浅析色彩在包装设计中的运用
包装设计中色彩的运用
浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
浅谈色彩设计在包装形象中的视觉应用
浅谈色彩设计在
包装形象中的视 觉应 用
文ｉ 毕 晓 我们身处在一个充满色彩的世界中，大自然给
我们 提供 了取 之 不尽 、 用之不 竭 的色彩 现 象。 色彩
彩 ，于是看见红色便令人心情兴奋、激动和紧张。
橙 色 不如 红 色那 么强 烈 ，是 传达 活泼 、健 康 感觉 的
开放性色彩 ，它能带给人家庭般亲切的感觉 ，因其 色彩醒 目，故经常被用于食品广告中。橙色稍暗点 就接近茶色 ，成为土地的颜色，令人感到安慰与放 松 。如果再 暗 ，到褐色还能让人感觉 到树木 的气 息。黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩，仿佛春天的花 蕾 ，让人感觉到由内向外蓬勃的生命力。它像隐藏 了某种倾吐的欲求 ，又像是遥遥之外希望引人注目 的色彩 ，因此 常被 用在提 醒注意事项的场合。例
６ 色彩能起到加强记忆的作用。 ．
总之 ，随着我 国经济的持续发展 ，人们的生活
彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦 目之感 ，
能引起消费者的注意。包装设计的色彩是受商品属 性的制约 ，色彩本身也有它的属性。所 以用色要慎
水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要
求也在变。色彩运 用在包装设计 中起到相当大的广 告作 用，不过包装设计 的色彩设计不仅对产品的宣 传起到广告性的推销作 用，而且通过一定 的艺术形 式展示其特有的魅力 ，给人以美好 的艺术享受，从
着生命的和平与安全。蓝色是使 人心绪 稳定的色 彩 ，使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝 以及变幻
莫测、无边无际的宇宙。而明丽的蓝色又象征着理
想 、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷峻 ，蕴涵着一 种忧郁之感 ，同时它又代表诚实、忠诚等含义 ，是
大 多数 人钟 爱 的色 彩 。在 商 品外包 装 形象 中 多用 于
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
色彩在包装设计当中的应用
色彩在包装设计当中的应用摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形象设计当中最为重要的因素之一。
当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。
本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。
关键词色彩;包装;设计中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)31-0055-02随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。
如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企业生存所要面临的最关键问题。
在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔竞品。
在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。
包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。
由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。
在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。
人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。
这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。
1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引起购买欲望。
色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。
红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。
这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计成为了吸引消费者目光、传达品牌价值和独特性的关键因素。
