学习服装市调报告

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学习服装市调报告
篇一：服装市场调研报告
调研分析
--Jack&Jones
姓名：石亚兰
班级：数学12-1班
学号：12051135
学科：服装鉴赏
JAcK&Jones品牌调研报告
品牌名称：Jack&Jones
调研地点：哈西万达广场
调研时间：20XX年7月3日
基本简介：
JAcK&Jones杰克琼斯创立于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的
男装品牌。

是丹麦bestseller集团旗下的主要品牌之一。

目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。

品牌文化：
JAcK&Jones的男装没有拘谨、做作
之感，面料与色彩遵循意大利传统的含蓄
精致。

不同明度、灰度的无色彩系让人们
感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。

JAcK&Jones是现在男生青春装里非常流
行的品牌，经营各种男装，有休闲，正装
等，还有各种配饰。

天津绫致时装于1999
年将杰克琼斯（Jack&Jones）品牌引入
中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。

设计风格：
JAcK&Jones（杰克琼斯）始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。

JAcK
&Jones（杰克琼斯）坚持“成就最好的男人”的品牌承诺，授予展现天性的力量，赞扬率性造型的能力，展现雄性本能与野心，打造女性渴望的男人，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。

其考究的做工，不流于浮夸的剪裁,让职场精英们尽显自信和独到
着装品味。

独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。

身为业界领导品牌，JAcK&Jones（杰克琼斯）重新定义“率性”并将改变大众的认知，让率性成为阳刚与酷型的代名词，成为年轻男人追随的时尚指标。

市场定位：
杰克琼斯（Jack&Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在18
岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。

杰克
琼斯（Jack&Jones）的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JAcK&Jones品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。

JAcK&Jones服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。

他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。

他们是拥有购买JAcK&Jones品牌服装实力的群体。

JAcK&Jones的价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。

分销渠道：
JAcK&Jones的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。

JAcK&Jones品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中。

主要是以加盟店为主，直营店为辅，加上一些与其品牌定位相当的购物场所，向全国的各地的百盛，民生购物，万达广场等。

促销方式：
JAcK&Jones本身定位为都是年轻男性，因此,格上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售，换季处理的促销方式来刺激消费者购买。

由于价格合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布置个性独特并且开在购物街的核心区域。

JAcK&Jones采取办理会员卡的形式一般凡一次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一张，以后在购买JAcK&Jones时会有9.5折不等的折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。

如领带.钱包.皮带等。

在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者即将撤柜的服装采取打折售的方式进行促销。

优点：
1）杰克琼斯（Jack&Jones）以个性的设计，结合时尚潮流，其简洁纯粹的风格吸引年轻人，是代表了欧洲时尚潮
流男装品牌。

2）价格合理，质量保证，市场定位合理，受到广大高校大学男生的青睐。

3）随着整个经济大环境的发展，人们生活品质的提高会进一步扩大销量，在市场潜力很大，有待于进一步发展及占有市场。

缺点：
1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在随着社会的发展年轻男性越来越追求个性，着装多元化也在冲击着JAcK&Jones。

2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像美特斯邦威旗下的高端品牌me&cITY，AIT（阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。

篇二：大学生服装市场调查报告
大学生服装市场调查报告
、
目录
一、市场背景……………………………………………………….
二、调查目的……………………………………………………….
三、调查内
容……………………………………………………….
四、调查方法……………………………………………………….
五、调查数据及其分析…………………………………………….
六、调查结论……………………………………………………….
(论证所提观点的基本理由。

)
七、大学生服装品牌问卷调查…………………………………….
一、市场背景
现代社会，越来越多的人注重仪表。

随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。

人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。

而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。

同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。

再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。

这
些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。

二、调查目的
（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。

（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。

三、调查内容1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。

市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。

对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。

调查需求结构，主要是了解购买力的投向。

通常是按消费者收入水平、职业(:学习服装市调报告)类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。

需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。

市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是
由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。

而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。

为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对、家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。

2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。

如：服
装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。

四、调查方法
1、访问调查法
制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在17~22岁，范围涉及工管、外语、机电、信科等系，女生略多于男生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，
调查者监督的方式
2、二手资料收集
上网、到图书馆找相关书籍、报纸、自身总结等途径了解这些方面的资料。

五、调查数据及其分析
1、现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒
适度，并非只注重潮流。

其中有61%的男生和63%的女生都
偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只
占15%和24%。

2、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占35％和46％。

质量因素以30%位列其次，而品牌因素则以7%居于最后。

因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

3、价格是购买服装的又一重要影响因素。

有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。

可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

4、就购买服装的场所而言，近半男女生选择在专卖店或者比较精致的店面购买。

长沙步行街就是首选之地。

六、调查结论
综上所述，我们可以看到如今的大学生服装消费以实用舒适为主，更重视服装的质量，拥有多样的个性，服装就要彰显自己的个性而且前卫时尚。

篇三：20XX服装市场调查报告范文
20XX服装市场调查报告范文
第1篇：服装市场调查报告范文
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。

他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。

不过也略有一部分消费能接受150-200元这。