浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用

受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
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就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。
浅谈色彩的心理效应及其在
包装中的应 用
文／ 张 盼
色彩 能 够使 人 产 生冷 暖 、轻 重 、膨 胀 与 收缩 、 前进 与后退 、柔 软 与坚 硬 等心 理 效 应 ，在 包装 设 计 时 ，在 包 装 的色 彩 上可 以充分 利 用 色彩 给 人 的心 理 效应 达 到美 化商 品 、吸 引消 费者 的 目的 。
冷 色与暖色在心理上的感觉因人而异。这个差 异是 由不同的成长环境和个人经验造成 的。 比如 ， 在冰天雪地 的北方长大的人 ，看到冷 色会联想到冰
雪 ，因 而他 们 看 到冷 色 会感 觉 更 冷 。 而在 热 带 岛 屿
成长的人 ，看到冷色很难意识到寒冷 ，这是因为他
们 基 本上 没 有过 寒 冷 的 感觉 。 在 热带 ，即 使是 海 水 也是 温 热 的。 夏 天 ，使 用 白色或 浅蓝 色 的窗 帘 ，会 让人 感 觉
色 彩 的 直 接 心 理 效 应 来 自色 彩 的 物 理 光 刺 激 对 人 的生 理发 生 的 直接 影 响 。心 理学 家 对此 曾做过
许多实验。他们发现 ，在红色环境中，人的脉搏会 加快 ，血压有所升高 ，情绪兴奋＞动 。而处在蓝色 中 环境中，脉搏会减缓 ，情绪也较沉静 。有的科学家
室内比较凉爽。如果再配上冷色的室 内装潢 ，就可 以起到更好的效果。到了冬天 ，换成暖色的窗帘 ， 用暖色的布做桌布 ，沙发套也换成暖色色 制造 凉 意
润 ，暖色显得干燥 ；冷色又很远的感觉 ，暖色则有
迫 近感 。
除去 寒 暖色 系具 有 明显 的心 理 区别 以外 ，色彩 的 明度 与 纯 度 也会 引 起对 色 彩 物理 印象 的错 觉 。一 般 来说 ，颜 色 的 重量 感 主要 取 决 于色 彩 的 明度 ，暗 色 给 人 以重 的 感觉 ， 明色给 人 以 轻 的感 觉 。纯 度 与 明度 的变 化 给 人 以色 彩软 硬 的印 象 ，如 淡 的亮 色使 人 觉得 柔软 ，暗 的纯色 则有 强硬 的感 觉 。
发 现 ，颜 色 能影 响 脑 电波 ，脑 电波对 红 色反 应 是 警 觉 ，对 蓝 色 的反 应 是放 松 。 白１ 世 纪 中叶 以后 ，心 ９ 理 学 已从 哲学 转 入 科学 的范 畴 ，心理 学 家注 重 实 验
目，包装设计发挥着它的重要作用。而对于包装设
计来 说 ，在 其各 要 素如 图形 、色 彩 、材 质 、造 型 等
心理感受和情感世界 ，不同的色彩能产生不 同的联 想与象征意义 ，会产生不同的冷暖感 、明暗感、硬 软感、轻重感 、味觉感、跳跃感等心理感受，如 ：
红 色会 给 人热 情 、 喜庆 ，也能 联 想 到革 命 、危 险 ， 而橙 色 能 使 人有 愉 快 、活 跃 、 明朗 、温 暖 的心 理 感
些食物冰 冷的感觉 。冬 日 ，把 卧室 的窗帘换成暖 色 ，就会增加室 内的暖和感。以上的冷 暖感觉 ，并
非来 自物 理 上 的真 实温 度 ，而是 与 我们 的视 觉 与心 理 联 想 有 关 。总 的来 说 ，人 们在 日常 生活 中既 需要 暖色 ，又 需要 冷 色 ，在色 彩 的表现 上 也是 如此 。
中 ，色彩 又担 当着 使被 包 装产 品脱 颖 而 出的 重任 ， 因为人 的视 觉对 色 彩具 有 特殊 的敏 感性 ，人 眼在 瞬 间就 能 捕 获 各种 色彩 信 息 ，有 研 究 表 明 人们 在 看 物体 时 ，最 初 ２秒 内 ，色 彩 占８ ％ ０ ０ ，形 态 占２ ％ ０ ；２ 分钟 后 ，色 彩 占６ ％ ０ ，形 态 占４ ％ 分 钟 后 ，色 彩 ０ ；５ 占５％ ０ ，形 态 占５ ％ 色彩 的重要 性 不仅 仅 在 于 它具 ０。
所验证 的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此 作过专 门的介绍 ，这些经验向我们明确地肯定 了色
彩 对人 心理 的影 响 。
有先入为主的力量 ，更重要的是色彩能触及人们 的
夏 日，我们关掉室内的白炽灯 ，打开 日光灯 ，
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