医疗网络营销体系

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2.外部推广的标题：外部推广的标题很大程度上面取决于医院的主关键词， 病种，地区，疗法，专家，特色，竞价，咨询预约词。地区+科室+病种+疗 法+专家的结合和分拆。这样就能写出需要的标题。同时这也是避免标题重复 单一的方法。（长尾关键词的运用） 例如: 郑州治疗甲亢最好的医院是哪家_郑州最好的甲亢医院 甲亢的危害有那些_郑州治疗甲亢医院哪家好 郑州第二中医院治疗甲亢怎么样_甲亢能治愈吗 第二：编辑与推广关键词选择： 1.编辑的关键词选取，因为编辑方面多更新的是栏目页对应的文章，举例说明 一下就是病种的页面。每个病种都要加上不同类型的文章。这些文章是根据 病种来的，这个时候关键词的选择大多为1.（长尾关键词）相关搜索，软件 应用，（多少钱，小儿怎么样，手术费用贵不贵）和2.（病种主关键词）症 状，原因，病因，危害，治疗方法。3.（优化角度）如：郑州第二中医院专 家解释：引起甲亢的原因。
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• 3.原始数据统计：这一块我们 可以在我们cnzz后台站长统计 中可以看的到。通过这些你可 以知道用户（病人或者潜在的 病人）是通过搜索什么词，访 问哪个页面，访问量的多少， 用户是不是总是访问这个页面 来判定忠诚度。页面的跳出率 ，停留时间，从而评估你这个 页面的转化价值到底有多大。 所以这个也是为什么说站内更 新是十分重要的。这些原始的 数据都是大家能够看见的，但 是光是知道这些数据是没什么 用的，能否分析出来问题是我 们需要去学习的。
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2.外部推广的关键词选取：从医院的品牌，科室重点病种，专家，疗法。来选取关键考依据。） 第三：编辑与推广文章内容写法：（首先声明，这个只是我个人的看法，每个人都有 自己对待关键词和文章写法的方式，关键是不要偏离中心，偏离重心，这个中心和重 心即是提高转化。） 1.整体结构：（编辑外推都符合） a.标题一定要出现要做的关键词,并且关键词在标题中的位置要尽量靠前,不一定要是完 全匹配形式的关键词 b.文章第一段，尤其是前100个字是整篇文章的摘要概述，这里一定要出现关键词，并 且让关键词出现2-4次为好，文章内的关键词要尽量保证句子的通顺和可读性。 c.文章中间部分，也是对关键词进行全面拓展的部分，在内容中可以适当出现关键词加 粗、斜体,一个总结，同样要出现关键词2-3次，形成首尾呼应。 e.文章字数控制在500-1000字为宜，特殊的文章再短也不要少于400字，搜索引擎喜欢 这样的文章,同时也避免因为字数太少导致网站的页面相似度太高。
长尾关键词:一个网站可能会有些主关键词流量几百上千，但绝大部分的流量来自于日 搜索量小于20IP的关键词，这些词就是长尾关键词了。通过网站内容页面带来目标用 户的关键词称为长尾关键词。通过内容页面来优化的关键词；这个关键词能给你带来 目标用户。 比如：天津464医院耳鼻喉科的主关键词（如上）但是患者也会搜索与耳鼻喉相关的词， 比如治疗鼻炎的医院那家好，治疗鼻炎要花多少钱，这些都是能带来潜在患者的搜索 词，但是相较目标关键词流量又很小的词。优化页面：内容页
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网页快照： 搜索引擎把因特网上的网页都复制一份存储在自己的数据库中，以便于快捷 的搜索，被暂存在搜索引擎数据库的网页就叫做网页快照。 快照时间：因互联网上的网页是在不断更新的，所以搜索引擎在某一个时间 点抓取的网页跟现在网页的内容可能会有所不同，该时间就是这个页面的快 照时间。（为什么要更新） 关键词密度：搜索引擎如何判断一个页面的关键词是什么？ 标题上的文字、关键词标签、锚文本 提升关键词在页面上的出现次数（密度）可以有效提升该页面该关键词的权 重，但不宜过度。
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• 5.网站建设：这一块几乎囊括 了任何类型网站（盈利的）建 设的全部，这些就整合了很多 部门所要做的事情，大家也应 该会明白自己做的这一块处于 什么位置，我们平常和其他部 门的人沟通的时候别人起到的 是什么作用，因此也不用去抱 怨别人舒服自己累，或者别人 羡慕我们舒服，你心里面不会 有什么起伏，因为都做了起作 用的事情。文案策划，程序， seo人员，设计美工，一整个团 队。（编辑推广可以做的是什 么呢？）
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SEO：SEO（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行 的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增 加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引 擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果 排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问 量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
医疗网络营销
目录
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一：网络营销 二：名词解释
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1.网络营销
• 这一段具体应该叫做医疗网络营销。问题：做了这么久得 医疗网络营销，你对这整个体系到底了解多少？你是否了 解我们这个部门能为整个营销做出多少的贡献。你觉得每 天做的事情能为这整个营销里面创造多少。一次比较偶然 的机会得到了这样图片。下面是我的理解，为大家讲解一 下。
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••Biblioteka •锚文本链接：就是一组关键词带着一个链接 。可以是站内的链接，也可以是站外的链接 。只要带着文字的链接，就叫链接锚文本 1.内部链接：内部链接对网站的搜索引擎排 名影响不是很大，主要通过内部链接锚文本 使搜索引擎蜘蛛在网站内部更加活跃的爬行 、更多的抓取我们的页面 /jiazhuangxian yan/jibingchang/4759.html 2.外部链接：外部链接或者说友情链接，也 就是第三方网站指向我们网站的链接，这个 对网站在搜索引擎的排名有着直接的影响。 大家都知道搜索引擎是很看重网站的外部链 接的，特别是权重高的网站的链接。比如在 其他网站有指向你网站的链接，这就代表着 那个网站对你网站的认可，而这个锚文本就 是那个网站对你网站的一个介绍。搜索引擎 很看重这个介绍的。所以一般网站在交换友 情链接的时候，都会将对方网站指向自己网 站的超级链接锚文本设置成自己网站的主推 关键词。 /jiajian/yufangbao jian/4733.html
