融媒体时代传统文化传播的机遇与困境研究

融媒体时代传统文化传播的机遇与困境研究

发表时间：2019-07-23T12:26:41.057Z 来源：《知识-力量》2019年9月34期作者：丁红

[导读] 科技水平在全世界都在突飞猛进，中国的科技水平的进步实现了网络技术工作模式走进千家万户生活模式，从而推动了我国的信息媒介进一步进行改革创新的行为。融媒体时代，也就是新时代的到来，除了带给我们工作和生活上的便利之外，对我国传统文化的传播途径造成了一定的冲击和挑战，相关工作人员如何及时的进行改革和创新来保障我国传统文化的传播能够在新时代的挑战以及机遇下得到更多的发展、实现传统文化的传承呢？。

（湖南星辰在线新媒体有限公司，湖南长沙 410000）

摘要：科技水平在全世界都在突飞猛进，中国的科技水平的进步实现了网络技术工作模式走进千家万户生活模式，从而推动了我国的信息媒介进一步进行改革创新的行为。融媒体时代，也就是新时代的到来，除了带给我们工作和生活上的便利之外，对我国传统文化的传播途径造成了一定的冲击和挑战，相关工作人员如何及时的进行改革和创新来保障我国传统文化的传播能够在新时代的挑战以及机遇下得到更多的发展、实现传统文化的传承呢？。

关键词：融媒体时代；传统文化传播；机遇；困境

中国是一个具有五千年优秀传统文化的泱泱大国，所拥有的各类优秀传统文化数不胜数，但是在科技迅猛发展的新时代发展社会背景条件下，各类网络信息文化得到了新生的发展力，并且占据了人们日常生活中获取信息来源的一项重大比重，这种社会现象的出现加重了我国传统优秀文化发展过程中遇到的阻碍，导致各类传统优秀文化在传播的过程中可能会出现被曲解等现象，这就需要对融媒体时代背景下我国传统文化的发展进行适当的分析，从而实现其准确更好的传播。

1 融媒体时代简介

“融媒体时代”，也被称之为“融合媒体”（即各种传播媒介进行融合）发展的社会背景条件，它具体指的是在现有的社会优秀条件的支撑下，实现相关信息的传播过程由各种新型技术的辅助得以保障支撑，并且在这一过程中，需要汇集各行各业的优秀传播途径的手段（例如多媒体形式、全媒体的播放手段以及优秀的组织结构等）共同融合构成的。与此同时，融媒体时代到来也具有保障高效率的信息传播速率、各类资源优势共享，从而实现相关用户能够将各类碎片式的信息得到整体阅读的方式以及水平，最终实现所有信息能够有效传播、被用户所需要的整个目的。

2 融媒体时代的带来为我国传统文化的传播提供了新的动力和机遇

在融媒体发展背景条件下，由于其发展过程具有信息传播方式多样性、信息传播内容较为广泛等特点，为我国的传统文化传播带来了新的生命力以及推动了。但是融媒体时代的到来实现了人们可以通过网络途径进行相关传统文化的了解、学习以及掌握，最终实现传统文化的有效传播目的，最终实现我国居民的个人精神水平的提升。最为重要的是，在将科学技术水平用于我国传统文化的传播方式中，可以有效实现赋予整个传统文化的更为生命力的信息的注入。

2.1 应正确理解传统文化传播与媒介技术的关系

融媒体时代是各种新科技的技术与信息传播过程进行有效结合后出所出现的新兴的一种发展时代。这一特点保障其在具体的各类信息传播的过程中能够在利用传统传播方式的途径的前提下实现网络传播的辅助，最终保障信息传输的快捷性以及有效性。如何有效的在现有的社会背景条件下更好地利用融媒体发展手段，提升我国传统文化的进一步传播弘扬、增强其影响力则变得十分重要。而又由于融媒体时代所具有的重要性意义，将我国传统文化在传播的过程中与相关的融媒体技术手段进行有效结合则是社会发展的必然趋势，从而满足人们精神世界的不断提升，最终实现我国传统文化的积极意义以及积极影响能够在社会的融媒体时代背景下得到进一步的升华以及提升。

2.2 媒介融合技术能够有效促进传统文化传播的资源整合

AR、VR、大数据等数字化媒介技术正在重新发掘、整合、复制、重现着传统文化，这是从源头上对传统文化传播进行技术性创新，由此催生了新颖的传统文化表现方式。这有助于吸引受众的注意力，帮助人们加深对传统文化的理解，如4D、VR影像、AI技术可以多渠道、全方位，较为直观地展示已经消失的文化艺术，使其得到更为生动地传播。仍在发展中的媒介融合技术能优化整合纸质媒体、电子媒体和数字媒体等多元媒介，实现文化信息资源的共享。如纸媒与电子媒体的融合打破了阅读的“次元壁”，将阅读与有声朗读相结合，在视觉与听觉中无缝切换；再如微信上制作精良的公众号往往能获取很高的关注度，一些公众号旨在传播优秀传统文化，每天一个历史故事、一个国学知识，让受众在日积月累中学习传统文化知识，这种阅读方式符合大多数人的阅读习惯，有利于传统文化的传播。传统文化传播者要做到的是，利用最新的媒介技术将信息有效整合，以新的传播视角，通过不同媒介传递出去。

2.3 移动互联技术重新建构着传统文化的传播逻辑

随着时代的发展，我国现在已经进入到了5G的移动网络应用社会，从而推动了我国网络传播速度的进一步加快，人们在使用互联网的过程中能够获取更多的有效信息，并且这一时代背景的出现，满足了不同种群的人群对不同信息的需求都能够及时有效的获取，这就导致人们在日常的生活过程中各方面的生活离不开网络信息技术水平的支撑以及支持。对于我国优秀的传统文化而言，为了更好地弘扬我国优秀的民族精神、传承各类优秀文化，及时有效的利用网络多媒体的技术是势在必然的，在这一过程中，相关工作人员务必要在现有的移动互联技术的支撑以及保障性能够更好实现整个传播工作的开展——由于移动互联终端所具有的复杂性、高效性，保障了人群浏览信息的便携性高效性，并且实现了人们对于不同场景的不同需求；移动互联技术的应用在一定技术手段是实现了摆脱传统纸质的文化传播方式，及时的规避了纸质文化传播过程中的不利保存性以及不利传播性，并且能够及时有效的满足不同人群对整个文化传播过程中的需求，最终实现整个受众群众的需求性增加，实现我国人们精神世界的不断丰富。

3 对我国传统文化在传播过程中所遇到的困难有效分析

3.1 碎片式阅读方式给传统文化的传播造成了一定的弊端

碎片化的生活方式成为当下社会的重要特征，人被自动化、智能化的现代媒介技术所异化，很多时候为工具所奴役。作为融媒体时代标志性的接受信息的方式——碎片化阅读，使受众在接收丰富信息的同时，越来越不愿意思考，进而使传统文化的接收变得浅表化和分散性。虽然碎片化学习可以在短时间内最大限度地获取信息并对其加工利用，但无法否认的是其对传统文化传播过程中的书籍造成了适当的