报社策划方案

报社策划方案
篇一：报纸策划方案
报纸策划方案
客户：山西报业集团报纸名称：《今日消费》
报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸、更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大宗话周报，以生活服务类信息为主，新闻和文化信息为辅。

目标市场：以太原、大同等省内经济发达地区为中心，兼顾其他地区城市。

阅读对象：读者阅读层次：以收入中等（月收入1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。

读者知识结构：以具有大专文化以上的读者为主.
版面、内容、栏目的规划：板式：四开小报.之说以采用小报的形式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。

因为小报化的革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人娱乐的生活界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性强的软新闻、新闻特写和人间故事，与传统的严肃大报相比，小报是另一种“另类报纸”。

今日消费既然是一份面向大众得生活服务类周报，所以采用四开小报的板式最佳。

日常内容可分为三大板块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。

新闻类：《一周消费动态》：列举一周的消费领域或新闻《风
尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻经历感、现场感。

文化类：《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流，做一些有关人物的专访。

《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓近期对某个消费话题的看法、经验。

生活类：《美食快报》：报道当地最新的餐饮新闻、优惠信息《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康小知识《装饰装修》：装修房子的经验和知识《景区推荐》：度假旅游好去处《车是动态》《车友精品》
发行渠道：除了利用报业集团原有的发行体系，还有以下几点：1、专门在一些重要商业区设立销售点；2、一些大型超市的收银台处代买代送；3、在机场、车站设立销售点；4、在生活小区设立销售点；刊期：先一周一期，等发行增长稳定后，可增为一周两期
印刷与包装：全彩色铜版纸，并要特别重视包装设计和图片运用
篇二：报纸策划书
一、前言
大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着:报社策划方案)兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。

3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。

〈六〉报纸口号：尽一切努力为你导航。

〈七〉立场和宗旨：
以客观公正的态度，吸纳世界风云；
以前沿高端的意识，洞悉社会万象；
以深刻独特的视角，彰显人文精神；
以潜移默化的表达，引领大学生活。

立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；
走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；
理念与激情同在，青春与文字同行，
严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！
〈八〉创刊词：
大学生朋友们你们好！
大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。

或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。

风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。

如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。

你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。

然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。

毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是
我们永恒的追求，希望你能满意。

祝大家学习愉快，生活幸福！
三、报纸定位
媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。

定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔?里斯和杰克?屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。

之后他们在《定位：为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人?然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。

媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。

媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。

《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。

首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。

既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。

此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。

（1）受众定位：
媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。

受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。

而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，
其传播具有明显的针对性不强的特点。

不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。

从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。

《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。

20XX年全国在校大学生人数达到400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文
化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。

而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。

显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。

（2）品牌定位
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。

并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。

当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。

（3）形式定位:
出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。

（4）风格定位
媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。

媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。

要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。

当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。

比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。

《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。

两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。

一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。

因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新
与维护。

根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。

（5）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。

在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。

一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店：招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较强的广告需求。

四、生存环境
目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。

据了解《广州文摘报》
自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。

发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。

其发行量由20XX年的40万份逐渐增加到20XX年的60万份，以广州及珠三角地区的发行主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福
建等地。

20XX年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。

由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。

六、版面设置
内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。

比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。

中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。

相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。

因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下：
版次
版面名称
主要栏目及内容
目标及组稿原则
01头版封面
重点动物疾病。