旅游文化产业品牌体系构建问题研究——以湛江市为例
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牌 建设要 素的基础上 ， 提 出旅 游文化产业应找准 自己的 品牌 定位 ， 注重品牌 文化 建设 ， 通过建设 品牌体 系塑造 良好 的品牌形 象， 构建 具有 市场竞争力的旅 游品牌。 关键词 ： 旅 游文化 产业 品牌建设 湛江旅 游 随着经 济 的发 展 ， 旅 游热 潮一浪 高过 品牌 的优势 慢慢消 失 ， 深层次 的原 因就是 公共服务体 系的建设 。
一
、
游客 故 事等 ； 挖掘 乡镇 民俗 节庆 活动 的文化 内 湛 江 旅游 品 牌 建设 存 在 的 问 游胜地 信 息不完善 或没 有及 时更 新 ， 无 法查到 新的旅 游项 目， 或 者没有 办法 了 涵， 并组织游客参 与， 经常性地举办 统 民俗文 化展 示， 并组织粤 湛江 是一个 美 丽的海 滨城 市， 它拥有 解 到该景 点的新 动 向和 新的价格 项 目； 与游客 剧、 雷歌等兴趣 活动小组 ， 使传统文化深入 辽 阔的大海 ， 优美 、 休 闲 的城 市环境是 它的 站 的旅游 电子商务 做得 远远不够 ， 亮点。作 为一个休 闲旅 游城 市 ， 湛江 的旅 之 间的交互相对不足。
譬如 ￡ 唷 开 充
旅游文化产业 品牌体系构建 问题 研究
以湛江市为例
口乔春梅
摘 要： 随着旅游经济的发展 ， ２ １ 世 纪 已成为品牌竞争的 时代 。增 强旅 游文化产 业竞争力 ， 必须选择 品牌发展 战略 ， 重视旅 游文
化品牌体 系建设 。只有这样 ， 才能解决旅 游文化产业发展的现 实问题 ， 才能应对 来 自各 方面的挑 战。文章在 分析影响旅游 目的地品
一
浪。 品牌是 一种销 售手段 ， 旅 游 品牌 是 对旅游品牌 的文化 内涵挖掘不足。
２ ． 发 掘 旅 游 产 品 的 文 化 内涵
一
个城 市软实力 的重要体现 之一。湛江作
３ ． 旅游 品牌 的信息化管理滞后
湛江应该对现有 的旅 游品进 行升级并
为全 国首批对 外开 放的沿 海城 市之 一 ， 作
人 心 并得 以继 承 和 创 新 。
游品牌在 建设 中发展 ， 在崛起 中进步 ， 然而
也存在着 一些 问题。 １ ． 旅游品牌的环境建设存在问题
二、 湛 江旅 游 品牌 体 系 建 设构 建
要 素
３ ． 注重旅游品牌的宣传和营销 注重对“ 滨海休 闲旅游城市” 品牌的宣
把“ 滨海休 闲旅 游城市” 的价 值观 融入 旅 游文化产业建设不是简 单的旅游项 传 ， 湛江人 的内心深处 ， 旅 游企 业可通过企 业 旅 游 品牌 是 游客对这 个城 市 的看 法 、 目建设 ， 而应该是一个系统工程。 网站 与在 线旅游代理 商合作 ， 或者通 过博 感情、 感 觉的 总和 。 当旅 游产 品体现 了这 １ ． 品牌旅游资源 Ｂ Ｂ Ｓ 等方式进行旅游产 品的营销 。 旅 游 资源是 吸 引游客 的主要 因素 ， 湛 客 、 ４ ． 加 大对 旅 游 服 务 人 员 的培 训 及 监 管 会 唤 起 游客 对这 个城 市 的美好 回忆 。 目 江有不少旅游资源 ， 观海长廊 、 东海 岛旅游 旅 游品牌建 设 的关键在 于旅 游服务 ， 玛珥 湖等知名 景点 一直吸 引着很 前， 湛江 市把旅 游经济 的发展提 到 了整个 度假 区、 另外 新农村模 式 的马 六 良村 创建 因此 要加 强对 旅 游服 务人 员的培 训和 监 经济发 展 的 中心位置 ， 规划 了一些大 型旅 多游客 ， 个 城 市的特色 并带有 文化 附加 值 时， 它就 旅游 、 卫生等部 门应联合对旅 游 正在 丰 富湛 督 。工 商、 游项 目， 然而对城 市 的交通 、 基础设 施 、 卫 了发 展循环 经济等 新建项 目， 市场进 行严 格监督 ， 优 化旅 游市场 经营环 生及 市 民素质等影 响游客对城 市旅游 品牌 江 的旅游资源。 形象认知 的基础 要素建 设相对不足。上下 班期 间堵塞 的交通 、 某些街道脏乱 的环境 ，
