宣传片策划方案 案例

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从昨天看到任务到现在,我们看过多少关于戒毒的视频,多少关于 戒毒的文字,都说不清楚了。 但是,方案写到现在,反而越来越没底了,担心我们的表述不能完 美的展现我们的创意,担心我们的创意不能另贵方满意 不过,我们可以骄傲的说,我们是最用心,最深刻的! 很多地方,均采用的概述形式,如若有幸中标,沟通之后我们将逐 步进行完善!
4
表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程 中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面温馨、充满人 文关怀,富有感染力。
基 础
说明及前期调研
重点突出
1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要 的相关的字幕信息。比如:详尽的戒毒所信 息、、篇章提示字幕、宣传语等。
戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、 运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、 社区互助、康复后就业等。
深 度
7
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“,将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述,表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头,记录最真实的生活状态,刻画出最真实的人物内心, 以引发视众共鸣
我有一个梦想:(时长 60 秒) 本篇主旨: 以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想 画面: 1、忙碌的包装车间(全景)镜头拉近一双正在忙碌的手(特写)镜头缓缓上摇, 是一张认真的脸(一句话采访:你的梦想是什么?) 2、康复中心棋牌室(镜头由门口走入),几个康复人员正在打牌(全景)随即选 取一名(一句话采访) 3、“贵阳市阳光综合产业园”(牌子特写)镜头缓缓步入,一群康复人员正在接 受蔬菜育苗技术培训,(全景)镜头拉近,随即一句话采访 4、康复园区公寓内(全景),一间整洁的宿舍(中景)康复人员正在打扫卫生 (镜头跟随打扫人员的双手)一句话采访 5、园区办公室(中景),工作人员正伏案工作(镜头跟随)一句话采访
要求
1、高清

要 2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背
景音乐
时长
10--15分钟
主题
守望·梦想
主线
以“守望·梦想”为内容主线
辅线
以多个“个人”为创意辅线
风格
人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的
结构
片头(30秒) 第一部分(1分钟) 第二部分(3分钟) 第三部分(5分钟)
九维东策
敬上
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3、环境优雅的园区心理咨询室,医生耐心的开导康复人员。圆桌上摆有鲜花和水
(特写)
4、康Βιβλιοθήκη Baidu园区中景,康复人员正在积极的参加体育运动,篮球、乒乓球、羽毛球等
运动场欢声笑语不断(抓运动人员笑脸)
················诸如此类生活场景
5、选取特定康复人员进行跟拍,采用“个人”辅线,以点带面的进行拍摄、讲解。
深 度
12
待续
拍摄遇到的问题及解决方案
宣传片报价及具体流程
待续
深 度
13
备注
本片的定位是“公益广告”形式,通过深层次的挖掘康复人员的内心 来凸显戒毒所工作人员对其的关爱和付出。 通过温情的镜头,把规范的园区环境表现的充满人文关怀 最后,我们将宣传片升华到专题片!立意更加深远,影响更为深刻 希望反响也会更加好吧!
深 度
8
宣传片创意脚本
第二篇“重塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸,大多是因为“心魔”在作怪,而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重!所以,本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位,以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃,到“重新找回自我”的心路历程
深 度
10
宣传片创意脚本
片尾的主要作用,我们将用来再次对三江戒毒所发展中取得的成就进行突出。 在表现手法上,使用“概念性”的阐述 画面感要有深度,适合引发视众联想 音乐舒缓、充满希望
片尾:(时长 30 秒) 本篇主旨: 呼应“守望·梦想”主题,完成最后点睛 画面: 一个年轻的小伙骑着三轮车送快递,朦胧 的阳光把他的身影笼的金黄,笑脸在他和 接件人脸上洋溢 字幕介绍小伙子的吸毒历史,和进入三江 戒毒所时间,以及多久未复吸 (如此三----五个类似镜头) 最后一组镜头,采用群体镜头数个“已经 康复”的人员站在一起,一张张笑脸,镜 头缓缓扫过,渐渐黑屏
方 向
创意点
拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表 性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素,社会的进 程离不开每一个个体的奉献和坚持!与“以人为本,服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。 “人”,除了肢体,还具备思想。从一个人的生活轨迹,可以折射出一群人的生存状态;从一 个人的思想,可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业,离不开每一个默 默无闻的奉献者,也离不开每一个康复人员的点滴转变。 而通过“人”继而引出梦想,引出 守望和坚持,起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
深 度
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引言部分
