服装展厅调研报告

以上是ZARA橱窗采用的三款不同灯，两边的灯主要是针对广告类橱窗，重点 的导轨灯是针对模特、道具陈列橱窗实用的。其特点，前者嵌入式安装，天 花简洁，灯光防眩，后者导轨调节方向灵活，追踪效果好，另外其灯架上还 有个开关按钮，可以根据需要关闭该盏灯，内装式电子电器箱，省电、安全 又延长光源寿命。
五、综述总结

Zara的陈列技巧和思路是容易模仿的，就 如同时装款式的翻版一样简单。但是同样 的工作，由于不同的模式，而产生了不同 的效率和速度，这是决胜的关键。Zara的 品牌快速运作系统，正是得益于各个部门 之间无缝隙的系统化衔接与协作，倘若设 计师采款落后半步，信息沟通滞后一点， 物流配送延迟一些，终端陈列每月减少几 次，店员服务欠缺一个环节，Zara都将不 是世界级的零售品牌巨头。成功的快速模 式背后，是巨细无遗的管理与执行，这是 不二的制胜法宝。
店内采用中长调照明方式，基础照度 1000LX左右，重点照明在2000LX左右 环境照明的亮度适中。环境中的各种照明 层次从亮到暗分布均匀，表达充分。 卖场陈列没有顶级品牌那么有档次， 但符合其“快速时尚”超市的特点。在收银 台的位置，设置的皮带、鞋附件柜，为买 单的顾客增加附带消费的欲望。 品牌定 位和品牌印象都会考虑灯具、方式、明暗 及效果的因素。而ZARA的灯光照明以重点 照明为主，强化环境的神秘性与货品的层 次感。新开的ZARA店，在店内的色调上比 原来降低了一个灰度，照明的明暗层次比 原来更明显些了，档次上比原来感觉更高 些，包括橱窗也改成了低长调照明。
二、品牌展示与贴心布局
极富亲和力的生活场景式橱窗布置， 生活方式表现更加突出。生活情趣 的个性道具组合使每组模特相对独 立又统一在整体的愉快氛围中。橱 窗的条纹地面，与背景的店铺场景 图结合，制造出很好的空间感跟生 活气息。运用射灯的局部照明使模 特更加立体生动。色彩使用高明度 的色系为基调，黄色与牛仔作衔接 过渡，诠释出俏皮活泼的主题。产 品虽然价格适中，但是在亚洲等发 展中国家市场中，顾客群仍然是比 较高端的群体。生活方式的表现可 以得到目标顾客的认同和共鸣，塑 造共同的交流空间。
情景化的橱窗设计，如同一场静止的生活话剧，让你情致其中，亲切而动 人。让你情不自禁，进到“后台”——店内，一探究竟。
ห้องสมุดไป่ตู้
橱窗照明每次根据陈列的产品道具，合理开启光源（不是有多少灯，开多少 灯）。而且在照明时，形成合理的明暗层次。另外，在背景照明，采用了间接 照明的灯光带，拉开层次，同时有有良好的装饰效果。
四、卖场橱窗评估
商业竞争的格局已进入一个大商业时代，在激烈竞争的氛围中，商家为了 吸引消费者的眼球，促进销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在 卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功夫，以求强烈的视觉冲击 力，营造成一种商业空间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围， 以独特的个性确立商圈的形象，以争取更多消费者的光顾，来获取更大的 利润。因此，服装陈列也越来越受商家的注意，成为销售系统中重要环节。 且看看业内最热门的时尚品牌ZARA，其超前的橱窗陈列营造的视觉冲击也 许能激发你的灵感。
调研品牌：ZARA——飒拉 调研时间：2012年9月12 调研地点：湘潭步步高广场 班级：室内设计1001 姓名：陈娇娇 指导老师：潘清宇
一、商场简介
由于该品牌主要以销售商品为主，所 以整个卖场都尽可能地放满商品，有 很多陈列架，除了主打商品和高档商 品陈列得较为整齐以外，大部分都很 少讲究风格或者是特色，也许，没风 格没特色就是ZARA的特色。 但是基本的色彩陈列原理还是会遵循 的，灯光效果多以暖色为主，整体感 觉温暖，由于人流量大，显得空间不 够，商品陈列得满满的，会产生一定 的压迫感。 ARA跟其他服装卖场一样，男装，女 装，童装均有售。该品牌走成熟潮流 路线，主打商品大都凸显品位，活力， 商品贴近生活。卖场主要分为3个部 分，女装区，男装区以及试衣区。
三、灯光评估
卖场内的灯光，不仅要为 顾客和员工在卖场内和卖 场周 围的活动提供安全 保证，更要吸引顾客光临， 讲顾客的注意力吸引到出 售的商品之上，并创造一 种购买欲，以刺激消费。 ZARA明亮的灯光照明， 醒目的品牌Logo，巨型的 宣传海报第一时间吸引顾 客的眼球.不同角度的灯位 的配合，更是展示出快节 奏生活中都市女性的奢华 品位。
该外墙处理简洁而不简单。一排亮丽的橱窗之后，配上一段素雅 的花岗岩墙面，上亮光不锈钢LOGO灯箱和嵌入式装饰灯，醒目而 轻松。
ZARA习惯入口初设计若干个橱窗，相当于店铺的眼睛——心灵的窗户。让其 打动和吸引顾客。这个是进店率的关键。
每个ZARA电涵盖MAN、WOMEN、KIDS三个系列。设计师在规划的时候，就会把其 规划成若干个3米宽左右，不同内容的橱窗形式，绝非清一色的传统橱窗，也没有十几 米空洞或复杂的超长橱窗。上图就是最好的说明。