广告公司宣传片提案范本百货集团二十周年庆典宣传片脚本创意方案

自述（叶总）：25秒
二十年前我从全国招聘中来到企业工作，第一次穿上工 作制服、第一次参加礼仪培训、第一次化上淡妆站在开 放式柜台前，特别的自豪！就这样一路见证集团的成长 壮大，也看到了自己一路上的变化。
自述（商超服务人员）：15秒
听到顾客的称赞我们也很开心，虽然事情都很繁琐，但 总觉得自己的付出是值得的。
崛起 之路
崛起之路【120秒】
篇章概述：本篇章主要阐述企业多元化发展的过程，依托实业投资，集团事业版 图得以快速扩张；从房地产、酒店、机械工程再到投资成立武夷山旅游、入股紫 金矿业、青岛啤酒，集团进入了多元化发展阶段。
画面内容：
97年，企业涉足酒店地产，成立新华都酒店。（历史资料呈现） 97年5月，企业进军机械工程行业，建立新华都工程有限公司。（历史资料呈现） 建筑工程现场，工程车辆机械臂快速运作。 2000年，入股紫金矿业，2003年，紫金矿业在港交所成功上市。（历史资料呈 现）矿区，机械设备稳步运行，工程车辆快速驶过。 2000年，入股武夷山旅游，投身旅游资源开发。武夷山风景区实景。 2009年，参股青岛啤酒。（历史资料呈现）
在片头部分，将以“脚步”“攀登”作为主要 的表述意象。以“脚步”的展现，融合集团历 史快闪式画面，展现集团发展之路，呈现不断 进取，不断拼搏向上的集团精神形象。结合后 期三维视效制作，对二十周年庆典形象Logo进 行演绎展示，强化集团形象记忆。
创意说明
画面内容：
泥泞的道路，坚实向前的步伐，汗水，坚毅的侧脸； 集团发展历程中各个重要历史节点画面闪回快切； 三维演绎集团二十周年庆Logo，出现主标题：责任与感恩同行。画面定格。
旁白：
别人只看到我们的成就， 我想告诉你我们的奋斗。
画面内容：
02年，企业百货泉州丰泽店开业。（历史资料呈现） 明净亮丽商场内部内部，客服人员微笑迎接顾客。 07年福清元洪店、三明阳光店、福州宝龙店、漳州延安店等相继开业。 08年，企业购物广场股份有限公司深交所挂牌上市。（历史资料呈现） 超市收银区，顾客等待结算，商超员工热心微笑服务。 集团内景，员工正在参加小组会议。 企业字样的物流配送车量在城市、公路上的繁忙运输
画面示例：
成长 之路
成长之路【60秒】
篇章概述：本篇章主要讲述董事长先生创业初期的故事，从早期为杂货店送货到 拥有第一家八平米的小店，再到开办“华都百货”，创立企业百货雏形，为家乡 父老修建走出大山的龙门隧道。胸怀大爱，勤奋耕耘，奠定集团稳固的事业基础。
画面内容：
某个峰会论坛上董事长先生结束发言嘴角扬起的微笑 现场热烈的掌声响起…… 大山一处，林木葱茏。 青年提着行李，经过新安路牌时的凝望 杂货铺门前，青年干劲十足，正从车上卸下货物。 厦门湖里，小百货开始营业。（历史资料呈现） 载着村民走出大山的中巴车驶出龙门隧道……
4、制作方式与特效处理
制作方式：高清实拍 + 航拍+三维特效包装 + 后期非线编辑+调色工作站 本片拟采用目前国内最为主流的数字摄影机Redone epic(暂定)拍摄，拍摄有效分辨率高达4K，结
合高端特效合成，能够有效保证成片的质量以及画面的质感，可适用于任何播放平台。
部分场景整合高空航拍方式进行取景
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某某实业集团股份有限公司二十周年宣传片创意构思方案
制作机构：某某文化传媒有限公司 策划部 年份-11-20
目录
一、宣传片概述 二、宣传片逻辑 三、宣传片结构与内容说明
3、宣传目的
二十周年，是某某集团发展过程中的一个新 起点，围绕“责任与感恩同行”的主题呈现，通过 对某某发展历程与未来发展愿景的展现，总结某某 二十年发展成就，激发企业员工的荣誉感与自豪感， 凝聚团队的力量。并由此向供应商，向合作伙伴以 及社会大众传递企业团结向上、沉稳内省、务实进 取的精神文化内涵，树立肩负责任、富有活力、蓬 勃发展的企业形象。
旁白：
别人只看到我们的辉煌， 我想告诉你我们的执着。
文案示例：