而在众多设计元素中，色彩搭配无疑具有举足轻重的地位。
它不仅仅是视觉上的装饰，更是一种能够直接影响消费者情感、认知和购买决策的强大力量。
色彩具有独特的心理和情感效应。
不同的颜色能够唤起人们不同的情绪和联想。
例如，红色通常被视为充满活力、激情和热情的颜色，它能够吸引注意力，激发兴奋感，常用于促销活动和表达紧急、重要的信息。
而蓝色则常常给人一种稳定、信任和专业的感觉，许多金融机构和科技公司在品牌包装中会选择蓝色来传递可靠的形象。
绿色则与自然、健康和环保相关联，适合用于食品、保健品等行业。
当我们在超市的货架上浏览各种商品时，往往是色彩首先引起我们的注意，然后才是品牌名称和产品信息。
因此，巧妙地运用色彩搭配，可以在瞬间与消费者建立情感连接，引发他们的兴趣和欲望。
色彩搭配有助于品牌的识别和记忆。
一个独特而一致的色彩组合能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，并在消费者的心中留下深刻的印象。
比如可口可乐的红色与白色、星巴克的绿色与白色，这些经典的色彩搭配已经成为了品牌的标志性特征，即使在没有看到品牌标志的情况下，消费者仅仅通过色彩就能迅速识别出品牌。
而且，一旦消费者对某个品牌的色彩搭配形成了记忆，他们在未来的购买决策中会更容易凭借色彩来识别和选择该品牌。
这对于建立品牌忠诚度和重复购买行为具有重要意义。
色彩搭配还能够传达品牌的个性和价值观。
品牌都有自己独特的个性和价值观，而色彩是一种有效的传达方式。
如果一个品牌想要展现年轻、时尚和创新的形象，可能会选择鲜艳、明亮、对比强烈的色彩组合。
而一个追求高端、奢华的品牌则更倾向于使用深沉、优雅、低调的色彩。
例如，爱马仕以其标志性的橙色包装展现出高端、独特的品牌形象；而苹果公司则以简洁的白色和银色搭配传达出时尚、科技和简约的价值观。
通过色彩搭配，品牌能够与目标受众建立共鸣，让消费者感受到品牌与自己的价值观和个性相契合。
浅谈色彩在糖果包装中的运用
浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。
因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。
本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。
使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。
关键词：色彩、糖果、包装设计目录一．绪论 (3)1.1本课题的目的及意义 (3)1.2国内外研究现状 (3)二．糖果包装设计中色彩的概述 (4)三．糖果包装设计中色彩的多样性 (5)四．糖果包装设计与色彩的关系 (5)五．色彩在糖果包装设计中的应用 (6)5.1色彩的功能运用 (6)5.1.1色彩能体现糖果的特点 (6)5.1.2色彩能体现糖果的口味 (6)5.1.5色彩能体现企业文化 (8)5.2色彩运用应注意的问题 (9)5.2.1色彩的对比运用 (9)5.2.2色彩与产品的协调 (9)5.2.3同一类产品色彩的系列化 (10)5.2.4包装设计中的色调运用 (10)六．结语 (10)参考文献 (11)致谢 (11)一．绪论1.1本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。
充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。
意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。
消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。
因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。
色彩在包装设计中运用论文
浅谈色彩在包装设计中的运用摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩；包装设计；运用中图分类号：j02 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0141-01一、包装色彩运用中的以人为本色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。
人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。
因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。
在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。
