关于电视节目创新的几点思考

“ 原型构成 观念联合束 ，即与符号有 区
或少 都会 有性爱 存在 ，而在中国情感女 别 的可变性整体 。这些整体包括许多从
性形 象 的 特点 里 ，则 几 乎 找 不 到 这样 的 学 校 学 得 或 从 外 获 得 的观 念 联 合 ， 由于 特质 。 这 些 联 合 对 于 所 有 依 靠 一 种 共 同文 化 的 广 告 中之 所 以欢 迎 和运 用原 型 ，是 人 来说 是熟 悉 的 ，因此很 容 易得 到传 因 为 “ 说 出 了原 始 意 象 ，谁 就 发 出 了 播 。” ⑧ 谁
必然结果。２ １年１ 月２ 日，中国电视艺 艰辛和坎坷 。 ００ Ｚ ５
术家协会电视节 目 研发委员会成立，这标 志着 中国电视界将全力加强电视节 目创新
创 新 为 什 么这 么难
节 目，却很有可能淹没在遥控器转换中 无声无息？笔者认为 ，之所以出现这样
的。
（ ） 一 中国电视行业 内在的一些因素
夫或是儿女分离或是 即将分离 ，感情难 本 中的传播而流传下来 ，在人 们的脑海
以割 舍 或 是 无 法 沟 通 ，而 广 告 产 品 的 出 里 形 成 了 刻 板 印 象 ，而 刻 板 印 象是 一种
洼 藉
① 曾庆香著 《 新闻叙事学 ＞，第２４ ２ 页，中国广播电视 出版社２０ 年版。 ０５ ② 【 士】 瑞 荣格著 ，冯川 、苏克译 ‘ 荣格 文集 ），第 ５
视 昕天 地
ＮＥ１ ＲＥＳＥＡＲＣＨ Ｓ
关 于 电视 节 目创 新 的几 点 思考
口 罗 敏
电视节 目创新是 电视媒体 自身发展 至中央电视台风生水起，各 自引领着短暂 访谈 》、湖南 台的 《 快乐大本营 》等节 的必然趋势 ，是 观众 的必然要求 ，也是 的风骚。但表面的繁荣无法掩盖内在的压 目一经推 出，就受到社会各界的关注和 当今这个数字时代各种新媒体竞争发展的 力和 危机 ，电视 节 目的创新 之路 注定 充满 肯定 ，而现在 电视 台费很大劲推出一档
页 ， 花城 出版 社 １８ 年 版 。 ９６
⑥ 【 士】 瑞 荣格著 ，冯川、苏克译 《 心理学与文学》，第 １ ２ ，三联 书店 １８ 年版。 ２页 ９７ ⑦ 曾庆香著 （ 闻叙事学 ），第２４ ，中国广播 电视 新 ４页 出版 社上或多
为 什 么人们 会 不假 思索 地 相信 广 广告可以根据产品的特点 、使 用场 合、
型。该类女性为了丈夫 、儿 女而操持家 告 中的情感女性形象就应该是这个样子 使用方式 、使用人群来进 行选 择 ，运用 务 ，由于获得 了广告商品的帮助使得 自 呢 ？这 是 因为 人 们 无 意 识 中的 一 种 原 型 与情感 女性 原型相同的表 现模式来进行
其是近十年来，综艺娱乐 、民生新闻、方 似乎都不满意 ，电视从业者更是承受着
１ ．机 制落后 掣肘 电视 节 目创新
言短剧 、益智答题、真 人 秀、婚恋交友 、
空前 的创新压力。为什么在上世 纪９ 年 Ｏ
行政主导下的 中国电视体 制 ，一定
选秀养生等各类电视栏目在各省级卫视乃 代初 ，中央台的 《 东方时空 》、 《 点 程 度上 约束 了电视节 目的创新 。中国电 焦 的基本 内涵就是爱 的奉献 ，她们均具有 然性 ，转 入永 恒的领域 。他把我们个人 溯 图式和刻板认知心理 。广告不仅仅是 温柔 、美 丽 、善 良、宽容等普遍意义 。 的命 运纳入整个人类 的命运 ，并在我们
释放 ”出来 了 。０ 种原型根 据娥 展现 ，以达到最佳 的传播效果 。 这 己工作更 出色 ，即更好地 照顾 了家庭 和 被 “
家庭 成员 。第二类是痴情难舍型 。由于 皇女英 、女娲 、圣母 、爱神等东西方女 工作 或是其他原 因 ，广告 中的女性与丈 性形象在文学作品 、神话传说 、影视剧
页 ，改革出版杜 １９ 年版。 ９７
现帮助她们解决 了这一难题。
有效率的认知工具。受众对其 刻板化 的
③ 叶舒宪著 ＜ 探索非理性 的世界 ），１ １ １２ ，四川 ０—０页 人民出版社１８ 年版 。 ９８
④【 瑞士】 荣格著 ，冯川 、苏克译 《 心理学与文学 ）， 第
５ ，三联书店１８ 年版。 页 ９７
在 中国情感女性 与西方相应原型进 认识导致了广告商乐 于在广告 中使用这
行 比较 可 以发 现 ， 中 国情 感 女 性 特 点 集 样 的情 感 广 告 形 象 。 中在 感 情 表 现 上 ，所 有 行 为 的 关 键 点 都 正如加拿大诺思罗普 ・ 赖所说 ： 弗
⑤ 班澜 、王晓秦著 ‘ 外国现代批评方法纵览 ）。第２ ４ １
一
⑧（ ） 法 皮埃 尔 ・ 吉罗著 ，怀宁译 ＜ 符号 学概论 ）， 第９ 页 ，四川人民出版社１８ 年版 。 ６ ９８
参考文献 ：
① 曾庆香著 《 闻叙事学 ） 。中国广播 电视 出舨社 新 ２ ｏ 年版。 ０５
② 【 兰】梵 ・ 克 著 ，曾 庆香 译 ＜作 为话语 的 新 荷 迪 闻 》，华夏出版杜２０ 版 。 ０３
目前 ， 中 国电 视 节 目的总 体 创 新 状 的 情 况 ，是 有 其 深 刻 的 内 在 与 外 在 原 因
工作 。实际上 ，自上世纪９ 午代以来 ，中 况很 不乐观 ，当红类型 的栏 目复制快 、 ｏ 国的电视节目从未停歇过创新的脚步。尤 原创栏 目少 。管理者 、学者专家 、观众
一
出正在上演的现代神话 ，也是根植于
在广告中经常出现 的女性形象便是 身上 唤起那 曾使人类摆脱危难 ，度过漫 人们心里的原型的解码过程。情感女性 母亲 、妻子 、医生 、教师等 。这其中又 漫长 夜 的 所 有 亲 切力 量 ” 。＠ 的形象会随着时代的变迁而不断变化 ，
可以分为两个类型 ，第一类是贤妻 良母