购物节方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
活动地点：徐汇各社区商业中心
汇演内容：歌手演唱、RAP、快闪、小型展览、行为艺 术、小丑互动、相声、滑稽戏、上海民俗表演等；
PAGE 14
我们的战术五
立 足 诚 信 ， 创 立 机 制
消 费 者 投 票 ， 票 选 徐 汇 区 诚 信 商 户
• •
活动时间：9月14日-10月6日 活动机制：
联合上海主流生活类网站（如大众点评），发起 消费者票选徐汇诚信商户活动； 购物节闭幕式上为诚信商户颁发诚信勋章；
项目总控
薛袁庆
IT系统 支持 人力资源 支持 财务系统 支持
制作/工程经理
客户总监
资深美术指导
策略创意总监
李杰诚
薛袁庆
翁祖业
陈陶琦
印刷/AV专员
搭建/运输专员
项目经理
3D美术指导
平面美术指导
策划经理
资深文案
瞿希杰
刘源翔
刘洋
侯伟刚
艾婷
何逸
周晓彤
项目执行
资深设计师
资深设计师
策划专员
王晓明
韩雪
包金莲
范燕
PAGE 30
9月14日
市内城区 消费者 周边县镇 消费者
10月1日
10月7日
吸
引
&
引
导
吸
引
吸 引 & 引 导
PAGE 5
什
么
是
中 原 特 色
？
商
旅
文
特大超市卖场、金宝斋珠宝； 麦当劳，各大知名商家品牌； 霸州建设东道的购物中心 ……
中国首个都市旅游景区； 打造品牌盛事“滨江国际音乐节” ……
百年历史文化风貌； 徐汇中学、徐家汇藏书楼、教堂、 天文观象台、上海电影制片厂 ……
中原欢乐购
2 0 1 6
SHANGHAI SHOPPING FESTIVAL
活 动 策 划 方 案 提 案
恒 盛 传 播 | 2 0 1 6 年 4 月 3 0 日
我 们 将 迎 来 一 场 美 妙 的
购物嘉年华
她
，独具国际风范，代表霸州一流，展现中原风味！
PAGE 2
也就是说：
具有国际化风格的
PAGE 6
我 们 将
告 诉
消 费 者 ：
霸州 中原商厦 ， 周末 玩 不够！
PAGE 7
我们的战术一
制 造 城 市 化 亮 点
L U C K C A T C H E R
• •
活动时间：每周的周六、日 活动机制：
中原商厦购物满额即可参与互动； 每天限额参与挑战； 商家赞助礼品；
PAGE 8
定点汇演
• • • 活动时间：10月1日至10月6日 活动地点：港汇广场中心舞台举行主题文艺汇演； 汇演内容： 展现徐家汇“时尚、品味、休闲、体验”四大主题内容
文艺汇演主题建议：
1日：时尚徐家汇——品牌时装新品秀 2日：活力徐家汇——时尚舞蹈表演 3日：人文徐家汇——书画笔会 4日：品位徐家汇——广场交响音乐会 5日：奇幻徐家汇——魔术、杂技表演 6日：欢乐徐家汇——相声、滑稽戏
PAGE 24
上海购物节闭幕式
第
三
章
展现上海风韵
演出亮点：
• • 3D立体投影秀—《变迁》上海百年商圈发展 视频内容；
第一章：因市而城
第二章：海纳百川 第三章：时尚都会
PAGE 25
上海购物节闭幕式
《变迁》之因市而城
• • 20世纪30年代，上海成为跨国公司开展贸易与商业的枢纽，是亚太地区最繁华的商业中心； “上海”这座不夜城成为了“东方巴黎”！
欢乐购物节 欢聚徐家汇
主题RAP小样示意
费者互动；
• 未来进行系列演绎，形成长期品牌资产。
PAGE 13
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
全面铺开
• 活动时间：9月14日至10月6日
•
谢 谢 聆 听 Q&A
Page 31
舞台设计
PAGE 19
舞台设计
PAGE 20
舞台设计
PAGE 21
舞台设计
PAGE 22
上海购物节闭幕式
第
一
章
汇聚世界风采
演出亮点：
• 国际爵士乐团现场演奏；
PAGE 23
上海购物节闭幕式
第
二
章
传承中华情怀
