教育培训行业分析(PPT36页)

（3）学历对就业的影响。学历影响就业的机会，也决 定了收入高低。家长为保证孩子有更好的就业机会，首 先要保证孩子能收到更好的教育。
4、技术环境分析(technonlogy)
教育培训互联网化进程的加速，为网络教 育的发展奠定了基础。
多媒体教学
科技发展日新月异，人类社会进步加速发展，企
业竞争、人才竞争导致终身学习成为趋势。
家庭人均可支配收入
3、社会环境分析(society)
（1）升学压力日益严重。由于升学制度的影响和重点 教育资源的稀缺，由高考自上而下的升学压力带来了学 生间的激烈竞争。
（2）中国传统对教育的重视。“学而优则仕”，教育 被认为是改变个人乃至家庭命运的重要出路。家长愿意 投入更多资金，使孩子获得更多好的学习机会。
而中小机构发展也面临着危机，主要 是人才缺乏、教学科研力量的薄弱，抵御 风险的能力低下，在经济危机面前很难快 速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌 阶段，大机构将出现综合化发展，专业教 育机构将突出差异化进行连锁经营，融资 后的教育机构为了扩张，将继续收购全国 地方大型教育机构，小机构为了生存必须 进行改革创新寻求教育蓝海战略。
中小学课外辅导图
据艾瑞统计，中国中小学课外辅导市场已 从2007年的1238亿元增长至2009年的 1897亿元，年复合增长率为23.8％，预计 到2014年将增长至4472亿元（约合655亿 美元），2009年到2014年的年复合增长 率为18.7％。（注年复合增长率 公式为 ：(现有价值/基础价值)^(1/年数) - 1 ）
三、竞争对手分析
（一）、外语培训行业概况及分析 1、⑴中国英语培训行业概况及分析
中国目前有近3亿人的庞大外语消费群体，培训机构总数量超过5万 家，2007年中国英语培训行业年产值已达到近200亿元人民币。在2008年 北京奥运会的带动下，中国出现了“全民学外语”的高潮，中国的英语培 训业也得到空前的发展。
实例——新东方
新东方教育科技集团由1993年11月16日成立的 北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以培训为核 心 ，有亲子中心、泡泡少儿教育、优能中学教育、基 础英语培训、大学英语及考研培训、出国考试培训、 多语种培训等多个培训体系，同时在基础教育、职业 教育、教育研发、出国咨询、文化产业等方面取得了 骄人的成绩。作为中国著名私立教育机构，新东方教 育科技集团于2006年在美国纽约证券交易所上市，是 中国大陆第一家在美国上市的教育机构，代码：EDU ）。
2、经济环境分析(economy)
经济的可持续发展带来了家庭可支配收入的增 长。统计数据显示，目前超过半数的城市家庭 ，孩子每月花费占家庭总收入的20%以上， 44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在 500元到1000元之间，其中绝大部分用户是用 于课外辅导的教育培训中。可见，中国家庭对 教育方面的重视度非常高。这位教育培训市场 的发展提供了必要的前提。
中国英语培训行业进入门槛较低，市场较为分散。目前的英语培训产 业主要由四种力量组成：第一种是各大高校延伸出来的英语培训机构；第 二种是外资教育培训机构，比如英孚教育、华尔街英语等等，他们的目标 顾客比较高端；第三种是国内知名民营培训机构，如新东方、新航道、李 阳疯狂英语等；第四种是起点很低但数量庞杂的一般民营英语培训机构。 目前外资培训巨头抢滩中国市场，大面积铺开英语培训课程；国内出版社 介入英语培训市场，意图分一杯羹；面对外来势力和新兴势力的“夹击”， 本土原有的英语培训机构纷纷起而应战。三股势力在英语培训市场上各自 圈地，出现“三国鼎立”的局面。
“教育培训业是21世纪最朝阳产业之一”的观点，已成 为越来越多人的共识。培训市场的办学主体也由最初的 学校和行业企业办班，开始逐步扩大到社会力量、培训 公司或个人办学等。同时，随着外资企业不断进入中国 市场，以及留学人数的不断攀升，众多外资培训机构也 陆续进入中国，与国内大大小小的培训机构展开竞争。
机会(Opportunities)
