文化产业经济学第四章文化产业投资
文化产业经济学第四章文化产业投资PPT课件
• 开展新闻出版业数字化转型升级。 • 推动电影产业发展。重点支持高新技术在电影制作中的应
用、电影企业“走出去”、重点专业性电影网站建设等。 • 促进文化创意和设计服务与相关产业融合。重点支持文化
产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程, 强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升;支持 利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容、 装备、材料、工艺、系统的开发和利用。 • 加快特色文化产业发展。重点支持具有地域特色和民族风 情的民族工艺品创意设计、文化旅游开发、演艺剧目制作、 特色文化资源向现代文化产品转化和特色文化品牌推广, 向丝绸之路文化产业带、藏羌彝文化产业走廊等国家重点 支持区域倾斜。 • 推动对外文化贸易发展。重点对列入《2011-2012年度国 家文化出口重点企业目录》的有文化服务出口业绩的企业 给予奖励;对列入目录的文化出口重点企业的境外投资项 目给予补助。
• 投资:为了获得预期的收益而把一定的资金或资产投入到 某项事业中的活动.
• 融资:企业投资资金筹集的行为与过程 • 一、文化产业投融资主体 • 1.政府 • 制定相关政策，扶持文化产业发展，引导资本、技术、
人才、信息等资源有效聚集 • 规划产业布局、引导产业结构优化整合，引导投资方向 • 直接参与文化产业投资，发展国有文化企业
第四章 文化产业投资
北京将打造京郊游融资担保平台 2014-04-21 来源: 北京日报(北京)
•
北京市旅游委相关负责人在年会上介绍，2012年，北
京市旅游委和海航旅业集团共同设立本市首只旅游产业发
展促进基金，重点投资于北京市规划的旅游产业功能区、
示范区内的整体旅游产业项目以及文化旅游、旅游服务等
具有发展潜力的旅游产业项目、产品和活动。目前这一基
我国文化产业投融资问题探讨
我国文化产业投融资问题探讨摘要：我国文化产业投融资体系初步建立，依旧面临许多问题，诸如投融资体系滞后于文化产业发展、信用体系尚未建立，金融支持乏力以及投融资法规体系不健全等问题，而破解难题需要完善投融资方式、依托社会组织建立信用体系、健全投融资法规体系，来推动文化产业投融资体系建设。
关键词：文化产业投融资体系一引言作为21世纪的朝阳产业，文化产业巨大的经济潜力已经为世界各国所认同，在各国经济增长中占据着越来越重要的地位，大力发展文化产业，转变经济增长方式，已成为增强国际竞争力的重要手段。
现代产业经济学理论和国内外发展实践都表明，有效提升文化产业的竞争力，其关键环节是推动文化产业投融资体系建设。
文化产业的快速发展对投融资提出了更高的要求，加大文化产业投融资力度成为文化产业实现大发展的重要前提。
二我国文化产业投融资体系建设概况据估计，到2020年，我国人均gdp达到3000美元时，恩格尔系数在30%左右，人均文化消费需求占个人消费的23%，实际需求量为42，400亿元。
文化产业大发展、支柱产业地位的实现仍需要大量资本进驻。
2010年中央财政设立的”文化产业发展专项资金”累计支持文化系统项目304个，资金累计达9.21亿元。
截至2011年年底，文化部以及各大银行累计向文化产业投放187亿元贷款，文化企业整体上市情况良好，7家文化企业在境内a股市场成功上市，4家文化企业借壳上市，5家文化企业成功登陆美国资本市场，沪、深两市上市文化企业达50家。
文化企业累计发行各类债券达379.94亿元，各类社会资本纷纷流入文化产业。
在股权投资方面，一批文化产业投资基金相继成立。
据不完全统计，目前全国共有文化产业投资基金111只，资金总规模超过1330亿元。
其中2011年1月～11月间设立的基金数量达47只，占总数的42.34%，资金规模达554.2亿元，占资金总规模的40.9%。
中央财政注资的中国文化产业投资基金于2011年7月成立，资金规模已达60亿元。
文化产业投资管理教学讲义
区块链技术
区块链技术为文化产业提供了版 权保护、知识产权管理和透明化 交易等解决方案，有助于降低投 资风险和增加投资回报。
全球化对文化产业投资的影响
跨国合作
全球化使得文化产业投资更加倾向于跨国合作，利用国际市场和资 源，共同开发和推广文化产品和服务。
文化多样性
全球化促进了文化多样性的发展，投资者需要关注不同国家和地区 的文化需求和趋势，以制定更加精准的投资策略。
输入 艺术标品题投资
案例一
某知名画家作品收藏：某投资者通过长期收藏知名画 家的作品，等待其升值后出售获利。
艺术品投资 概述
艺术品投资 案例二
某艺术品基金投资计划：某投资者参与艺术品基金的 投资计划，通过分散投资多位艺术家和多种艺术品类
型降低风险，获得稳定的收益。
艺术品投资 案例三
某古董拍卖竞拍：某投资者在古董拍卖会上竞拍成功， 以较高价格获得一件珍贵的古董，后以更高价格出售 获利。
评估项目收益的波动性、可持续性。
项目团队评估
团队能力
评估团队成员的专业能力、经验等。
团队协作
分析团队成员之间的协作、沟通能力。
团队稳定性
考虑团队成员的稳定性、职业发展前景。
项目市场前景分析
评估竞争对手情况、市场 份额分布。
研究市场发展趋势、未来 需求。
分析目标市场的规模、增 长潜力。
市场规模
市场趋势
政策不确定性
政策变化可能带来不确定性，投资者需要密切关注政策动态，及时调整投资策略和风险 控制措施。
THANKS
感谢观看
06
文化产业投资未来展望
技术创新对文化产业投资的影响
数字化技术
随着数字化技术的不断发展，文 化产业投资将更加倾向于数字化 内容、平台和服务的投资，如虚 拟现实、增强现实、数字音乐、 网络视频等。
导论 《文化产业经济学》 PPT课件
第二节
文化产业经济学的研究对 象、内容、方法
本节框架
一、文化产业经济学的研究对象与内容 二、文化产业经济学的研究方法
一、文化产业经济学的研究对象与内容
研究对象 主要内容
研究对象
