文案的策划和设计
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文案的策划和设计
孔老师淘宝美工教程2.0版
4个W
• 对于我们来说，淘宝是在买卖。买家找到自己 喜欢的商品，卖家卖掉自己店铺的产品，那么 这这个中间就要有一个桥梁，产品图片的展现， 文案的创作，都是必不可少的。
who 第一：了解你的目标消费群体
？
• 对谁说？是男是女，是已婚还是未婚，是学生还是白领 等。
• 他们住居住在哪，购物习惯是什么，休闲娱乐是什么。 • 目标消费群体http://shu.taobao.com
why 第二：了解为什么说
？
• 就是最终达到的一种什么目的。是单纯卖货，还是提供 知名度？文案目标！
• 不卖货，做什么广告？
what 第三：也是最重要的，说什么
？
Leabharlann Baidu
• 相当于经常说的广告诉求，单刀直入，痛点，品牌主张 卖点等。
• 文案主题！
• 文案主题的挖掘，源自于产品本身的优质特点，以及考 虑到消费者得到的好处，解决什么问题。从产品本身， 从消费者角度。
• 例如：面膜>补水、美白。空调>制冷、节能。洗衣液> 清洁、不伤手等等。
how 第四：怎么说
？文案创意
• 是高雅的说，还是通俗，他是广告传播的一种风格和调 性。是神秘的，还是夸张的？这个环节，这个环节往往 是文案策划的关键，也是美工设计重点。
• 一个好的网店美工也是一个好的文案，只有这样才能把 自己的创意和文案完美的进行视觉呈现。
谢谢
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• 对谁说？是男是女，是已婚还是未婚，是学生还是白领 等。
• 他们住居住在哪，购物习惯是什么，休闲娱乐是什么。 • 目标消费群体http://shu.taobao.com
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？文案创意
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