当前电视民生新闻栏目存在的问题及对策

当前电视民生新闻栏目存在的问题及对策摘要：电视民生新闻栏目自从一诞生就承担着百姓冷暖痛痒、喜怒哀乐的责任，其带有本土化、人本色彩的新闻报道，平民百姓十分关注，新闻内容与日常生活生计息息相关，受地方受众的欢迎自然是毋庸置疑的。但是时下有很多电视民生新闻栏目没有做好把握本土化的“度”，刻意追求“本土”、“纯粹平民化”，使民生新闻失去了其本该应有的魅力，在可持续发展这条路上，步履艰辛。本文将对本土化的“度”进行思考，以期使民生新闻真正实现软着陆。

关键词：民生新闻；本土化；软着陆；创新

中图分类号g210 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）51-0002-02

1从现状看问题

近年来，不少收视奇迹都是电视民生新闻栏目创造的。民生新闻的如日中天，不仅仅是时代的需要，也因民生新闻以其轻松的风格，与老百姓贴近的内容吸引了人们的眼球。但在民生新闻繁荣热闹的背后，我们必须重视，过度追求本土化，会使民生新闻走入误区。

1.1认识误区

目前，电视民生新闻栏目几乎都是从最广大普通百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式播报评说百姓关心的人和事，在反映百姓欲望情感意志的同时，积极为百姓排忧解难。但是也有一些电视

民生新闻栏目，抛开责任，错误地把民生新闻定位为只要与百姓有关的事都可以做新闻。把一些琐碎、狭隘、鸡毛蒜皮的家长里短大量搬上屏幕，把新闻节目当成是社区居委会。

1.2缺乏创新

自从江苏广播电视总台电视城市频道开播的电视民生栏目《南京零距离》、湖南都市频道的《都市一时间》相继开播后，各地出现了电视民生新闻栏目竞争的同质化，个别民生新闻栏目，实现了短时期合乎了受众的口味的目的，不锐意进取，满足现状，将创新意识抛到脑后。久而久之，观众审美疲劳，而失去了长时期的竞争力，在民生新闻栏目优胜劣汰中一败涂地。

1.3道德缺失

一些电视民生新闻栏目为真正实现“本土化”招徕更多的受众，走哗众取宠、捕风捉影路线，庸俗媚俗、暴力新闻成为了报道的主角；广开稿源，不核实新闻来源，不寻求证据支持，主观臆断将虚假新闻搬上银屏。

1.4导向迷失

有新闻就会有舆论，新闻不但要传递真实的信息，还要引导舆论，使由新闻而引发的社会舆论发挥积极的导向作用。电视民生新闻更是如此，这种新闻报道与群众日常生活息息相关，能够直接引发社会舆论。坚持积极的舆论引导，才是成就电视民生新闻栏目之本。然而目前，一些电视民生新闻栏目极力的扩大本土化领域，大

肆的宣扬是多么的与民同乐，而忽略了如何让民乐中得智，反倒是“丢了西瓜，捡了芝麻。”

2 如何把握本土化的“度”

电视民生新闻栏目是根据百姓对本土新闻的要求应运而生的，想要给电视民生新闻一片广阔的发展天地，把握电视民生新闻栏目本土化的“度”成为了关键。如何把握“度”，笔者有以下几点想法。

2.1立足本土，冲破本土

电视民生新闻栏目想要立足本土，不但要以独一无二的本土新闻报道作为坚实的后盾，还要以不同的形式突出地域特色化。以湖南卫视的《晚间》为例。尽管当地地缘优势的极度乏匮，无法在新闻信息的来源、电视媒体新闻视野与新闻理念的高度与大城市媲美。但是湖南电视台的电视民生新闻栏目力争做到立足本省，立足本市，走出本省，走出本市。一方面，用湘方言讲述发生在三湘大地上的新闻；另一方面大量的民生新闻不仅仅关注三湘大地，全国各地的新闻也开始纷纷涌现在《晚间》的节目中。把湖南地图扩版成中国地图，让各个省份的观众都能在非本省的民生新闻报道中看到本省的新鲜事，这个理念新颖且独具人文情怀，电视民生新闻何愁不被受众看好呢？

2.2贴近民生，丰富民生

在新闻市场面临如此激烈的竞争形势下，想要办好电视民生新

闻栏目，一定要坚持“从群众中来，到群众中去”的理念。黑河电视台的《新闻进行时》，就是一档互动性极强的民生栏目。栏目不但以普通老百姓身边的事为报道的内容，而且百姓也成为报道的主体，可以称作“百姓说百姓的事”。这样，老百姓参加新闻报道的热情就极度高涨起来，玩转新闻成为了老百姓乐于去做的事，拉近了电视与观众之间的距离。

2.3打造精品，树立品牌

着力经营品牌民生新闻栏目，是赢得受众的制胜法宝。积极打造具有品牌效应的民生新闻栏目是城市电视新闻的主流发展趋势，打造全新的电视民生新闻品牌栏目势在必行。

以四平电视台新闻频道的《在你身边》为例。《在你身边》采取实践分析的方式，明确了民生新闻的定位和选材取向，喊出了“我们在你身边”的口号，立足“真诚”和“真实”。精心策划子栏目，如《真情帮办》，以为百姓服务维权为己任，从“小帮忙”延伸到“大帮忙”。浓郁的地方性，根据不同时期和观众的不同需求制作了许多贴近群众经济、文化、生活，地方特色突出的新闻节目，突破时空限制，减少了传递时差，拉近了电视观众与新闻现场的距离。

2.4明确定位，正确引导

国家的大政方针是与民众生活和工作紧密联系的。民生新闻栏目应关注时政新闻，培养百姓对国家大事的敏感性，抓好时政新闻中与老百姓息息相关的信息，用最通俗直接的方法来报道。在民生

新闻的报道中一定要把握好正确的舆论导向，营造浓厚的文化氛围，摒弃一些粗俗暴力的报道方式，使群众在看新闻听新闻的同时受到文化的熏陶。记者、主持人要注重自身的形象，如：着装是否得体，语言使用是否恰当等。群众也要注重自身素质的提高，在与栏目的互动中诚实守信，用事实说话。

电视民生新闻栏目是一个时代的产物，与构建和谐社会息息相关。在这种大背景和大形势下，电视民生新闻的发展和前进是无法阻止的。因此，办好民生新闻是地方台义不容辞的责任，那么如何办好，将是地方台该思考的问题。在这一思考过程中最重要的是要坚持把握电视民生新闻栏目本土化“度”的必要性。创办高水平、高质量、高风格的电视民生新闻栏目是地方台发展过程中最为明智的选择。

参考文献

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