城市营销及具体案例
案例-迪拜城市营销
按揭未来城市的城市！！！ ※
LOGO
Dubai
烟消云散，还是勇往直前？
世界银行业因迪拜政府 延长还款时间而遭受到 金融危险。
债权人
枯竭的现金流已经将 迪拜推到破产边缘。 迪拜总共拥有８００ 亿美元债务。
.
迪拜政府
投资者
我们不用太过忧虑了：迪拜这沙漠开败自如 的花朵，已足以将自我成全为品牌形象，仍有 随众不知是掩耳盗铃还是如履薄冰般地将要借 助重金与时间，堆塑出重量级、地标式建筑， 以此作为城市品牌营销战略的点睛之笔。
18世纪末
发现石油，并 建立自由港、 大力发展物 流。
1960--1990
发展旅游休 闲业等，并 新建标新立 异的建筑之 后被评为新 纽约。
2000年～
→
LOGO
Dubai
环境因素
把握 宏观环境因素
自然
政治
文化
LOGO
环境
利用自然
不足 身处沙漠之中， 周围除了一 片黄沙，什 么都没有， 虽然处于中 东产油区， 但也即将开 采完。
LOGO
Dubai
思考
在迪拜看待一个人是否富裕 的标准，不是金钱，而是对这个 社会的责任，这是人民的价值观 可以说，迪拜传奇才刚刚上演， 远未到结束。我相信迪拜的成功 应该会给我们国家带来很多的启 示，尤其是在人才上、体制上、 规划上、实施上，这值得我们城 市的规划者们思考。
LOGO
环境
政治支持
法律
东治安最好的国家—— 外国人入境先接受“眼球扫 描”，识别身份，建立档案。 如果在境内犯罪则遣送出镜 并永不得入境。
※
LOGO
环境
超越文化
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例清晨的阳光透过窗帘洒在办公桌上，键盘的敲击声伴随着咖啡的香气，我的思绪开始飘散。
作为一名有10年方案写作经验的大师，我面临的挑战是如何将一座大型城市的独特魅力融入一场主题文化节中，让它成为一场记忆犹新的营销活动。
一、活动主题：城市记忆·未来想象我们需要确定一个独特的主题——城市记忆·未来想象。
这个主题旨在挖掘城市的历史底蕴，同时展望其未来的发展前景。
通过这个主题，我们可以将城市的过去、现在和未来串联起来，让参与者感受到城市的发展脉搏。
二、活动目标1.提升城市形象，增强城市品牌影响力。
2.促进文化交流，激发城市创意产业。
3.增强市民归属感，提高市民文化素养。
4.吸引游客，推动旅游业发展。
三、活动内容1.开幕式：在市中心的广场举行盛大的开幕式，邀请政府官员、企业代表、文化名人等出席。
通过一场富有创意的表演，展示城市的发展历程和未来展望。
2.城市记忆展区：在广场周边设立多个展区，展示城市的历史文物、传统手工艺、地方特色美食等。
每个展区都有专业的解说员，为游客讲解城市的故事。
3.未来想象创意市集：在广场的另一侧设立创意市集，展示城市创意产业的最新成果。
这里汇聚了各种创意产品、设计作品，游客可以现场购买，感受城市的创意氛围。
4.文化活动：在活动期间，举办各类文化活动，如音乐会、戏剧表演、书画展览等。
这些活动既展示了城市的文化底蕴，也为市民提供了丰富的精神食粮。
5.城市体验之旅：组织游客参观城市的重要景点，如历史建筑、公园、博物馆等。
通过专业的导游讲解，让游客深入了解城市的历史和文化。
6.环保公益活动：在活动期间，举办环保公益活动，如环保知识讲座、垃圾分类体验等。
通过这些活动，提高市民的环保意识，营造绿色城市氛围。
四、宣传推广1.制作活动宣传海报、手册，通过社交媒体、户外广告、网络平台等多种渠道进行推广。
2.邀请网红、自媒体人参与活动，通过短视频、直播等形式进行线上宣传。
城市品牌营销案例
城市品牌营销案例城市品牌营销案例通常涵盖了城市的形象塑造、推广和市场营销活动。
以下是一些具有代表性的城市品牌营销案例：1."I Amsterdam" - 阿姆斯特丹，荷兰：•阿姆斯特丹采用了"I Amsterdam"的标语，将城市形象与开放、多元、创新等价值观联系在一起。
该标语不仅成为城市的标志性口号，也在社交媒体上广泛传播。
此外，阿姆斯特丹的品牌形象还涉及到城市的文化、艺术、商业和可持续发展。
2."NYC – The Real Deal" - 纽约市，美国：•纽约一直在全球范围内被视为国际大都市，其品牌形象强调纽约的真实性和多元性。
"NYC – The Real Deal"通过广告、社交媒体和活动强调了纽约的文化、艺术、购物和美食等方面的独特性。
3."Incredible !ndia" - 印度旅游推广：•印度的国家品牌推广活动"Incredible !ndia"旨在展示印度作为一个多元、富有文化传统和自然风光的国家。
该活动通过视觉上引人注目的广告、照片和视频，以及在国际活动中的参与，提高了印度作为旅游目的地的知名度。
4."Sydney – Yours to Rediscover" - 悉尼，澳大利亚：•悉尼的品牌形象强调城市的创新性、活力和多元性。
"Yours to Rediscover"活动旨在鼓励人们重新发现悉尼，并通过在社交媒体上分享个人的悉尼体验来推广城市。
5."Visit Seoul" - 首尔，韩国：•"Visit Seoul"是首尔市政府的旅游推广活动，强调首尔的现代化和传统文化的融合。
通过在线宣传、城市推广活动以及对外国游客的支持，首尔成功地提升了其国际旅游的吸引力。
