节水器推广策划书

节水器推广策划书

策划小组：文传学院公关1041班第二组

小组成员：梁婵玲，周溪，黄繁昌，蒋灵，韦静玲

小组口号：假如这次做的好，那么我们相信下一次一定不会比这次更糟糕。

目录：

一、活动背景 (3)

二、活动主题 (4)

三、活动的目的及意义 (4)

四、活动的时间及地点 (4)

五、目标公众 (5)

六、主办方，承办方 (5)

七、支持媒体 (5)

八、活动安排 (5)

九、活动预算 (7)

十、活动评估 (9)

一.活动背景分析

说起南宁，人们会想起烟雨迷蒙的南湖，风景秀丽的青秀山，绿树成荫的民族大道，还有烟波浩渺、环城而过的邕江，却很少有人把南宁与缺水联系在一起。在市民们的眼里，南宁地处亚热带，背靠邕江之滨，有取之不尽、用之不竭的水资源，根本无需节水。然而，者实际的情况却并非如此。

南宁属于“水质性缺水”。水质性缺水是指大量排放的废污水造成淡水资源受污染而短缺的现象。水质性缺水往往发生在丰水区。而且人们日常生活中浪费水的形式严重。

南宁市处于我国南方亚热带季风气候地区，水资源相对丰富，工农业用水量巨大，水污染比较严重。为提高南宁市民生活水平，推进保护水资源，节约水能源迫在眉睫。

我国的“南水北调”工程投入的巨大成本和各地水价的不断上涨，直接加重了政府和百姓的负担；也急迫地显示了水资源的虚缺日益严重。而通过涨水价这种大众不乐意接受的被动措施来控制用水量的手段，本身就不属于科学化和人性化的范畴。科学技术是第一生产力，它可以改变落后局面，完全可以通过科学技术的手段来改变人们的被动局面，减轻人民的负担。

二、活动主题：新型节水器，“节出“新生活。

三、活动的目的及意义：

节水器材推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并购买器材，通过推广会获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。高效节水设施的应用有帮助于缓解人们的生活用水需要，使有限的水资源获得最大速率的利用。有助于帮助推行节水政策、减少用水浪费、提高用水效率，促进水资源有效利用和保护，满足经济和社会可持续发展的需要。通过联合生产节水器材的商家，对节水器材进行推广宣传，最终使人们接受新型节水器材，从而达到“硬件节水”的目的。

活动的基调：

①此次活动内容是以产品的推广活动为主

②活动以“节水”为主线，让每一位来宾都融入到节水的主题活动中来

③服务宣传区设计：生动化的陈列展示销售，现场展示应用，咨询台

四、活动的时间以及地点：

五、目标公众：媒体公众，社区公众，学生群体

六、主办方：XX公司

承办方：策划小组全体成员

七、支持媒体：广西新闻网、南宁晚报、南宁日报、广西人民广播电台南宁电视台

九、活动安排：

1、前期宣传

①发传单宣传

活动负责人

活动时间：2011年12月1日到2011年12月5日

传单发放地点：

活动所需物资：传单单页1000份，主题活动帽子10个

活动内容：在人流量较大的地方，居民区，给过往人群发放传单。

②网络宣传

活动时间：2011年12月1日到2011年12月5日

活动负责：

内容：在新浪微博，腾讯微博，QQ群推广，南宁百姓网，赶集网上发布消息，豆瓣等网上发布同城信息。论坛发布任务，

③联合活动赞助商家在新闻媒体发布信息

活动时间：2011年12月1日到2011年12月5日

负责人;

内容：由小组提供创意，联合商家在报纸，公交车上电视广告，以及公交站张贴海报。并预约记者。

④利用征文形式宣传

活动宣传时间：2011年12月1日到2011年12月5日

截稿日期：2011年12月5日下午18点

负责人

内容：联合商家在XX报纸上登征文广告，开展主题为“新世纪，新型节水器材对人们影响”征文活动，为此次活动升温。

活动奖励，设一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。获得现金奖励和活动纪念品。凡参加者可以获得此次比赛纪念品一份。

2、活动开展

①主题活动的安排

②开始时间：

③相关活动准备及负责人：

⑴总策划组负责人：黄繁昌

具体工作：负责整个活动的组织协调及监督

⑵会场布置负责人：周溪

具体工作安排：

一、搭建舞台，以推广节水器材为主题的幕布作为舞台背景，并安排布置装饰舞台工作。二、负责安排一定座位，安排领导，嘉宾的座次以及台卡的制作和摆放。（注：以上工作均要在X点前完成）

⑶主持人工作

负责人：蒋灵

工作内容：简单介绍本次推广会的目的，已经请商家方的活动负责人简单介绍其产品特点。

⑷音响设备以及器材组：

负责人：梁婵玲

具体工作安排：一、租借当天所需要的音响设备并负责归还。二、负责活动当天监督和管理音响设备。

⑸摄影、录像工作。

负责人：黄繁昌

工作安排：负责当天会场的拍摄工作。

⑹礼仪接待组

负责人：韦静玲

工作安排：一、负责安排4名礼仪引领接待领导，嘉宾，记者。二、负责准备领导嘉宾的引用水分配工作。

⑺现场秩序维持组：

负责人：黄繁昌

具体工作安排：引导现场群众到指定地点观看展览产品，并维持现场秩序，保证活动正常进行。

⑻节水器材的保管和展览摆放

负责人：梁婵玲

工作内容：和赞助商的人员搬运节水器材到现场，并布置好展览的产品，做好分类，安排解说人员。

⑼提供预订安装节水器材服务：

负责人：周溪

工作内容：为需要预订安装节水器材的买家登记，发放商家准备的节水器材介绍书，传单。

（10）餐饮安排

负责人：韦静玲

工作内容：负责预订员工的工作餐，预订招待领导，嘉宾，记者的饭店。

活动当天具体流程：

1.早上8：30工作人员到位，开始布置新闻发布会现场；