某某新品上市推广方案

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– 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 – 每款产品限量50件,价格低至1元 – 每日秒杀计划于下午14:00开始 – 每人每天限购一件
备选节目推荐
越淘越开心
• 《越淘越开心 》是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。 节目围绕着“你需要,我创造”的核心,高举C2B的大旗,只要你提出你的 需求,我们就可以满足你的需求。 同时我们拥有独立的购物网站为我们的电 视用户带来全新的购物体验。
• 建议合作形式:冠名赞助 • 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
佰草集新玉润保湿系列 09年上市
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
路演
TVC
平面/ 软文
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
会员
发现金钗 石斛的生
津能量
上市新闻发布会 爱筑中草药家园
建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
Event
促销
网络
活动网站 MSN窗口推广 网络试用
水氧白美人现在征集中!
你的水氧白指数有多高?
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– 爱美网 – PC lady – 太平洋女性网 – 瑞丽女性网 – Only lady女人志
网站DEMO
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上市活动建议
Hale Waihona Puke Baidu
终端促销及赠品建议
会员行销建议
大型ROADSHOW现场互动
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
小 型 产 品 陈 列 架
货架插卡
产 品 陈 列 架
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
热门节目合作 继续炒作水氧白美人!
水氧白美人就是你!
活动时间建议: • 10月25日
---《我是大美人》丽芙卡专辑
现场活动流程
捕捉水氧白美人
消费者穿越水氧白通 道来到现场
在通道前工作人员可 在允许的情况下为水 费者拍摄一张照片, 贴在水氧白通道内, 并同时上传至网络参 与水氧白美人甄选
并同时获赠试用装
水氧白指数测试
专业皮肤测试仪器 测试肌肤水氧白指数 专业美容师定制护肤 方案 产品体验
产品展示 购买促销 会员办理
活动形式:
• 与湖南卫视《我是大美 人》合作打造特别节目
活动内容:
• 美容时尚达人传授美白 诀窍,现场推荐产品
• 三位水氧白美人登陆现 场,进行现场PK
• 由达人点评投票 • 最后胜出者获得全套丽
芙卡水氧白系列产品
• 通过与热门节目的合作来打 造品牌知名度
• 并借力极具口碑影响力的美 容达人来推介产品
丽芙卡雪莲新品上市推广方案
23 March 2022 Prepared by 永嘉叁伍
BACKGROUND背景
品牌定位
科技植物 人本理念
品牌口号
主推新品
上市时间
美自悦活 Leaf Care
雪莲水氧白系列
2010年 9月
主要任务: 新品上市推广 全面提升品牌品牌形象
学习竞品做法。。。。
竞品推广案例分享
YOKA时尚 网易女人
买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
珀莱雅靓白肌密系列
TVC
Event
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
创造下一 秒靓白的
自己
平面/ 软文
网络促销 买一送二
促销
网络
活动网站 网络试用
Only lady 腾讯女性
Learning
可借鉴
• 推广形式全方位,多角度,深化 • 我们作为后进新品牌应切实有效地跟进
水氧美白体验馆新鲜登场
活动目的:
• 上市造势,制造影响,消费者直接沟通
活动时间:
• 2010年9月每周日
活动地点:
• 重点城市大型购物中心或广场外
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板,内部有水
水氧白通 道
体验区
现场活动 区域设置
展示区
水氧白通道 体验区 展示区
• 活动目的:发布新品上市信息,制造声势,打造品牌形象,刺激经销商信心 • 活动时间建议:2010年8月20日 • 现场设置建议:
– 活动场地四周以透明双层玻璃包围,内部有流动的水,养有晶莹剔透的“水晶” 雪莲
– 每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带 – 现场设置水氧美白SPA体验环节,特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA,由
现场布置建议
• 白色,纯净,自然,悦活,略带科技感
整体调性
• 空灵的,水泡的咕噜声,
音乐配合
• 现场四周由透明柱子支撑,内有流动的水,水中养有晶莹剔透的“水晶” 特色装饰 雪莲
• 现场设有氧气机,透明水椅提供给消费者体验,同时传达“水氧”概念
特别设置
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗?
---网络互动甄选活动
活动时间:2010年9月15日 -10月15日
登陆丽芙卡雪莲水氧白系列 活动网站,上传靓照参与水 氧白美人活动甄选,即可获 得雪莲水氧白系列产品试用
装一份
由网友与专家共同票选出三 名水氧白美人
三位水氧白美人可获得拍摄 一组广告大片的机会,作为 雪莲水氧白系列的消费者代 言人,登上时尚杂志
可增强
• 增强与消费者的互动沟通
传播讯息 产品
品牌
雪莲
水氧美白
悦活肌肤
SLGOAN推广主题
悦活悦美丽
----雪莲水氧美白新体验
推广计划
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
新闻发布会造声势
天山雪莲水氧美白探秘之旅
----丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会
丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理
• 特殊环节:
– 与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地 – 倡导悦活,环保,可持续发展的品牌理念
揭开天山雪莲水氧美白之秘
圣洁雪莲 绽放天山之颠
涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道
悦活悦美丽 水氧美白新体验
• 媒体软文宣传造势:
– 《ELLE》 – 《瑞丽》 – 《女友》 – 《化妆品报》 – 《都市丽人》
备选节目推荐
• 《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目,联合众多 明星献身说法的大型美容时尚秀节目。
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
1元限时限量秒杀计划
• 活动渠道:丽芙卡淘宝商城旗舰店 • 活动产品:丽芙卡雪莲水氧白系列 • 活动时间:2010年9月1日-9月14日为期14天 • 活动形式:
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