Logo标志的设计原则和设计禁忌

图10 Mazury汽车 旅馆标志
图11 美国西格纳 保Байду номын сангаас标志
• 1971年星巴克主色调以棕色为背景，白色为图案，一条头戴 王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼。
• 1986年星巴克的商标注册LOGO变成了一个名为STARBUCKS的标 志，美人鱼的图案没有什么变化，直到1989的有很大的改变 图案的背景色调变成了绿色，简化了美人鱼图案的线条。
第四章 标志的设计原则和设计禁忌
4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌
课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计 的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利 益，避免一些不必要的麻烦。
教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌 以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的 分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。
图19 7-11便利店标志 图20 6 PASOS S A 图21 12 RPM唱片类
唱片类标志
标志
4.2.3 标志设计中的色彩禁忌
图22 Profut体育 类标志
图23 Ssangkom加 工制造业标志
图24 Lolipop服装 类标志
• 人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心 理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都 是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的 差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不 同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要 结合实际，符合社会心理。（见图22～图24）
象，把可视的形象表现的新颖、夺目，创造处出有魅力的标志图形。 （见图15～图16）
图15~图16 百事集团标志的变革过程
• 现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形 会因不同的产品有不同的弧形。百事可乐标志中的蓝色 象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的 遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重 要的 是，它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的 诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将 湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。
章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标 志设计的禁忌以及相关的法则。
4.1 标志的设计原则
• 在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一， 它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结 合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。 标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应 性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。 （见图1～图3）
图1 劳动安全卫生 （绿十字）标志
图2 中国消费者协会 图3 中国邮政标志 （3.15消费者权益日）
标志
4.1.1 传达信息 易于识别
• 标志是一种有属性的视觉图形信号，是一种视觉设计语言，有信息传 播的视觉特点和性格特质。目的为了传播信息，创达某种事物的信息。
• 雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港 市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite（妖怪、 精灵）并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标。
图13 百事集团标志
图14 百事集团标志的应用
4.2 标志的设计禁忌
• 人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活 中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。
4.2.1 标志设计中的文字禁忌
• 由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和 传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文 字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。 其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有 欺骗性质和民族歧视的文字。 （见图17～图18）
图17 泰安（TYAN）IT类标志
图18 美的集团标志
4.2.2 标志设计中的数字禁忌
• 在一些传媒标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道往 往会使用数字的特性进行设计。在某些国家，数字的标志设计并不被 法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使 得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标 志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风 采以及时代的风貌。（见图19～图21）
• 雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。
图4 雪碧中文标志
图5 雪碧英文标志
4.1.2 时代气息 特色鲜明
• 在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于 传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式， 有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有 着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10～图11）
• 1992年星巴克下半身直接隐藏掉，左右两条尾巴只显示了一 半，让顾客容易产生错觉误会认为是美人鱼的手。
• 也就是我们现在星巴克所看到的标志，设计把美人鱼图案外 围的框去掉了，并且框内的英文字母也去掉。
4.1.3 形象精炼，独具一格
• 标志有特色有个性，不落俗套，独具一格，形象精炼，富有装饰性。 • 在形态上的艺术处理、结构编排、色彩表现，都要具有特色的艺术形
4.2.4 标志设计中的图形禁忌
• 人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到 现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设 计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭 受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或 者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25～图27）
4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境
• 标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜 任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起 较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要 素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。
• 百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年 老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能 力。（见图13～图14）