以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而 进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括 货物和服务）的生产活动；
我国文化产业经济学的兴起直接根源于文化 产业的迅猛发展。
我国文化产业经济学的兴起是文化产业研究 不断细化的结果。
二、文化产业经济学的产生
文化和经济是人类社会发展的两翼，经济是 文化的基础，决定文化的发展；文化是经济 基础的上层建筑，支配和影响着社会发展。
学术界对文化和经济关系的探索为文化经济 学的产生奠定了基础，随着西方国家完成工 业化，精神文化需求快速上升推动了文化经 济学的诞生。
本章框架
第一节 文化产业经济学的产生 第二节 文化产业经济学的研究对象、内容
与方法 第三节 文化产业经济学的理论基础及与相
关学科的关系
第一节 文化产业产业经济学的产生
一、文化产业经济学兴起的背景
我国文化产业经济学的兴起是国家对文化产 业战略定位不断提升的要求。
二、文化产业经济学的产生
狭义文化经济学的研究兴起于20世纪60年 代，它本质上是运用主流经济学的方法对文 化产业、文化产品和文化市场进行经济学分 析，方法论上的个人主义仍然是其突出特征， 理性“经济人”在约束条件下追求效用最大 化，文化因素是外生变量，鲍莫尔和鲍恩被 认为是狭义文化经济学的代表性学者。
为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动； 作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）
工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）； 为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包
文化产业经济学总结
l “全球化处于现代文化的中心地位；文化事件处于全球化的中心地位”l 改革开放后我国文化形态的变化文化市场从无到有，迅速开拓文化体制的改革是文化逐渐由事业向产业的门类转化文化消费需求不断增长与文化产业相关的技术产业快速发展大众文化发展迅猛l 关于法兰克福学派l 文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化法兰克福学派对文化工业研究的几个方面∙文化服务于资本的权力∙艺术作品的商品化∙先进的工业技术使各种文化形式能更好的操纵、控制群众的心理结构，所以文化工业是一种“更为意识形态”的大工业产品l 基础理论从英国伯明翰大学文化研究中心开始的“文化研究”中大众文化和文化产业的研究，也称学院派理论后期的文化研究重点由前期的宏观批判转为大众传媒的具体研究l 现代文化产业的形成和发展动因：科学技术的革命；消费社会的兴起（案例：电影与电影工业的诞生而出现的特殊的文化形态和文化体系，即文化产业）前提：现代传播媒介是文化产业的重要形态。
文化产业发展过程，特别是西方文化产业发展历程是与西方传播媒介的发展相同步的；现代媒介的四个特征：可表达性，记录的长久性；快速性，扩散性；以市场为导向，客观上要求大众文化传播媒介的商品化。
历史已经充分的表明，正是工业的发展和技术的进步，催生了一种以工业生产方式制造文化产品的行业，即文化产业。
l 经济增长方式的革命性变革（可能大题会考）∙文化产业是现代国民经济新的增长点∙文化产业可以对经济社会的发展产生综合的联动效应∙文化产业是一种有利于实施可持续发展的产业∙文化产业的发展有利于扩大就业l 文化产业的概念联合国教科文组织（UNESCO）把“文化产业”定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
包含创作、生产、销售“内容”（有形的和无形的）的产业，本质上讲他们与文化有关且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。
文化产业概论4章
2.出版经纪人和出版商 3.音乐经纪人和唱片公司
三、明星经济
1.文化产业中的明星经济 2.风格的艺术价值和风格的市场价值
——登陆NBA的第一个赛季，被问及“在中国打球和在美国打球 有什么不同”时，姚明这样巧妙地回答。 “在美国要用翻译，在中国则不用。” ——在谈到退役后的打算时，姚明这样调侃。 “当记者呀。躲不开你们，就跟着你们混吧。” ——在回答记者问的“这两年你的英语水平有什么进步”时，姚明 幽默了一把。 “我学会了‘Next Question’。” ——某见面会主持人向记者解释，说姚明可能不太了解北京的交 通状况，一路塞车所以迟到了，请大家谅解，姚明接过话这样说。 “我一来先去卫生间，可见我在车上坐了多久！” “我知道刘翔的处境比我好不到哪里去，但是至少他戴顶帽子、戴副 墨镜还是可以出去的，我行吗？”
《广播电视管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条 例》、《印刷管理条例》 、 《音像制品管理条例》 、 《营 业性演出管理条例》 、 《娱乐场所管理条例》等等。
上海毕加索展的困惑
2012年毕加索大展在上海如期举办，2012毕加索中国大展的展品价值高达 67亿元人民币，展品涵盖了毕加索“蓝色时期”、“粉红时期”、“立体主 义”、“新古典主义”和“超现实主义”等各个时期的代表作。为此主办方 （上海天协公司）花费5000万（包括支付给毕加索博物馆900万的借展费），
现场保安与观众的最大分歧在于不能拍照，有些观众会及时收手，有些人 会转个身继续偷照，也有人对保安的劝阻表示不满。不能拍照是国际大展的管
理常规，但保安人员在劝阻时也要耐心，多解释几句，不能用生硬的语言来打 发观众。另外，现场没有关于毕加索大展的小画册分发，这也是观众频拍照的 原因之一。
文化产业的经济学分析与管理
文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。
文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。