二、包装色彩的心理问题及象征性问题每个人对色彩的感受都是不同的，这主要是由人与人的年龄、职业、性别、生活阅历、生活习惯、生活环境的差异造成的。
另外，长时期以来通过人们的习惯造成的色彩固定模式，使得一些色彩感觉在人们心目中已成为永恒。
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
五行色彩学在现代包装设计中的应用案例
一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。
而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。
本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。
二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。
在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。
LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。
三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。
一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。
比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。
四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。
一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。
比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。
五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。
一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。
比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。
六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。
一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。
比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。
七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。
通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。
在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。
希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。
一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。
论色彩在药品包装设计中的运用
论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中，色彩的运用是至关重要的。
色彩不仅仅是为了美化包装，更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度，甚至是为了传达药品的特定属性。
色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况，以达到最佳效果。
1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中，色彩的重要性不言而喻。
色彩是包装设计中最直观的元素之一，能够引起人们的注意。
在竞争激烈的药品市场中，吸引消费者的眼球至关重要，而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。
色彩还能够传达药品的特定属性，比如蓝色常常被用于感冒药品包装上，表示清凉、镇静的效果；红色则常常被用于止痛药品包装上，表示热烈、激情的效果。
色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。
2. 色彩选择的考量在药品包装设计中，色彩选择需要考虑多个因素。
首先是药品本身的特性。
不同种类的药品需要传达的信息不同，如感冒药需要清凉舒爽的色彩，止痛药需要舒缓疼痛的色彩。
其次是目标受众的喜好。