教育培训产业机会(Opportunities) 分析:“潜在市场价值 + 外资积极介入”。中国拥有 13 亿人口,是世界上教育 资源最庞大的国家之一,但中国的教育产业还处于初步 扩张阶段,发展潜力巨大。从细分市场角度看,中国教育 产业包括终生教育计划、职业教育、IT 职业培训、外语 培训以及相关领域服务等。中国家庭对教育的高度重视 和目前国内就业压力的空前增大,给教育培训产业的发 展带来了机会。随着互联网深入千家万户,网络教育和 培训也已逐步形成产业。通过互联网这一科技平台,远 程教育、非学历教育企业培训也得到飞速发展,教育投 入和回报率显著提升。
4威胁(Threats)
教育培训产业所面临的威胁(Threats)加大,主要源自“资 金链维系+ 同行对手博弈”。从我国目前情况看,绝大多数 教育培训机构是由社会相关机构和热衷教育事业的个体兴 办的,在草创初期,这些机构和个人投入了大量的资金,而一 个培训机构的维持和发展需要源源不断的资金流入,这自然 会给投资者形成莫大的经济压力。结构性矛盾仍较突出， 经济发展方式比较粗放，体制机制也不够健全。因此，教 育培训机构普遍面临着资金紧张和贷款困难的问题。它们 中的大多数处于事业断乳期或成长期,甚至更有面临全面崩 坍、资不抵债的现象。然而,由于受经济利益驱使,各地的 民办教育机构如雨后春笋般大量涌现,由此形成的竞争日趋 激烈、博弈无处不在。同行间的竞争也逐渐由显性竞争向 隐性竞争过渡,由战术竞争向战略竞争转移;由单兵竞争向 全军竞争发展。而不具备一定得品牌实力的中小教育培训 机构在面对这些威胁时就容易表现出自己的力不从心，甚 至被瞬间击垮。中国教育培训产业发展的威胁日益凸显。
各地新东方学校采用统一的品牌、统一的师资调配
、统一的基础教材、统一的授课质量、统一的投诉系统
、统一的教学服务、统一的教学管理制度，从而确保了
各地新东方学校能够为所有学员提供最高水准的教学和
服务。截至2011年5月31日，新东方累计面授学员超过
1200万人次。
1、新东方的优势
(1)生产要素:资金充足 (2)国内需求市场:教育培训是正规国家教育后一
21世纪是经济全球化、服务国际化的时代,中 国加入世贸组织以来，教育也作为服务业中最 重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛 的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热 点,成为创业投资最热门的关键词。根据国家教 育部《全国教育事业发展统计公报》来未来5到 10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000 亿元。
面提出减负的要求，禁止公立学校开办各种补 习班；另一方面，十七大报告又再次强调必须 全面实施素质教育，促进基础教育均衡发展。 政策上对公立学校开办课外补习班的禁令为第 三方课外辅导机构带来了发展的契机。目前， 对课外辅导机构的政策环境比较宽松，哪些不 能学门槛等方面均没有严格的限制，导致了市 场上此类辅导机构数量众多、市场份额分散、 竞争自由，为有实力的领先企业整合提供了市 场、引领行业发展的机会。
教育培训行业市场主要包括语言培训、课 业辅导、企业管理培训、职业教育、学历 教育和IT职业教育这6个领域。
二级行业分类
IT职业 培训
中小学 课外辅
导
网络教 育
教育培 训行业
企业管 理培训
语言培 训机构
幼儿 教育
语言培训 课业辅导 学历教育 职业教育 企业管理培训 IT职业教育
中国教育培训行业现状
教育培训行业分析
编写：戴泽浩
厉送求 2010030220 高静 2010030214
目录
一、教育培训行业概述及环境分析 二、SWOT分析 三、竞争对手分析 四、培训机构目前存在的问题 五、中国教育培训业的未来发展趋势及品
牌推广 六、总结
含义
近几年，中国教育培训行业速度发展，涉 足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教 育、幼儿教育、IT 教育、外语、金融、管 理、市场类职业培训等诸多领域。
2010年及以后几年，中国教育培训市场仍将保持着迅猛 的发展速度。培训教育业的连锁企业数量将稳步增长， 行业逐步走向成熟，全国性连锁品牌正在形成，消费者 对品牌价值的认同度越来越高，预计到2011年中国IT培 训市场将达91亿元，而中国教育培训市场未来十年的规 模可达3000亿元，培训机构增长率可超过25％。
中国教育培训业发展状况及特征
