新品上市推广方案

静态展示
➢ 手机零售终端
内容：在知名度较高的手机零 售店机型活动告知：
1、X展架＋展台展示＋单页派发 2、促销员、店员现场讲解，现场
报名
试乘试驾活动
活动主题： 导航体验 试乘试驾 活动时间： 待定 活动目的： 多普达联手宝马推出的一系列试乘
试驾活动，旨在宣传多普达第二代 GPS导航系 统，以及产品特色和功 能的推广。
期间前期两周展示，以及有关活动的告知，讲演等，和赛 后两周展示，历时一个月。 ✓ 车商协助多普达媒体计划，进行广告投放。
• 媒体支持
➢合作媒体：每日新报 假日100 北方网 天津电视台
媒体支持
➢媒体策略
现场跟踪 采访报道
硬广及 软文发布
前期、后期 广告投放
媒体支持
➢ 在合作媒体上投放两期硬广，采用1/4版彩页、四期软文， 对推广系列活动进行报道。
多普达P660/S600新品推广
系列策划草案
• • • • • • • • •
方案内容
活活活活活活费方结 动动动动动动用案束 纲背主目方支预附致 要景题的式持算件词
活动纲要
静态展示
多普达产品 系列推广活动
导航体验试乘试驾 报名海选
导航体验试乘试驾
海信广场展示
海信广场报名
全程跟踪报道
记者见面会 天津电视台
工作备注：
1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到 达，避免混乱，拥挤 的状况
2 、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油费用。 3 、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺 序发放任务
包
试乘试驾活动
• 附录：任务包
➢ 照片指定发送地址：选手 按领到的任务包里指定邮 箱地址发送照片
进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集 展示机模，宣传单页于一体。 招募海选期间公布活动告知，工作人员现场 演讲
• 分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信
目标消费群资源共享的优势，以这样一种直 观的形式，让消费者在日常活动中就能了解 到多 普达产品内容和产品特色，从而在目标 消费群众建立影响力。
会后安排
➢ 记者安排：负责联系记者发稿，关注软文撰写和发布 的有关情况，同时公布此次发布会展品会 的具体资料，以及试乘试驾活动获奖的具 体名单，制定篇幅，给予报道。
➢ 反馈收集：收集各媒体所发消息、报道、专访及广告 （报纸、网站），编辑整理成册，录像带 刻录光碟。
活动支持
• 海信支持 ✓ 招募海选期间，在海信商场提供为期两周的静态展示，
软文 软文 跟踪记者 跟踪记者 跟踪记者 著名主持人 跟踪记者
Baidu Nhomakorabea
数目 2
4 1 2 2 2 1 2
费用（单位：元） 60000
40000 30000 2000 2000 2000 3000 2000
费用预算
• 物资预算 • 器材租赁
结束致辞
此次活动将遵循多普达尊贵卓 越的一贯风格来突出多普达推崇 的生活格调，利用在商场举行发 布会这一新颖的形式吸引观众注 意，海信集团市场优势也将反映 多普达系列新品的市场定位，同 时邀请了媒体记者的积极参与和 广泛报道。无论从试乘试驾的活 动创意到发布会的执行细节都与 多普达精神和理念紧紧相扣，现 场效果和新闻图片报道使这一产 品比较容易加深新闻媒体和目标 公众的关注。
工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置工作台 2、提前安排好工作人员到现场，统一着装 3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等 4、选手到达后，专门人士引领选手进行活动环节。
试乘试驾活动
➢ 第三站：指定加油站
利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用加油卡加 油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。
责人提出问题，采访现场 嘉宾和观众，谈谈对此次 新品的感觉。
下午：颁奖仪式
✓ 到场：媒体，参赛选手 等到位 ✓ 开始：主持人宣布颁奖仪式开始 ✓ 领导致辞：领导人致辞，并介绍此
次比赛成果 ✓ 颁奖：给参赛选手颁发奖项，奖品 ✓ 文艺表演：穿插文艺表演 ✓ 记者采访：记者可采访获奖选手，
关于这次比赛情况和多 普达手机体验后感受。
• •
活动主题
体 展 方多 验 示 式普 真 崭 和达 正 新 生推 的 的 活崇 行 生 理全 无 活 念新 疆格 的
调生 活
活动目的
➢ 通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多 普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度， 为新品上市造势
➢ 通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费 者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度
➢ 名片：选手利用手机名片 扫描仪功能，扫描指定名 片，并发送到指定邮箱。
（任务包设计见图）
试乘试驾活动
➢ 第四站 终点——海信商场
选手到达，工作人员按车辆编号记录名次，报道成绩。 车辆归位，手机上交完毕，选手到位等待成绩。
工作备注：与海信商场事先协调好，在停车场设置快速绿色通道，选 手通过绿色通道到达指定终点，工作人员接洽，记录成绩。
➢ 活动期间邀请媒体记者，全过程对车队进行跟踪报道，并 邀请天津著名主持人进行现场直播（待定）
➢ 新品发布会设置记者问答环节，并设置记者采访环节，记 者可采访嘉宾和参赛选手谈及对比赛的体验和对多普达新 款的感觉。
➢ 发布会后，及时向媒体发布图片新闻，产品资料 ➢ 为比赛举行颁奖仪式，邀请媒体跟踪报道，并设置篇幅在
➢ 明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商 业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全 面提升市场竞争力，以期新品推广成功。
活动方式
静态展示：
静态展示
海信广场静态展示
导航体验，试乘试驾 海选
手机零售终端
海信广场现场海选
车商4S店
静态展示
➢ 海信商场
• 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台，
记者见面会
活动主题：生活自由随行 “智”在掌中行 ——暨多普达P660、S600新品发布会
