自媒体定义、特点、表现形式及发展趋势分析研究

务商提供的网络空间和模版，利用版面管
理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、
3
视频等信息，创建属于自己的“媒体”。 拥有自媒体，不需要你投入任何成本，也 不要求你有任何的专业技术知识。
1 3 3
自媒体的特点
平民化，个性化
2
交互性强，传播迅速
门槛低，易操作
4
稂莠不齐,可信度低
网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空 间。的自媒体过分追求新闻发布速度或者 说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性， 导致的部分民间写手降低了自身的道德底 线。 李某是博客“夜色朦胧”的博主，因为
功能。
自媒体也是相对传统新闻方式的表述，即：具有
传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。
• 2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因· 波曼 与克里斯· 威理斯联合提出的研究报告对“We Media(自 媒体)”进行了定义: • “自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他 们本身的事实和新闻的途径。”
自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克
风，都是记者，都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性 的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变 。
Free tools or trials: HubSpot
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。发帖子、转 微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海 。 自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之 下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2 亿多条。
自媒体时代
由受众到用户的变迁
....... .......
1 2 3 4 5
定义 特点 表现形式
主要内容
发展趋势 现实意义
一、定义
自媒体（英语：grassroots media），互联网术语，意指在
网络技术；特别是Web2.0的环境下，由于博客、微博、共享
协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的
新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每
一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发 布出去。”
微博有什么
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
社交自媒体传播
单点→多点 单传→互动 机构→个人
1 2
Facebook Twitter
媒体有哪
美国
自
些
Qzone
？？
.......
3
4
中国
微博
哪些可以成为自媒体？
QQ
博客
媒体 类
网站 贴吧
工具 类
微信 短信
Whats app
微博
媒体：本身即为媒体，所有内容均承载其上 工具：本身不承载内容，只作为一个传递工具
李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有 近1600条回复，浏览量达到近112000
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2
3
交互性强，传播迅速 门槛低，易操作
4
互联网让“一切皆有可能”，平民大众 能够拥有一个属于自己的“媒体”，新浪 博客、优酷播客等所有提供自媒体的网站 上，用户只需要通过简单的注册，根据服
1
二、自媒体的特点
平民化，个性化
美国著名硅谷IT专栏作家丹.吉尔默 给自己的专著《自媒体》起的副标 题是“草根新闻，源于大众，为了 大众。”
4
人们从“旁观者”转变成为“当事人”， 每个人都可以拥有一份自己的“网络报纸”
（博客）、“网络广播”或“网络电视”
（播客），“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻 常百姓家”，变成了个人的东西。人们自主 地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说 就说”，每个“草根”都可以利用互联网来 表达自己想要表达的观点，传递他们生活的 阴晴圆缺，构建自己的社交网络。
1
1
自媒体的特点
平民化，个性化
2 2
交互性强，传播迅速
4
没有了时空限制，得益于数字科技的发 展，任何时间、任何地点，我们都可以经 营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播， 时效性大大的增强。作品从制作到发表，
其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介
所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息
2
Biblioteka Baidu
传播到受众中，受众也可以迅速地对信息 传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距 离是为零的。
是目前发展最为迅猛的互联网业务
微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
转发/评论
看到好的140个字可以转发或参与评论
你想看谁的140个字？
粉丝 话题
看看最近都在讨论什么 谁看了你的140个字？
微博使用便捷
页面 手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任 意 时 间 ， 任 一 地 点 发 送 或 获 得 信 息 和 图 片
4
在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被
北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博
客上传播色情内容而被刑拘的博主。
三、自媒体的表现形式
（一）微信微博平台
2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台；同年11月下旬， 平台开放了自定义回复接口，围绕这个自定义接口出现了很 多公众账号。
2014年6月12日，微博自媒体计划正式启动。
开放的信息平台
从基本特点看
微 信 沟通效率高 秘密的关系平台 粉丝获取难度大 微 博 传播速度快 公共的信息平台 粉丝获取难度小
用户数量对比（单位：亿，数据统计截止日：2013年1月）
微 信 微 博
新浪微博
随时随地分享身边事
什么是微博
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字）， 或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、 讨论
她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博：
21
社会化媒体发展趋势——便利
•便利，是社会化媒体发展的根本原则 •微博和微信的火爆不得不认真考虑
微 信
微 博
从本质上看
微 信 工 具 交 流 完 整 微 博 载 体 信 息 “精 选”
从网络结构看：
微 信 基于关系 双向关注 对等交流 微 博 基于“兴趣” 单向关注 非对等交流
封闭的社交平台