不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想，因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。
最后是市场竞争情况。
在同类药品中脱颖而出，吸引消费者眼球需要一定的差异化，因此在选择色彩上需要进行综合考量，不仅仅追求与众不同，更要确保符合市场趋势。
3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来，色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素，更是一种信息的传达。
通过恰到好处的色彩搭配，在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。
对于消费者来说，也是一种便于辨识的标志，让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。
而这一点，也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。
色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。
它不仅仅是为了美化包装，更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。
在进行药品包装设计时，需要对色彩的选择进行深入的思考和研究，以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。
浅谈色彩在包装设计中的运用
的联 想 和象 征 意 义 。 例 如 ， 色 使 人 联 想 到 温 暖 和 喜 庆 的感 觉 ； 红 橙 色会 给 人 活泼 、 闹 等 印 象 ： 色 是 一 种 欢 快 的 色 彩 ， 使 人 热 黄 会 有 高 贵 和 希 望 的 感 觉 ： 色 代 表 着 希 望 、 力 和 健 康 ； 色 是 天 绿 活 蓝 空 的颜 色 ， 人 凉 爽 和 宁 静 的 印 象 ； 色 有 高 贵 和 神 秘 的 感 觉 ； 给 紫 白色 给 人 纯 洁 和 高雅 之 感 ： 色 给 人稳 重 和 朴 实 的感 觉 。 黑 ｆ１ 彩 传 递 的 情 感 ： 彩 能 给 人 传 递 出 冷 暖 感 、 重 感 、 ３色 色 轻 远 近 感 等 ， 如 ， 色 、 色 和 白 色 为 冷 色 ， 色 、 色 和 黄 色 为 暖 例 蓝 紫 橙 红 色 ． 人 感 受 到 不 同程 度 的 冰 冷 和热 情 ， 人 有 冷 暖 感 。浅 色 或 使 使 明 度 高 的物 体 感 觉 轻 ． 深 色 或 明度 低 的 色 彩 感 觉 重 ． 人 有 轻 而 使 重 感 。 暖色 系 的色 彩 有 逼 近 的感 觉 ， 冷 色 系 的 色彩 有 推 远 的感 而 觉等。 １１ 彩 在 包 装 设 计 中的 运用 ．色
随 着 人 们 生 活 水 平 的不 断 提 高 ．人 们 对 包 装 的要 求 也 越 来 越高 ． 要美观实用 。 既 又要 有 时 尚 感 。商 品 的包 装 反 映 了 一 定 的 社 会 发 展 水 平 ． 装 设 计 的 趋 势也 是 由简 单 逐 渐 的 走 向 复 杂 。在 包 产 品包 装 设 计 的众 多 因素 当 中 ．色 彩 能 够 触 动人 们 的 反 应 并 刺 激 他 们 的购 买 欲 望 。所 以 ， 了设 计 出更 好 的 包 装 设 计 ， 色 彩 为 让 在 包 装 设 计 中得 到体 现 ． 明 色 彩 在 包 装 设 计 中的 重 要 作 用 ， 表 就 必 须 对 色 彩 在 包装 设 计 中 的运 用 进 行 分 析 与研 究
浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用
受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
Ｉ Ｉ
— — — — — — — —
『技术 交流 ｊ
就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。
探究色彩元素在食品包装设计中的运用
探究色彩元素在食品包装设计中的运用随着时代的不断发展，食品包装设计已经不再是仅仅为了包装食品，而是更加注重美学和科技的应用。
色彩元素在食品包装设计中的运用无疑起到了非常关键的作用。
本文就将从色彩的基础认知、色彩运用原则以及不同颜色对人的心理影响等方面探讨色彩元素在食品包装设计中的应用。
一、色彩的基础认知色彩是由光线经过物体表面的反射、透过或折射所产生的刺激视觉神经的感受。
色彩可以分为三个基本要素：色调、明度和饱和度。
色调指的是颜色的种类，如红色、黄色、蓝色等；明度指的是颜色的明暗程度；饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。