一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。
其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。
一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。
由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。
这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。
文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。
二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。
对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。
对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。
三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。
政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。
二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。
从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。
文化产业投资学
• 3）部分存货已抵押 给债权人。
• 4）存货估价成本与 合理市价相差悬殊。
• （2）影响速度比率的可信性的重要因素是应 收帐款的变现能力。账面上的应收帐款不一定 都能变成现金，实际坏帐可能比预计的坏帐准 备金要多：季节性的变化，可能使报表的应收 帐款数额不能反映平均水平。
• 第一个秘诀： • 运用除法运算
• 例一：
• 3年后使1000000元 的费用减半。
• 例二：
•
从补习班考上一
表大学的有500名，在
全国30所分校掀起了
补习的高潮。
•
“是吗？有500人
考上一表大学了？全
国到处都有补习班， 要不要让我的孩子也
到附近的班去上课呢
？”
• 会计报表分析中的流动比率（许多其 他比率）都是运用了除法运算。
• 4、资产负债率 资产负债率＝负债总额／资产总额 负债比率是企业负债总额与资产总额的比
率，它主要反映企业的负债占总资产的比 重。
• （1）从企业投资人的角度看，此比率 在可承受风险范围内应尽可能高。因为， 投资人投入的资金最终要以投资收益相回 报。
• （2）企业究竟应该确定什么样的负债比率 ，取决于对本企业资产报酬率的预测状况 ，以及未来财务风险的承受能力，将二者 作权衡后，才能作出正确的决策。
• （4）这一比率是一种静态的衡量方法 ，它假定企业已濒临清算，而没有从持续 经营的角度给企业一个动态的估价。
•
• 2、速动比率 速动比率＝（流动资 产－存货）／流动负 债
•
速动比率在流动比率
的基础上，将存货从流动
资产中剔除，使此财务比
率反映短期偿债能力更准
向勇-文化产业概论-第四章
澳大利亚麦考瑞大学经济学教授 澳大利亚社会科学院院士 大卫·索罗斯比
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（二）文化资产的概念内涵
❖资产的概念 ❖资产：
资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或控制的、预 期会给企业带来经济利益的资源。
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三、案例：海马轻帆剧本评估系统
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基本概念
❖文化资本 ❖文化资产 ❖无形资产 ❖知识产权 ❖价值二元性 ❖可供性场域 ❖价值锦标赛理论 ❖场域建构性活动理论
❖收益评估法 ❖市场评估法 ❖成本评估法 ❖现金流折现评估法 ❖评等评估法 ❖市盈率分析法 ❖文化产业无形资产价
值评估体系
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拓展阅读
哲学社会科学版），2017（1）.
27
10
（三）文化资产的价值内涵
❖价值二元性的确立
❖ 边际效用价值论出现：认为价值量取决于边际效用量，即满足人的 最后的亦即最小欲望的那一单位商品的效用，指出物品市价是供求 双方对物品主观评价达到均衡的结果。
❖ 美国行为经济学家丹尼尔•卡内曼：认为心理快乐是社会发展的根本 目标，并且将效用区分为传统经济学的边际效用和反映快乐与幸福 的体验效用，其中体验效用是新经济学的基础。
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（二）文化产业无形资产价值评估 体系
❖1.文化产业价值评估的基本原则
1 艺术性，代表了内容价值，也就是审美价值，包括基本 美学元素的浓度与结构以及一般的综合效用。 2 差异性，反映了文化产品传统的稀缺性属性，指文化产 品在内容上的独特性、创新性，在特定市场环境中的稀缺程度。 3 服务目的的准确性，即生产方提供的服务与市场预期的 重合度，指文化产品内容的社会服务性。
文化产业投资
文化产业投资随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求，文化产业越来越受到人们的关注和重视。
文化产业包括电影、音乐、艺术、设计、出版、广告、游戏等领域，是创造和传播文化价值的重要途径。
在当前形势下，如何进行文化产业投资，成为了各行业关注的热点话题。
一、市场分析文化产业的市场前景广阔，但同时也存在一定的风险。
在进行投资之前，应对市场进行充分的分析，研究市场需求和竞争状况。
