融媒体时代电视新闻主题报道的创新思考

融媒体时代电视新闻主题报道的创新思

考

摘要：融媒体时代，人们有着更多的选择，那些具备更高互动性和流通性的

媒体更加受到人们的欢迎，使得电视新闻主题报道受到了冲击，所以需要对电视

新闻主题报道进行积极的创新，这样才能够改变电视新闻主题报道所面临的困境。本文首先对于融媒体时代电视新闻主题报道创新的意义进行阐述，从而对于融媒

体时代电视新闻主题报道的创新策略进行研究。希望通过本文，能够为电视新闻

主题报道的创新提供一些参考和帮助。

关键词：融媒体时代；电视新闻主题报道；创新

1.融媒体时代电视新闻主题报道创新的意义

随着媒体技术的发展，在传播渠道中电视媒体的地位在逐步降低，过去因为

传统手段并不丰富，从而导致电视媒体持续处于媒体行业中的领先地位，人们在

信息渠道的选择空间十分有限，从而使得电视媒体出现了自我发展的特点，与人

们有着比较强的距离感，不会对人们的实际需求进行关注。进入到融媒体时代以后，人们有了更加丰富的信息获取渠道，相比传统媒体，网络媒体有着更强的互

动性和可移动性，在使用频率上有着较大的优势。如果不对电视新闻主题报道进

行积极的创新，那么其所具备的影响力将会逐步降低，最终变为传递某种特定信

息的渠道。传统媒体的信息传递存在着延时性，以往主要是由电视来占据主要的

新闻媒体市场，进入到融媒体时代，新闻的制作和发布时间大大缩短，一些自媒

体已经能够实现零时差的新闻报道，电视新闻媒体失去了自身的渠道优势，新闻

制作成为了媒体市场竞争的主要竞争力。因为工作核心内容已经出现了变化，所

以需要电视新闻主题报道能够积极的进行流程和制度上的创新，以更好的适应这

种情况。

2.融媒体时代电视新闻主题报道的创新策略

2.1做好新媒体的布局

融媒体时代，多媒体布局是一种必然的发展趋势，其中也会涉及到电视新闻

主题报道，与传统媒体相比，新媒体除了传播速度快且传播范围广之外，也有着

很强的互动性和时效性，不管是媒体发展还是报道价值，都需要进行新媒体布局。以往会认为从事电视新闻主题报道的工作人员会因为工作环境的变化而不适应新

媒体平台的布局，难以将新媒体的互动性特征充分体现出来，制作新闻的速度落

后于新兴媒体。但需要进行明确的是，新媒体布局过程中，电视新闻主题报道仍

然有着自身的独特优势，例如很多人仍然将电视新闻报道作为行业标准。新媒体

布局的过程实际上采用的是向下兼容的方式，不存在受众接受阻碍，电视新闻主

题报道的可靠性较强，有着独特的定位，所以受众基础也比较多。那么总体而言，在对电视新闻主题报道进行新媒体布局的过程中需要做到以下几点：首先，要做

到先网络后电视，这里所说的先后主要是指时间层面，而并非是重要性层面，在

进行电视新闻主题报道的制作中，可在新媒体平台上预先发布文字部分，然后再

制作和处理电视新闻内容，使得新闻稿件的流通范围得到提升，同时也增加了人

们对电视新闻的期待值，让电视新闻的收视率获得提高。其次，在语言应用时要

具备足够的通俗性，如果在电视新闻主题报道中应用了大量专有名词，那么在进

行新媒体布局时将会带来不利的影响。所以在融媒体时代，进行新闻稿件的编写

时应该重视对通俗语言的应用，从而使其更加符合人们的阅读习惯。最后，要建

立一个轻松的环境氛围，每次电视新闻获得大量的关注都和轻松的环境氛围脱不

开关系，例如新闻联播因出现猫叫而登上热搜等等，所以电视新闻主题报道应注

意营造一个轻松的氛围，从而使得人们的接受度提高，加强新闻传播的影响力。

除此之外，在营造轻松氛围时，要注意不能够改变严肃新闻的质量要求，这实际

上也是电视新闻主题报道的立身之本。

2.2通过增加互动来优化用户体验

电视新闻主题报道在新媒体平台和电视端实施矩阵式的传播，从而降低可触

达范围进行拓展，使得到达率获得提高。但想要提升自身的影响力以及用户的粘性，就需要在主题报道策划时加入互动环节，满足人们的互动需求，这样才能够

让他们拥有更强的参与感。电视新闻主题报道策划过程中，要从宏大选题中找到

其中的小部分切口，以此为基础来进行互动环节的设置，人们在参与互动的过程中，会逐步的增加对主题内容的关注。与此同时，也可以将那些通过筛选的用户

反馈信息体现在新闻主题报道中，通过微博、微信等新媒体来推出互动环节，将

用户的反馈信息和提出的问题实时传回演播室，使得用户互动成为新闻主题报道

中的重要组成部分，不但对播出内容进行了丰富，同时也提升了人们对节目的认

可度，增强了电视新闻主题报道的品牌影响力。优化用户体验，除了简单的音频、视频和图文的反馈之外，也可以应用虚拟现实、增强现实等先进技术，使得人们

能够获得沉浸式的体验。例如中央电视台在阅兵报道时就应用了全景VR直播技术，可以通过多视角和多维度来进行阅兵仪式的观看，实现了多维实景的互动参与，人们犹如身临其境，从而带来了更好的传播效果。

2.3合理利用先进技术

对于媒体而言，内容是其核心竞争力，在电视新闻媒体报道过程中，可通过

大数据技术的应用来对网络、媒体平台中人们所关注的舆论热点进行收集和分析，并盘点每周或者每日最高关注度的热点新闻，使得电视新闻主题报道的内容具备

更强的竞争力。以往的新闻内容都是由节目组来选择，有着较强的主观性，无法

满足人们的需求，利用大数据技术来进行选题有着更强的科学性，能够对人们的

关注点进行准确的体现。与此同时，也要通过利用平台的优势来提升内容的时效性。例如中央电视台在事件采访和内容采集上有着很大的优势，同时也有着很强

的受众认可度，《中国舆论场》这一节目就通过利用中央电视台的资源优势来增

强了节目内容的可读性和时效性，提升了人们的认可度。例如其中的一期节目中

国空军训练基地进行了采访，近距离了解了轰—K6的情况，很多媒体无权采访这

种涉密工程，而该节目借助了中央电视台的资源来接触到平时难以接触到的大工程，从而获得时效性更强的一手资料。

结束语：总而言之，作为电视媒体，在主题报道制作应强化质量要求，并结

合新媒体布局，使电视新闻媒体主题报道焕发新的活力。

参考文献：