随着 计算机 及 网络 的普 及 ， 信 息化是 深度 挖掘其 文化 内涵。如 ， 观 海长廊 旅游
为一个 旅游 品牌 ， 在发 展 的过 程 中存 在一 各行 各业 的趋势 ， 旅 游行 业也 不例 外。 虽 产 品建设可 利用 海滨开展 更 多的活动 ， 即
些 问题 。文 章 以湛 江市为 例 ， 对湛 江旅游 说湛 江是旅 游城 市， 但 它在信 息化 管理方 游泳 、 帆船、 滑板 、 冲浪 比赛等 ； 寸金公 园旅 品牌建 设的现状进行分析 ， 提 出一些对策 。 面滞后 ， 如很 多企业没有建立 网站， 很 多旅 游产 品建设 可以挖 掘抗 法斗争的英雄人物
２ ． 旅游 服务 境。
旅 游消费 是体验 消费 ， 旅 游产 品 的特
总之 ， 旅 游文化产 业体 系 的构 建需 要
在 旅游精 品线路 的定位 开 严重 影响 着湛江 的城 市形 象 ， 影 响着游客 色 、 导游讲解 的好坏 、 酒店客房餐饮服务 的 加 强 品牌 管理 ， 发 、 基 础设施 完善 、 景 区项 目招 商 、 客源 市 对湛江的 印象。 水平等将直接 影响到游客的体验和对旅游 市场促销力度 、 发展环境优化 等方 品牌 的认 知。导游队伍建设 ， 旅 行社、 酒店 场 开发 、 面都需要引入 品牌设计 的概念 。只有着眼 湛江是 以海滨风光为主 的观 光旅 游城 的信誉建 设有 利于旅 游服务水 平 的提 升 ， 于企 业 的长 远利益 ， 把 品牌 的规划 与营销 市， 寸 金广 场 、 海滨 公 园、 湿地 公 园 、 特 呈 对于延 长品牌 的生命起到重要 的作用。 最终形成“ 品牌 资产 ” ， 旅游 岛、 东 海 岛、 硇 洲 岛等 因为有 自己的特 色 ， 三、 湛江 旅游 品牌体 系建 设对 策 传 播结合起来 ，
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游客 故 事等 ； 挖掘 乡镇 民俗 节庆 活动 的文化 内 湛 江 旅游 品 牌 建设 存 在 的 问 游胜地 信 息不完善 或没 有及 时更 新 ， 无 法查到 新的旅 游项 目， 或 者没有 办法 了 涵， 并组织游客参 与， 经常性地举办 统 民俗文 化展 示， 并组织粤 湛江 是一个 美 丽的海 滨城 市， 它拥有 解 到该景 点的新 动 向和 新的价格 项 目； 与游客 剧、 雷歌等兴趣 活动小组 ， 使传统文化深入 辽 阔的大海 ， 优美 、 休 闲 的城 市环境是 它的 站 的旅游 电子商务 做得 远远不够 ， 亮点。作 为一个休 闲旅 游城 市 ， 湛江 的旅 之 间的交互相对不足。
譬如 ￡ 唷 开 充
旅游文化产业 品牌体系构建 问题 研究
以湛江市为例
口乔春梅
摘 要： 随着旅游经济的发展 ， ２ １ 世 纪 已成为品牌竞争的 时代 。增 强旅 游文化产 业竞争力 ， 必须选择 品牌发展 战略 ， 重视旅 游文
化品牌体 系建设 。只有这样 ， 才能解决旅 游文化产业发展的现 实问题 ， 才能应对 来 自各 方面的挑 战。文章在 分析影响旅游 目的地品
一
浪。 品牌是 一种销 售手段 ， 旅 游 品牌 是 对旅游品牌 的文化 内涵挖掘不足。
２ ． 发 掘 旅 游 产 品 的 文 化 内涵
一
个城 市软实力 的重要体现 之一。湛江作
３ ． 旅游 品牌 的信息化管理滞后
湛江应该对现有 的旅 游品进 行升级并
为全 国首批对 外开 放的沿 海城 市之 一 ， 作
