本地化信息服务

关于本地化生活信息服务网站的研究报告

一．本地化生活信息服务的含义？

定位于本地社区分类信息服务，针对本地的人群语言、文化、习俗和特性等特征，通过网络对餐饮娱乐旅游等，建造相应与该类人群所适合的生活与服务的项目让本地的人群能够更好的体验。

二.为什么会有本地生活化信息服务，为什么在当代社会是如此的火？

不管任何地方，不分任何群体，他都需要本地各类信息，而本地信息网给用户提供了这个信息平台，在这里可以找到有着各类需求的用户，商家发布信息，吸引顾客，打工仔想找份好工作，外来人想租套便宜的房屋，家里买新房，旧房急于出租等等，地区分类信息网来生活，服务于百姓，它不只是一个网站，更是一种媒体，但他却有着比其他媒体更好的优势，方便，快捷，而且不用花钱因此这类网站未来的前景可想而知!

三. 如何看待本地化生活信息服务网站现状？

本地信息服务是一个很好的商业模式，其盈利模式清晰。是个人对个人及商家对个人的本地信息交易和交流平台。尤其是商家对个人就很有潜力可挖了。craigslist现在仅仅凭借招工广告每年就有上千万的收入，可见一斑。虽然盈利模式清晰，但是有个问题，就是分类信息市场尚未成熟，还需要时间去培育。因此，类似的网站都只有不考虑盈利，而先培育市场。但是这个市场要用多长的时间来培养，谁也不知道。但是，本地信息化网站却有一个很好的规律，简洁易用就是最好的用户体验。因此程序量不大，人员也不需要很多，几个人甚至一个人就可以运作一个分类信息网站。看看craigslist就知道了，全球第一大的分类信息网站，年营业额几千万，但是公司也就区区20几人。该类网站具有很强的地域属性，所以它应该是一个地域细分的市场，很难形成一个在全国具有高度垄断性的分类信息网站。这也就决定了公司规模不可能很大。

所以，本地化信息服务是最有前途的网站之一。

四.本地信息生活服务的影响？

许多网站都建立了良好的栏目分类，为商家百姓们建立最为完善的分类信息展示平台，同时网站中还有网站博客、网站咨询等，让更多人了解信息分类信息网站，及时掌握市场信息。将各类本地的分类信息，二手房、二手车、招聘求职、宠物、商品买卖、服装鞋帽、征婚交友、教育培训、旅游酒店等生活商业类等方方面面的信息聚集于此，不论是个人商家还是企业，都可以在沈阳点宁网上免费发布广告信息，查找你所需要的分类信息。形成了众多网民及商家的信息交流及发布的平台，可以了解到即时、全面的信息。从而本地的商家与市民距离更近，生活更加快捷方便。

五.本地化生活信息服务要在一地区发展起来应该具备什么样的条件？

1．要建立信任度和满足售后需求；

2．要弥补物流短板；

3．要了解和满足消费者需求；

4．售后服务时效性要强；

六.本地信息服务网站有哪些特色服务，它的相关介绍和效果？（58同城为例）

七.网站发展至今遇到了哪些困难？

1．广告费用大。网站请了重量级的代言人，开始大规模启动线下的传统媒体广告，并且同时大幅提高了在线市场的广告投放；

可以改进措施：

创新用途传播：发掘产品的创新用途，并通过特别的方式表现出来，是一种低成本有效传播的策略。

社会新闻传播：由于现在的消费者每天都接受到铺天盖地的“广告”轰炸，他们已经渐渐对广告产生了免疫力。在这种情况下，企业只有改变自己的传播方式，把企业和产品的经济商业新闻变成公共社会话题，加以炒作，才能取得更好的效果。

新闻报道传播：现在的新闻报道，也是一种软传播的手段，当然传播的内容一定是消费者喜闻乐见的，更是攸关消费者利益的新闻，所取得的效果会更好。

终端互动传播：在终端的销售活动中，我们往往想方设法，引起消费者关注，进而带来购买的机会，但是却忽视了激发消费者购买的兴趣，事实上，在消费者购买的产品的时候，为了加深对品牌和产品的印象，在有导购人员的情况下，可以通过互动游戏的方式表现出来。

2．运营成本高。大规模的人员成本和运营成本是行业不可以忽略的事实；

改进措施：

1.设备稳定性。只有稳定的设备才能保证生产能力。

2.设备利用率。

3.员工利用率。人员的合理利用，是生产成本非常重要的一环节。

3．是收入的增幅并没有跟上前面两点所提到的投入。

十.盈利模式有哪几种，分别是如何实现的！

Pinterest 模式 定位

模式 C2B 模式 广告 联盟

Pinterest 模式是Pin （图钉)+Interest(兴趣)的合体，就是把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板(PinBoard)上

定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。

把顾客吸引到商家。 通过GOOGLE 的广告联盟模式、百度的主题推广联盟、阿里妈妈、搜狗竞价、窄告联盟、宣传易传媒等多形式广告联盟

十一.要与什么类型的商家合作，才会做的更好，收益更大？

如今社会竞争形势越来越激烈，本地化信息服务的网站也比比皆是。知名IT 观察家魏武挥说：“赶集和58同城是提供本地生活分类信息的，将业务扩展到提供本地生活类的团购，商业逻辑是完全成立的，只是竞争者太多了。”他们也从过去的辉煌到如今的衰败，所以今天更注重的是模式的创新、模式的结合以及与服务的对象紧密联系。现在分类信息市场目前还是以全国性网站为主，地方性网站为辅，主要有58同城、赶集网、大众点评网、口碑网等网站。并且分类信息网站当前在继续发展原有业务的同时，都开始注重无线业务的拓展，将传统网页的分类信息服务加上部分SoLoMo(社交、本地化、移动)的特性复制到移动互联网领域。”而且更应该考虑如何将顾客吸引到商家。

比如以前做的比较好的本地服务的网站：58同城，赶集网等也都有过融资危机，他们作为没有上市的网站公司出现了”被倒闭”风波，不免让我们沉思。 首先，我们应该考虑现在的服务群体（如图表 1）

图表 2

其次，根据我们的服务团体做出服务类型：

盈 利 模

式

实 现 方

法