中国纸制品现状分析和市场研究资料全

中国纸制品现状分析和市场研究资料第一部分市场篇一、纸制品文具业状况

根据国家统计局最新修订的《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754 -2002），本册印制业务被归类到印刷行业进行归类统计。本册制造业归口文教体育用品行业中的文化用品制造行业，子行业为文具制造业，细分行业为纸制品文具业（或本册制造业）

（一）行业的发展现状

纸制品文具业（或本册制造业）包括各类本、账簿、相册、记事本、名片册、效率手册、集邮册、即时贴及其它纸制品文具，它是具有悠久历史的日用消费品产品，直接服务于文化

学习、办公及家居生活，对于提高全民族素质起着十分重要的作用，是文教体育用品行业的

重要分支。

1、国纸制品文具行业的发展现状

从专业化角度看，国纸制品文具行业大致形成于80年代末，是在计划经济向市场经济

转变过程中，从百货业中逐步分化出来。在改革开放初期，消费者对文具产品需求单一，原

国有轻工企业制造的低端产品占据了大部分市场份额，且企业规模较小，品种单一，产品主要供应本地市场。随着改革开放的深入，人们的生活水平不断提高，在提高全民科学文化素质基本国策的指导下，我国文化教育事业空前繁荣，为我国纸制品文具制造业的快速发展创造了前所未有的条件和环境。国纸制品文具行业发展的基本状况如下：（1）从简单的消费转变为全方位的文化消费。更多的设计精巧、体现个性、充满文化

氛围的纸制品文具产品在市场出现，纸制品文具产品不只是简单的书写、记录工具，它逐渐

成为人们文化消费的载体，纸制品文具作为基本的消费品，通过采用不同纸材料，多色彩、图案印刷加工，丰富了人们的文化生活。

（2）行业整体发展速度较快，产业集中度明显提高。根据国家统计局以及中国海关相

关数据，2003-2005年，全国规模以上（即全部国有和年产品销售收入500万元及以上非国有，未包括香港、澳门和）的纸制品文具企业（或本册制造企业）的销售收入由72.77亿元

增至94.70亿元，年平均增长率在14%以上；纸制品文具出口交货值由18.76亿元增至约31.88 亿元，年平均增长率在30%以上。随着行业竞争的不断加剧，纸制品文具行业集中度也不

断提高，规模以上企业由2003年的298家增至2005年的344家，并形成了珠江三角洲和

长江三角洲两大生产聚集地。

（3）企业投资主体由国有企业转为民营、外资企业。90年代以后，民营企业由于决策

灵活、市场适应能力较强，得到迅速发展，而国有轻工企业的市场份额正在逐步减小，部分

国有企业也经过股份制改造已实现了产权的多元化；与此同时，国巨大文体用品市场也诱使

外资纷纷进入。在纸制文具业，以、香港为代表的外资厂商在珠江三角洲设立工厂，逐步形

成了该行业主要的投资主体之一。据国家统计局资料，2005年度纸制品文具业规模以上的民

营及三资企业（包括股份制企业）销售收入占到全部规模以上企业的94%。随着这些新企

业的加入，产品更加符合人们的消费要求，刺激了国纸品文具市场的繁荣。

（4）我国纸制品文具制造的工业体系日趋完善，参与国际竞争的能力已经具备，并逐渐成为世界纸制品文具制造的基地。随着上游产业以及相关文具产业的不断发展，包括我国

造纸工业的规模扩大、印刷产业技术的不断提高以及其它文具产业的横向带动，使得我国纸

制品文具制造企业的生产规模、工艺水平、设计能力以及管理能力都有显著提高，已经具备

了参与国际竞争的能力。自2000年起，我国纸制品文具出口金额每年递增幅度都在20%以

上，国际著名连锁超市、联合国有关采购集团都把中国纸制品文具制造企业作为定点供应商。

2、国际纸制品文具行业发展现状

根据DATAMONITOR 公司对全球文具产业的分析报告，全球文具产业的发展保持较为稳定的增长态势，年均增长率在4%以上，文具产品市场主要集中在欧洲、亚太及美国三大区域，占到全球文具市场的91.7% 。其中，欧