这些案例展示了城市如何通过品牌营销活动，借助标志性口号、视觉形象、社交媒体等手段，塑造和推广自己的品牌形象，吸引游客、企业和居民。
城市营销的案例
城市营销的案例城市营销是指针对城市进行的一系列市场营销活动，目的是提升城市形象、促进城市经济发展、吸引投资、提高居民生活质量等。
以下是一些城市营销的案例，展示了不同城市如何通过创意和策略性的市场营销来实现它们的目标：1.新加坡- "Uniquely Singapore"（独特新加坡）：•新加坡通过"Uniquely Singapore"的品牌定位，强调其独特的文化、美食、购物和旅游体验。
该市场营销活动突出了新加坡在亚洲的多元文化、安全性和高品质生活的特点，吸引了国际游客。
2.澳大利亚- "Best Jobs in the World"（世界最好的工作）：•澳大利亚旅游局推出了"Best Jobs in the World"的活动，通过招聘全球各地的人来担任澳大利亚的旅游大使。
这一活动通过社交媒体和在线宣传取得了极大成功，提高了澳大利亚作为旅游目的地的知名度。
3.南非- "It's Possible"（一切皆有可能）：•南非旅游局的"It's Possible"活动旨在改变人们对南非的传统印象，突出其多样化、创新和现代的一面。
通过在全球范围内的广告、数字媒体和社交媒体上展开的市场营销活动，南非成功地吸引了游客和投资者。
4.中国上海- "Better City, Better Life"（更好的城市，更好的生活）：•上海作为2010年世博会的主办城市，通过"Better City, Better Life"的主题，强调城市的可持续发展、创新和开放。
这一市场营销活动提高了上海的国际声誉，吸引了全球的关注。
5.美国纽约- "I Love NY"（我爱纽约）：•纽约州旅游局的"I Love NY"是一个经典的城市品牌推广活动。
过节耍成都 城市营销案例
过节耍成都城市营销案例朋友们！今天咱就来聊聊成都这个超有魅力的城市在过节期间的那些厉害的营销案例哈。
成都，那可是个充满烟火气又极具文化底蕴的好地方，一到过节，那氛围，简直绝了！一、春节营销案例。
春节可是咱中国最重要的传统节日啦，成都在这个时候的营销那叫一个出彩。
1. 灯会狂欢。
成都每年的灯会那都是人山人海的。
各种各样精美的花灯，有的是传统的中式风格，雕梁画栋，栩栩如生；有的则是结合了现代科技元素，五彩斑斓，闪烁不停。
在灯会现场，还有各种特色小吃摊，什么龙抄手、钟水饺，边吃边看灯，那滋味别提多美了。
而且啊，还会有一些民俗表演，像舞龙舞狮啥的，把春节的喜庆氛围烘托得足足的。
好多外地游客就是冲着这灯会专门来成都过节的呢。
2. 文化庙会。
成都的文化庙会也是一大亮点。
在庙会上，你能看到各种传统的手工艺品，像蜀绣、竹编这些，那手艺，真是让人惊叹不已。
还有一些民间艺人现场表演绝活，像糖画、面人啥的，孩子们特别喜欢。
现场还会设置一些互动游戏区域，像投壶、射箭这些传统游戏，让大家亲身感受一下古人过节的乐趣。
二、元宵营销案例。
元宵节，那可是个浪漫又温馨的节日，成都在这一天也有不少精彩的营销活动。
1. 猜灯谜活动。
各大公园、景区都会举办猜灯谜活动。
那些灯谜啊，有的是趣味横生的字谜，有的是考验知识储备的历史文化题，大家围在一起，你一言我一语地猜着灯谜，猜对了还能得到小奖品，可有意思了。
而且啊，现场还会有工作人员讲解灯谜背后的故事和文化内涵，让大家在玩乐的同时，也能学到知识。
2. 元宵灯会烟花秀。
在一些重要的地标性建筑附近，会举办元宵灯会烟花秀。
当夜幕降临，五彩斑斓的烟花在灯光的映衬下绽放开来，照亮了整个夜空。
周围的人们纷纷拿出手机拍照留念，那场面，真的太震撼了。
同时，现场还会有乐队演奏一些欢快的音乐，让大家在欣赏烟花的同时，也能跟着节奏摇摆起来。
三、国庆营销案例。
国庆可是个举国欢庆的节日，成都自然也不会放过这个营销的好机会。
城市营销优秀案例
城市营销优秀案例成都，那可是城市营销的超级大拿啊！一、美食诱惑。
一提到成都，大家的味蕾就开始欢呼雀跃了。
火锅那可是成都美食的王牌。
走进一家火锅店，热气腾腾的锅底咕噜咕噜地翻滚着，红亮亮的辣椒在锅里翻腾，就像一群小火苗在跳舞。
毛肚、鸭肠、黄喉这些经典菜品，往锅里七上八下这么一涮，蘸上香油蒜泥料碗，那口感，又脆又嫩又麻辣，简直爽翻。
还有串串香，大街小巷到处都是。
几毛钱一串的食材任你挑，牛肉串串就有好多花样，泡椒牛肉、芹菜牛肉、折耳根牛肉，每一种都能给你带来惊喜。
成都人对吃那可是相当讲究，小吃更是多不胜数。
龙抄手皮薄馅大，汤鲜味美；钟水饺咬一口，甜辣的酱汁在嘴里爆开；蛋烘糕香甜可口，各种口味的馅料可以随意搭配。
就靠着这些美食，成都吸引了无数的“吃货”前来打卡，美食博主们也纷纷把成都美食推向全世界。
二、悠闲生活方式。
成都人的生活那叫一个悠闲自在。
你看那遍布城市的茶馆，大白天的就坐满了人。
老人们坐在竹椅上，喝着盖碗茶，摆着龙门阵，一聊就是大半天。
年轻人呢，也喜欢在茶馆里谈事情或者就是单纯地放松。
在成都，你不会有那种城市里常见的紧张和忙碌感。
还有那可爱的大熊猫。
成都的大熊猫繁育研究基地简直就是个超级网红打卡点。
世界各地的游客都慕名而来，就为了看一眼那些圆滚滚、憨态可掬的大熊猫。
它们要么在悠闲地吃竹子，要么就在树上打盹儿，萌态十足。
这也成了成都独特的城市名片，毕竟全世界都爱大熊猫。
三、文化魅力。
成都有着深厚的文化底蕴。
