广告学专业学习资料

广告学专业( 本科 ) 人才培养计划

一、培养目标及规格

在政治思想道德方面, 拥护党的基本路线，热爱祖国,具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。

本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的, 能胜任广告管理、策划、创意等工作，能胜任计算机三维设计与制作工作，同时具有较宽阔的文化视野和创新能力，综合素质良好的广告学实用型中、高级专门人才。

本专业的业务培养要求：能正确理解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。

在身体素质方面要求：身体健康, 能精力充沛地工作。

二、培养要求

本专业人才应具备以下要求：

1. 知识要求

（1）工具性知识：

①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。

②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。

（2）人文社会科学知识：

①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。

②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识；

③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。

（3）自然科学知识：通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。

（4）专业知识：

①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识；

②系统掌握广告操作理论与知识；

③掌握市场调查、营销策划方面的知识；

④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识；

⑤熟悉有关的广告政策法规；

⑥具有企业与媒介营运方面的知识；

⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。

2.能力要求

（1）获取知识的能力：具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力；

（2）应用知识能力：具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；具有一定的新闻采写编能力；

（3）创新能力：具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。

3. 素质要求

（1）思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。

（2）文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。

（3）专业素质：具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。

（4）身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。

三、学制、学历与学位

修业年限：四年

学历：本科

授予学位：文学学士

四、课程设置及教学管理

( 一 ) 教学计划中设必修课、选修课、补修课和集中实践环节。

( 二 ) 必修课由中央电大统一开设, 执行统一教学大纲、统一教材、统一考试、统一评分标准。其中部分课程由中央电大委托地方电大按中央电大课程建设规范建设，并代表中央电大主持该课程的教学活动。

( 三 ) 选修课供地方电大制定实施性教学计划时选用,但专科阶段已选的选修课，本科阶段不得重复选用。地方电大亦可根据培养目标及当地的需要自开部分选修课。自开课程的教学大纲、教材、教学管理及考试由地方电大负责。

( 四 ) 统设服务课程, 中央电大可提供教学大纲、多种媒体教材、考试等教学资源的支持服务。

( 五 ) 学生可以从“公共选修课程目录”中选修课程,也允许学生跨科类选修课程。但这部分课程的学分不得超过课程总学分的 10 %。在本教学计划中，学生如遇本人专科阶段已经修过的课程，须选修其他课程替换，以避免重复学习。

( 六 ) 对于使用原教学计划的中央电大广告专科毕业生，在专科阶段必修课中已经取得了“广告创意与表现(1)(2)”、“广告策划”、“广告心理学”这三门课程的学分的学生，在升本时无需重复学习，而依次以“计算机平面设计(1)(2)”、“媒体企划”、“营销与消费”这三门课加以替换。

( 七 ) 非广告专业毕业的学生参加广告专业本科学习时，必须补修广告学概论、美学原理。

( 八 ) 广告专业各门课程均安排形成性考核，必须按中央电大要求组织完成。形成性考核成绩一般占课程总成绩的 20 %,特殊课程参照该课程具体要求。部分课程形成性考核的形式为课程实践，包括课程讨论、案例分析、专题调查、模拟广告创意、模拟广告策划与制作等。凡形成性考核不合格者, 不能取得该门课程的学分。

( 九 )集中实践环节由地方电大根据教学大纲（要求）负责组织实施，主要包括专业实践和毕业作业两部分。集中实践环节不得免修。

( 十 )专业实践采取实习、社会调查、专题讨论、模拟广告策划、模拟广告创意与制作等多种形式，时间安排为 3 周（ 3 学分）,可结合教学实际进行,提倡运用所学的基本理论和基本知识分析和解决实际问题；毕业作业在完成专业实践的基础上进行，时间为 5周（ 5 学分），毕业作业重点培养学生综合运用所学知识解决实际问题的能力，题目可以多样化，选题应该符合广告专业教学要求。

（十一）本教学计划设 1 ～ 2 门证书课程（实施细则另行下达）。

五、教学模式与教学媒体

采用多种现代远程教学技术手段，为学生自主学习提供学习支持服务。

文字教材、音像教材、IP课件、CAI课件等为主要教学媒体，文字教材为基本依据。

通过面授辅导、函授辅导、网络教学、BBS、电子信箱、VBI、电话和双向视频系统、电视直播教学等多种形式提供学习支持服务。

六、修业年限与毕业

实行学分制, 学生注册后 8 年内取得的学分均为有效。

中央电大按三年业余学习安排教学计划。

本专业最低毕业学分为 72 学分。学生通过学习取得规定的毕业总学分, 思想品德经鉴定符合要求, 即准予毕业, 并颁发国家承认的高等教育本科学历毕业证书。

七、教学计划进程表 ( 附后 )

文学科新闻传播类广告专业（本科）教学计划进程表

八、课程说明

教学计划中设必修课、选修课和集中实践环节。

必修课：1.开放教育入学指南、2.英语II(1)(2)、3.计算机应用基础、4.广告策划、5.广告创意与表现（1）（2）、6.广告管理与法规、7.网络广告实务*、8.品牌竞争策略、9、广告心理学、10.计算机三维设计·、11.中外广告史

选修课：美术基础、图形创意、版式设计、计算机图像处理、摄影与摄像、非线性编辑、影视特技及后期合成、市场营销学、营销与消费、传媒经济概论、经纪实务与谋略、网络编辑、网页版面及编排艺术、网页制作与网站发布、大众传播学、实用广告英语、汉语修辞学

（一）必修课：

1．开放教育入学指南

本课程 1 学分，课内学时 18 学时，开设一学期。

开放教育入学指南是为配合教育部开展的“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究工作，为广播电视大学开放教育学生开设的必修课程。本课程的教学目的是使接受电大开放教育新的学习环境，建立与开放教学模式相适应的新的学习理念，了解并尽快适应远程开放教育教与学的方式，掌握基本的学习技能，逐步培养自主学习的习惯和能力。

本课程的主要内容：概述现代远程开放教育含义、特点及其与其他教学形式的区别；介绍广播电视大学的系统结构、办学形式、运行机制、教学管理和社会声誉；介绍电大远程开放教育一般的学习形式、学习方法和技巧；介绍利用计算机网络进行学习的方法，怎样利用计算机网络与教师、同学进行交流，以及利用计算机辅助教学软件等一般教学媒体的使用方法等。

2．广告策划

本课程5学分, 课内学时90, 开设一学期。

本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习, 对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的认识, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。

3．广告创意与表现（1）（2）

本课程 6 学分，课内学时108，必修课。开设二学期。

本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和