浅析服装橱窗展示的设计

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设计活动之一，是服饰商品宣传促销的重要手段。因此，人们把它称为“销售现场的广告”。我国橱窗展示的最初形式，只是把商品简单地陈列出来，招揽顾客的一种静态宣传，其目的和基本概念与现代橱窗设计是很接近的。现代的服装橱窗展示是充分利用独特的建筑空间设计，借助奇特的人模造型、缤纷的服饰色彩及照明手段，使服装卖场的功能性与展示性达到了最完美的结合。使人耳目一新。

橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和封闭式橱窗设计（窗式、门式、壁柜式和平台式）扭】。

（一）敞开式橱窗

这是商店常用的一种橱窗展示。敞开式橱窗没有后背隔板．直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果。开敞式橱窗在设计实施上具有极端的两面性：一是难度大——要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；二是简单易行——基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰，设计强调整体感。敞开式橱窗设计已经成为现代服装店的主流展示形式。如图１，呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗．可以看到完美的店内展示。

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（二）封闭式橱窗

比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。与卖场完全隔开．橱窗的后背有隔板将橱窗和店内空问隔离，形成单独空间的橱窗称为封闭式橱窗，有利于布景和陈列商品与照明，烘托渲染的气氛，达到较强的舞台视觉效果。因此。封闭式橱窗最容易营造气氛，体现故事的完整性。按其展示形式，封闭式９８橱窗又可分为四种。

其一，窗式橱窗：主题明确，形式大小如一扇窗户，一般仅展示一套服装，围绕这套服装配以恰当的饰品和灯光照明。运用陈列特色和艺术感染力吸引顾客的视线。这一类的展示在实际应用中比较常见。

其二，门式橱窗（又可称为半封闭式橱窗）：大小如同一扇门，一般可展示一至两套服装，约占整体门面宽度的１０％面积；非常注重色彩的搭配和配饰的点缀，并根据不同的材质，创造出自然生动的情趣；玻璃明亮，突出所经营的服装的种类品位、格调及服务对象。

其三，壁柜式橱窗：这种形式一般是嵌在墙上。装上玻璃加上边框，不占门面面积的橱窗。如，安奈尔童装橱窗，色彩明快、款式简洁、活泼可爱、妙趣横生。该品牌分布在各个城市的专卖店，橱窗风格均统一。让顾客记忆异常深刻。

其四。平面式橱窗：是一种大面积占用门面的橱窗展示，气势很大，适合大型企业的卖场设计，表现推广产品理念。例如深圳翩翩女孩品牌服饰专卖店的橱窗，是以它的服饰的主要色调黑、白两色为主，创造出清新素雅，舒适大方，成为不少路人的视觉焦点。

三、服装橱窗设计的技巧

橱窗展示设计是一门集创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素于一体的综合艺术ｃ３】，不是一些商品的随意、简单的堆砌，是一种直接展示。它追求场景化、情节化的安排，并通过巧妙的构思，独特的艺术语言，完美的造型，协调的色彩来创造。橱窗的设计手法有多种多样，我们可以根据橱窗尺寸的不同。对橱窗进行不同的组合和构思。

（一）选择前沿样品，引领市场

商品是橱窗所要表现的对象。怎样选择服饰迸行橱窗设计，这对主题和陈列形式起着决定性的作用。所选择的服饰商品，应该是能够融合新材料、新工艺、新技术、新功能、新款式等特色，彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线的产品。因此，商品的选择，应灵活掌握，尽量以“点”带“面”，“点”是重点商品，“面”是一般商品的原则，从艺术的角度考虑统筹兼顾花、色、形等设计手段，使企业商品的新款在橱窗

中发挥不同的作用。万方数据

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浅析服装橱窗展示的设计

作者：曹春艳， CAO Chun-yan

作者单位：江南大学,设计学院,江苏,无锡,214122;韶关学院,美术学院,广东,韶关,512005刊名：

韶关学院学报

英文刊名：JOURNAL OF SHAOGUAN UNIVERSITY

年，卷(期)：2010,31(7)

1.缪维店面橱窗设计 2007

2.吴国智服装展示设计 2002

3.华梅服饰与展示 2010

4.张立服装展示设计 2009

本文链接：/Periodical_sgxyxb201007026.aspx