了解目标受众的文化消费习惯和趋势，为产品和服务定位提供支持。
同时要关注政策环境和法律法规，确保投资合规和可持续发展。
二、项目选择在众多的文化产业领域中，选择适合自己的投资项目至关重要。
可以从个人兴趣、专业知识、市场需求和投资回报等方面进行考虑。
可以选择投资电影制作公司、音乐发行平台、艺术品展览馆等，也可以投资创意设计公司、广告公司、游戏开发公司等。
关键是找准市场痛点和发展空间，寻找有潜力的项目。
三、团队建设一个优秀的团队是成功投资的重要保障。
需要建立专业的投资团队，包括市场调研人员、财务分析师、法律顾问、行业专家等。
他们可以提供全面的支持和专业的建议，协助投资决策和项目管理。
同时，也需要与合作伙伴建立互信和互利的关系，共同推进项目的实施和运营。
四、风险控制文化产业投资具有一定的风险性，需要进行有效的风险控制。
可以通过分散投资、合理配置资金、控制项目规模等方式来降低风险。
同时，可以采取适当的项目评估和尽职调查，了解项目的盈利能力和未来发展潜力，避免投资失败。
五、创新驱动文化产业是一个创新驱动的产业，需要不断推陈出新，适应市场变化和消费需求。
在投资过程中，要关注技术创新和商业模式创新，积极寻找和培养有创意和有潜力的项目。
同时，要关注人才培养和知识产权保护，构建良好的创新生态环境。
六、社会责任文化产业投资不仅是经济行为，也是一种社会责任的体现。
作为投资者，应关注社会影响和公共利益，积极推动文化产业的发展和繁荣。
可以通过支持优秀的文化项目和公益活动，回馈社会，为文化产业的可持续发展做出贡献。
文化投资学
投资学第一章投资概述1、投资的定义：是指一定经济主体为了获取预期不确定的收益而将现期的一定收入转化为资本或资产。
2、投资的主要特征：（1）、投资总是一定主体的经济行为（2）、投资的目的是为了获取投资效益（3）、投资可能获取的效益具有不确定性（4）、投资必须放弃或延迟一定量的消费（5）、投资所形成的资产有多种形态3、投资的基本类型：（能区分会判断）（1）、产业投资与证券投资①产业投资又称实业投资，是指为获取预期收益，以货币购买生产要素，从而将货币收入转化为产业资产，形成固定资产、流动资产和无形资产的经济活动。
产业投资属于真是投资。
②证券投资是指一定的投资主体为了获取预期的不确定收益而购买资产证券，以形成金融资产的经济活动。
两者的不同点：产业投资需要投入实物形态的经济资源并形成现实的生产能力；证券投资却不投入实物形态的经济资源也不形成现实的生产能力。
共同点：相互转化、相互生存、相互影响（2）、直接投资与间接投资①直接投资指投资者直接开厂设店从事经营或者投资购买企业相当数量的股份，从而对该企业具有经营上的控制权。
资产的所有权和生产经营权是统一的。
拥有经营控制权是直接投资的特点。
②间接投资指投资者购买企业的股票、政府或企业债券或发放长期贷款而不直接参与生产经营活动。
资产的所有权和生产经营权是相对分离的。
3、投资与经济增长（1）、投资对经济增长的作用（拉动作用）。
投资需求效应---扩大投资需求从而拉动经济增长；投资供给效应----扩大投资供给从而推动经济增长。
（2）、经济增长对投资的作用：主要是指国民经济总量的增长，通常用国民生产总值（GNP）的增长率，国内生产增值（GDP）或国民收入增长率等指标来衡量。
（3）投资与经济相互作用的基本理论：①投资乘数理论：由英国经济学家卡恩1931年提出。
主要思想：增加一笔投资会带来大于这笔增加额数倍的国民收入，即国民收入的增加额会大于投资本身的数额。
投资乘数发挥作用的几个前提：收入和消费在相当长的时间内是稳定的；要有一定数量的熟练劳动力可以利用；要有一定数量的存货可以利用。
文化投资学
填空：1.文化产业投资主体：p49五个政府、文化单位、业外资本持有者、国内外各界捐赠人士、资本市场；2.文化产业投融资工具有哪些？p75六个信贷、基金、证券、信托、保险、众筹；名词解释：1.文化资本的定义p31：文化资本是资本的一种形式，是任何与文化及文化活动有关的有形及无形资产，具有经济价值和文化价值双重属性。
2.文化产业投资的定义：p45文化产业投资是指，在法律规定的范围内将实物资产、货币资产或无形资产等，通过不同的渠道投入文化产业生产各领域，形成生产必不可少的资本要素，并最终参与利润分配的过程。
3.文化产业基金p87是指直接投资于文化产业、主要对未上市文化企业提供资本支持的集合投资制度，是一个与文化产业证券投资相对的概念。
4.知识产权证券化概念：p93知识产权证券化是资产证券化的一种，是以知识产权的未来许可使用费及其他未来收益为资产进行的证券化。
5.PPP项目融资模式：p217即公共部门与私人企业合作模式，是指政府、盈利性企业和非盈利性企业以某个项目为基础，从而形成相互合作关系的模式；简答：1.文化资本与文化资源的关系？p36文化资源是文化资本的基础、前提、来源，文化资本是文化资源实现产业化、市场化的结果和价值体现，二者互为因果。
不过，静止的文化资源只能属于“沉没成本”，无法创造价值，只有那些在社会生产中运动流通着的资源才有可能转化为文化资本。
2.文化资源资本化的意义：p37（1）首先，文化资源向文化资本转化，能够最大程度地开发文化资源的内涵价值，推动文化资源的有效利用，激发文化资源的经济效益和社会效益。
（2）其次，文化资源向文化资本的转化是文化产业发展的迫切需求.（3）再次，文化资源向文化资本转化是企业、地区乃至国家实力提升的必然要求。
（4）总之，研究文化资源资本化机制，推动文化资源向文化资本转化，对于优化文化产业价值链，加快文化产业发展大有益处。
3.知识产权证券化在文化产业领域的应用：三个领域p93 （1）出版业知识产权证券化：包括传统出版企业和新兴数字出版企业的知识产权证券化两个类别；（2）艺术品资产证券化：文化艺术品资产证券化是指企业机构把自己持有的流动性较差、具有较为稳定的未来现金收入的艺术品资产汇集重组为抵押贷款池，由金融机构或其他特定机构以现金方式购入，经过信用升级后，以证券形式出售给投资者的融资过程。
文化产业学考试精简版
文化产业学考试复习精简版一、填空1、文化市场结构类型划分为四种类型：即完全竞争性市场结构、完全垄断性市场结构、垄断竞争性市场结构和寡头垄断性市场结构。
