(营销策划)奔驰策划案

演绎民风打造名片传播形象

系列原创贺岁喜剧《中不中》之《奔驰！奔驰！！》

演出策划案

★演出活动构想

《奔驰！奔驰！！》不仅仅是一次话剧演出活动，而是河南人形象的一次艺术展示，也是引发河南人对自身“新形象”全面深刻审视的一个由头。通过这个展示河南人性格的舞台剧的高密度上演，再配合以河南人正面形象代表的亮相代言，同时通过河南籍优秀人才的配合和呼吁，加上慈善捐助活动的植入，更通过对“新河南,新形象”以及“新河南人”的相关大讨论和关注，让河南人更加清醒地认识自己，更加注重自身素质的提升，更加珍惜河南人的形象。对外界来说，也是一次全面认识河南人的机会。同时通过官方的指导，相关慈善活动的配合，媒体的宣传，民众的参与将这种构想更加深入的植入人心。

★演出活动组成

1、《奔驰！奔驰！！》舞台剧演出

2、河南籍“感动”人物代言演出活动（曹爱文、洪战辉）

3、每场邀请一位河南籍优秀人物到现场与观众见面互动，或者签售

4、每一场开演前由企业进行慈善捐赠

5、演员、河南籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行捐助

6、通过慈善或者公益活动派送演出票

7、专场慈善演出

8、由《奔驰！奔驰！！》舞台剧引发全民思考：“新河南人”到底应该是一个什么样的形象？（新河南人的基本素质构成。我为“新河南人”形象的塑造能做些什么？）

★活动策划方案

1、邀请曹爱文、洪战辉为《奔驰！奔驰！！》代言。展示河南人正面形象的艺术作品，由代表河南人正面形象的人物进行代言和推广，顺理成章珠联璧合。该代言通过平面、广播电视、新媒体等传播手段进行推广。由于人物的正面性和亲和力，对《奔驰！奔驰！！》的推广，对舞台剧主旨的深化都会起到积极的推动作用。

曹爱文代言词（拟）：一部小话剧，展示河南人内心的大世界

洪战辉代言词（拟）：我和剧中人一起，都希望别人了解河南人的真、善、美合：新河南、新形象，新河南人，有你！有我！

2、邀请河南籍的优秀人才，尤其是工作在外埠的的文艺界，体育界，工商界的优秀代表到演出现场，接受媒体专访讲述“新河南、新形象、新河南人”与舞台剧主题有关的话题外，或可以签名售票，或作为慈善使者进行现场慈善捐赠。也可以和相关单位一起到认捐单位进行捐赠。

拟邀请人员名单：刘震云（作家）、黄鹤翔（歌手）、陈明（歌手）、小香玉（表演艺术家）、范军（表演艺术家）、王彤（相声演员），海霞（CCTV主持人），沙彤（CCTV主持人），任鲁豫（CCTV主持人），张泽群（CCTV主持人），孙甜甜（奥运冠军），贾占波（奥运冠军），陈中（奥运冠军），向水（心灵学大师），

胡葆森（新豫商代表）、王任生（河南籍台商）、薛伟（小提琴家）、卢宁军（中国车王）、邓亚萍（奥运冠军），马艳丽（名模），程琳（歌手），陈明（歌手），张武（08奥运会徽设计组组长）。

“感动人物”：曹爱文、洪战辉、谢延信、王文田、李飞、孙天帅、李官奇。

3、每场演出将拿出300—500张公益票和相关企业联合进行慈善捐赠。具体办法是：制作单位每场拿出一定数量公益票派送给企业，企业须将与票面等值的现金或者同等价值的物品，通过河南省慈善协会，在现场演出之前举行一个小型捐赠仪式，捐赠给某个单位和个人。

也可以由演员、河南籍优秀代表、捐赠企业一起到受捐单位进行现场捐助。

通过和省慈善协会的沟通和配合，积极寻找捐赠企业，寻找捐赠项目（具体物品和人），进行有效率有意义的对接。

4、每场拟拿出50—100张公益票进行免费派送，一类是：弱势群体，另一类是：必须参加制作和赞助单位组织策划的公益或者慈善活动的人，比如：义务献血、看望孤寡老人、看望福利院儿童，义务擦拭交通围栏、维护交通秩序等。