活动时间：待定 活动地点：海信商场 出席嘉宾：媒体、经销商、公司员工等
记者见面会
➢ 活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会
➢ 活动分析 ：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形 式， 打破了一贯在酒店举行记者见面会的传统 形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众特 别是目标群体的关注。而多普达与海信市场定 位的谋合，目标消费群体的共享，以及海信广 告的投放和对场地费用的减免，都构成了多普 达与海信合作的优势，此契机 将会为两大品牌 的推广来深远影响。
试乘试驾活动
➢ 第一站：发车仪式：
内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情， 邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。
流程： 工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序， 工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内 是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输入 P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到最 佳路线，然后出发。
试乘试驾活动
场地布置：
主舞台：采用主背景喷绘，搭建普 通舞台
玻璃演讲台：位于主席台左侧，放 置座式麦克风，装饰 鲜花。
LED启动球：舞台中央放置LED启 动球
（附效果图）
试乘试驾活动
➢ 第二站：水滴体育馆
参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速冲刺到达第一停靠点— —水滴体育馆，到达后 • 换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤 • 签名：在奥运条幅上签名 • 拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等待下个任务。 • 领卡：到指定领奖处领取加油卡
并在海信商场提供报名点 ✓ 在试乘试驾活动日，海信作为终点，免费提供停车场，
设置绿色通道，方便车队到达 ✓ 海信为多普达新品的发布会免费提供场地 ✓ 海信为多普达推广活动做广告投放，提供自身媒体支
持。
• 车商支持
✓ 车商为这次体验活动提供8~10台样车 ，用于比赛中。 ✓ 在车商4S点内设置手机展台进行静态展示，主要包括海选
预祝多普达新品推广成功！
• 谢谢
• 物品：覆红色绒布桌子2张、椅子4 把、签到册2册、名片盒2个
• 布置：每张签到台2人，共四人， 分别负责嘉宾和媒体的接待 签到、分发礼品袋工作，礼 仪小姐引领入席。
记者见面会
✓ 嘉宾席：正对舞台的第一排 • 主要物品：座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座
牌、放饮料、纸、笔等 ✓ 记者席：正对嘉宾席第2-3排。 ✓ 用户席：经销商、代理商、用户席
静态展示
➢ 车商4S店
内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展 示，分为前期海选期间两周展示和赛 后两周展示
1 多媒体展示台 在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模 展示、触屏体验、单页摆放于一体，将在 4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置， 让车主直观感受多普达第二代导航系统。
2 功能演示 多普达各区域工作人员及促销员，在4S店 招募海选当天，可进店进行现场演示及讲 解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉 宝、单页、机模等 （单页设计见附件）
合作媒体报纸上公布获奖名单，扩大品牌美誉度 ➢ 同期在主办方媒体（多普达及海信媒体）上进行周期性的
广告宣传，利用行业渠道、会员优势，扩大新品推广活动 的影响，加强手机新品的传播力度
费用预算
• 媒体投放
项目 平面媒体
投放
现场跟踪 采访报道
内容
每日新报
硬广
假日100 每日新报 假日100 天津电视台
北方网
记者见面会
• 现场展示区 现场放置易拉宝， 设置展台，专门 礼仪小姐进行演绎 展示，功能推介， 配合记者摄影照相
记者见面会
➢ 活动流程
上午：新品发布会
✓ 签到：媒体、嘉宾签到
✓ 正式开始：主持人宣布正式开始 ✓ 致辞：多普达领导致辞 ✓ 产品展示：产品展示，功能演示 ✓ 文艺表演：模特秀，小提琴，拉丁舞 ✓ 记者提问：引导记者提问，向专门负
试乘试驾活动
活动细则
➢ 赛前准备
1、媒体签到，集合完毕 2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲解手机的使用技巧与
注意事 项 3 、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分别对八辆车进行跟踪 4 、给每组队员分发两款手机，配车 一辆、司机一名，并讲解竞赛
规则 5、 每辆车配备一名多普达工作人员，提前培训沿途注意事项 6、 媒体按照分组发车，每间隔2分钟出发一辆车
车商4S店展示
车商4S店报名
发车仪式
每日新报
手机零售终端报名
达成任务
假日100
现场颁奖
北方网
活动背景
多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手 合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方 式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出， 是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手 机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系 列“智”在掌中行的推广活动，旨在普及多普达 “生活格调”这一核心理念。
记者见面会
➢ 会场布置
• 场外布置
✓ 彩虹门：位于商场正门前 ✓ 鲜花：放在彩虹门周围 ✓ 升空气球（2个）：下面悬挂祝
贺的竖条幅。 ✓ 横幅：悬挂横幅条
——“多普达P660/S600新品 发布会”（见图）
记者见面会
• 场内布置
✓ 签到台 • 在海信共享空间入口 处设置 签到台，分为媒体签到台和嘉宾签到台