2、文化资本的三种存在形态：一是以精神或肉体的持久的“性情”形式存在的具体形态；二是以文化产品方式存在的客观形态；三是通过外化的可观察得到的各种规范、资质体现的制度形态。
3、文化产业价值链主要表现为以下几种形式：1．关联和前向关联2．单项与多项循环关联3、授权产业含义4、我国将文化产业划分为文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层,并由此而形成了现阶段我国文化产业结构体系：5、文化产业核心层：—新闻服务；二出版发行和版权服务；三广播、电视、电影服务；四文化艺术服务。
文化产业外围层：五网络文化服务；六文化休闲服务；七其他文化服务。
相关文化产业层：八文化用品、设备及相关文化产品的生产；九文化用品、设备及相关文化产品的销售。
6、文化资源配量效率是衡量文化市场绩效的最重要的指标。
7、所谓文化资源再生率就是指新文化资源形成的比率。
二、名词解释1、文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之,文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。
2、文化投资：是将一定数量的资金或实物或其他相关的东西作为文化资本投于文化产业领域内企业的新建或扩大再生产；文化资本投资的功能和目的也是实现增值或创造新价值。
但是文化投资形式问其他产业投资形式又有所不同。
具有更广泛的多样性。
3、文化品牌：对于—般产品说,就是指品牌具有明显的文化附加值,它能给消费者提供额外的精神享受；而对于文化产品说,就是它能充分提供某种特定的文化消费和文化服务,使消费者的特定文化需求得到满足。
总之,文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。
4、媒介的商品化,是指把媒介的使用价值转化为交换价值的过程,即决定媒介产品价值的标准由媒介产品满足个人与社会需求的能力,转变为产品能通过市场带来些什么的过程。
产业经济学第4章产业结构及其效应
4、世界产业结构调整的新特征。 所谓产业国际转移是指发生在国家之间的产业转移，即产业由某些国家或地区转移到另一些国家或地区的现象。产业国际转移这种现象的产生是由多种因素促成的，主要是生产要素差异（如劳动力成本、自然资源禀赋、产业技术水平、知识创新能力）、不同国家的经济发展阶段、国际市场状况等。产业国际转移的实质是生产要素在全球范围内的重新整合和配置。 产业国际转移的一般趋势 第一，产业国际转移的类型是从劳动密集型产业开始，进而到资本、技术密集型产业; 第二，产业国际转移的主体是从相对发达的国家转移到次发达国家，再由次发达国家转移到发展中国家和地区。 产业国际转移的特点 第一，产业国际转移进程加速; 第二，产业国际转移结构高度化 第三，跨国公司成为产业国际转移的主体 第四，产业国际转移方式多样化 第五，产业国际转移的区域集聚现象日益明显。 中国产业结构调整由适应性调整转入战略性调整。结构调整是经济发展的主题和主线。
第4章 产业结构及其效应
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两大部类分类法
01
四次产业分类法；生产要素分类法；产业发展阶段分类法；霍夫曼分类法
其他产业分类方法：
03
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。
农轻重产业分类法
02
*
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单击此处可添加副标题
中国的产业分类
改革开放前，在产业分类和经济统计中，一直采用的是物质产品平衡表体系分类法，也就是五部门分类法，将物质生产领域的国民经济活动划分为农业、工业、建筑业、运输业和商业。 改革开放后的产业分类发展 20世纪80年代初期引入三次产业分类法，随后国家统计局于1984年5月对中国的三次产业进行了划分，发布了经济行业分类标准。 1985年5月，国家统计局确定了中国三次产业的划分界线，正式提出了《关于建立第三产业统计的报告》，随后中国发布了《国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业统计的意见》，正式确立了中国的三次产业划分标准：第一次产业为农业；第二次产业为工业和建筑业；第三次产业指除了上述第一次产业和第二次产业之外的其他产业，又分为两大部分――流通部门和服务部门和四个层次是：流通业；为生产和生活服务的行业；为提高科学文化水平和居民素质服务的各个行业部门，包括教育、文化、广播电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等；为社会公共需要服务的行业部门。
文化产业投融资ppt-PPT文档资料
二 产业投融资
1.投融资的三个层面：投融资被称为是现代市场经济活动的 高级形式，由于市场活动主体的差异，投融资因此也分层 次。 一般意义上，市场活动的主体主要有三类，即个体、 企业组织和国家政府，投融资活动根据主体的差异也可以 分为这三个层面。 在西方经济学研究视野中市场活动的主体主要是个人 和企业，因此对于投融资的研究也更为偏重微观的个体和 企业的投融资行为。国家和政府的经济作用主要在于维护 良好的经济运行环境和弥补市场失灵的方面，因此国家政 府的投融资活动并不被西方经济学研究者所重视。
1.投资的基本概念 由于研究视野的差异，目前学术界有关投资的概念可谓 五花八门。 一、现代经济意义上的定义：投资指的是用某种有价值 的资产，其中包括资金、人力、知识产权等投入到某个企 业、项目或经济活动，以获取经济回报的商业行为或过程。 可分为实物投资、资本投资和证券投资。 二、马克思的产经典定义:“投资，即货币转化为生产资 本。”由于现代金融业的发展已经使投资超出了一般生产 的范畴，因此从广义上看，在市场流通正常的情况下，凡 是非消费性的资本支出都可以算作投资。 三、美国投资学家威廉· 夏普在其著作《投资学》中所 下的定义:投资就是为了获得可能的和不确定的未来值而作 出的确定的现在值的牺牲。