在食品包装设计中，色调通常是最基本的考虑因素。
选择合适的色调可以让包装更加吸引人。
明度和饱和度则要根据产品的性质和市场定位来决定。
二、色彩运用原则在食品包装设计中，彩色设计通常扮演着非常重要的作用，以吸引更多消费者。
同时，彩色设计也必须遵循一定的原则。
以下是几条常用的色彩运用原则：1、色彩搭配原则：色彩的搭配要考虑色彩的对比度、相似度、同色系等，以使整体设计更加协调。
2、色彩饱和度原则：包装设计的色彩饱和度要根据产品的属性和市场定位来调整。
3、色彩明度原则：颜色的明度是指颜色的明暗程度。
亮度的设计可以突出产品本身的特点，使其更加鲜明。
4、色彩意象原则：色彩要和产品特征相结合，以达到视觉上的协调感。
比如，牛奶或乳制品包装通常采用白色、蓝色等清爽色调，而巧克力或其他甜点采用的则是深色调。
不同颜色对人的心理影响不同的颜色会对人产生不同的心理影响。
理解这些心理影响是设计过程中必须考虑的因素。
以下是一些基本的颜色心理影响：1、红色：红色代表热情、激情、力量和血液，运用在食品包装中通常意味着“热辣”和“活力”。
比如，酸辣粉和火锅等。
2、黄色：黄色代表活力和快乐。
在食品包装中运用黄色可以让产品更加的清新。
比如，柠檬汁和柠檬蛋糕等。
3、绿色：绿色通常代表安宁、自然和生命。
运用在食品包装中则意味着产品天然和健康。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用在包装设计中，色彩是一种非常重要的元素，它不仅可以传达品牌的理念和个性，还能引起消费者的兴趣并提升产品的吸引力。
如何有效地运用色彩成为了每个包装设计师都需要了解和掌握的技巧。
本文将探讨包装设计中色彩的有效运用，希望能够为广大设计师提供一些参考和灵感。
一、色彩的心理效应包装设计中的色彩选择不仅要考虑品牌的形象和风格，还需要考虑人们对色彩的心理效应。
不同的色彩会触发人们不同的情绪和心理反应，这一点对于包装设计来说非常重要。
红色是一种充满活力和激情的颜色，常常被用于食品和饮料的包装设计中，能够吸引消费者的注意力并增加食欲。
黄色则是一种令人愉悦和温暖的颜色，常常被运用于家居用品和日常用品的包装设计中。
蓝色是一种冷静和稳重的颜色，常常被运用于医药和健康产品的包装设计中。
这些颜色的心理效应都对消费者的购买行为产生着重要的影响，因此包装设计师需要充分了解这些心理效应，并灵活运用。
二、色彩的搭配原则在包装设计中，色彩的搭配是非常重要的。
正确的色彩搭配可以增强产品的吸引力，错误的色彩搭配则可能导致产品形象的受损。
包装设计师需要掌握一些色彩搭配的原则。
首先是色彩的对比原则。
对比色彩的搭配通常会产生视觉冲击力，吸引消费者的眼球。
红色和绿色、黄色和紫色等对比色彩的搭配会使产品更加突出。
其次是色彩的统一原则。
在包装设计中，色彩的统一可以使整体形象更加和谐统一。
在同一产品线上，不同产品的包装设计可以采用相似的色彩搭配，以增强品牌形象的一致性。
再次是色彩的渐变原则。
渐变色彩的搭配可以增加包装设计的层次感和艺术感，吸引消费者的目光。
在包装设计中，包装设计师可以灵活运用渐变色彩的效果，使产品更加有吸引力。
最后是色彩的情感原则。
不同的色彩会诱发人们不同的情感和情绪，包装设计师需要根据产品的属性和定位来选择适合的色彩。
浅粉色常常被用于女性化的产品包装设计中，蓝色则常常被用于男性化的产品包装设计中。
通过合理运用色彩的情感原则，可以更好地传达产品的信息和理念。
浅谈色彩在现代包装设计中的运用
品牌 ， 引起 购 买 欲 望 。
瑞士 却禁忌该颜色 ； 荷兰 、 印度 、 法 国等 国
够增 强包装的 吸引 力， 进 而 关 注 包 装 的 外
形结 构、 图形文字 ， 触动购买欲望 ， 达 成 购
家都 喜 爱 蓝 色 ， 但比利时 、 埃及却禁忌它 。
２ 色彩在 包装设计 中的运 用特点
感 觉
因此 ， 产 品要 占领 某 个 区域 市场 ， 必 须 重视
买行为。 因此 ， 在 包 装设 计 中 色 彩 在 很大 程 ２． １ 包 装设 计 色彩 要符 合不 同群 体 的 心理 地 域 习 俗 所 产 生 的 色 彩 审 美 倾 向 ， 只有 投 度上决 定作品的成败 。 其所好 ， 避其所恶， 才能 在市 场 竞 争 中 占有 二 是 色 彩 呈 现 出 自己 的 语 汇 魅 在包 装设计 中 ， 根 据 不 同 消 费 群 体 的 绝 对 优 势 。 需要 ， 用 不 同 的 色彩 来 表 达 不 同 的 内 容 和 力 ， 对 包 装 色 彩 的运 用 ， 要做到简练、 大方 、
体 育 与 艺术研 究
ｎ ｎ ｏ ｖ ａ …ｕ…・ ｔ ｌ ｏ ｎ Ｈ ｅ ｒ ａ ｌ ｄ Ｌ
浅 谈 色 彩 在现 代 包 装 设 计 中的运 用
王 洪 课
（ 扬州 生活科 技学校 江 苏扬 州 ２ ２ ５ ０ ０ ０）
