北京红色旅游发展研究

北京红色旅游发展研究
时间：2011-1-14 13:44:42 来源：九鼎辉煌作者：九鼎辉煌点击次数：2647
前言
当中华民族实现伟大复兴，中国人民享受和平与幸福生活时，红色成为了人们心中最富传奇的色彩，而红色圣地则成为中国乃至世界人民心中永恒的传奇。

中国红色旅游工程的启动是在20世纪以来世界旅游业高速发展和中国旅游业已成为中国经济的重要产业之一的大背景下，结合现阶段中国政治、社会、经济、文化建设的发展情况和需要，提出的一项具有重要现实意义和深远历史意义的系统工程。

2004年年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。

此后，全国各省市红色旅游热潮迭起，涌现出越来越多的红色旅游精品。

发展红色旅游在全面爱国主义教育、保护和利用革命历史文化遗产、拉动老区就业增收等方面，发挥了更大的综合效应。

但全国红色旅游发展水平参差不齐，江西、河北、湖南、重庆等革命老区的红色旅游发展较为领先。

首都北京，作为中国的政治、文化中心和国内国际交往中心，具有独特的文化号召力和市场影响力。

北京的红色旅游，其前身为北京爱国主义教育基地和北京全国爱国主义教育示范基地。

在全国十二个重点红色旅游区中，位于“京津冀红色旅游区”，主题形象是“人民胜利，国旗飘扬”；全国三十条红色旅游精品线路中，北京被纳入两条；全国一百个红色旅游经典景区中，北京占7个。

2009年，北京市红色旅游联席会议机制成立，共同引导北京红色旅游发展大局。

因为发展时间较短，调查显示，北京红色旅游仍存在开发、管理及配套方面的问题。

同时北京红色旅游具有的综合性、线路化、体验式发展趋势也日益显著。

2011年时值北京“十二五”开局之年，中国共产党成立90周年和辛亥革命100周年之际，为充分挖掘和利用北京市市内及京郊区县革命历史文化资源，积极发展红色旅游，使北京的红色旅游资源成为北京乃至全国的爱国主义和革命传统教育的前沿阵地，成为北京市旅游业发展的新亮点，特进行此课题研究。

第一章北京红色旅游发展的必要性和重要性
红色旅游具有政治工程、文化工程、经济工程“三大工程”功能，发挥着巩固政治基础，弘扬主流文化，推动经济发展的作用。

首都北京的红色旅游，具有其他省市和其他政治文化教育及旅游休闲形式无法取代的文化意义和旅游意义。

在中国的政治文化教育凸显重要的关键时期，在中国旅游发展日新月异的朝阳阶段，北京红色旅游发展极为迫切。

一、北京红色旅游发展的必要性
——北京红色旅游独特的文化凝聚力
发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国感情，弘扬和培养民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有的现实意义和历史意义北京同样重要。

除此之外，北京作为中华人民共和国的首都，中国的政治、文化和国内国际交往中心，是全国人民和世界友好人士向往的地方。

发展红色旅游，在首都北京具有独特的文化号召力和市场影响力。

二、北京红色旅游发展的重要性
——北京红色旅游独特的旅游吸引力
北京是中国的首都，也是中国旅游资源的富集地，世界旅游的重要目的地和客源地。

在全球经济逐步复苏的背景下，市政府明确了要把北京建设成为世界城市的发展目标，并提出要把北京市建设成为世界一流的旅游城市，把旅游业打造成首都经济重要的支柱产业。

为此，市政府将采取一系列措施，对旅游业的发展给予全方位的支持。

首都旅游产品体系不断完善、产品质量不断升级。

第二章北京红色旅游发展回顾
北京红色旅游的前身为始于1992年的北京市爱国主义教育基地和始于1997年的北京全国爱国主义教育示范基地。

随着《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》的颁布，北京红色旅游经典景区开始命名、北京红色旅游线路开始发布，京郊红色旅游发展也逐渐显现。

2009年，北京市红色旅游部门联席会议工作协调小组和办公室成立。

2010年，北京市全国首个红色旅游区（点）评定规范开始试行。

一、北京市爱国主义教育基地
北京市红色旅游发展的前身为北京市青少年教育基地。

1992年，由北京市委宣传部、市政府办公厅、市文物局、市妇联、市教委、市民政局、市总工会、团市委八委办局为成员的“北京市两史一情教育领导小组”研究决定，将定期在博物馆和革命纪念地等单位中选定陈列内容适宜、爱国主义教育活动开展较好的单位命名为“北京市青少年教育基地”。

