网络游戏供需状况分析

网络游戏供需状况分析

摘要

随着时代的发展，中国高度重视数字出版产业发展，而网络游戏出版产业是数字出版业的核心内容之一。虽然网络游戏的巨大负面影响制约了这一产业的发展，但是网络游戏进入千家万户已经成为不可阻挡的潮流。正因其特殊的地位，因而拥有着特殊的供求状况，及消费特征。本论文通过实际调研，资料收集，知识运用，透彻分析了网络游戏这一新兴产业的供需状况。主要从研发成本，消费名目，消费心理，供给数量等方面分析。目前，游戏业已经以每年超越200亿美元的产值成为全球最大的娱乐事业，继美国、日本、韩国之后，越来越多国家也开始重视游戏产业的庞大商机，而以国家力量主导电子游戏发展产业。

关键词：网络游戏，研发成本，消费喜好，供需状况

1引言

如今外国游戏已经在中国市场占有很重要的地位，使得中国的文化环境逐渐改变，民族文化已经不能吸引玩家，尤其近年来屡屡的事件和媒体舆论的影响，已经让网络游戏成为大众眼中毒害青少年的精神毒品。而宣传中国传统文化，引导青少年健康游戏、快乐游戏应该是每个游戏工作者的责任和义务。因而，我们更应该深入分析网络游戏的供需状况，从而能够对症下药，更好的将网络游戏产业带入一个良性的发展循环，使其成为真正意义上的精神生活享受，而非青少年的“毒品”

2 网络游戏供求分析之供给篇

2.1网络游戏的研发背景

电脑游戏自1972年由威尔•克劳舍（Will•Crowther）编写的一段简单的FORTRAN程序开始，已经历了数十年风风雨雨了。从最开始避开陷阱的简单地图，到今天即时战略、角色扮演、经营策略、休闲养成等各种类型的游戏；从2D 到3D，游戏无论在技术上还是画面上都以惊人的速度不断突破。它的成长速度是如此之快，出乎任何人的意料。

目前，游戏业已经以每年超越200亿美元的产值成为全球最大的娱乐事业，继美国、日本、韩国之后，越来越多国家也开始重视游戏产业的庞大商机，而以国家力量主导发展电子游戏产业。现在，北美的电子游戏产业（包括TV GAME 和PC GAME）的收入已经接近了整个电影产业的收入，这就足以证明游戏行业潜力的巨大。

中国游戏行业起步相对国外较晚。1990年10月，《轩辕剑》的初代在台湾成功发行。1995年，大宇制作了中文武侠游戏《仙剑奇侠传》。这些游戏一经推出便受到玩家大力欢迎，以其浓郁的中国风情与独到设计风格被奉为经典之作。据年会期间发布的《2009年中国游戏产业报告》显示，2009年中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4%，为相关产业带来的直接收入达555亿元。2009年，中国网络游戏用户数达到6587万，比2008年增加了33.46％，其中付费网络游戏用户数达到3715万，比2008年增加了22.1％。预计2014年网络游戏用户将达到1.23亿，网络游戏实际销售收入将达到508

亿元。而与此同时，网页游戏实现销售收入53.4亿元，同比增长39.8%。而移动游戏则更是增长超过1倍。由此我们可以看出，尽管网页游戏、移动游戏在整个中国网络游戏市场的份额仍然较低，但其正逐步取代大型客户端游戏，成为网络游戏市场的主要增长点。

2.2网络游戏的运营成本

我们知道，需求是供给的动力，但是供给的满足需要资金的支持，有了足够的资金成本支持，网游才能有足够的能力去自我完善和创新，才可以吸引更多的玩家来加入，由此吸引更多的资金注入，赢取更多的收益。因此可见，资金成本的支持是多么的重要，它是网游开发的基础。那开发网游需要的资金成本是什么样的呢？众所周知，网游开发的投入集中在人力方面的投入和技术方面的投入。而这些投入确实非常大的。如果开发人员本身即为主力设计人员，并且拥有自己的设计团队的话，投入可能相对较少。如果不是，投入则不同。这取决于研发游戏的类型，一般来说，如果没有自己的团队，而去投资一个成熟的团队，研发一款3D的游戏的话，而且成本不包括运营，其成本大约在500—600万左右，如果自己运营，那么投入在千万以上。而根据专业的资料《网络游戏开发》记载，网游发行所需成本，加起来至少需要200万美元，也就是1500-1600万人民币，具体包括服务器的研发维护，客服人员的投入，社区关系专员的相关投入，也属于人力投入，开发团队的投入，管理费用，用户账户管理，办公室，电脑，家具

的硬件设备费用，宽带，网管费用，还有一些其他的费用和广告宣传代言费用。可见，投入是非常大的，因此，网上渐渐有了

“开发网游投入要贵于拍电影的投入”的说法。其中人力方面的费用占的较大，人才在网游开发中的重要性可见一斑。对于开发的成本，国内网游和国外网游又会有所不同，国外网游成本一般较为高，相应的各种品质，比如画面，可玩性，操作性都要好很多，最典型的就是《魔兽世界》。国内网游投入一般小于国外，但也包括一些高投入的网游，相对于国外的很多知名网游，国内网游虽然画面与可玩性略逊于国外，但依然拥有很大的玩家群体，比如最近较火的游戏《斗战神》，据说研发成本超过3亿，相对的，这款游戏的可玩性，画面乃至剧情，都给人耳目一新的感觉，因此便拥有了较大的玩家群体，不同年龄段的人都会涉及，当然还是以青年学生团体为主。而国内一些投入相对来说较小的游戏，例如《魔域》，《梦幻西游》，《天龙八部》等，因为其各自独特的游戏特点，也拥有各自忠实的游戏玩家，但由于创新发面的瓶颈和游戏自身的局限，因此在吸引新玩家方面能力不足，需要更多的资金支持来进行有效的研发创新，以达到吸引新玩家的目的。随着时间的推移，之前看来非常经典的很多网游，由于新游戏的加入，竞争力不足，失去很多的玩家，且因为自身投入有限，因此很难形成有效的竞争力，在失去了大批玩家之后，后天资金的注入不足，导致竞争力每况愈下，很难再有较好的发展，慢慢退出了网游市场的竞争，很多的游戏因此停服，可见资金的推动下，可以比较好的推动好的精品游戏的诞生，吸引更多的玩家加入，推动需求上升，达到赢取更大利益的目的。这便是网游开发成本对于供需关系影响的相关分析

3网络游戏供求分析之需求篇

3.1网络游戏的消费人群

据NNIC发布的第二十一次中国互联网份调查报告显示，中国网民2.1亿，玩网络游戏的达1.2亿。国内网络游戏的使用率已超过电子邮件的使用率。根据最新的报告称，国内网游玩家中上班族占了33.5%，而昔日的玩家主力——学生退居第二，占21.6%，而其中有消费能力的就是占了大头的上班族。

城市白领是网游消费的主要群体，其次是学生（主要是大学生）。