文化产业投融资模式探析

文化产业投融资模式探

析

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文化产业投融资模式探析——国内外模式比较与武汉模式构建探析

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一、背景

（一）文化产业政策

文化产业，这一术语产生于二十世纪初，而我国对其做出具体定义则直到2003年才有。不难看出文化产业是个起步较晚的产业，尽管国外已有相当一部分国家将文化产业做得很好，譬如美国，但就我国来说其发展空间仍然是无限的。

2003年7月，中央宣传部领导的“文化产业统计研究课题组”对文化产业的概念进行了明确界定：所谓文化产业，是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。从目前中国文化产业的组成结构看，主要包括传统意义上的核心层文化业(包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务以及文化艺术服务等)、新兴的外围层文化业(包括以互联网信息为丰的网络文化服务，以旅游、娱乐为主的文化休闲服务和以广告、会展、文化商务代理为主的其他文化服务)以及与文化用品、设备有联系的“相关层”文化业(包括文化用品、设备反相关文化用品的生产与销售活动)。

之后，胡锦涛总书记“七一”重要讲话谈到“社会主义先进文化是马克思主义政党思想精神上的旗帜。面对当今文化越来越成为综合国力竞争重要因素的新形势，我们必须以高度的文化自觉和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推进文化改革发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。”至此，文化产业的发展被正式提上党中央的课题上来。

随着我国经济的进一步发展，人民的生活水平进一步提高，文化已经成为我们身边不可分离的一部分。其带来的经济效益逐渐被人们所重视。十七届六中全会提出:“加大财政、税收、金融等方面对文化产业的政策扶持力度,鼓励

文化企业和社会资本对接。”而最近的“十二五”计划更是详细地对文化产业的发展做出了明确的规定：

演艺业：建设10家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，形成1至2个国际知名的演艺产业集聚区，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。

娱乐业：打造5至10家具有较大产业规模和较强竞争实力的娱乐业品牌，使国产娱乐设备、国产原创娱乐内容占据国内市场60%以上份额。

动漫业：力争到2015年，动漫业增加值超300亿元，着力打造5至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

游戏业：到2015年，游戏业市场收入规模达到2000亿元。

文化旅游业：使文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

艺术品业：到2015年，艺术品市场交易总额达2000亿元。

工艺美术业：到2015年，全国工艺美术业增加值超过6000亿元，出口额超过200亿美元。

文化会展业：形成3至5个覆盖全国并具有国际影响力的文化会展。

创意设计业：举办1至2个具有国际影响力的创意设计展会和赛事活动，支持打造3至5个世界知名的“设计之都”。

网络文化业：提高网络文化产品的原创能力和文化品位，进一步增强网络文化核心竞争力。

数字文化服务业：形成一批采用数字技术提供制作、传播、营销、推广等服务的文化服务企业，为文化产业和高新技术融合发展提供支撑。

（二）文化产业当下发展状况

据最新的中国社科院发布的《文化蓝皮书：中国文化消费需求景气评价报告(2011)》显示，当下中国文化产业发展状况可以总结成如下几点：

1、“十五”以来全国文化消费景气指数降低7.81%，2009年略有回升；城乡综合景气指数上海居领先首位，西藏居提升首位。

2、“十一五”以来全国文化消费年均增长幅度明显下降，乡村文化消费需求增长显着下降。

从2000年至2009年，全国城乡文化消费总量从2704.35亿元增长至7521.44亿元，2009年为2000年的2.78倍，总净增长178.12%，年均增长12.04%。从乡村来看，2000—2009年，全国乡村文化消费总量从1520.60亿元增至2442.21亿元，2009年为2000年的1.61倍，总净增长60.61%，年均增长5.41%。城镇方面，2000—2009年全国城镇文化消费总量从1183.75亿元增至5079.23亿元，2009年为2000年的4.29倍，总净增长329.08%，年均增长17.57%。

蓝皮书认为，尽管城镇与乡村文化消费总量及其年均增长应当受到其城市(镇)化进程带来城乡人口比例变化的影响，这或许能够解释乡村增长在各个时段都低于城镇水平和城乡综合水平的一方面原因。但不容忽视的是，与“十五”期间相比，“十一五”前四年全国文化消费总量年均增长幅度都明显下降。

3、“十五”以来全国城乡人均文化消费从214.18元增至564.94元，上海、北京、江苏人均文化消费绝对值增长居全国三甲，地区差检测指标从1.38扩大至1.46。

4、全国城镇人均文化消费从264.07元增至826.88元，乡村人均文化消费从186.72元增至340.56元，“十五”以来城乡比检测指标从1.41扩大至

2.43。

5、“十五”以来全国城镇文化消费需求增长滞后于经济增长，并受到“积蓄增长负相关效应”持续挤压。

（三）武汉文化产业发展目标

1．2015年实现“双十百千”

“双十”即：文化创意产业增加值占地区GDP比重达10%左右，打造云翻译等10个特色产业集群；“百”指在文化领域形成多语云翻译等100项国内领先的自主创新成果，建设100个专业技术创新平台和公共科技服务平台；“千”为培育1000个拥有技术、掌握标准、注重创新的科技型文化创意企业，培养、引进1000名文化科技领军人才。

2．2020年实现“三万四千”