武侯祠庄严肃穆，在这里你能感受到三国文化的魅力。
那些古建筑、石碑和塑像仿佛在诉说着当年的英雄故事。
锦里古街就在武侯祠旁边，古色古香的街道，晚上亮起红灯笼，各种传统的手工艺品店、小吃摊，还有民间艺人在表演川剧变脸。
那变脸变得可真是绝了，演员在瞬间就能变换好几张脸，让人看得目瞪口呆。
都江堰水利工程也是成都的骄傲。
这个古老的水利工程到现在还在发挥着作用，灌溉着成都平原的大片土地。
当你站在都江堰的堤坝上，看着江水奔腾，感叹古人的智慧同时，也会对这座城市的历史文化肃然起敬。
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销成为各大企业关注的焦点。
在城市营销中，如何有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度，成为了企业们需要思考的重要问题。
下面我们将通过一个城市营销案例来探讨城市营销的策略和实施方式。
案例背景：某知名运动品牌在某一二线城市开设了一家新店，希望能够在当地市场上获得更多的关注和认可。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于新品牌的接受度并不高，因此需要通过城市营销来提升品牌知名度和影响力。
解决方案：1. 制定定位策略。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定目标消费群体和市场定位。
通过市场调研和数据分析，找准目标消费群体的特点和需求，从而确定品牌的定位策略。
例如，该品牌可以定位为面向年轻人的时尚运动品牌，以满足他们对于个性化、健康生活方式的追求。
2. 制定营销策略。
针对定位策略，品牌需要制定相应的营销策略。
可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、户外广告、活动赞助等方式进行宣传推广。
同时，可以开展促销活动、举办体育赛事等方式吸引消费者的注意，提升品牌曝光度。
3. 打造品牌形象。
品牌形象是城市营销中至关重要的一环。
品牌需要通过产品设计、店铺装修、员工形象等方面的打造，塑造出符合目标消费群体审美和价值观的品牌形象，从而吸引他们的关注和认可。
4. 与当地文化结合。
在进行城市营销时，品牌需要充分考虑当地的文化特点和消费习惯，将品牌理念与当地文化相结合，使消费者更容易接受和认同品牌。
可以通过举办当地特色活动、与当地艺术家合作等方式，增强品牌与当地的亲和力。
5. 提升服务体验。
最后，品牌需要提升服务体验，通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。
可以通过培训员工、提升售后服务质量等方式，提升消费者的购物体验，从而留住消费者并形成忠诚粉丝。
结论：通过以上城市营销策略的实施，该知名运动品牌成功在目标城市中获得了更多的关注和认可，品牌知名度和影响力得到了提升，销售额也得到了明显的增长。
中国城市营销史上的经典案例
中国城市营销史上的经典案例一座来了就不想离开的城市张艺谋为成都拍摄宣扬片，片尾处"成都，一座来了就不想离开的城市！'成为宣扬片的点睛之笔。
从今广为流传，成为成都的另一张崭新的名片。
不行否认，老谋子在搞宣扬这方面，远比拍电影在行。
后来，成都人常拿这句话打趣，"来了就走不脱的城市'，听起来不那么矫情，但意思却是一样的热忱。
第四城"北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美；城市可以复制，时尚可以追逐，财宝可以累积，而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。
'这便是第四城的由来。
后来因此称号而引发的城市口水战比"第四城'更吸引眼球，例如新周刊又依样画葫芦地给了重庆一个"第N城'的名分。
新天府"天府之国'是在长期历史长河中形成的，已经家喻户晓，社会认可度高。
对成都来说，"天府之国'的美誉简直是一笔宝贵的"遗产'，是进入市场的捷径，这样的形象不是短时间靠金钱打造的。
所以，在2021年底由《中国国家地理》举办的"新天府'活动中，成都再次获得"天府'的美誉。
风雨过后，天府依旧。
网络营销2021年8月1日，成都开城市网络营销先河。
谷歌公司正式启动全球在线网络营销，先期针对北美洲、大洋洲、亚洲主要客源国家和地区推广成都旅游。
不仅对成都的城市营销取得了良好的效果，也翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。
而与此相辉映的是2021年百事可乐罐上的成都印象。
多渠道的宣扬方式，多方位的营销载体让成都在城市营销模式上日趋娴熟。
《I love this city》汶川大地震一个月后，成都推出了以《I Love This City》为主题的城市宣扬片，其推出速度之快速、制作之精致、意境之深远，可以作为同类作品中的翘楚。
这并非一次简洁的城市宣扬片，而是显现出成都这座城市在危机公关时的魄力，化危机为先机，化被动为主动，在最快的时间里呈现给世人面前一座仍旧漂亮、安静、安定、布满生气的城市。
市场营销学成功经典案例分析
市场营销学成功经典案例分析案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是店铺整理的市场营销学成功案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