总的来说，可以从以下四个方面对投资概念进行理解: 其一，投资是资本形成和增值的过程。社会的投资总量越 大，全社会的资本总量就越大。（是否投资越多越好？） 其二，投资的行为主体是多元的。投资主体包括投资所有 主体、投资决策主体、投资实施主体和资产经营主体等。 其三，投资必然牺牲现在的确定收益，而未来收益具有不 确定性。 其四，投资的目的或动机是为了获取收益。
补充内容：拉动经济增长的三驾马车
经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长 的“三驾马车”，这是对经济增长原理最生动形象的表述 1、内需是指内部需求，即就是本国居民的消费需求，它是 经济的主要动力； 2、投资是指财政支出，即政府通过一系列的财政预算包括 发行国债，对教育，科技，国防，卫生等事业的支出，是 辅助性的扩大内需； 3、出口是指外部需求，即是通过本国企业的产品打入国际 市场，参与国际竞争，扩大自己的产品销路。
第一章 文化与文化产业 《文化产业经济学》 PPT课件
如今孔子学院在美国“供不应求”，多所美国大学 在向中国国家汉办申请设立孔子学院。
“软实力”概念创造者、美国哈佛大学教授约瑟 夫·奈说，中国在世界各地建立孔子学院，吸引越 来越多的外国人学习中国语言和文化，是中国改革 开放以来“软实力”提升的一种具体体现。
美国许多孔子学院还针对要到中国短期旅游的美国 人、有意前往中国做生意的商业人士和想了解中国 历史文化的人“量身定做”了不同课程。匹兹堡大 学孔子学院和堪萨斯大学孔子学院开设了远程汉语 教学课程，向附近山区的中小学生和个人提供学习 汉语的机会。美国的孔子学院除了进行汉语教学外， 还举办各种讲座，让美国人在了解中国历史、文化 和国情的同时，接触并了解中国政府的和谐理念。
（三）我国文化产业界定及其分类
第四层共有120个小类，是文化及相关产业的具体 活动类别，直接用《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）相对应行业小类的名称和代码表示。 对于含有部分文化生产活动的小类，在其名称后用 “*”标出；
第五层为带“*”小类下设置的延伸层。通过在类 别名称前加“-”表示，不设代码和顺序号，其包含 的活动内容在表1-2中加以说明。
（四）文化工业、文化产业与文化创意产业
3.文化创意产业
文化创意产业与文化产业从内涵和外延 并不相同，文化创意产业是文化产业与 创意产业的交集。所谓创意产业是运用 创造性智慧进行研究、开发、生产、交 易的各种行业和环节的总和。
三、文化产业的特征
（一）文化产业以满足人们的精神文化需求 为目标
（二）文化产业是一个知识密集型的创意产 业
文化产业投资ppt课件
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四、文化产业投融资的国际经 验
（一）政府主导文化产业投资
（二）利用社会集资进行文化投资
（三）中央地Βιβλιοθήκη 民间共同投入模式（四）企业和专业协会发挥重要作 用
（五）多层次的文202化1精产选p业pt 投资体制
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文化产业经济学
第二节 国际文化贸易与文化产业投资
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一、文化贸易与产业发展的关 系
问题：结合怀柔的案例， 思考文化产业投融资应如何向 其他产业领域延伸。
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文化产业经济学
第四章 文化产业投资
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1
主要内容
学习重点
本章主要介绍了文 化产业投融资体系，包
括文化产业投融资主体 、 方式、领域与特点， 文 化产业投融资的国际 经 验，国际文化贸易与 文 化产业投资，中国文 化 产业投融资现状与应 对 措施等内容。
１畅掌握文化产业投融资的 主体与方式。
成本递减优势
文化产品的四种优势
边际收益递增优势 文化交流拓展优势
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环境保护优势
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一、文化贸易与产业发展的关 系
文化的渗 透性
体现的人 文关怀
影响的长 久性
文化贸易的特殊性
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影响的广 泛性
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二、国际文化贸易对外直接投资模 式对服务贸易来说，有四种模式，即GATS定义的跨境交付、
韩国 政府出面担当大角色
问题：美、日、韩的文化产业投融资体制有 何优势和可取之处？
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案例讨论题2
文化对接大规模资本，“文化经济”点金北京怀柔
文化产业发展战略与市场分析手册