开题
梦想部分
引出“个体” 梦想
重塑自我
强调戒毒所成就
宣传片解说词(概述)
在历史悠久风景秀丽的 贵阳市,有这样一方净 土 (类似这样舒缓、安静 的文字)
梦想无论怎样模糊,总 潜伏在我们心底,使我 们的心境永远得不到宁 静, (类似这样充满希望和 引人深思的文字)
对于进入戒毒所半年之 久的XXX来说,来到这 里之后的日子,是他过 的最安心的一段时间 (类似这样直抒、旁白。 语速均匀,文风清爽)
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宣传片创意脚本
第三篇“守望心灵家园·共创美好明天” 本篇是全篇的重点。“守望”分解为“工作人员”对这片无毒净土的守望;康复 人员对自己心灵的守望;社会各界尤其康复人员家属对三江戒毒所的守望;所有 人对明天,对未来的守望。 可以说,是对全片进行升华和提高的一个部分。
守望心灵家园·共创美好明天:(时长300秒) 本篇主旨: 升华宣传片中心,引发视众共鸣 画面: (因为篇幅原因,此处采用概述) 画面将使用蒙太奇手法和影响叠加来震撼视众。 画面将出现领导视察、园区工作人员日常工作、园区康复人员自主学习和管理的画 面 画面着重抓出镜者的面部表情,尤其眼部表情 画面一定要有康复者家属前来探望的画面,画面感要充满期待和希望 画面要有戒毒所外部全景,范围可适当的扩大,把周边环境也摄入 画面结尾部分,可拍摄戒毒所门外来往的车辆或者人群,突出这是一方被守望的净 土
片尾(30秒)
我有一个梦想 重塑自我 挑战心魔 守望心灵家园 共创美好明天
6
宣传片创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“守望·梦想”?首先,要明确“守望·梦想”有着 怎样的深刻内涵,及“守望·梦想”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主 题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球, 二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念,三是可以使视众更容易引发关于三江戒 毒所不同于其他戒毒机构的联想。
深 度
重塑自我·挑战心魔:(时长 180 秒)
本篇主旨:
通过生活镜头的表现,表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度
画面:
1、阳光透出斑驳的树影,康复园(整体形象到具象渐入)新的一天在忙碌中开始
2、康复园一间教室,康复人员正在上课(全景)老师在讲台耐心的讲解(中景)
康复人员认真的聆听(面部特写)
贵阳三江戒毒康复中心 宣传片策划方案
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
1
宣传片策划方案框架
2
宣传片创意脚本
3
宣传片解说词
4
拍摄遇到的问题及解决方案
5
宣传片报价
6
具体流程
7
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研
方 向
宗旨
全面介绍贵阳三江戒毒所,准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、 发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、内涵深刻;展现康复人员和工作人员健 康向上的精神风貌,反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。
片头:(时长 30 秒) 本篇主旨: 以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境 动态画面引入“守望·梦想”主题 画面: 天色渐渐变亮,一群鸟儿鸣叫着由葱翠的 山间飞起,引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方,太阳由地平线升起,金色 的阳光渐渐将晨雾退去。 镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象,里面 的康复人员正在出早操,嘹亮的口号彻底 打破清晨的宁静 “守望·梦想”的字样浮现
2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画 面”是指戒毒所可提供的图片画面(静态) 或录像画面(动态)。
前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。 由调研得出的方案,假设最终得出采用视频宣传 片的方案。
本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有
见议或意见,我们会再做进一步完善!
5
《守望·梦想》宣传片策划框架
目标
宣传贵阳三江戒毒所的整体形象,从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀,塑造全新的贵阳
形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位,激发戒毒所工作人员的的自豪感和
使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
3
思路
。围绕“ 守望·梦想 ”这个主题,并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理 念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“以人为本,服务为先” 的形象塑造,充分展现“ 人文、关怀、奉献、自信、新生 ”主题的视觉表达,形成新鲜的、 具有强感染力的品牌形象
家 最朴实的话语,撑起了最 守望篇
温情的天空;最炽热的目光, 升华 候着你归来的身影;无论在 天之涯、地之角,总会为你 守望(类似这样温情、而又 充满力量和希望的文字)
坚强的泪滴明天的接力 沐浴生命不失意 受伤羽翼飞起在天空搏击 梦燃在泪光里你最美丽 拥抱你生命里痛酿成奇迹
结尾部分
重中之重
(坚定有力、充满希望和 自信的文字)
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