品牌服装设计考试题目答案

一、品牌的由来

1.商品化的生产模式促成品牌的原始生成（原始标记）

2.现代化产业革命促成了品牌行业生成

3.工商登记促成品牌的法律生成

二、品牌的作用与意义

1.提高产品认知程度，形成固定消费群体

2.规范企业产品运作，提升企业形象风格

3.提供企业法律保护，重视无形资产权

4.提高产品附加值，提高市场利润空间

5.维护企业内部认同，增加员工凝聚力

三、服装品牌现状

1.发展迅速，相对繁荣

2.交替频繁，推到偶像

3.竞争激烈，层次错位

4.良次混杂，仿冒严重

5.兼并重组，政府参与

6.国力增强，消费成熟

四、品牌的风格分类

1、休闲

2、职业

3、运动

4、前卫

5、乡村

五、品牌定位的重要性

1.品牌定位准确与否直接关系到品牌命运

2.品牌定位报告决定投资总额和使用比例

3.品牌定位是品牌发展的方向与准则

六、品牌定位的原则

1.顺应原则优点：由于业内已有可以借鉴的成功例子所以比较保险，避免市场风险

缺点：产品风格因与其他产品风格类似，缺少个性，品牌感召力差。此原则适合中低档服装定位

2.对立原则优点：富有个性风格突出，能够形成比较明显的品牌风格。

缺点：社会需求总是不多，目标消费群体过少，较容易失去市场

此原则适合中高档服装定位

3.定位原则优点：由于其前所未有与独特少有的竞争对手，具有潜在消费市场

缺点：从推出到接受，消费者对其有个认识过程有一定市场风险

此原则适合所有档次的服装定位

七、市场调研的重要性

1.了解品牌服装现状，提供市场决策依据

2.了解对手品牌实情，及时调整经营手段

3.检讨品牌市场定位, 制定长远发展战略

4.熟悉市场经营环节,增加运作感性知识

5.熟悉市场销售规律与运作方式和正在流行的产品

八、企业调研的重要性

1.熟悉业内现状做好投资参谋

2.把握对手品牌寻找突破时机

3.了解先进模式掌握运作方向

九、品牌定位内容的产品风格定位有哪些：

主流风格：都市、乡村、浪漫、严谨、简约、传统、前卫、经典

支流风格：市井、军警、民族、变异

十、命名要求的设计原则：

1.产品风格的一致性

2.展示方式的多样性

3.视觉效果刺激性

4.重复制作的方便些

十一、品牌运作的特征

1.预言性与变量因素

2.规范性与人为因素

3.季节感与时机把握

4.繁琐性环节多

十二、影响品牌运作的非产品因素

1.天气

2.社会

3.损耗

4.库存

5.外债

6.商场

十三、服装设计制度：

1.设计总监制度

2.首席设计师制

3.品牌设计制作

4.产品设计师制

5.季节设计师制

6.兼

职设计师制7.顾问设计师制

十四、品牌服装设计理念的特征：

1.以现代设计为理论先驱

2.以人体工学为科学依据

3.以生活方式为市场导向

4.以服装材料为表现手段

5.以加工方式为技术支持

十五、设计形态有哪些：

1.点型设计

2.线型设计

3.面型设计

4.体型设计

十六、设计整合的方法：

1.控制产品出样比例

2.提取新型设计要素

3.加强系列产品感觉

4.强化设计管理功效

5.提取共同设计元素

十七、设计管理的基本模块：

1.环境氛围

2.设计任务

3.设计过程

4.品质验收

5.激励机制

十八、流行的外部条件：

1.人口密集

2.地理优越

3.经济发达

4.文化深厚

5.社会次序

十九、流行的内在条件：

1．时空的超前性2.自由扩散的从众性3.经常穿戴的实用性4.传播的空间差

二十、流行与个性的关系：

1.设计与流行是有两重性的

2.流行是个性滋生的土壤

3.个性与流行共存

4.个性与流行的适度性

5.个性是流行发生的倡导

二十一、影响销售价格的因素：

1.季节

2.卖场周边的环境

3.顾客还价

4.商家促销

5.货品断码

6.质次

7.产品结构性调整

8.产品保本销售临界点9.滞销不畅10.停业转场

二十二、销售的分层形式：

1.保底式销售分层

2.折扣式销售分层

3.租金式销售分层

4.商场费用

二十三、品牌的常规经营方式：

1.自主经营

2.代理

3.代购

4.经销

5.加盟

二十四、品牌与非品牌之间的区别：

1.品牌的直接成本高品质高

2.品牌服装追求单件产品利润，以利取胜

3.品牌服装强调风格，产品系列化程度高

4.品牌服装投资回报高，运期效果明显

5.品牌服装销售费用大，间接成本高

6.品牌服装投资额度大，企业机构齐全

7.品牌服装强调企划力度，发展目标明确

名词解释：

一、什么是品牌：具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。

二、什么是品牌形象：是指体现品牌整体面貌的完整构架，包括产品形象、宣传形象、卖场

形象与服务形象。

三、什么是品牌定位：是指对产品属性消费对象，销售手段与品牌形象的内容的划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间与空间。

四、什么是品牌运作：在一定规范下将品牌定位结果付出实践达到预定目标的过程。

五、什么是服装设计理念：即看法思想是思维活动的结果，设计理念是指设计的着源点，是设计思维的根本所在。

六、什么是产品标示：是指用于产品识别的一整套数据与文字，以吊牌洗涤标、成分标、号型标的形式附加在服装上是产品销售不可缺少外包装的一部分。

七、什么是流行：流行即流动与风行，是指个体事物通过社会共体的模仿心理而变成社会事物时的流动现象具有迅速传播和感及一时的特点有共性的特征。

八、什么是品牌形象：一是包括产品在内的品牌整体形象，包括产品形象、卖场形象、服务形象；二是单指不包括产品在内的卖场形象

九、什么是品牌特许经营：在品牌初始拥有者的监控下，用以其他经营者以该品牌在一定经营范围和经营权限内，自主经营并享有益务配权，他是在有关法律保护下对一种成功品牌的经验模式的复制，以最小的风险获取最大的收益。

十、什么是品牌的裂变：是指一个品牌在一定的经营状况下，为了争取更大的市场份额，形成品牌集团而采取的品牌派生方式

十一、什么是品牌的提升：是指将原有的品牌，在品牌的整体形象上做一定的优质的拔高，提高品牌的档次，其实只是企业以完美的品牌形象谋求更大的产品附加值。

十二、什么是品牌的优化：是指在不改变品牌原有风格的情况下，提高品牌的质量，做到产品体系的完美化和管理体系的优异化。