市场营销学成功案例一黄太吉：从“煎饼果子”到“外卖”，3年3变为哪般?时间定格在2012年7月。
定位白领一族的黄太吉，在北京建外SOHO西区12号楼一层较为偏僻的位置开了第一家“煎饼果子”店。
挑选较差位置的原因有两个：一是房租便宜，二是线上引流。
希图借力互联网工具解构餐饮居高不下场景成本的黄太吉，就这样踏上了创业的征程。
互联网餐饮风口，加上出身互联网行业的黄太吉创始人赫畅出手不凡，短短数月，就令黄太吉的“煎饼果子”火爆大江南北，让扎根餐饮行业多年的众多传统餐饮品牌在愕然之下，多的是自叹弗如。
黄太吉的成功虽然短暂，但其在营销模式和互联网上的创新，都对传统餐饮业带来巨大冲击，特别是“国八条”出台后，传统餐饮业举步维艰的这几年。
而随后声名远播的雕爷牛腩、西少爷们再一次震动了传统餐饮业。
传统餐饮人从不屑一顾，到按捺不住关注、学习、应用互联网，甚而四处寻找“灵丹妙药”，主动寻找互联网的入口，餐饮业的竞争迅速从线下转移到线上，并逐渐走向立体化竞争。
餐饮业的主动求变，火了大众点评、美团等团购平台，也催热了百度外卖、饿了么、口碑、美团外卖，在百舸争流的移动互联网时代，逐渐沉寂的黄太吉再次出击，竖起“外卖”大旗，携资本青睐以求一博。
煎饼果子从“街边摊”到“大雅之堂”2012年，中国互联网行业正在被新浪改写，一个叫“微博”的自媒体平台颠覆了中国，所有人趋之若鹜。
这种点对面的开放模式，极具互动性的营销价值，将微博推向高峰。
黄太吉能在微博时代迅猛崛起，第一要素在于赫畅的从业经历，使其对互联网行业发展趋势有着精准把握，以及对广告设计的精通，对营销的熟稔，给予了他借助新媒体平台，以创意的手法与消费者互动的机会。
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的不断加快，城市的发展已经不再局限于经济建设和基础设施建设，而是更加注重城市形象和品牌建设。
城市营销作为一种全新的营销手段，正在逐渐受到城市管理者和市场营销人员的重视。
本文将通过一个具体的城市营销案例，探讨城市营销的策略和实施方法。
以某个二线城市为例，该城市在过去几年里一直以传统的产业为主，城市形象较为陈旧，对外宣传力度不够，因此吸引了较少的外部投资和游客。
为了改变这种状况，该城市决定进行城市营销，提升城市知名度和吸引力。
首先，该城市在城市规划和建设上进行了大力改造，通过改善城市环境、建设标志性建筑和公共设施，提升城市形象和品质。
同时，该城市还加大了对文化产业和创意产业的扶持力度，举办了一系列的文化艺术活动和展览，吸引了大量的文艺爱好者和游客前来参观。
其次，该城市还注重利用新媒体和网络平台进行城市形象的宣传推广。
通过建立城市官方网站和社交媒体账号，发布城市的旅游攻略、美食推荐、文化活动等信息，吸引了大量的网友关注和转发，提升了城市的知名度和美誉度。
此外，该城市还通过举办国际会议、展览和赛事等活动，吸引了大量的国内外投资商和游客前来参与，促进了城市经济的发展和城市形象的提升。
通过以上的城市营销策略和实施方法，该城市取得了显著的成效。
城市形象得到了提升，吸引了大量的外部投资和游客，城市经济也得到了快速发展。
这个城市营销案例充分展现了城市营销的重要性和有效性，也为其他城市提供了可借鉴的经验和启示。
综上所述，城市营销作为一种新型的营销手段，对于城市形象的提升和城市发展的推动起着至关重要的作用。
通过城市规划建设、文化推广、新媒体宣传和举办活动等手段，可以有效地提升城市的知名度和吸引力，为城市的可持续发展奠定坚实的基础。
希望本文的城市营销案例能够给城市管理者和市场营销人员提供一些启发和借鉴，共同推动城市的发展和进步。
旅游城市开展新媒体营销活动的案例
旅游城市开展新媒体营销活动的案例旅游城市开展新媒体营销活动的案例随着互联网和新媒体的快速发展，旅游城市越来越重视新媒体营销的重要性，通过巧妙利用各种社交媒体平台，可以更好地吸引目标受众，提升城市的知名度和形象。
在本文中，我将为您介绍几个成功的旅游城市开展新媒体营销活动的案例，并分享一些我对这些活动的观点和理解。
1. 上海 "哈利波特之旅"上海是一个繁华现代的大都市，拥有丰富多样的旅游资源。
为了吸引更多的游客，上海市政府与华纳兄弟影片公司合作，共同推出了"哈利波特之旅"活动。
他们充分利用了微信、微博等社交媒体平台，在上海的主要景点和旅游区域设置了与哈利波特相关的主题展示和活动。
通过与粉丝互动、分享照片和视频，吸引了大量游客和粉丝的关注，进一步提升了上海作为旅游目的地的知名度。
我认为，这个活动成功的原因之一是它与流行文化密切相关。
哈利波特系列是当今最受欢迎的文化现象之一，这样的活动可以进一步吸引年轻一代游客的兴趣和参与。
2. 北京 "长城文化之旅"作为世界文化遗产，北京的长城吸引了无数国内外游客的关注。
北京市政府利用新媒体平台，开展了一系列名为"长城文化之旅"的活动。
通过微信公众号和微博，他们定期发布有关长城的历史、文化和景点介绍，同时还分享游客的照片和故事。
他们还举办了长城摄影比赛和线上答题活动，以增加互动和参与度。
通过有效地利用新媒体平台，北京成功地将长城的魅力传播给更广泛的受众，吸引了更多游客前来参观。
我认为，这个活动的成功之处在于它提供了丰富多样的内容，不仅仅是景点介绍，还包括有趣的互动和参与活动。