人 心 并得 以继 承 和 创 新 。
游品牌在 建设 中发展 ， 在崛起 中进步 ， 然而
也存在着 一些 问题。 １ ． 旅游品牌的环境建设存在问题
二、 湛 江旅 游 品牌 体 系 建 设构 建
要 素
３ ． 注重旅游品牌的宣传和营销 注重对“ 滨海休 闲旅游城市” 品牌的宣
把“ 滨海休 闲旅 游城市” 的价 值观 融入 旅 游文化产业建设不是简 单的旅游项 传 ， 湛江人 的内心深处 ， 旅 游企 业可通过企 业 旅 游 品牌 是 游客对这 个城 市 的看 法 、 目建设 ， 而应该是一个系统工程。 网站 与在 线旅游代理 商合作 ， 或者通 过博 感情、 感 觉的 总和 。 当旅 游产 品体现 了这 １ ． 品牌旅游资源 Ｂ Ｂ Ｓ 等方式进行旅游产 品的营销 。 旅 游 资源是 吸 引游客 的主要 因素 ， 湛 客 、 ４ ． 加 大对 旅 游 服 务 人 员 的培 训 及 监 管 会 唤 起 游客 对这 个城 市 的美好 回忆 。 目 江有不少旅游资源 ， 观海长廊 、 东海 岛旅游 旅 游品牌建 设 的关键在 于旅 游服务 ， 玛珥 湖等知名 景点 一直吸 引着很 前， 湛江 市把旅 游经济 的发展提 到 了整个 度假 区、 另外 新农村模 式 的马 六 良村 创建 因此 要加 强对 旅 游服 务人 员的培 训和 监 经济发 展 的 中心位置 ， 规划 了一些大 型旅 多游客 ， 个 城 市的特色 并带有 文化 附加 值 时， 它就 旅游 、 卫生等部 门应联合对旅 游 正在 丰 富湛 督 。工 商、 游项 目， 然而对城 市 的交通 、 基础设 施 、 卫 了发 展循环 经济等 新建项 目， 市场进 行严 格监督 ， 优 化旅 游市场 经营环 生及 市 民素质等影 响游客对城 市旅游 品牌 江 的旅游资源。 形象认知 的基础 要素建 设相对不足。上下 班期 间堵塞 的交通 、 某些街道脏乱 的环境 ，
随着 计算机 及 网络 的普 及 ， 信 息化是 深度 挖掘其 文化 内涵。如 ， 观 海长廊 旅游
为一个 旅游 品牌 ， 在发 展 的过 程 中存 在一 各行 各业 的趋势 ， 旅 游行 业也 不例 外。 虽 产 品建设可 利用 海滨开展 更 多的活动 ， 即
些 问题 。文 章 以湛 江市为 例 ， 对湛 江旅游 说湛 江是旅 游城 市， 但 它在信 息化 管理方 游泳 、 帆船、 滑板 、 冲浪 比赛等 ； 寸金公 园旅 品牌建 设的现状进行分析 ， 提 出一些对策 。 面滞后 ， 如很 多企业没有建立 网站， 很 多旅 游产 品建设 可以挖 掘抗 法斗争的英雄人物
２ ． 旅游 服务 境。
旅 游消费 是体验 消费 ， 旅 游产 品 的特
总之 ， 旅 游文化产 业体 系 的构 建需 要
在 旅游精 品线路 的定位 开 严重 影响 着湛江 的城 市形 象 ， 影 响着游客 色 、 导游讲解 的好坏 、 酒店客房餐饮服务 的 加 强 品牌 管理 ， 发 、 基 础设施 完善 、 景 区项 目招 商 、 客源 市 对湛江的 印象。 水平等将直接 影响到游客的体验和对旅游 市场促销力度 、 发展环境优化 等方 品牌 的认 知。导游队伍建设 ， 旅 行社、 酒店 场 开发 、 面都需要引入 品牌设计 的概念 。只有着眼 湛江是 以海滨风光为主 的观 光旅 游城 的信誉建 设有 利于旅 游服务水 平 的提 升 ， 于企 业 的长 远利益 ， 把 品牌 的规划 与营销 市， 寸 金广 场 、 海滨 公 园、 湿地 公 园 、 特 呈 对于延 长品牌 的生命起到重要 的作用。 最终形成“ 品牌 资产 ” ， 旅游 岛、 东 海 岛、 硇 洲 岛等 因为有 自己的特 色 ， 三、 湛江 旅游 品牌体 系建 设对 策 传 播结合起来 ，