张家口旅游发展路径探析

张家口旅游发展路径探析

张家口市位于河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，蒙古高原和华北平原的过渡地带，分为坝上、坝下两个不同的自然区域，自古为京城的天然屏障和兵家必争之地，素有"京畿门户"和"塞外山城"之称。
张家口市旅游资源丰富，拥有包括坝上草原、小五台山、空中草原、赤城温泉、永定河峡谷、张北安固里淖等在内的集冰雪、草原、温泉、山林于一体的生态旅游资源群。拥有迄今为止我国发现的最早的人类起源地泥河湾，东方人类从这里走来；促成华夏民族的大统一的"涿鹿之战"发生地涿鹿是中华五千年文明的发祥地、华夏民族图腾龙的诞生地、三祖文化圣地，有黄帝城遗址、黄帝泉、蚩尤寨、中华三祖堂、中华合符坛等；长城雄关大境门印证了明清时期"张库大道"的繁荣，成就了张家口"陆路商埠"和"旱码头"的美誉；拥有"世界第一邮局"、我国现存建筑规模最大、迄今为止发现的保护最完整的古驿城--鸡鸣驿；蔚县的全国重点文物保护单位就有21项之多，涵盖古遗址、古墓葬、古建筑三大类；北方"黄鹤楼"--宣化清远楼、中国人自己设计施工的第一条铁路--京张铁路、张北元中都遗址等也都是具有良好开发潜力的文化旅游资源。同时拥有蔚县剪纸等国家级非物质文化遗产。近年来，张北草原音乐节、沙城长城葡萄酒等也愈来愈吸引游客。
2013年6月16日，张家口宁远机场通航，标志着张家口市构筑现代立体交通网络的"最后一块短板"成功补齐，张家口可以更加便利地承接东南沿海和西部地区的游客。京张城际铁路预计年底开工建设，按照最高设计时速计算，今后乘火车从北京到张家口的时间将缩短到40多分钟。同时，未来北京将形成由密涿高速、张涿高速、京承高速、京化高速、张承高速共同组成环绕北京市的高速路段，形成北京的"大外环"，因呈"C"形围绕北京城区，也被称为北京"新七环"。无论是从开拓客源地还是从加强区域旅游合作的角度，都有利于张家口旅游业跨越式发展。
长期以来，张家口市文化旅游资源的开发并没有取得十分良好的效果和广泛的影响，这与开发方法有一定关系，也与北京旅游的"形象屏蔽"有关。张家口旅游发展必须走出一条具有自身特色、彰显自身个性的道路，同时，加强与北京的旅游合作与资源共享。
1.丰富旅游品牌。经过多方努力，"大好河山张家口"旅游品牌已经取得了局部的影响力，笔者建议，张家口旅游在坚持"大好河山张家口"的主体旅游品牌的前提下，可以修正性地主打"北方之最美蓝天、中华文明发祥地、大好河山张家口"的国内品牌和"东

方人类起源地、中华文明发祥地、大好河山张家口"的国际品牌，将其清新空气、优良环境和文化底蕴充分展现出来，"最美"、"蓝天"对于处于"雾霾"中的国人具有吸引力，而"东方人类"、"中华文明"对于国内外游客都具有吸引力。如此主体品牌和国内、外子品牌结合的策略，对于旅游品牌的扩散和成长具有积极的促进作用。
2.组合生态与文化。生态是张家口发展的生命线，生态环境就是战略优势，是张家口加快发展的最大优势、最大潜力所在。文化是张家口发展的催化剂。生态与文化组合，以生态旅游作为张家口旅游的"先锋兵"，引领文化旅游走出北京旅游的"形象屏蔽"，同时，文化旅游可以在一定程度上破解生态旅游的季节性。生态文化组合拳，是张家口旅游业实现跨越式发展的首要之举。
3.拓展合作空间。东与北京合作，将旅游"阴影"转化为"阳台"，同时还要与承德、秦皇岛、保定等省内旅游目的地进行合作，共同打造河北省域旅游的"北方阵地"；西与山西、内蒙古加强合作，深化晋冀蒙旅游合作，使张家口成为连接晋冀蒙和京津冀旅游合作的中心地带。
4.做好节事营销。2009年开创的张北草原音乐节已经日益成熟，今年7月举办的三祖龙尊·张家口市首届旅游商品博览会，推出了阳原皮草、怀来葡萄酒、蔚县剪纸、被誉为"能在石头上绣花"的怀安微型影雕工艺、与玛瑙同名的阳原泥河石等优质旅游商品。今后需要在节事营销方面做到主题多元化、目标精准化、机制长效化。