文化产业发展战略与市场分析手册第一章文化产业发展概述 (2)1.1 文化产业的定义与分类 (2)1.2 文化产业的发展历程 (2)1.3 文化产业的重要性 (3)第二章文化产业发展战略规划 (3)2.1 文化产业发展战略目标 (3)2.2 文化产业发展战略布局 (4)2.3 文化产业发展战略措施 (4)第三章文化产业市场环境分析 (4)3.1 文化产业市场现状 (4)3.2 文化产业市场需求分析 (5)3.3 文化产业市场竞争格局 (5)第四章文化产业政策与法规 (5)4.1 文化产业政策体系 (5)4.2 文化产业法律法规 (6)4.3 文化产业政策与法规的影响 (7)第五章文化产业技术创新 (7)5.1 文化产业技术创新现状 (7)5.1.1 技术创新在文化产业中的地位 (7)5.1.2 技术创新现状分析 (7)5.2 文化产业技术创新策略 (8)5.2.1 建立技术创新体系 (8)5.2.2 加强技术创新政策支持 (8)5.2.3 促进技术创新成果转化 (8)5.3 文化产业技术创新趋势 (8)5.3.1 技术创新驱动文化产业发展 (8)5.3.2 跨界融合成为新常态 (8)5.3.3 个性化定制成为主流 (8)5.3.4 国际化发展加速 (8)第六章文化产业市场细分 (8)6.1 文化产业市场细分方法 (8)6.2 文化产业主要细分市场 (9)6.3 文化产业细分市场的竞争态势 (9)第七章文化产业市场营销 (10)7.1 文化产业市场营销策略 (10)7.2 文化产业品牌建设 (10)7.3 文化产业市场推广与渠道 (11)第八章文化产业投资分析 (11)8.1 文化产业投资环境 (11)8.2 文化产业投资主体 (12)8.3 文化产业投资风险与收益 (12)第九章文化产业区域发展 (12)9.1 文化产业区域分布特点 (12)9.2 文化产业区域协同发展 (13)9.3 文化产业区域发展策略 (13)第十章文化产业未来展望 (14)10.1 文化产业发展趋势 (14)10.2 文化产业市场前景 (14)10.3 文化产业政策与法规展望 (14)第一章文化产业发展概述1.1 文化产业的定义与分类文化产业作为一种新兴产业，具有高度的创新性、辐射性和渗透性。
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北京将打造京郊游融资担保平台 2014-04-21 来源: 北京日报(北京)
• 北京市旅游委相关负责人在年会上介绍，2012年，北 京市旅游委和海航旅业集团共同设立本市首只旅游产业发 展促进基金，重点投资于北京市规划的旅游产业功能区、 示范区内的整体旅游产业项目以及文化旅游、旅游服务等 具有发展潜力的旅游产业项目、产品和活动。目前这一基 金运转正常。市旅游委正在酝酿打造京郊旅游融资担保平 台，重点是扶持京郊游产业中的中小微企业。
银行扎堆进军P2P 明年上线家数 或突破30家
• 今年以来，大量主流机构纷纷涉足P2P网贷行业，其中不 但有知名的产业资本、上市公司，更有以银行为代表的传 统金融机构，目前已经有至少10家银行开始尝试布局P2P 领域(已上线7家)，未来一段时间随着监管的逐步明朗，银 行系P2P行业将释放出巨量，业内人士预计明年上线P2P 的银行家数有望突破30家。 • 目前银行系P2P平台共有7个，分别是平安集团的陆金所、 招商银行推出的小企业E家、国家开发银行参与投资设立 的开鑫贷和金开贷、民生银行旗下的民生电商推出的民生 易贷、包商银行的小马bank、兰州银行的e融e贷。
• ——在合适的时间找对合适的人是电影电视行业成 功的关键。
第二节 文化贸易与国际文化产业投资
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一、文化贸易与产业发展的关系 贸易带来专业化分工，从而提高生产效率 文化产业低能耗、低污染、高回报、增强国家软实力 二、文化贸易和对外直接投资（FDI Foreign Direct Investment）
钱宝助威西甲赛事 皇家社会4-2血洗皇马
钱宝助威西甲赛事 皇家社会4-2血洗皇马
Today is big day for my friend Zhang Xiole! His company will be seen around the world as a sponsor of Real Sociedad in tonight's game against Real Madrid! Milu
• (2)、保险公司 • 开展知识产权侵权险，演艺、汇展、动漫、游戏、广播影 视产品完工险、团体意外伤害险等降低文化企业经营风险 • 以债权、股权等形式，以保险基金直接参与文化企业投资
人保首推演出取消险 演出保险市场有望走出萧条期 2012年10月12日
• 保险拓展演艺市场 • 人保首推演出取消险 • 9月27日，北京文化局与人保财险北京市分公司共同举行文化产 业保险战略合作协议签约仪式。其中，人保财险与首都剧院联盟签署 的《北京市文化演艺行业保险合作协议》最为引人瞩目，协议指出， 为演出行业所关注的“延迟取消保险”已进入研发后期阶段，这意味 着呼吁已久的演出取消险有望正式进入市场。 演出取消险是筹备演出的公司为演出因为偶然事件而取消造成的 损失所买的保险，属于“偶发事件保险”，但现在国内的保险公司大 多并未设置该类产品。有保险业内人士向记者表示，演出取消引发的 退票、赔偿广告商损失等连锁反应赔偿额度很大，这使得保险公司不 愿意做赔本买卖。
• 开展新闻出版业数字化转型升级。 • 推动电影产业发展。重点支持高新技术在电影制作中的应 用、电影企业“走出去”、重点专业性电影网站建设等。 • 促进文化创意和设计服务与相关产业融合。重点支持文化 产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程, 强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升;支持 利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容、 装备、材料、工艺、系统的开发和利用。 • 加快特色文化产业发展。重点支持具有地域特色和民族风 情的民族工艺品创意设计、文化旅游开发、演艺剧目制作、 特色文化资源向现代文化产品转化和特色文化品牌推广, 向丝绸之路文化产业带、藏羌彝文化产业走廊等国家重点 支持区域倾斜。 • 推动对外文化贸易发展。重点对列入《2011-2012年度国 家文化出口重点企业目录》的有文化服务出口业绩的企业 给予奖励;对列入目录的文化出口重点企业的境外投资项 目给予补助。