这样的综合营销策略可以更好地吸引和留住游客的关注。
3. 香港 "玩转城市"作为一个国际化的都市，香港通过活动"玩转城市"成功地开展了新媒体营销。
他们在社交媒体平台上发布了与香港独特风景和文化相关的内容，包括美食、购物、音乐、艺术等各个方面。
市场营销环境分析案例
时间 人均收入水平（元/年） 恩格尔系数（%）
1980年前
1980年-1990年 1990年-2000年
2500
4950 6580
76.9
59.6 45.4
2000年后
9060
40.5
注：恩格尔系数=食品方面的支出/家庭总支出
案例思考： 1、恩格尔系数的变化说明了什么问题？ 2、香港财团为什么决定在该沿海城市进行投资？
案例二：“娇娃”一次性纸尿布 1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启 发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的 纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现，这些 纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价 格太高，其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用，只是在 旅行时或不便于正常换尿布时，才会作为替代品使用。而且报告显 示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期， 巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数，这是 多么大的一个市场，蕴涵着多么大的消费量！于是宝洁公司研究出 了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃”（ Pampers）。直到今天，“娇娃” 一次性纸尿布仍然是宝洁公司的 拳头产品之一。
案例思考：宝洁公司的“娇娃”一次性 纸尿布为什么能一举成功？
说明人均收入水平越来越好，人们会过的越 来越幸福
城市营销宣传方案
城市营销宣传方案背景随着城市化进程的加快，各大城市之间的竞争也日益激烈。
城市形象和地位是吸引人才和招商引资的重要因素。
不同的城市都在不遗余力地推出各种城市品牌宣传和营销活动，以提升城市品牌的知名度和美誉度。
如何在众多城市中脱颖而出，成为人们心中独特的城市形象和品牌，是城市营销宣传需要解决的核心问题。
战略目标城市营销宣传的目标是提升城市品牌的知名度和美誉度，提高城市的吸引力和竞争力。
具体目标包括： - 提高城市知名度和美誉度，使城市品牌在国内外具有较高的知名度 - 吸引大量人才和资本进入城市，促进城市的发展和经济繁荣 - 打造独特的城市形象和文化，增加城市的文化软实力方案设计城市营销宣传方案需要根据城市的特点和目标人群进行设计，包括以下几个方面：品牌定位城市品牌定位是城市营销宣传的重要一环，需要考虑城市的特点、城市产业和城市文化等因素。
在制定城市品牌定位策略时，应该关注以下几个方面： - 独特性。
城市品牌要有独特的元素和特色，让人们对城市留下深刻的印象 - 匹配性。
城市品牌要与城市的文化和产业相匹配，宣传上要突出特色产业和文化。
- 传达性。
城市品牌要能够传达城市的核心价值和文化内涵，让人们更好地了解城市。
宣传方式城市营销宣传的方式需要根据城市的特点和目标人群进行选择。
在制定宣传方式时，应该关注以下几个方面： - 多渠道：应该采取多种宣传方式，包括线上和线下，这样才能全面覆盖目标人群 - 精确性：宣传方式要精准地针对目标人群，不同的人群需要采用不同的宣传方式 - 创新性：城市营销宣传的方式需要具有创新性和趣味性，才能吸引人们的注意力。
宣传内容城市营销宣传的内容需要突出城市的特点和文化，让人们更好地了解城市。
在制定宣传内容时，应该关注以下几个方面： - 突出城市的特色和文化：宣传内容应该突出城市的独特性和特色，让人们更好地了解城市文化。
- 注重传播方式：宣传内容除了要有趣以外，还应该注重传播方式，采用传播效果更好的方式。
十大场景营销案例
十大场景营销案例1. 某电商平台：线下互动体验一家电商平台在全国各大城市选择具有代表性的商场或街区，打造了线下互动体验场景。
他们利用虚拟现实技术，为消费者提供真实的线下购物体验，让他们在购物中获得更好的感受，并能够亲自使用产品。
2. 某快餐连锁店：隐式营销一家快餐连锁店制作了一个有趣的视频，以讽刺的方式展示了快餐之外的生活方式。
这个视频迅速走红，并获得大量的转发和评论，成功地吸引了广泛的目标受众，并提升了品牌知名度。
3. 某汽车公司：虚拟试驾活动一家汽车公司开展了一项虚拟试驾活动，通过虚拟现实技术为消费者创造了真实的驾驶体验。
他们在不同场地搭建虚拟驾驶模拟器，让消费者能够亲身感受汽车的性能和驾驶乐趣，从而激发购买欲望。
4. 某咖啡连锁店：互动美食展览一家咖啡连锁店主办了一场互动美食展览，邀请著名厨师和美食博主展示他们的独特菜品。
参观者不仅可以品尝这些美食，还可以与厨师和博主互动，并学习到一些烹饪技巧。
这个活动吸引了大量的参观者，并促进了咖啡店的品牌认知和销售增长。