名词解释
• 1.网络推广：大家看的很清楚 ，这一块基本就是我们外部推 广人员平永远没有排名的。我 这样认为。这其中包含了竞价 推广和非竞价推广
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• 2.网络营销。这一块称为一个 总体的网络营销思路。关于ip和 pv这一点我们可以在我们的网 站统计里面直接找到。里面还 有关于对话的转化，信息传播 的转化，品牌口碑的转化，患 者的搜索词，是什么等等。这 个我的理解是咨询那边。竞价 ，信息营销，seo，广告，这一 块，全面针对的是se而进行的 信息传播和推广。我们统称为 sem（搜索引擎营销。）
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4.数据分析：个人认为这一块是很 重要的，数据分析的好不好，对于 一整个医疗营销的细化，一个决策 和方向是很重要的，都知道，没有 方向，不知道往哪里走，就不用谈 盈利与否了。（这些是一个综合的 过程） 你需要分析这个月来诊人数与上个 月做比较的下降和提升，以及为什 么。 分析这个月病种方面哪些些病种的 来诊下降了，哪些病种提升了。 分析总结这个月在成本花费上面哪 些病种花费的比较多哪些花费的比 较合理 分析患者搜索-预约-来诊的一切渠 道到底有哪些，轨迹等等，总结一 些效果。
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2.文章内锚文本链接：（重点） 最有名的谷歌炸弹就是美国白宫的这个例子： 2003年10月，乔治.约翰逊(George Johnston)成功号召人们用(miserable failure)(惨败) 这个关键词做为链接文字，链接向美国白宫网站布什总统的个人介绍页。两个月后， 在Google搜索(miserable failure)的时候，布什的这个个人介绍页升到第一，搜(failure) 的时候也是第一。而在这个页面中，不论是miserable，failure，或是miserable failure ，都没有提到过。这是为什么呢？主要就是有太多“惨败”这个词作为锚文本链接指 向布什的个人介绍页面，这样相应的这个页面的权重和排名就提高了。这个就是锚文 本链接的巨大作用。 锚链接作用具体归纳如下：（编辑外推的共同锚链接） 1、方便用户体验。当文章里出现某个关键字时，考虑到用户对相关的内容需要，在文 章中加上锚文本，放便用户浏览到相关主题的内容。2、有利于搜索引擎的抓取。添加 相关页面的锚文本，将有助于搜索引擎对这些相关网页的抓取和搜录。3、有利于页面 关键词的排名。反向链接是影响排名的重要因素，反向链接不仅仅是指网站外部的链 接，也包括内部链接，不论外部还是内部都会影响到排名，只是权重的大小不同而已 。4、当页面中出现某个相关页面的关键词的时候，加上锚文本，将助于相关页面关键 词排名的提高。（即内容页链接向内容页）5、有利于首页的权重提高。每个内页都应 该有锚文本指向首页，让整个网站的权重集中到首页上，随着首页权重的提高，也能 以锚文本为纽带，带动内页的排名
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目标关键词：最简单的理解是：你网站的主要关键词，你希望用户搜索哪个词时，搜 索到你的网站首页。比如：郑州第二中医院的网站主关键词就是郑州甲亢医院，甲亢 医院，甲状腺专科医院。优化页面： /qiaobenshibing/jibingchangsh/2844.html
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• 6.医疗网站运营这一块大家应 该能看的到吧，这一块主要就 是了解一个网站的管理和运营 哪些东西是要做的。
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医疗网络营销整体图片
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2.名词解释
• PR：PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是 Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要 性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。级别从1到10级，10 级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表 明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极 其重要）。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了 在这里要提出来一点：pr这个概念是针对google的，做seo的人都知道提升谷歌pr值是为其实谷歌无论是蜘事作为一个参考 其参考标准是外链的广泛度 PV：（page view）即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚 至一条网络新闻的主要指标。一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个 页面。需要注意的是：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量。pv就是一 个访问者打开了你网站的几个页面。是指用户每次到达你的网站访问的页面数PV高的 站点——用户粘性高——网站比较受用户欢迎
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2.编辑与外推
• 第一：编辑与外推的标题：在平时 的时候经常会问到这样的问题。标 题到底怎么去写。下面我分开来说 1.编辑的标题：一个网站的内容要 丰富起来都是要靠编辑来增加文章 的。标题是一边文章是否能够吸引 读者读下去的第一个法宝。而哪标 题是对患者有吸引力的呢？第一： 新颖亮眼。第二：患者想要的。（ 用户体验）第三：从优化的角度去 考虑（长尾关键词的运用）