摘 要： 色彩作 为一种 强烈的视 觉语 言 ， 是 包装 设计的 重要组成部 分 ， 发挥 着极 为重要的作 用。 在 包装 设计 中， 色彩具 有传达 色彩语 言、 释放 色彩情感 传 递企业 信息的功能 ，色彩 的应 用是 包装 设计成 功的关键 。 因此 ， 我们有 必要 对色彩在 包装 设计 的运 用进行 分析和研 究。 关 键词 ： 色彩 包装设 计 基本 功能 运 用特 点 中图分 类号 ： Ｇ ４ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ － ９ ７ ９ ５ （ ２ ０ １ ３ ） １ １ （ ｂ ） －Ｏ ２ ０ ５ － ０ １ 随 着经 济社会 的快速 发展 ， 人 们 在 满 足物质生 活的同时 ， 更 多 的 关 注 精 神 层 面 的审美享 受， 与 此 同 时 也 给 当今 包 装 设 计 提 出 了更 高 的 要 求 。 心 理 学 研 究表 明 ， 人 的 在 观察事物时 ， 最初的 几秒内色彩感觉 占 ８ ０ ％， 而 形 体 感觉 只 占２ Ｏ ％， 由此 可 见 ， 色彩 为： 食 品５ ２ ％、 药品ｌ ２ ． ２ ％、 化 妆 品２ ９ ． ３ ％、 服 色 ； 草 莓味 用 粉红 色 ； 芦 荟 味用 绿 色 蓝莓 味 装３ ８ ． ６ ％、 机械 １ ７ ． ２ ％， 就是１ 台拖 拉 机 ， 色 彩 用蓝 色 ， 蜂蜜味用黄色等 。
包装设计与色彩设计分析
包装设计与色彩设计分析【摘要】包装设计是商业发展的产物，它传达了与商品相关的各种信息，是商品价值属性的体现，对企业而言，优良的包装设计是重要的营销手段。
色彩是影响包装设计最重要的视觉要素，要想设计出成功的包装，必须重视色彩对包装设计的作用，合理地进行色彩设计。
【关键词】包装设计；色彩设计；视觉语言；人性化设计1.绪论包装不是现今社会才有，早在远古时期就已出现，人们用来包裹、装纳物品。
如今的包装，是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。
2.色彩在包装设计中的作用包装设计是一种艺术创作，其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则，所以它具有一定的美观功能，可以增加产品的附加值[1]。
2.1吸引注意力，形成视觉印象。
色彩是包装设计中最强烈的视觉语言，它具有先声夺人的作用。
科学研究表明，人在感知外界事物的过程中，最先注意的是色，然后才是形。
也就是说，在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中，最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩，所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。
2.2体现商品属性，传达商品信息。
商品包装的色彩设计要符合商品的属性，能真实地反映商品自身的特点和性能，使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息，以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。
如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物，那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。
2.3增强商业价值，树立企业形象。
很多企业通过其商品包装的外在色彩表现，增强了商品的识别性，也树立了良好的品牌形象，例如可乐饮料业两大巨头，非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色，非常可乐采用喜庆、活力四射的红色，而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。
3.色彩在包装设计中的运用色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用，色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。
要想创造出成功的包装设计，运用色彩来传递情感，就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应，正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1. 色彩的魅力色彩，真的是个神奇的东西！当你走进超市，眼前一片五彩斑斓，那些包装上的色彩简直像在对你招手：“嘿，过来看看我！”这就引出了色彩在包装设计中的重要性，没错，它不仅仅是“好看”，更是能直接影响你的购买决策。