二、北京全国爱国主义教育示范基地
1997年7月，中宣部向社会公布了首批百个爱国主义教育示范基地。

此后又于2001年、2005年、2009年公布了第二、三、四批全国爱国主义教育示范基地，总计353个。

其中，北京全国爱国主义教育示范基地有17个。

三、北京红色旅游经典景区及线路
1、北京全国红色旅游经典景区
《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》全国红色旅游总体布局提到的全国红色全国十二个重点红色旅游区中，北京位于以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”，主题形象是“人民胜利，国旗飘扬”。

全国三十条红色旅游精品线路中，北京被纳入两条，分别为北京－遵化－乐亭－天津线；北京－保定－西柏坡线。

全国一百个红色旅游经典景区中，北京占七个。

除新文化运动纪念馆未发布为全国爱国主义教育基地外，其余六个均兼具北京市爱国主义教育基地、北京全国爱国主义教育基地和全国红色旅游经典景区三个称誉。

2、北京红色旅游线路
2005年，北京市旅游局以本市为核心，推出了56条红色旅游线路，其中北京市内为10条，其中城区4条，郊区6条。

该比例打破了北京市爱国主义教育基地、北京全国爱国主义教育示范基地和北京首批全国红色旅游经典景区城郊分布中，郊区比例小于城区的状况。

10条线路涵盖了北京市7个全国红色旅游经典景区，除东城区纯粹的红色大窜连外，其他区县均将红色景区与周边自然、工农业、文化旅游景区相互联合。

四、北京郊区县红色旅游发展状况
受资料所限，本文搜索到的在2003年前命名的87家北京市爱国主义教育基地中，城八区【现为六区】拥有54家，所占比重为62%；京郊10个区县拥有33家，所占比重为38%。

在17家北京全国爱国主义教育基地中，京郊共拥有5家。

延庆县2家，为八达岭长城和平北抗日战争烈士纪念馆；昌平区1家，为中国航空博物馆；顺义区1家，为焦庄户地道战遗址纪念馆；房山区1家，为周口店遗址博物馆。

在北京所拥有的7个全国红色旅游经典景区中，郊区占1个，为顺义区焦庄户地道战遗址纪念馆。

五、北京市红色旅游联席会议机制
2009年6月，由北京市旅游局召集召开北京市红色旅游部门联席会议工作协调小组第一次会议，成立了由北京市12个委办局和各区县政府组成的北京市红色旅游部门联席会议工作协调小组（简称：北京红色旅游协调小组），同时设立北京市红色旅游部门联席会议工作协调小组办公室（简称：北京红办）。

会议讨论通过了红色旅游协调小组工作机制和《2009年北京市红色旅游工作要点》，从加强北京市红色旅游宣传、红色景区基础设施建设、红色调研、考察学习、红色研讨、人员培训、红色旅游信息报送交流几个方面展开工作。

2010年初进行了第一阶段的工作总结。

2010年9月1日起，北京市在全国率先发布《北京市红色旅游景区（点）评定规范（试行）》，对红色旅游、红色旅游资源、红色旅游景区、红色旅
游景点进行了界定，并通过功能、设施配备、教育与游览、综合管理四大项进行综合评定。

第三章北京红色旅游市场分析
一、北京红色旅游市场潜质
2009年北京市全年接待红色旅游游客78,414,969人次, 同比增长11％，占北京市同年接待中外游客总数的46%；红色旅游景区接待入境游客358,530人次，同比增长15％，占北京市同年接待入境游客总数的8.7%，快于其同比增长的8.8％。

全年红色旅游综合收入44,305,709元，同比增长12％。

因为北京独特的首都地位和逐渐丰富的红色旅游产品，在北京市旅游市场大盘中，入境旅游、京郊旅游和国内旅游三部分都蕴藏着较大的红色旅游需求潜力。

在专项旅游市场中，北京市学校、家庭、企事业单位教育旅游市场潜力巨大。

未来几年，北京市小学入学人数稳定在7.5万人、北京普通高校全日制在校生规模达到75万至80万人左右，加上日益兴起的家庭红色教育需求、众多企事业单位的红色教育需求，使得北京红色旅游专项市场具有较大的开发潜质。