演出亮点：
• • 领导致辞&商家颁奖； 中华风情的大型歌舞串场表演； 大合唱 集体舞蹈
PAGE 28
创意回顾
战术一 战术二 战术三 战术四 战术五
制造国际化亮点
LUCKY CATCHER
整合商家资源
发行“上海购物节VIP卡”以 及“上海购物节导购地图”
上海徐汇吃喝玩
乐一站式综合体
打造“上海购物节，玩转徐 家汇”旅游专线
制造精彩纷呈的
文化氛围
将演艺节目化整为零，点面结 合，将文化气息融入徐汇
PAGE 12
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
打造时尚年轻的主题RAP
• 结合时尚年轻的传播方式，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇！” 为主题口号，创作上海购物节的徐汇主题RAP； • 通过电台/公交媒体广告等进行投放，并通过快闪等吸引消
推广上海购物节VIP卡，享受联名商户打折优惠； 内容：VIP卡+导购地图+商家折扣券； 由世博志愿者站点以及合作旅行社联合推广；
建议与大众点评和徐汇商城集团；
PAGE 10
我们的战术三
上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体
打 造 “ 上 海 购 物 节 ， 玩 转 徐 家 汇 ” 旅 游 专 线
立足诚信
创立机制
消费者投票， 票选徐汇区诚信商户
百度文库
亮 点 延 伸
深入徐汇社区商业中心，进 行 小型LUCKY CATCHER
上海购物节闭幕式
汇 聚 世 界 风 采
爵 士 音 乐 会
传 承 中 华 情 怀
大 型 歌 舞 & 颁 奖
展 现 上 海 风 韵
3 D 秀 — 《 变 迁 》
PAGE 29
众引传播团队架构
PAGE 26
上海购物节闭幕式
《变迁》之海纳百川
• 1978年，对上海有着特殊的意义 —— 在这一年，上海踏着改革开放的步伐，走上了一条具有中国特色、体现时代特 征、符合上海特大型城市特点的发展新路。
PAGE 27
上海购物节闭幕式
《变迁》之时尚都会
• • 现在，完美融合世界风采，传承中华情怀，形成了不可替代的上海风韵； “上海”也终于成为了中国独一无二的“时尚都会”！
• •
活动时间：10月1日-10月7日 活动机制： 与上海旅游局合作，联合旅行社、酒店，制定针对上 海购物节旅行路线；
在活动期间作为热点路线推广； 同时，向旅游团推广“上海购物节VIP卡；
PAGE 11
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
PAGE 15
上海购物节闭幕式
演绎“世界风、中华情、上海韵”
展 现 上 海 购 物 节 的 独 特 魅 力
• • •
活动时间：10月7日 活动地点：港汇广场主舞台 闭幕式分为三个篇章： 汇聚世界风采 传承中华情怀 展现上海风韵
PAGE 16
舞台设计
PAGE 17
舞台设计
PAGE 18
我们的战术一
亮
点
延
伸
深入中原商厦商业中心，进行小型现场演出
• •
活动时间：9月14日-9月30日 活动机制：
购物满额即可参与互动；
预告国庆七天徐汇商圈活动； 花车表演吸引眼球；
PAGE 9
我们的战术二
整
合
商
家
资
源
发行“ 上海购物节 VIP 卡 ”以及“ 上海购物节导购地图 ”
• •
活动时间：9月14日-10月7日 活动机制：
代表中国一流水平的
展现霸州/中原特色的
借由中原购物节，我们将中原商厦打造：
放心购物在中原
购物天堂
在 中 原 在 中 原
异 彩 纷 呈
PAGE 3
我们会这样做:
整合商、旅、文平台，多资源下好一盘棋； 整合商家资源，达到平台共享、刺激消费；
创意亮点，体现多元化，吸引消费者关注；
PAGE 4
如 何
吸引消费者来徐汇区：
活动地点：徐汇各社区商业中心
