体最能考验当前企业领导者的应变能力，企业万不可忽视这一新兴媒体的巨大作用。

参考文献：
[1]赵春玲.试论新闻媒体的社会功能与精神文明建设[J].东方企业文化，2010（14）.[2]沈国红.新闻媒体对促进中小城市企业发展的作用[J].新闻传播，2009（09）.[3]张兴秋，刘守军.论新闻媒体在突发事件中的作用[J].理论观察，2010（03）.
（作者单位：浙江万里学院）
编辑
沈德力
111。