二、北京红色旅游市场调研
以下是2010年11月，北京红色旅游市场调研及其分析。

本次调研采取问卷调查法，通过军事博物馆、卢沟桥等红色旅游景点发放问卷调查的形势搜集数据。

调查问卷共发放110份，回收108份，无效问卷8份，回收率和有效率分别为98.2%和90.9%。

调查对象的基本情况如下：
城镇居民占63%，非城镇居民占37%；男性占74%，女性占26%；政府工作人员占13%，企事业单位管理人员占28%，职员占13%，教育工作者占7%，学生占14%，服务人员占5%，退休人员占7%，军人占9%，其他4%。

调查显示的北京红色旅游游客认知特点及反馈问题如下：
1、游客去北京红色旅游景区（点）的目的
有37%的游客去北京的红色旅游景区属于旅游顺道，这对北京复合型红色旅游线路和红色旅游综合体打造具有启发意义。

纪念抗战意义是北京红色旅游的一大吸引力，对丰台区抗战旅游综合体和京郊抗战主题的红色旅游点具有启发意义。

北京红色旅游的教育目的也在游客中占有一定比例。

被访者中有64%的人认为北京红色旅游景区（点）不可以被其他旅游景区取代，但也有36%的人认为可以取代，这使得北京红色旅游的优化发展成为必须。

2、北京红色旅游吸引游客的优势
有一半以上的游客认为北京红色旅游景区吸引游客的主要优势是其历史纪念意义。

也有不少游客认为红色旅游景区风景优美也是其重要吸引力。

门票价格低也是红色旅游景区的优势之一。

3、游客了解北京红色旅游的途径
接近1/3的被访者是通过旅行社了解到红色旅游的，网络传播紧随其后，报刊、杂志、电视也有一定比例。

这对红色旅游营销渠道的选择具有启发意义。

4、游客认为的北京红色旅游不足之处
游客普遍认为北京地区红色旅游种类较单一，大部分为故居游、博物馆游形式。

不同景区开发的相似度较高，同一景区内景点较少，可供游客停驻和参观的旅游项目太少，有些景点因为开发不当等原因，基本未形成景点。

缺少游客参与性、体验性的项目，因而教育意义大打折扣。

红色旅游景区(点)的服务设施、纪念品和交通等游览配套也存在较大的优化空间。

第四章北京红色旅游发展趋势
一、北京城区红色旅游综合性发展趋势
二、北京郊区红色旅游线路化发展趋势
三、北京红色旅游体验性发展趋势
第五章北京市红色旅游发展建议
一、北京红色旅游发展总体方向
北京市红色旅游应以机制创新为前提，通过“点—线—面”横向延伸思路和“创意产品+创意营销”纵向挖掘思路融合交织，全面统筹发展。

“点—线—面”横向延伸思路即：以《北京市红色旅游景区（点）评定规范（试行）》为契机，开发与完善北京红色旅游景点；以京郊旅游井喷式发展和旅游产品联动为契机，树立北京红色旅游经典线路品牌；以北京区域旅游个性发展和新农村建设为契机，打造北京红色旅游区综合体。

“创意产品+创意营销”纵向挖掘思路即：在北京红色旅游产品的陈列、讲解、体验、纪念品等周边产品环节，全面渗入创意思路；在北京红色旅游产品的整合营销方面，全面实施创意营销。

二、北京红色旅游发展具体建议
1、继续巩固联席会议机制，切实做好红色旅游发展联动
2、鼓励北京民营性质的爱国主义教育基地建设和发展
3、打造北京红色旅游综合体，树立北京红色旅游品牌
4、打造北京红色旅游精品主题线路
5、倡导北京红色旅游产品创意性发展
——创意展品陈设
——创意现场讲解
——创意红色旅游体验项目
——创意红色旅游纪念品
6、创新北京红色旅游传统营销方式——“九个一”工程
（1）一书：一本北京红色旅游书籍
（2）一会：一场北京红歌会
（3）一影：一部北京红色电影
（4）一赛：一场北京红色旅游商品创意大赛
（5）一漫：一部北京红色旅游动漫
（6）一卖：一场“北京红色藏品”公益拍卖会
（7）一录：一部“北京红色名人”记录片
（8）一卡：一张北京红色旅游卡
（9）一节：一场北京红色旅游节庆
小结
北京红色旅游发展正处在优化升级的关键时期，伴随着北京世界城市的建设和京郊红色旅游发展大潮的涌动，北京红色旅游应以更加创意的姿态，走出一条特色创新之路。