柏纷化妆品市场调研、品牌定位及形象、包装、广告设计.pptx
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柏纷化妆品市场调研、 品牌定位及形象、包装、
广告设计
市场调查
广州、深圳、长沙三地，历时十五天
调查结果如下 • 1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。 • 2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。 • 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。 • 4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。 • 5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。 • 6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。 • 7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。 • 8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。 • 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。 • 10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量 。 • 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。 • 12、以中档或中高档产品定位为宜。 • 13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
柏纷系列包装
瓶包一
瓶包二
瓶包三
瓶包四
瓶包五
瓶包六
盒包系列
祛斑嫩白报纸广告
系列一
系列
Leabharlann Baidu
系列
系列四
系列五
系列六
户外广告
柏纷促销系列
展示效果图
展销现场
促销展示架
促销现场
促销pop
促销广告
促销抽奖包装
即刮型奖券（正面）
即刮型奖券（反面）
促销折页
终端形象
谢谢观看
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.11.1120.11.11Wednesday, November 11, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:10:2913:10:2913:1011/11/2020 1:10:29 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1113:10:2913:10Nov-2011-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:10:2913:10:2913:10Wednesday, November 11, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1120.11.1113:10:2913:10:29November 11, 2020
以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白 ”
广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉
商品定位
市场细分 l 祛斑用品市场为主要市场范围 l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围
差异化的关键点
l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功 效和品质不容置疑。
l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、 无刺激性，证明安全有效。
f I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年11月11日星期三下午1时10分29秒13:10:2920.11.11
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午1时10分20.11.1113:10November 11, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月11日星期三1时10分29秒13:10:2911 November 2020
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午1时10分29秒下午1时10分13:10:2920.11.11
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. I
l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露 即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和 水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为 3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用， 驱走斑点和黑色素。
形象创意
可运用于柏纷系列产品
祛斑嫩白 形象创意
祛斑嫩白 深度形象创意
运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位
广告设计
市场调查
广州、深圳、长沙三地，历时十五天
调查结果如下 • 1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。 • 2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。 • 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。 • 4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。 • 5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。 • 6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。 • 7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。 • 8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。 • 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。 • 10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量 。 • 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。 • 12、以中档或中高档产品定位为宜。 • 13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
柏纷系列包装
瓶包一
瓶包二
瓶包三
瓶包四
瓶包五
瓶包六
盒包系列
祛斑嫩白报纸广告
系列一
系列
Leabharlann Baidu
系列
系列四
系列五
系列六
户外广告
柏纷促销系列
展示效果图
展销现场
促销展示架
促销现场
促销pop
促销广告
促销抽奖包装
即刮型奖券（正面）
即刮型奖券（反面）
促销折页
终端形象
谢谢观看
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.11.1120.11.11Wednesday, November 11, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:10:2913:10:2913:1011/11/2020 1:10:29 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1113:10:2913:10Nov-2011-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:10:2913:10:2913:10Wednesday, November 11, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1120.11.1113:10:2913:10:29November 11, 2020
以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白 ”
广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉
商品定位
市场细分 l 祛斑用品市场为主要市场范围 l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围
差异化的关键点
l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功 效和品质不容置疑。
l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、 无刺激性，证明安全有效。
f I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年11月11日星期三下午1时10分29秒13:10:2920.11.11
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午1时10分20.11.1113:10November 11, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月11日星期三1时10分29秒13:10:2911 November 2020
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午1时10分29秒下午1时10分13:10:2920.11.11
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. I
l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露 即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和 水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为 3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用， 驱走斑点和黑色素。
形象创意
可运用于柏纷系列产品
祛斑嫩白 形象创意
祛斑嫩白 深度形象创意
运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位