汇演内容：歌手演唱、RAP、快闪、小型展览、行为艺 术、小丑互动、相声、滑稽戏、上海民俗表演等；
PAGE 14
我们的战术五
立 足 诚 信 ， 创 立 机 制
消 费 者 投 票 ， 票 选 徐 汇 区 诚 信 商 户
• •
活动时间：9月14日-10月6日 活动机制：
联合上海主流生活类网站（如大众点评），发起 消费者票选徐汇诚信商户活动； 购物节闭幕式上为诚信商户颁发诚信勋章；
项目总控
薛袁庆
IT系统 支持 人力资源 支持 财务系统 支持
制作/工程经理
客户总监
资深美术指导
策略创意总监
李杰诚
薛袁庆
翁祖业
陈陶琦
印刷/AV专员
搭建/运输专员
项目经理
3D美术指导
平面美术指导
策划经理
资深文案
瞿希杰
刘源翔
刘洋
侯伟刚
艾婷
何逸
周晓彤
项目执行
资深设计师
资深设计师
策划专员
王晓明
韩雪
包金莲
范燕
PAGE 30
9月14日
市内城区 消费者 周边县镇 消费者
10月1日
10月7日
吸
引
&
引
导
吸
引
吸 引 & 引 导
PAGE 5
什
么
是
中 原 特 色
？
商
旅
文
特大超市卖场、金宝斋珠宝； 麦当劳，各大知名商家品牌； 霸州建设东道的购物中心 ……
中国首个都市旅游景区； 打造品牌盛事“滨江国际音乐节” ……
百年历史文化风貌； 徐汇中学、徐家汇藏书楼、教堂、 天文观象台、上海电影制片厂 ……
中原欢乐购
2 0 1 6
SHANGHAI SHOPPING FESTIVAL
活 动 策 划 方 案 提 案
恒 盛 传 播 | 2 0 1 6 年 4 月 3 0 日
我 们 将 迎 来 一 场 美 妙 的
购物嘉年华
她
，独具国际风范，代表霸州一流，展现中原风味！
PAGE 2
也就是说：
具有国际化风格的
PAGE 6
我 们 将
告 诉
消 费 者 ：
霸州 中原商厦 ， 周末 玩 不够！
PAGE 7
我们的战术一
制 造 城 市 化 亮 点
L U C K C A T C H E R
• •
活动时间：每周的周六、日 活动机制：
中原商厦购物满额即可参与互动； 每天限额参与挑战； 商家赞助礼品；
PAGE 8
定点汇演
• • • 活动时间：10月1日至10月6日 活动地点：港汇广场中心舞台举行主题文艺汇演； 汇演内容： 展现徐家汇“时尚、品味、休闲、体验”四大主题内容
文艺汇演主题建议：
1日：时尚徐家汇——品牌时装新品秀 2日：活力徐家汇——时尚舞蹈表演 3日：人文徐家汇——书画笔会 4日：品位徐家汇——广场交响音乐会 5日：奇幻徐家汇——魔术、杂技表演 6日：欢乐徐家汇——相声、滑稽戏
PAGE 24
上海购物节闭幕式
第
三
章
展现上海风韵
演出亮点：
• • 3D立体投影秀—《变迁》上海百年商圈发展 视频内容；
第一章：因市而城
第二章：海纳百川 第三章：时尚都会
PAGE 25
上海购物节闭幕式
《变迁》之因市而城
• • 20世纪30年代，上海成为跨国公司开展贸易与商业的枢纽，是亚太地区最繁华的商业中心； “上海”这座不夜城成为了“东方巴黎”！
欢乐购物节 欢聚徐家汇
主题RAP小样示意
费者互动；
• 未来进行系列演绎，形成长期品牌资产。
PAGE 13
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
全面铺开
• 活动时间：9月14日至10月6日
•
谢 谢 聆 听 Q&A
Page 31
舞台设计
PAGE 19
舞台设计
PAGE 20
舞台设计
PAGE 21
舞台设计
PAGE 22
上海购物节闭幕式
第
一
章
汇聚世界风采
演出亮点：
• 国际爵士乐团现场演奏；
PAGE 23
上海购物节闭幕式
第
二
章
传承中华情怀
演出亮点：
• • 领导致辞&商家颁奖； 中华风情的大型歌舞串场表演； 大合唱 集体舞蹈
PAGE 28
创意回顾
战术一 战术二 战术三 战术四 战术五
