2020主题公园行业趋势及存在的问题

2020年主题公园行业趋势及存在的问题
2020年
目录
1.主题公园行业前景趋势 (4)
1.1旅游+地产、IP+综合性业务 (4)
1.2主题公园将探索多种创收途径 (4)
1.3从模仿到主题原创的发展 (5)
1.4与衍生产业结合发展 (5)
1.5注重求新、求变 (6)
1.6内涵的不断丰富 (6)
1.7技术配置向高精尖递进 (6)
1.8市场竞争强度进一步加剧 (7)
1.9产品开发方向呈多元化发展 (7)
1.10需求开拓 (8)
2.主题公园行业现状 (8)
2.1主题公园行业定义及产业链分析 (8)
2.2主题公园市场规模分析 (10)
2.3主题公园市场运营情况分析 (10)
3.主题公园行业存在的问题 (13)
3.1过度竞争 (13)
3.2缺乏前期可行性研究 (13)
3.3主题缺乏新意，产品缺乏创新 (13)
3.4利润增长点单一 (14)
3.5供应链整合度低 (14)
3.6基础工作薄弱 (14)
3.7产业结构调整进展缓慢 (15)
3.8供给不足，产业化程度较低 (15)
4.主题公园行业政策环境分析 (17)
4.1主题公园行业政策环境分析 (17)
4.2主题公园行业经济环境分析 (17)
4.3主题公园行业社会环境分析 (17)
4.4主题公园行业技术环境分析 (18)
5.主题公园行业竞争分析 (19)
5.1主题公园行业竞争分析 (19)
5.1.1对上游议价能力分析 (19)
5.1.2对下游议价能力分析 (19)
5.1.3潜在进入者分析 (20)
5.1.4替代品或替代服务分析 (20)
5.2中国主题公园行业品牌竞争格局分析 (21)
5.3中国主题公园行业竞争强度分析 (21)
6.主题公园产业投资分析 (22)
6.1中国主题公园技术投资趋势分析 (22)
6.2中国主题公园行业投资风险 (22)
6.3中国主题公园行业投资收益 (23)
1.主题公园行业前景趋势
1.1旅游+地产、IP+综合性业务
主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力，早期中国不少地方政府将其作为重点招商对象，提供税费减免等优惠政策。

中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。

中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要分布在一线、二线城市。

主题公园运营商中大部分为地产商，主题公园运营模式以“旅游+地产”为主，主题公园的旅游项目提升地产开发价值，地产开发又反哺旅游项目。

1.2主题公园将探索多种创收途径
欢乐谷、方特、迪士尼、长隆等主题公园充分利用万圣节、情人节等节日特性，设计融入中国元素打造系列活动，在“节日经济”中挖掘新的营收增长点。

而通过灯光照明设计及灯光秀、水秀、烟花秀等夜间演艺活动，主题公园突破时间限制，探索“夜经济”发展模式。

1.3从模仿到主题原创的发展
在主题乐园对文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘项目创意蕴含的文化内涵上，坚持主题要“经得起历史检验、经得起市场检验、经得起文化检验”的原则，千锤百炼，精益求精。

中国主题公园的主题创意，就是把中国文化史上对世界发展最具有影响力的科学技术的精华提炼出来，建立全面的品牌产业化资本累积，从“中国制造”走向“中国创造”，用现在主题乐园的形式将五千年的文化加以表现，展现其独特的魅力。

1.4与衍生产业结合发展
由于主题乐园的商业性特征，为了追求更多的利益，产业融合是其发展的趋势，今后的主题乐园讲不仅仅属于旅游业，它还涉及到体育、影视传媒、会展、餐饮、零售、房地产、高科技等多个行业。

也只有实现多产业联动，多产业开发，企业才能实现利益最大化。

1.5注重求新、求变
主题乐园的发展具有周期性，不断发掘主题更新产品使之能长期吸引游客是主题乐园成功经营的关键。

因此必须适时根据市场的变化需求调整主题乐园的活动项目和经营策略，使主题乐园能长期保持活力和竞争力，培育可持续的发展空间。

1.6内涵的不断丰富
随着国内游客旅游经验的不断积累，出游行为选择的多元化和旅游消费支出的日趋理性化，推动中国主题乐园发展逐步走向成熟，并驱使主题乐园内涵的体现由单一性走向复合性，由浅层性走向深层行，由区域性走向国际性。

在这一发展趋势导向下，主题乐园活动项目的内涵除了要求具有比较直观的文化含量和娱乐含量的同时，还需要大幅度增强高层次的知识含量，科技含量和精神含量。

1.7技术配置向高精尖递进
近年来，主题乐园设施建设的等级、项目配置的标准都发生了相应的变化，科技含量逐年提高。

20世纪90年代初以来，主题乐园以声、光、电标志的第一代技术手段，逐步退出历史舞台，让位于一些富有较高技术含量的第二代娱乐活动项目，。