1 中小学教育成为中小投资者首选，问题明显 2发展快速 3 发展潜力巨大 4融资机构并购趋势化 5与选拔性考试（高考、中考）相关的辅导是热
点 6面临由区域性品牌向全国性品牌拓展的考验 7市场出现两极分化
宏观环境分析
1、政治环境分析(political) 中国的中源自文库学基础教育正处在改革阶段，一方
二、教育培训SWOT分析
优势(Strengths)
教育培训业的历史优势(Strengths)将得到进一步巩固,优 势因素是“国家政策扶持 + 受教育者意愿”。为加快我 国社会主义建设步伐,推动各项事业的协调和可持续发 展,不断提升国家的经济实力和核心竞争力,国家在大力 提高公办教育质量的同时,也及时出台了一系列鼓励包 括教育培训、课外辅导等非公办教育发展的措施,同时 地方政府也结合本地区教育状况,根据国家有关法律法 规适时制定了一系列扶持政策和措施,取得了明显成效 。社会诸方面因素的影响和国民教育消费心理,使民办 教育迅速成为一个黄金产业和绿色产业。据教育部统计 数据,2005 年全国共有各级各类民办学校(教育机构 )8.62 万所,各类在校学生达 2168. 1 万人。有民办培训 机构2.9 万所,889.5 万人次接受了培训。
截止2012年6月，新东方已经在全国49个城市设 立了54所学校、7家产业机构、47家书店以及500家 学习中心，累计培训学员近1500万人次。
各地新东方短期培训学校提供的培训项目包括: TOEFL、GRE、GMAT、TSE、LSAT、IELTS、BEC 、托业、四级、六级、考研英语、职称英语、公共英语 等级考试（PETS）、英语高教自考培训、美国口语、 《新概念英语》、英语语法、听力提高、语音速成、《 英语900句》、听说速成、高级口译、写作提高、中学 英语、少儿英语和多语种培训等。
个规模巨大的潜在市场 (3)相关产业和支持产业:新东方是一所培训机构.
它的特色是隶属培训业，可以和学校教育并行 不悖所以可以将各所中高等院校都看作是它的 上下游产业。 (4)企业战略、结构和同业竞争 （5）新东方品牌在中国市场越来越知名，目前 已经成为新东方开展运营的最大优势之一。
2、新东方的威胁
尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，
并且正以每年30%速度急速增长，每年参加各类培训的
青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小
学生。而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种
各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。
中国的教育培训业尚处于起步阶段，虽然教育培训 机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。 教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国 品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环 球雅思等教育培训机构占据英语(论坛)、课外辅导、职 业教育等行业领头地位。
2劣势(Weaknesses)
教育培训产业的劣势(Weaknesses)逐渐凸现,表现为“: 规模参差不齐 + 发展潜能低下”。从产业经济学的角度 分析,教育产业是一个长线投资,它的效益应该体现在经 济效益和社会效益两个方面,不少民办教育的投资者和 管理者能够高瞻远瞩、周密规划,使所办学校实现健康 、协调和可持续发展。但是,少数学校急功近利、急于 赚钱的思想比较重,从而形成短期行为,损坏了民办教育 的整体形象,直接影响了教育质量的提高,造成了不良的 社会影响。相当一部分民办学校不愿配备充足的专职管 理干部和思想政治工作干部,有的采取家族式理,管理人 员素质良莠不齐,使学校的管理与学校发展预期严重脱 节。虽然民办教育机构以提升
该公司是中国唯一一家在全国范围内开展 运营、并拥有广泛产品的私立教育服务机 构。不过，这并不意味着新东方没有竞争 对手。几乎在中国的每一个角落，都有提 供语言课程和考试辅导的中小公司，这些 公司的总数量多达数千家。尽管新东方 2006财年销售额高达9500万美元，但分 析师预计，该公司仅占有3%到5%的市场 份额。