制造国际化亮点
LUCKY CATCHER
整合商家资源
发行“上海购物节VIP卡”以 及“上海购物节导购地图”
上海徐汇吃喝玩
乐一站式综合体
打造“上海购物节，玩转徐 家汇”旅游专线
制造精彩纷呈的
文化氛围
将演艺节目化整为零，点面结 合，将文化气息融入徐汇
PAGE 12
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
打造时尚年轻的主题RAP
• 结合时尚年轻的传播方式，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇！” 为主题口号，创作上海购物节的徐汇主题RAP； • 通过电台/公交媒体广告等进行投放，并通过快闪等吸引消
推广上海购物节VIP卡，享受联名商户打折优惠； 内容：VIP卡+导购地图+商家折扣券； 由世博志愿者站点以及合作旅行社联合推广；
建议与大众点评和徐汇商城集团；
PAGE 10
我们的战术三
上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体
打 造 “ 上 海 购 物 节 ， 玩 转 徐 家 汇 ” 旅 游 专 线
立足诚信
创立机制
消费者投票， 票选徐汇区诚信商户
百度文库
亮 点 延 伸
深入徐汇社区商业中心，进 行 小型LUCKY CATCHER
上海购物节闭幕式
汇 聚 世 界 风 采
爵 士 音 乐 会
传 承 中 华 情 怀
大 型 歌 舞 & 颁 奖
展 现 上 海 风 韵
3 D 秀 — 《 变 迁 》
PAGE 29
众引传播团队架构
PAGE 26
上海购物节闭幕式
《变迁》之海纳百川
• 1978年，对上海有着特殊的意义 —— 在这一年，上海踏着改革开放的步伐，走上了一条具有中国特色、体现时代特 征、符合上海特大型城市特点的发展新路。
PAGE 27
上海购物节闭幕式
《变迁》之时尚都会
• • 现在，完美融合世界风采，传承中华情怀，形成了不可替代的上海风韵； “上海”也终于成为了中国独一无二的“时尚都会”！
• •
活动时间：10月1日-10月7日 活动机制： 与上海旅游局合作，联合旅行社、酒店，制定针对上 海购物节旅行路线；
在活动期间作为热点路线推广； 同时，向旅游团推广“上海购物节VIP卡；
PAGE 11
我们的战术四
制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围
将 演 艺 节 目 化 整 为 零 ， 点 面 结 合 ， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇
PAGE 15
上海购物节闭幕式
演绎“世界风、中华情、上海韵”
展 现 上 海 购 物 节 的 独 特 魅 力
• • •
活动时间：10月7日 活动地点：港汇广场主舞台 闭幕式分为三个篇章： 汇聚世界风采 传承中华情怀 展现上海风韵
PAGE 16
舞台设计
PAGE 17
舞台设计
PAGE 18
我们的战术一
亮
点
延
伸
深入中原商厦商业中心，进行小型现场演出
• •
活动时间：9月14日-9月30日 活动机制：
购物满额即可参与互动；
预告国庆七天徐汇商圈活动； 花车表演吸引眼球；
PAGE 9
我们的战术二
整
合
商
家
资
源
发行“ 上海购物节 VIP 卡 ”以及“ 上海购物节导购地图 ”
• •
活动时间：9月14日-10月7日 活动机制：
代表中国一流水平的
展现霸州/中原特色的
借由中原购物节，我们将中原商厦打造：
放心购物在中原
购物天堂
在 中 原 在 中 原
异 彩 纷 呈
PAGE 3
我们会这样做:
整合商、旅、文平台，多资源下好一盘棋； 整合商家资源，达到平台共享、刺激消费；
创意亮点，体现多元化，吸引消费者关注；
PAGE 4
如 何
吸引消费者来徐汇区：