选择，是为了更好的前行，积极尝试才能发现自己更多 的可能。凭借着闽南人特有的敏锐与执着，新华都的事 业版图从商超事业逐渐延伸至酒店、房地产、工程机械 以及旅游产业。 二十年，集团像一个知心（忠诚）的朋友一样，陪伴在 每一位消费者身旁，给他们以坚实的依靠。从吃、穿再 到住、行，新华都人尽心搭建便捷的生活服务网络。 我们相信，信仰的力量，足以缔造奇迹。
画面内容：
93年1月，捐资开龙门隧道。龙门隧道航拍实景。 99年，捐出388万修建公路。公路远景。 2009年，成立慈善基金会，累计捐资2700万，发起“阳光计划”与“菁英计 划”，助力社会教育事业发展。 山区课堂，孩童正专心听讲，课间，开心打闹 2010年，捐资5000万元建立农林大学安溪茶学院。 2010年，捐资5亿元成立商学院。商学院外景。 山区孩童稚嫩的唱出感恩的心 商学院毕业学子向空中抛起的博士帽
1、内容展现思路
同时，本片还将设置企业创建以来不同部门的员工、合作伙伴、自述片段，以第一人称视角角度讲 述在企业各领域的心路历程，并从侧面展现集团的发展脉络，以求更加的真切自然的呈现效果，突显感 染力。通过对集团发展过程中的几个开创性事件（成立新华都百货，引入“仓储超市”零售形态、多元 化发展，进军房地产产业、成立新华都慈善基金会，捐资助学、创办企业商学院，探索国内高等教育新 模式）的讲诉，营造年轻活力、时尚现代、富有创新精神的企业形象，体现集团不断探索、追求卓越、 拼搏向上的企业精神。
自述（集团员工代表）：25秒
这么多年，集团就像家一样，在这里生活，在这里欢笑， 很多时候你都离不开她 ，因为已经深深扎根在这里，成 为她的一部分了。
自述（合作商）：25秒
和新华都这一路走来，感觉像多年的老朋友一样，相互 扶持，带着我们从福州走到厦门，走到泉州、漳州、走 到全省，再走向全国各地，是集团让我们看到了更多的 机会。
讲述自1995年东街口第一家企业百货开业后，集团事业架构初具规模，并随之不断扩张到全省各地，发展壮大；
第三部分 崛起之路 远安-友爱【120秒】
阐述企业多元化发展的过程，依பைடு நூலகம்实业投资，企业事业版图得以快速扩张；
第四部分 使命之路 福安-普爱【130秒】
展示企业所参与的各项社会公益慈善事业，以09年企业慈善基金会成立后所涉及的慈善项目为重点，解读感恩内涵；
这将是带有某某企业性格符号，也是属于企业所有同仁的影片！
2、宣传片结构编排
影片整体结构将力求简短有力，简洁紧凑。通过故事主讲述者，回顾集团二十年发展历程。围绕 “自爱”、“亲爱”、“友爱”、“普爱”、“大爱”以及“新安”、“吉安”、“远安”、“福安”、 “平安”这几个集团发展阶段中的主要构成内容，按照“创业初期-贩售木材，获得人生第一桶金，开办 杂货铺”、“成立集团百货并不断发展壮大”、“投资实业，多元化发展”、“成立集团慈善基金会， 回馈社会”、“展望未来发展”这一顺序，将本片分为五个部分进行叙述。融合董事长先生个人创业历 程与集团企业发展轨迹，着重突出各个发展阶段中的重点事件，以类似讲故事的形式，将集团二十年发 展历程娓娓道来。
第五部分 未来之路 平安-大爱【50秒】
对责任与感恩的内涵进行总结，展望集团未来发展方向；
片尾【10秒】
以各个人群的笑脸特写汇聚，展现集团与社会与公众之间的依存与信任，结合三维视效演绎二十周年庆典Logo；
2、内容说明
片头
片头【20秒】
篇章概述：以“脚步”隐述集团的的发展前行，三维视效演绎二十周年庆典Logo， 引入宣传片主题：责任与感恩同行；
1、内容展现思路
影片中将某某集团拟人化为本片的讲述主体，以第三 人称视角回顾集团发展历程与现今集团发展概况，将陈发树 先生从创业之初一路坚持的大爱与感恩作为影片隐线，力求 用最真实的视觉表达撼动受众内心的情感传达。 以“新 安”、“吉安”、“远安”、“福安”为影片承上启下的关 键词，呈现集团与员工与社会大众与合作伙伴一路相伴走来， 相依相随，一同成长的过程。以时间为主要陈述顺序，通过 今昔画面对比，展现个人与集团的发展变化。从创业初期八 平米的小店到某某百货成立，不断发展壮大，再到集团参与 投资项目，呈现多元化发展态势，讲诉集团一路发展并始终 肩负责任，心怀感恩的发展历程。最后落幅集团未来发展， 呈现集团未来主要发展方向与发展规划，展现集团未来良好 发展前景与朝气蓬勃、蒸蒸日上的发展态势，以坚实稳固的 步伐，在未来之路上，奋步前行。