洲最大占33.9%，亚太地区次之占29.4%，美国占28.4% ，世界其它国家仅占8.3%；美国、法国、德国、英国以及日本都是世界主要的文具消费国家，此外中国近年来文具消费的增长比较快。在全球文具产业中，纸制品文具占有重要地位，在2003 年，美国市场以纸制品文具为主的办公文具和心意卡类（socialstationeryandgreetingcards ）占65.1% ；欧洲市场心意卡类占21.3% ；日本市场的心意卡类占9.9% 、其它纸制品占41.4% 。（资料来源于DATAMONITOR ：Stationery ：GlobalIndustryGuide ）

20 世纪90 年代后期，随着原材料和人工费用等生产成本不断上升，原来纸制品文具产业的

主要生产国家和地区（如德国、英国、法国、美国、日本以及中国香港、）的企业纷纷将其生产、制造环节向发展中国家进行转移。目前世界较大的纸制品文具生产国家有中国、韩国、马来西亚、泰国、印度尼西亚等；与此同时美国、欧洲等品牌文具销售商也将采购基地向这些地区转移。世界文具产业的产业结构调整给中国企业既带来了机遇，也带来了挑战。一方面，国纸制品文具市场竞争将日趋激烈，国企业价格优势将受到削弱；另一方面，国外纸制品文具企业的进入，为国企业提供了走向世界、平等参与竞争和在竞争中不断发展壮大的良机。

（二）行业的基本特点

随着中国经济的快速增长，居民收入的不断增加，居民的文化生活水平也有大幅提高，作为文化产业的重要组成部分，国纸制品文具行业也呈现了较快的发展趋势，具体的行业特点表现在以下几个方面：

1、纸制品文具行业在国际国都属于成熟期的行业，关系到人们日常学习和生活，市场需求大而且持续购买力强，市场波动小。根据国家统计局有关数据，2005 年我国各级各类在校学生人数达2.5亿人，各类企事业单位超过2 亿个。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，居民的文化消费意识不断增强，使得纸制品文具行业有着十分广阔的消费市场。

2、纸制品文具产品作为文化消费的载体，正日益向着品种多样化、产品高档化、设计人文化、材质环保化方向发展。由于消费主体从学生到企事业单位以及家庭的多元化，所以为满足不同需求，纸制品文具类产品种类达上千种，规格更是上万个；产品档次差距也比较大，但随着企业集团购买力的不断增加，它们更注重豪华典雅的品质和风格，纸制品文具产品有高档化、礼品化方向的发展趋势；此外，近年来社会个性化的流行趋势和环保意识的增强，具有人文化设计和环保化材质的纸制品文具产品，更具消费吸引力。

3、国纸制品文具业作为传统的劳动密集型产业，近年来正在逐渐发生产业变革，日益向技术和资本密集型转变。得益于中国劳动力成本低廉，在国际大分工中，我国纸制品文具企业抓住机遇逐步形成了产业规模。而形成规模化的国纸制品文具制造企业，在技术变革中，随着我国印刷工业的发展目标，正朝着“印前数字、网络化，印刷多色、高效化，印后多样、自动化，器材高质、系列化”方向发展。特别是数字化印刷技术的应用将大大简化印前工艺，而印后装订技术也由最早的手工到大型自动化设备的应用，使劳动力大大解放。根据国家统计局有关资料，全国规模以上纸制品文具（或本册制造）企业的人均固定资产由2003 年的5.93 万元/人提高至2005 年的6.25 万元/人，并高于2005 年文教体育用品行业规模企业的平均水平（2.62 万元/人）。

4、国纸制品文具企业大都采取贴牌方式（OEM ）进行生产销售，并逐渐向自有品牌过

渡。由于在国纸制品文具企业走出国门走向世界的初期，国外消费者对国企业品牌的认知度还不够，因此大多采取OEM 方式以获取稳定的订单。但随着国纸制品文具企业的专业化生产规模、设计研发水平以及经营管理能力与国际逐渐接轨，在国际市场上创立自有品牌将成为国纸制品文具企业的必由之路。

5、国纸制品文具行业的销售渠道由单一批发市场逐步转变为大型超市、文具礼品专卖店、专业办公用品店、批发市场等多种渠道，此外在电子商务和网络销售方面有较强的发展势头。随着文具专卖店、专业化市场渐趋成熟，批发市场影响力逐渐减少。这就要求经营者的管理水平和服务涵要向高层延伸，有针对性的建立对应渠道，提高对终端销售商的服务水平。

（三）市场容量作为文化用品类的纸制品文具产品，虽然部分产品的单位价值较小，但与人们的学习、工作、生活密不可分，是人们文化生活中不可或缺的消费品，具有巨大的市场需求基础。

1、国市场