5. 某服装品牌：线上互动游戏一家服装品牌在其官方网站推出了一款线上互动游戏，玩家需要在游戏中找到与品牌相关的隐藏物品，完成任务并获得奖励。
这个游戏引起了广大消费者的兴趣，增加了他们对品牌的关注和忠诚度。
6. 某旅游公司：社交媒体拍摄挑战一家旅游公司发起了一项社交媒体拍摄挑战，在其官方账号上发布了一系列旅游目的地的照片，要求粉丝们通过自己的镜头再次拍摄相似的景象，并在社交媒体上分享。
这个挑战吸引了大量的参与者，增加了旅游公司的曝光率和品牌亲和力。
7. 某家电公司：虚拟现实购物助手一家家电公司为消费者提供了一款虚拟现实购物助手应用程序，使他们能够在家中使用虚拟现实眼镜选择和试用家电产品。
这项创新的营销活动大大提高了消费者购买家电产品的便利性和体验感。
8. 某酒品牌：品鉴活动一家酒品牌在不同城市举办了一系列品鉴活动，邀请消费者亲自品尝该品牌的不同酒款，并了解其独特的酿造过程和故事。
国外城市营销案例
国外城市营销案例那我给你讲一讲新加坡的城市营销案例吧。
新加坡啊，那可是个营销小能手呢！它把自己打造成“花园城市”这个概念超厉害。
你想啊，一提到新加坡，大家脑子里就出现那种到处是郁郁葱葱的绿树、娇艳花朵的画面。
他们在城市规划的时候，就特别注重绿化，大街小巷都有精心打理的绿植。
这就像一个超级大的花园，对游客来说简直太有吸引力了。
游客们就会想：“哇，在这个城市里，既能享受现代化的设施，又能像在森林里一样呼吸新鲜空气，棒呆！”而且新加坡的美食也被营销得很好。
它有各种美食街区，像牛车水啥的。
那里汇聚了世界各地的美食，当然本地美食更是主打。
什么海南鸡饭、肉骨茶，这些美食通过游客的口口相传，再加上一些美食博主的推荐，就变得超级有名。
新加坡就利用这些美食，吸引了无数吃货游客前往。
还有啊，新加坡对文化的营销也很有一套。
它是个多元文化融合的地方，有华人文化、马来文化、印度文化等。
它会举办各种文化节，像春节的时候，有热热闹闹的新年庆祝活动，舞龙舞狮啥的；印度新年的时候，又有充满异域风情的庆祝。
这就像一个文化大熔炉，不同文化在这里和谐共生，对于那些想要体验多元文化的游客来说，新加坡就成了不二之选。
另外再说说纽约吧。
纽约这个城市啊，就像是一个超级明星。
它主打自己是“世界之都”这个名号。
你看它的高楼大厦，那帝国大厦、洛克菲勒中心，都成了纽约的标志性建筑。
电影、电视剧里经常出现这些地方，这就等于免费给纽约做了广告。
好多人看了电影就想：“我得去纽约看看那些大楼，感受一下那种繁华。
”纽约的百老汇也是个营销的王牌。
那些精彩绝伦的音乐剧、戏剧，吸引了来自世界各地的观众。
百老汇就像是一个艺术的大舞台，只要一提起音乐剧，大家就会想到百老汇。
而且纽约还会举办各种时尚活动，像纽约时装周。
那时候啊，全世界的时尚人士都聚集在纽约，各种时尚品牌展示最新的设计。
这让纽约成了时尚的代名词，那些追求时尚潮流的人就把纽约当作圣地一样，纷纷前往。
再来说说巴黎吧。
旅游景点营销案例
旅游景点营销案例
案例1： Airbnb推广法国城市——Marseille（马赛）
Airbnb在2016年发起了一个营销活动，以推广法国马赛市作
为旅游目的地。
他们与当地的旅游局合作，通过在社交媒体上发布照片和旅游故事，以及在Airbnb网站上提供独特的住宿
选择，吸引旅游者前往马赛。
此外，他们还与当地的体验提供商合作，为游客提供独特的旅游体验，如品尝当地美食、参观博物馆等。
这些合作帮助提高了马赛作为旅游目的地的知名度，吸引了更多的游客。
案例2：新西兰旅游推广计划
新西兰旅游局通过制作精美的旅游宣传片，向全球展示该国的美丽景点，如奥克兰市、皇后镇、福克斯冰川等。
他们还与旅行公司合作，为游客提供定制的旅游路线和套餐。
此外，他们还积极参加国际旅游展览会和活动，展示新西兰作为旅游目的地的优势。
这些推广活动帮助提高了新西兰的旅游知名度，吸引了更多的游客前往。
案例3：英国伦敦旅游推广活动
英国旅游局通过创意广告和合作伙伴推广活动，成功地将伦敦作为旅游目的地推广给全球游客。
他们在社交媒体上发布各种吸引人的照片和视频，展示伦敦的名胜古迹和文化活动。
此外，他们还与航空公司和旅行社合作，为游客提供优惠的机票和旅游套餐。
这些营销活动帮助增加了游客对伦敦旅游的兴趣和意
向。
总结：以上案例展示了不同国家和城市如何利用多种营销手段提升旅游景点的知名度和吸引力。
这些手段包括创意广告、社交媒体营销、合作伙伴推广活动等。
通过巧妙地展示景点的特色和吸引力，结合优惠的旅游套餐和定制化的旅游路线，可以吸引更多的游客前往旅游目的地。
{营销案例}丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析
（营销案例）丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析1玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌，又是云南现有的俩个5A级景区之壹。
根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标，玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元，于50平方km范围内，开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。
