(优选)类型化电台的包装与推广

类型化广播只有经过对细分市场的精确分析， 才能逐渐形成自己的特色和方向， 电台节目锁定目标人群更为主动。上海广播的改革从2002年起就有了动作幅度较 大的改革。针对受众多元化和产业运作趋势推出全新的新闻、交通、文艺、戏剧、 新闻综合、金色、综合音乐、流行音乐、财经、浦江之声等10套专业频率，目的 在于减少资源重叠，挖掘自身特点，以有利于开展定向性个性化服务，更好地满 足受众需要
21世纪的媒体将更加重视自我推广，“品牌意味着财富”，这一切都是市场激发的 需求，但中国媒体包括广播长期以来很少为自己包装策划。而类型化电台最大的优势 之一，就是既节约了人员和经营成本，也贴近听众的收听心理，符合广告商的传播需 求，便于打造电台的整体形象。
电台包装
对症下药
频率多次改版，定位不清楚，栏目混乱，支持人找不到方向；管理者也非常迷茫 和困惑，主要客户对象是医药，医院、听众非常反感，广告主根本就没有；还面 临着外地广播运营机构的竞争，尤其是上海远传使其经营更加困难。
类型化电台
类型化
类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。 它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所 需内容。而目前我国大多数专业频率均属栏目化电台。
我国第一个称得上类型化电台的是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”， 节目以2小时为一个段落，音乐和主持人语言有严格的比例限制。其后是2003年中央人 民广播电台“经济之声”，提出了天下财经“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目思 路以及“轮盘式节目结构”，即在一天人们收听广播的主要时区，做到将一天里的经济 财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次。最近的是2005年9月28 日，中国国际广播电台环球资讯广播开播（调频90.5，中波AM900），成为中国内地 第一家类型化纯资讯广播频率。2004年6月湖北电台类型化音乐频率“FUN MUSIC RADIO”正式运行，取得了不俗的成绩。
避免了一下一些电台经营误区：
一.电台如何经营成主流媒体 A,如何做好房地产广播电台广告； B.广播广告的失败在于使用音乐； C.广告效果不是收听率； D.房地产每月低于10万的电台广告预算不做.15万每个月3万； E.广播广告应该锁定的主要行业及相关广告策划及行销卖点等。
二.电台节目多元化Leabharlann Baidu一定是好电台吗? A.减少转台的因素是什么？ B.如何做好电台的小栏目？ C策划栏目的技巧是什么？ D栏目需要策划吗?
类型化电台
包装与推广
从国外的广播业发展来看，当一个受众细分时代来临的时候，广播要想生存和发展，就 必须走频率专业化的道路，而频率专业化的成功，要么满足具有特定需求的群体，要么 满足特定市场上的群体的需求。一种以音乐和新闻为主的新模式，大批特色化、专业化 音乐电台以及谈话电台兴起。
武汉地区仅本地的广播频率就多达十三、四家之多，重叠的频率不在少数。2004年， 湖北电台台党委在市场调研的基础上，将湖北电台文艺频率更名为音乐频率。为了将频 道办出个性和特色，做到与众不同，音乐频道采取类型化电台的运作方法，打破栏目中 心制，改“广播”为“窄播”，变“窄播”为“有效传播”，以流行音乐为主要内容， 既与当地另一家音乐台明显区分开来，又实现了跨越式的发展。一经播出，便在武汉市 众多电台中异军突起，受到市场青睐。
创意中心/复制中心/节目部/布尔乔亚/晟迪广告
PART 5 好朋友类型化电台案例分享
魅力934/成功992
类型化电台
前言
报纸、广播、电视、互联网，在一般意义上被称为四大强势媒体。中国广播作为一种 传统媒体，在其发展历程里先后受到电视和互联网的冲击，在历经了繁荣也面对着式 微的压力之后，在媒介形态变迁的环境下引入了新的表现形式——类型化广播。近 年来，类型化广播受到越来越多的关注，也承载着广播媒介再次焕发青春的希望。以 中央人民广播电台音乐之声为代表的类型化广播，在其管理和运作中都证明了其在媒 介竞争中独特的优势和价值。
电台包装
电台包装
品牌包装
类型化电台淡化名牌栏目，以打造名牌频率为目标。对听众而言，这种播出模式容易 记住电台特色，容易了解电台提供的内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长， 形成较高的忠诚度，创造稳定的收听率。
类型化电台也许不失为一种明智的选择！类型化电台模式需要保证节目的连续播出， 必须让出卖药的时间；类型化电台主持人的语言更加精炼，节目更规范，整体性特点 显得与众不同。
差异就是市场，创新就是暴利。
善于创新和寻找细分的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争 的主战场。”差异不仅体现在内容上，它涵盖在“产品”构思、生产、包装、销售 的全过程。差异化已成为传媒业竞争的关键要素，成为当今媒体竞争的大趋势。
“创新”，简言之就是在保证事物基本要素稳定的前提下，事物各要素之间重新优 化组合，以获得最大效益。类型化电台就是以“新闻”与“音乐”这大众传播中最 为重要的两项功能为法宝，以一种时钟循环概念运行和操作。类型化电台就是在传 统电台基础上，更加符合听众收听习惯，尊重传播规律的一种播出模式的改革。
具体做法:经过当地市场调研，重新定位，主要锁定25-45岁的听众，又尤其是3040岁，他们是社会的中坚力量，具有极强的消费力和购买力，全天候播放经典流 行音乐，配合各种老歌演唱会提高频率知名度和美誉度，市场细分，类型化电台； 广告形式也做了很多创新，时时提前一分钟，事事好轻松。报时提前一分钟；文 案是专业电台的灵魂。电台广告也可以做到一分钟！广告客户主要锁定房地产， 汽车，金融保险；电信。移动，联通，等等
（优选）类型化电台的包装与 推广
目录
PART 1 类型化电台及包装推广
什么是类型化电台/什么是类型化电台包装与推广
PART 2 电台包装
品牌包装/VI 识别系统/线上与线下活动/事件营销 节目包装/听友互动
PART 3 推广形式
A.品牌包装渠道与方式 B.活动推广执行/公益/定频/借力打力
PART 4 好朋友类型化电台内部分工