想想看，当你看到一瓶鲜艳的橙色饮料，心里是不是忍不住想：“哇，这肯定很清爽！”而一款简单的黑白包装，可能就让你觉得无趣得像老干妈的盖子，没啥吸引力。
所以，设计师们在选色的时候，可得认真考虑哦。
1.1 情感联结颜色不仅仅是眼睛的享受，还是情感的载体。
比如，红色让人联想到激情、能量；蓝色则传递着冷静和信任；绿色则让人感到自然与新鲜。
设计师们常常利用这些心理暗示，让消费者在一瞬间就和产品产生情感上的联结。
想象一下，你走进一家咖啡店，看到那些棕色的包装，心里是不是立刻想到温暖的咖啡香？没错，就是这个道理！1.2 品牌识别再说到品牌识别，色彩也起了大作用。
你能想象可口可乐没有了那鲜艳的红色吗？一眼就能认出的颜色，让消费者在选择时心中有底。
就像是看到某个颜色就能想起某个品牌，这就是色彩在包装设计中的魔力。
设计师们非常清楚，颜色可以成为品牌的一部分，让消费者在众多选择中一眼找到“老朋友”。
2. 色彩的搭配技巧当然，光有颜色可不够，还得会搭配！这就像穿衣服，颜色搭配得当，分分钟变时尚潮人；搭配不当，哎呀，可能就成了“行走的衣架”。
2.1 对比与和谐在包装设计中，运用对比色可以让产品更加突出。
例如，黑底白字，或是蓝底橙字，瞬间吸引眼球，简直就是“吸引力爆棚”。
不过，和谐色也是不能忽视的哦。
比如淡雅的绿色搭配温暖的黄色，就给人一种清新自然的感觉，像春天的花朵，谁能拒绝呢？2.2 文化含义说到文化，颜色的含义可真是千差万别。
在某些文化中，红色代表着好运，但在另外一些地方，白色却可能代表着悲伤。
这就要求设计师在选色的时候，要考虑目标市场的文化背景，免得引起误解。
换句话说，设计师可得多长个心眼，别让自己的好心办了坏事。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用【摘要】包装设计中色彩的有效运用对产品销售起着举足轻重的作用。
通过色彩心理学在设计中的应用，可以达到引起消费者情感共鸣的目的。
在选择色彩时，要遵循一定的原则，根据产品的属性和目标受众来进行搭配。
不同色彩具有不同的象征意义，能够传递出不同的情感和信息。
合理的色彩搭配技巧可以增强产品的吸引力和辨识度，从而影响消费者的购买决策。
常用的色彩组合可以根据产品定位来选择，以实现最佳效果。
通过色彩在包装设计中的运用，可以提升产品的形象和品牌认知度。
未来，包装设计中色彩运用的趋势可能会更加注重创新和个性化，以更好地满足消费者的需求。
在实际运用中，有效地运用色彩会为产品带来更多的市场竞争力。
【关键词】包装设计、色彩、有效运用、重要性、心理学、选择原则、象征意义、搭配技巧、消费者、影响、常用色彩组合、实际效果、发展趋势。
1. 引言1.1 包装设计中色彩的有效运用的重要性在包装设计中，色彩的有效运用是至关重要的。
色彩不仅仅是对产品的简单涂装，更是一种传达信息和塑造品牌形象的有力工具。
通过恰当运用色彩，可以吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，甚至影响消费者对产品的整体印象。
色彩在包装设计中具有独特的表现力和影响力，可以直接影响消费者的情绪和行为。
要想包装设计达到更好的效果，就必须重视色彩的运用。
在竞争激烈的市场环境下，吸引消费者目光并引起消费者兴趣成为了包装设计的关键之一。
色彩作为吸引消费者的重要因素之一，可以通过运用明亮、活泼的色彩来实现这一目的。
色彩还可以用于强调产品的特点和优势，帮助消费者更快速地理解产品的功能和用途。
通过在包装设计中有效运用色彩，可以有效提升产品的辨识度和品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。
包装设计中色彩的有效运用是至关重要的，能够直接影响产品的销售和市场地位。
1.2 色彩心理学在包装设计中的应用色彩心理学在包装设计中的应用非常重要。
色彩是一种强烈的视觉刺激，可以引起人们情绪和行为的变化。
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浅析色彩在包装设计中的运用
摘要：作为一种设计语言，色彩在包装设计领域凭借着其强烈的视觉效果，已经成为商品形象宣传的一个重要手段，它不仅是商品包装的重要因素，也是诠释和体现商品内在特质的灵魂因素，因此，设计者在包装设计中能够合理的运用色彩也就成为检验其包装设计能力的一个重要因素。
该文将对色彩在包装设计中的运用进行详细的分析。
关键词：色彩包装设计分析
美的追求越来越高，对美的要求也越来越多，从而使得包装设计也越来越注重美的效果。
色彩作为美的重要因素，能够给人直观、强烈的视觉感受，因此在包装设计中一直被排在图形和文字之前，是包装设计中一个非常重要的因素。
设计者大都通过鲜明和谐的包装色彩来吸引顾客的注意，使顾客联想到商品的精美动人之处，从而产生购买的欲望，进而为商家带来利润。
近年来，色彩在包装设计中所起的作用越来越重要，甚至部分商家认为包装设计中的色彩是商品营销的第一要素。
1 当前包装设计中色彩运用的现状