十年间，丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次，发展到2009年的230万人次，年均增长超过25%。
2009年11月下旬，我应邀赴丽江考察调研，活动策划且为玉龙雪山景区管理人员授课培训。
其间，我和玉龙雪山旅游开发区管委会副主任徐涌涛先生多次交流，详细了解丽江市的旅游发展现状和玉龙雪山景区的营销管理模式，且于景区营销中心经理和程红先生的陪同下，全面考察了大玉龙旅游区的系列产品及其服务。
从考察情况来见，玉龙雪山景区于品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目创新等诸多方面，均有极为出色的卓越表现。
其领导班子的团结有力，管理人员的高素质和国际视野，以及营销策略运用的精准细腻，令人印象深刻。
能够说，玉龙雪山景区的成功且不是偶然的，其营销管理体系所形成的综合竞争力，活动策划已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。
壹、做大品牌：整合产品集群发展玉龙雪山景区于2007年成为全国首批66家5A级景区之壹，升级后的第壹个动作是整合周边六个景区的运营权，做大丽江旅游核心品牌景区。
从2008年1月1日起，游客只需手持壹票，活动策划就可于俩天内游览大玉龙旅游区。
2009年4月，全国重点文物保护单位白沙壁画景区加入。
自此，玉龙雪山从单壹景区扩展为旅游产品集群。
大玉龙旅游区包含八个景区，分别是玉龙雪山（5A级）、玉水寨（4A级）、东巴谷（3A级）、白沙壁画（3A级）、玉柱擎天（2A级）、东巴万神园（2A级）、东巴王国（2A级）和玉峰寺（2A级）。
其中，活动策划大多数景区原来均是独立运营，大玉龙旅游区形成之后，全部由玉龙雪山景区投资管理有限公司统壹运营和管理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、WHY,为什么要进行城市营销
山东省2008年启动“好客山东”整体城市营销，2010年旅游净收入2615亿。 昆明市2008年启动“春城”主体营销宣传，2010年旅游净收入284亿。
贵阳市2006年启动“森林之城”主题营销宣传，2010年旅游净收入425亿。
哈尔滨市2005年启动“冰城”主题营销宣传，2010年旅游净收入348亿。
3、城市营销的案例
3、城市营销的案例
矿产日渐萧条后， 开矿时代从日本各地蜂拥而至的人流，又潮水一般涌出夕张， 特别是那些一心想要开创自己事业的年轻人，都抛弃了夕张。剩下的，就是一些 老年人。在60年代最高峰时，夕张曾有12万居民，现在却只剩下不到1.2万人，是 日本人口第三少的城市。
3、城市营销的案例
香港：香港，幻化成了一条“飞龙”力推“香港精神”。2001年5月10日，
在香港《财富》论坛闭幕时，香港特区行政长官董建华隆重推出了香港品牌 标志——飞龙！此后“动感之都，就是香港”的广告片开始在全球热播。
上海：上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市
作为一项产品，请专业公关公司设计、包装和推广，对城市进行形象公关。 上海堪称我国城市营销的典范，申博、承办ＡＰＥＣ会议就是其形象公关 的成功体现。
3、城市营销的案例
如何解决？
首先，城市营销第一个对象是针对本市人民的，夕张市也是一样，应该学 习新加坡，第一件事－－将人民留下。
这也是我觉得城市营销中最重要的一部分，本地居民做为城市营销的主角， 人民如果对城市没有幸福感，没有归属感，如何营销城市？如果连本地居 民都不满意本地，如何吸引外来人？
3、城市营销的案例
其次，城市品牌建立。经过调查，夕张是全日本离婚率最低、最幸福的地方。
营销人员想出了一个办法，把夕张包装成为“全日本最幸福的地方，幸福夫 妻都该来这体验一下”。这项名为“夕张市：不是为钱，但是为爱”的宣传活 动着眼于夕张市拥有全日本最低离婚率的事实，将这座城市定位为快乐情侣或 幸福夫妻的旅行目的地。 于是，夕张市的城市品牌建立起来了。
竞争
1、WHY,为什么要进行城市营销
竞争无处不在，城市之间也是如此。在公平竞争的市场环境中，城市 营销便成了获取资源的唯一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资 源消费。
哈尔滨
大连
贵阳 昆明
1、WHY,为什么要进行城市营销
大连：提出自己的城市品牌——浪漫之都，并提出把大连建设成为高品
位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城和国际风景旅游城市，继而 向国际海滨旅游名城迈进的城市旅游目标。
5、HOW,如何做城市营销。
(4)、战术系统的制定及执行。 第一、要建立一个城市营销团队 第二、需要建立一个管理平台 第三、应该建立城市营销循环系统
3、城市营销的案例：日本北海道的夕张市
3、城市营销的案例
夕张市，夕张市为一位于日本北海道空知综合振兴局东南部的城市，位于北海道 中部地区，原来是典型的煤矿城市。
品牌力计划－城市营销中的品牌打造计划将根据营销的需要进行制 定，品牌形象进行设计，品牌工程规划，品牌推广策略等等。
5、HOW,如何做城市营销。