关于企业介绍
某某文化传媒有限公司成立于2001年，是一家集企 业（形象）宣传、TVC广告片、动画特技制作于一体 的专业影视广告公司。
我们为企事业单位提供多元化、专业化、国际化的影 像定制服务。依托从策划、创意、拍摄、后期剪辑到 整体包装为一体专业影像制作精英团队，传承十余年 影像服务经验，以国内一流影像企业的专业架构，精 准的策略定位，提供极富个性化的宣传片拍摄方案。
1、宣传片结构 成片约500秒
片头 【20秒】
以“脚步”隐述集团的的发展前行，三维视效演绎二十周年庆典Logo，引入宣传片主题：责任与感恩同行；
第一部分 成长之路 新安-自爱【60秒】
还原董事长先生创业初期的故事，从从盘下八平米的杂货铺到上千平米的大型商场，企业的事业基础由此奠定；
第二部分 拼搏之路 吉安-亲爱【110秒】
使命 之路
使命之路【130秒】
篇章概述：本篇章主要讲述集团所参与的各项社会公益慈善事业，以09年集团都慈善 基金会成立后所涉及的慈善项目为重点，解读感恩内涵。从早期93年捐资开龙门隧道、 99年捐资修路到2009年成立慈善基金会，发起“阳光计划”与“菁英计划”，成立 安溪茶学院与商学院，助力社会教育事业发展，集团一路成长，一路慈善，肩负责任， 心怀感恩。
1、风格调性说明
影片制作风格：整体画面风格大气现代、年轻时尚，在表述上真切自然、平直朴实，结合画面与 音乐的制作搭配，彰显企业活力。
旁白风格：解说词风格凝练自然、真诚平实。 拍摄场景：企业相关场景、商超内外景、公益慈善活动项目、集团投资所涉及项目、集团办公区
等。
2、配音配乐
配音：背景音乐以宏大现代旋律为主，沉稳而带有律动感，契合主体内容的展现，增强画面张力。 配音：选用男性配音演员，以圆润淳厚清朗的声线演绎，力求张弛有度，富有感染力。
旁白：
别人只看到我们的今天，
我想告诉你我们的昨天。
文案示例：
凌晨五点，天色微明，空气里还带着几丝寒意。初冬的 市场，熙熙攘攘的人流唤醒新一天的渴望。 清点，装车，再驱车十二公里送货，一件一件的的卸下， 那是1987年，再普通不过的一天。 从安溪到厦门，76.8公里，命运穿过群山峻岭，将未来 带到眼前，路途，也在双脚的丈量下变得更有意义。 采购，送货，起早贪黑，用双手与热忱打拼下自己的第 一家店。八平米，不大，但足以承载这温热的梦想。
旁白：
二十年前的东街口，福建省会城市福州最为繁华的商业地带，醒目的白井红心标 志亮起，第一家百货商场——企业百货在万众瞩目下正式开始营业。这一刻，所 有新华都人都不会忘记。 从厦门湖里不起眼的小杂货店到福州东街店开业，集团人用了8年的时间；从福 州东街店到深交所挂牌上市，企业人用了13年的时间。 我们知道，脚踏实地是对梦想最大的尊重。奔跑的力量，从来不只是一时的努力， 更是日复一日长久的坚持与奋斗。因为路在脚下，也在远方。
目前，我们已经为阿里巴巴、东南汽车、融侨集团、 中庚地产、建发集团、福建移动......等企业提供优质 影像服务，成功助力企业达成品牌愿景，为品牌建设 提供长期伙伴式全程战略服务。
精确的视频策略 助力企业达成品牌愿景
换位思考， 才能抓住问题本源
每一次服务将是 我们长远合作的基石
合作企业logo 合作企业logo
拼搏 之路
拼搏之路【110秒】
篇章概述：本篇章主要讲述自1995年东街口第一家企业百货开业后，集团事业 架构初具规模，并随之不断扩张到全省各地，发展壮大的过程。
画面内容：
企业上市的资料影像与第一家企业百货开业的历史资料交替 百货内丰富的产品陈列、销售人员热情的服务 95年1月8日，福州东街口，第一家企业百货开业。（历史资料呈现） 三维视效展现集团事业版图迅速扩张。（企业购物广场在泉州、漳州、厦门、福 清等地相继建立） 商超内景，货架上整齐摆放的商品。 99年，引入“一站式大型仓储超市”零售形态。（历史资料呈现） 商超内景，货架前，顾客正挑选心仪的商品。