1.1 当前包装设计中色彩运用的几点主张
当前，包装设计师在运用色彩时普遍认为，暖色调色彩，如橙色、
黄色的醒目效果最好，冷色调如蓝色、绿色的宁静效果最好，能给人清新的感觉。
而在包装设计中，运用不同的色彩能够给看到的人不同的感受，因此，包装的色彩设计应根据产品的不同选择不同的色彩，并提出了以下主张。
第一，包装色彩要在同类竞争商品中具有明显的识别性。
第二，包装色彩要能很好的象征商品。
第三，包装色彩应能为商品的购买阶层接受。
第四，包装色彩应与其他设计因素和谐统一有效地表示商品的品质与分量。
第五，包装色彩要考虑单个商品叠放在一起的效果。
第六，包装色彩应能对包装文字、图形等起到很好的衬托效果。
第七，包装色彩在不同市场、不同陈列环境都能体现很好的活力因素。
第八，包装色彩应不受色彩管理与印刷的限制，效果始终如一。
1.2 当前包装设计中色彩运用存在的问题
1.2.1 色彩的运用忽视了地域性特点
不同国家和地区对色彩的喜好和禁忌是各不相同的，因此在商品包装色彩设计时，设计师必须注意这一点。
如在英美两国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此颇受男士喜爱。
但在日本，黄色表示未成熟，且带有不健康之一，因此不受男士喜爱。
在商品包装的色彩设计上必须注意这一点，然而从现实情况来看，部分商品在包装色彩的设计上没有注意到这一点，忽视了色彩的地域性特点。
例如，美国产的卡提·萨克威士忌在入驻日本后，销量平平，根本赶不上日本国产的陈年威士忌。
后来经过调查显示，卡提·萨克威士忌在包装的色彩上以
黄色为主，这种颜色不受日本人青睐，而陈年威士忌的包装色彩则以黑色为主，这种颜色在日本人心中代表着日本国民的男性气概，因此很受日本男性的喜爱，因而销量也很高。
1.2.2 流行色的错误运用
流行色是指某个地区、某个时期内，广泛流传的带有倾向性的、深受大众喜爱的色彩，它会受时间性和季节性的影响，所以具有积极的指引作用。
现代包装色彩越来越受到流行色的影响，很多商家为了符合时代潮流，在包装中运用了流行色，而部分流行色是不符合商品特质的，因而很容易影响商品的销售。
如曾经有一款饮料叫“爆果汽”，在包装中大面积的使用了黑色，这种对流行色的运用一方面没有显示出个性，另一方面也让消费者不能看清饮料原本的颜色，因此销量惨淡，很快便退出了市场。
2 包装设计中运用色彩的注意事项
2.1 要注意不同消费群体的色彩心理
调查显示，不同的消费群体对色彩的偏好是不一样的，因此在包装色彩的设计中，设计师应注意不同消费群体的色彩心理。
例如，商品的消费群体为儿童时，应采用浓烈和鲜艳的颜色；消费群体是老年人时，应采用素净，但不是冷色调的颜色；消费群体是女性时，应采用柔和、鲜艳的颜色；消费群体是男性时，应采用冷静沉着的颜色。
2.2 要注意色彩的地域性
如同上文所述，不同民族、地区对色彩的喜恶是不同的。
而随着社会经济的不断发展，商品向生产地外部倾销已经成为一种趋势，因此，在商品的包装色彩设计时，更加应注意不能将生产地人民对颜色的喜恶强加于其他地区，而应根据销售地域的不同，选择适合本地区的包装色彩。
但在此过程中应注意，不能破坏本商品包装的整体性。
2.3 要考虑色彩的使用功能
色彩对于人的内心有很大的影响作用，如鲜艳火红的色彩能使人心情激动、兴奋，产生温暖；橙色能够使人产生活力，诱发人的食欲；蓝色能降低人的脉搏，使人整体产生平衡，有助于消除紧张等；绿色能够起到镇静的作用；等等。
因此，在进行包装色彩设计时，设计师必须考虑色彩的使用功能，如取暖设施就应选择朱红色；食物包装应选择橙色、红、黄等暖色调，以突出食品的味觉和新鲜程度等；药品应选择冷色调，避免患者受到色彩的刺激而产生厌烦和狂躁的感觉。
2 .4 要注意合理搭配和确定包装中的主色调和辅助色调
现代包装设计中，常常将集中色彩搭配在一起，在此过程中，如果只是随意地将几种颜色堆积搭配，很容易使得包装显得凌乱、花哨，让消费者对其产生抵触心理。
因此，在选择多种颜色搭配包装时，设计师应注意合理的搭配和确定主色调和辅助色调，从而使整个商品包装的色彩不仅符合商品特性，也能吸引消费者的注意，从而扩大销量。
3 结语
好的包装色彩不仅能突出商品的特性，而且能够吸引消费者的目光，促使其购买该商品，进而扩大商品的销量；而不好的商品包装色彩则会令消费者对本商品产生抵抗心理，商品消费自然也就成了问题。
可见，色彩在商品的包装设计中占据着十分重要的地位，包装色彩如何不仅会对商品的整体外观形象产生很大影响，而且还会影响消费者对其心理感官。
但从当前的包装色彩运用上来看，仍然存在很多问题，针对这些问题，设计师应注意从消费者的色彩心理、色彩的使用功能、色彩的搭配等方面入手，不断提高商品包装色彩的影响力。
参考文献
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[5] 谢秋兰,雷芸.浅议现代包装设计中的色彩运用[J].艺术科技,2013(5).。