3、债券融资 4、其他 P2P理财 P2P是peer-to-peer的缩写，peer在英语里有"（地位、能 力等）同等者"、"同事"和"伙伴"等意义。这样一来，P2P 也就可以理解为"伙伴对伙伴"的意思，或称为对等联网。 众筹网等 • 电影产业融资方式 银行信用贷款、多家投资合拍、预售版权、植入广告 • • • •
同花顺财经讯 苏宁环球（000718）10月15日午间发布公告，称 为配合公司战略转型需要，决定对此前以1亿元收购的苏宁文化产业 有限公司(苏宁文化公司)注册资本由1亿元增加至5亿元，并将根据投 资落实情况继续追加注册资本，以保障苏宁环球在文化传媒领域的发 展。 • 根据公开资料，苏宁文化公司是由苏宁环球独自的专业从事文化 产业投资的平台，主要经营艺术品展览展示、广告、文化艺术交流策 划、企业形象策划、实业投资、电子商务等内容。截止2014年7月3 日，苏宁文化实现营业收入4.98万元，净利润亏损4.41万元，总资产 为9995.78万元，净资产为9995.59万元。 • 今年7月17日，苏宁文化公司与上海泓霆影业有限公司签订并购 框架协议签定仪式，苏宁文化公司以吸收部分老股和增发新股的方式 对泓霆影业投资不超过2.81亿元，占泓霆影业增资扩股后51%的股份。 这是苏宁文化公司并入上市公司后的第一个投资项目，标志着苏宁环 球正式进军文化影视产业。 • 业内人士分析认为，试图通过多元化经营来抵抗房地产市场波动 对公司经营业绩的影响，或是苏宁环球进军文化传媒领域的最主要目 的。另一方面，进军文化产业领域可以提升房地产开发业务的文化价 值，发展“文化地产”。
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2、企业 文化产业投融资的主要力量 3、相关金融机构 （1）银行
申城上半年文化产业贷款“提质增量”
2014-08-19 05:46:00 来源：上海金融报 • 今年以来，上海大力支持文化产业发展，带动文化产业贷 款快速增长。截至上半年末，上海文化产业贷款余额 241.68亿元，比年初增加29.99亿元，增长14.16%，增速 高于同期各项贷款8.49个百分点。其中，广播、电视、电 影和影视录音制作业增幅最大。 • 目前，上海文化产业信贷呈现规模快速增长，从细分行业 看，近3年，文化艺术业在文化产业中的比例不断提高， 同时广播、电视、电影和影视录音制作业依旧保持快速增 长的趋势。上半年，新闻出版业贷款余额43.94亿元，较 年初增长2.93亿元；广播、电视、电影和影视录音制作业 贷款余额72.7亿元，较年初增长15.36亿元；文化艺术业 贷款余额70.73亿元，较年初增长7.15亿元；体育业贷款 余额25.16亿元，较年初减少1.38亿元；娱乐业贷款余额 29.15亿元，较年初增长5.92亿元。
三、文化产业投融资特点 1、投入较高、风险大、回报率高 精神、心理因素影响大 中国每年投资的一万四五千集电视剧中， 1/3赚钱，1/3赔本， 1/3永远在仓库中无法播出——有的审片时被枪毙，有的 粗制滥造达不到播出水准。
• 投资额4000万 票房14亿 • 《阿凡达》13.8亿
• 《乡村爱情2》进账6000万元。而整个影视剧投资的收入 达到三五亿规模。
• 财政部发文：9领域可获文化产业专项重点支持
• 中国文化产业网 时间: 2014-04-17 来源：中国财经报 • 财政部文资办日前发布重新修订的《文化产业发展专项资金管理暂行 办法》，对2014年的文化产业发展专项资金的重点支持内容和申报条 件等进行明确。 • 重点支持的9个方面为： • 继续支持推进文化体制改革、培育骨干文化企业、构建现代文化产业 体系、促进金融资本和文化资源对接、推进文化科技创新和文化传播 体系建设、推动文化企业“走出去”等六大方向。 • 巩固文化金融扶持计划。加大对文化金融合作的支持力度,引导金融资 本投入文化产业,鼓励企业在项目实施中积极利用金融工具,对于获得 有关银行基准利率贷款的文化产业项目给予优先考虑。 • 扩大实体书店扶持试点范围。决定将北京、上海、江苏、浙江、等12 个省市纳入试点范围,原则上每个试点省市可推荐不超过5家实体书店。 中央财政将对试点省市符合条件的优秀实体书店给予奖励,用于帮助其 购置软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足等。 • 实施环保印刷设备升级改造工程。重点支持企业购置更新环保印刷设 备,扩大高端环保印刷生产能力,增强核心竞争力;支持绿色环保原辅材 料研发及推广。
• 广州恒大足球俱乐部 • 两年投入2个亿购买球员、教练，全国房地产收入增长200 亿 • 广告效应无法估量
• 2、文化企业上市融资增多 • 3、人才等无形资本的投入占文化产业投资比例较高 • ——“文化产业，创意为王”
• 投资电影行业，找对人至关重要。 • 华谊兄弟电影公司——冯小刚 • 新画面影业——张艺谋
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• 4、投资基金 • 侧重于股权投资 • 东方汇富与台湾新光成立文创投资基金 • 2014-10-20 23:23:44 来源：上海商报 作者：姚晓丹 • 上海东方汇富创业投资管理企业、新光资本管理有限公司于近日 签署协议，共同在杨浦区设立现代文创股权投资基金，重点掘金文创 行业投资机会。 • 据悉，此次成立的基金总规模人民币10亿元，首期募集2.5亿元， 将重点投向受益于文化产业升级、与当代城市人口文化消费相关的产 业，包括但不限于文化产业、创意产业、现代服务业、信息技术产业， 以及包含文化概念的第一、二、三产业等。
• 二、文化产业投融资方式 • 1、政府拨款 • 2、银行贷款 • 贷款或担保贷款 • 3、二级市场融资 通过证券市场发行股票，出让股权，达到融资目的 • 首次公开募股（Initial Public Offerings，简称IPO）：是 指一家企业或公司 （股份有限公司）第一次将它的股份 向公众出售（首次公开发行）
• 越是有钱的人赚钱越容易！
学习要点
• • • • 文化产业投融资主体 文化产业投融资方式 文化产业投融资特点 中国文化产业投融资现状与应对措施