5、专场慈善演出。在郑州22场演出中，拿出一场作为慈善专场，将该场所有的演出票免费赠予弱势群体，比如低收入家庭、贫困大学生、农民工、残疾人等。本场将由冠名赞助商提供票务奉献，冠名为“****（企业名称或品牌）慈善演出专场”。

6、“新河南人”形象大讨论。近期，由河南省委宣传部主办的“您好！新河南”引发了良好的社会反响，他让人们对河南的“新形象”有了全新的认识和思考，同时，近两年来，河南人的正面形象日益突出，比如“感动中国人物”几乎每年都有河南人的身影，“新河南人”的概念如“新豫商”也逐渐深入人心，河南人在国人面前有了新的形象。在“新河南”这个背景下，我们提出“新河南人”的概念，讨论和思考一下“新河南人”到底应该是一个什么样的形象？“新河南人”的基本素质构成要素是什么？我为“新河南人”形象的塑造能做些什么？

★演出活动组织架构

活动主办：中共河南省委宣传部河南省慈善协会

活动承办：河南日报报业集团河南省广电总局

冠名赞助商：

全程赞助商：居易国际龙泊圣地

制作：向水心灵戏剧工坊北京向日葵影视文化传播有限公司

出品：居易国际

义工支持：向水文化传播机构

特别呈现媒体：河南电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、河南人民广播电台交通频率

★媒体呈现

平面：河南日报、大河报、河南商报、东方今报、郑州晚报、经济视点报、文化时报、郑州日报、郑州晚报、郑州广播电视报；

广播：河南人民广播电台新闻频率、河南人民广播电台文艺频率、河南人民广播电台交通频率、河南人民广播电台音乐广播；

电视：河南电视台卫星频道、河南电视台都市频道、河南电视台经济生活频

道、河南电视台电视剧频道、河南电视台公共频道、郑州电视台综合频道、郑州电视台商都频道

其他：大河网、商都网；《领跑》杂志、《目标》杂志、《郑周刊》杂志

中央及省外：Sina、Tom、Sohu、yahoo、空中网、千龙网、央视网、卓越网、CCTV-2 CCTV-3《综艺快报》BTV-1《北京新闻》BTV-2《每日文化播报》、《欢乐总动员》、CETV-3《娱乐现场》旅游卫视《完美出演》、湖南卫视《快乐大本营》、东方卫视；

北京青年报、北京晚报、娱乐信报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京电视周刊、明星、北京日报、中国青年报、中国新闻社、人民日报、新华社

以上媒体将就以下新闻点进行报道：

1：《奔驰奔驰》新闻发布会，预告该剧郑州首演

2：主演崔文化、袁慧芳。“河南人演河南人”。

3：曹爱文、洪战辉代言舞台剧

4：有关领导看望排练演员

5：首演。相关领导观看演出

6：河南籍代表谈舞台剧和河南人形象

7：通过慈善和公益活动派送演出票

8：现场慈善捐助活动

9：主创人员采访

10：慈善专场

11：“新河南人”形象思考和大讨论

12：剧中的著名客串演员

特别呈现媒体：河南电视台电视剧频道、大河报、东方今报、《领跑》杂志、大河网、河南人民广播电台交通频率

特别呈现媒体除了上述的常规报道之外，将对演出活动进行全方位高密度深层次持续性的报道，具体包括：

1、形象宣传（片）的高密度播出和刊载

2、开辟专栏，对舞台剧进行深入宣传。比如对每天出场的河南籍优秀代表进行预告，对已经出场的代表进行专访刊登，预告今晚进行慈善捐助的企业名单，刊登昨天捐助情况

3：收集观众采访反馈信息，形成专栏内容

4：“新河南人”形象大讨论专栏或专题报道

●商业合作伙伴赞助回报方式

一、植入广告

1、总冠名：

将企业名称置于《奔驰奔驰》的名字之前，出现在所有场合。在所有可播出演出时间地点的同时，加入“真诚感谢×××大力协助”的语句。

2. 围绕产品专门设计重要剧情情节：

可专门为产品品牌进行巧妙的剧情设计。如：剧中的人物的居住场所，可以是某一地产公司推广的品牌住所。可根据企业产品的特性进行进一步设计；如剧中重要道具是白酒,喝下去后可使人产生无穷无尽的创意和联想,也可以将它固定为某一企业特定品牌,进行补充设计。

3. 剧中舞台置景和摆放道具、演员使用物品、台词中出现产品品牌：

舞台置景可以某品牌的推广场所为主要场景，道具可出现某品牌醒目标识，演员