(3)、城市营销战略 有效传播：于政，于商，于民，利用不同媒体说不同的话。 价格策略：投资成本进行系统的规划，站在政治的高度考虑成本问题，如银行 借贷率，土地使用价格，税收减免程度，政府职能服务性收费及本地的人力资 源等，核算出政府职能能引发的投资成本。如采用以低成本策略来吸引投资者， 价格低；则在这个地方就要体现。
3、城市营销的案例
所以说夕张市从煤矿城市转型成旅游城市是失败的。 为何失败？ 就是因为夕张市产品力挖掘存在问题，在分析自身和外在环境的时候 不够准确。
3、城市营销的案例
当时夕张市的困难在哪里了？ 1、城市赤字严重导致人口流失。
2、城市内在文化，内在的唯一性没有发掘出来。后来的旅游硬件的建设 也只是强行赋予它外在的文化。
2、WHO,谁来做城市营销
政府？
居民？
企业？
2、WHO,谁来做城市营销
营销的主角是居民，企业
政府是配角。政府主要是为企业和居民提供推动作用。
居民 企业
城市形象的具体代表 推动社会文化的主体
3、WHOM,把城市营销给谁
世界
全国
全省
本市
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
销售的主体是环境
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
城市营销：包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。环境、投 资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。
其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上 的虚拟市场。
1、WHY? 2、WHO?
二、城市营销的几个问题
3 、WHOM?
4、WHAT?
5、HOW?
1、WHY,为什么要进行城市营销
目前旅游环境的销售还是热点
各地还是争相追捧着改造本地成为旅游胜地，红色旅游城 市、工业旅游城市等不绝于耳。
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
环境营销的目的是？
一是来城市消费 二是来城市投资 三是来城市出口 总之，就是增加城市 的GDP,提高经济。
5、HOW,如何做城市营销。
产品力挖掘 品牌力塑造
3、城市营销的案例
如今的夕张市
四、结语
城市营销是为了城市更好的发展，这条路是曲折的， 也是与时俱进的。
感谢观赏
城市营销
制作人：胡铂
目录
1
2 3 4
城市营销的理念。
城市营销的几个问题。 城市营销的案例。 结语
城市营销概念的来源
一、城市营销的理念
城市营销的含义
城市营销的内容
1、城市营销概念的来源
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。
菲利普.科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那 样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商 的实际行为结合而成的一个整体。
随着资源的开发殆尽，夕张市开始转型。
1979年至 2003年，该市先后投入建设观光设施的资金高达 110亿日元，而其 中 80%是来自地方债。举债大量投入旅游建设，使得夕张市的泡沫越来越大。 夕张市有四十余所度假村、温泉、滑雪场、主题公园、博物馆等观光游览设施， 还有大量的宾馆、旅馆等住宿设施。这其中，很多设施是由市政府建设和经营 的。随着日本经济整体陷入了长达十余年的不景气，旅游业受到极大的打击。 除了“夕张国际电影节”期间，来夕张观光旅游的人数骤减，但政府每年却仍 要投入大量经费维持这些设施，成为市财政一个巨大的包袱。
3、城市营销的案例
日本的可爱文化全世界闻名，于是，营销人员想到了用可爱的卡通人物来宣传 城市形象，即使寒碜却也能惹人喜爱。就这样，幸福的 “夕张夫妻”诞生了。
3、城市营销的案例
这一整合营销活动不仅让夕张市赚到了人气，也改善了政府的财政赤字，夕张 市 2008年的旅游人数增长 10%，产生了 3100万美元的收入。 城市营销进入品牌营销高度，品牌建设上升为城市发展战略的高度，是夕 张旅游得以迅速发展的根本原因所在。
城市营销战略 战术系统的制定及 执行。ຫໍສະໝຸດ 5、HOW,如何做城市营销。
(1)、产品力挖掘 首先，自身分析 分析自身优劣势 如自身软硬环境的 支持 唯一性，特色性
然后，外部环境分析
国家政策 潜在投资者，消费 者的需求
5、HOW,如何做城市营销。
(2)、品牌力塑造 产品力包装－根据已选定的城市营销战略，精心设计和不断完善有吸 引力的投资机会，对产品机会和相关的配套服务进行商业化描述去吸 引目标客户，一般从投资软硬环境两方面考虑 。
2、城市营销的含义
由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显 的内涵。城市营销就是营销城市。 城市营销力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共 产业或者服务以现代市场销售的方式，丰富的向购买者兜售。它包括一个城市 内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。
3、城市营销的内容