广告数据平台产品规划

XX易购广告数据平台需求说明书

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目录

1关于本文档 (5)

内容说明 (5)

目标 (5)

术语 (5)

2广告数据平台概述 (5)

3数据指标的定义 (6)

数据指标的分类 (6)

数据指标的数据层级 (7)

数据指标的时间维度 (7)

客户/广告主的指标 (7)

推广账户的指标 (7)

推广计划的指标 (7)

搜索广告关键词的指标 (7)

广告位流量、广告展示和点击的指标 (7)

广告定向和受众的指标 (7)

广告效果的指标 (7)

产品功能运营的指标 (7)

4数据采集 (7)

7

5数据平台架构规划 (8)

架构概述 (8)

8

其它需求说明 (8)

6数据平台产品设计 (8)

运营报表 (8)

概述 (8)

关键指标 (8)

图表 (8)

商家报表 (8)

7数据平台产品版本规划 (9)

1关于本文档

1.1内容说明

本文档规划和细化广告数据平台的产品需求。

广告数据平台是管理和应用广告相关数据的系统平台。

1.2目标

作为指导设计和开发广告数据平台的依据。

1.3适用范围

本文档使用跟广告平台相关的人员，包括：产品经理，架构师，开发人员，测试人员。

对于其他关联项目人员如需查阅此文档，则应通过管理层的批准。由于本文档包含业务的详细定义，业务处理逻辑等内容，因此禁止将文档发送给与业务无关的人员。

1.4术语

2广告数据平台概述

广告数据平台整合了广告营销平台的广告客户和销售数据、广告投放平台的广告投放和点击数据、易购网站的流量和跟踪数据、站外媒体流量和跟踪数据等数据来源，建立统一的广告数据仓库，用以提供运营数据支撑、商家数据工具等产品形式提供广告数据服务。

文档包括数据采集、各项数据指标定义、图表类产品定义等产品需求，以及广告数据平台产品化的规划。

以下分别从数据指标的定义、原始数据采集、数据平台架构设计、数据平台产品化规划等几个方面来说明。

2.1广告平台的数据场景

店铺

活动页

支付

加入购物车

单品

搜索广告数据流场景：

3数据指标的定义

3.1数据指标的分类

客户/广告主:

跟客户/广告主相关的数据指标，用以表征客户参与度、活跃度以及一些CRM相关指标。

账户:

推广账户的充值、消费等指标。

推广计划：

推广计划的创建、推广等指标。

关键词：

关键词搜索广告相关的数据指标，用以表征关键词的竞价水平、竞争度、收入能力等。

流量、展示和点击：

不同媒体资源位的广告投放、展示、点击等指标。

广告定向和受众：

广告投放定向、受众分析、创意分析等指标。

广告效果：

广告主通过广告营销平台购买投放的广告一般都是效果广告（direct response），衡量广告的效果相关指标，包括：收藏、购买等转化数据，用以衡量广告投入产出比ROI。

产品功能：

用以衡量广告营销平台相关产品功能的使用情况，功能改进对广告平台其他数据指标的影响情况等。

3.2数据指标的数据层级

广告主进行广告营销活动。

数据层级包括：

所有广告

所有在广告营销平台售卖的广告产品。

广告产品级

广告营销平台将广告资源打包成不同的产品进行售卖，目前包括：生意通、大聚惠、聚客宝等。

广告主层级

按照广告主来划分广告数据，按广告主来统计数据指标。

广告账户层级

一个广告主（代理）可能管理多个不同的广告账户。

推广计划层级

按照推广计划来划分广告数据，按推广计划来统计数据指标。

推广单元层级

按照推广单元来划分广告数据，按照广告单元来统计数据指标。

创意层级

按照创意来划分广告数据，按照创意来统计数据指标。

3.3数据指标的时间维度

数据指标的时间维度，依据对数据的使用来划分界定，并充分考虑可扩展性。

数据指标的时间维度包括：

按5分钟（准实时）*

按小时/按时段

按天

按周

按月

按指定时间段*

3.4客户/广告主的指标

1.总客户数：

2.营销平台上客户的合计。

3.

4.有交易客户数：

5.在营销平台上进行过广告推广的客户数。

6.

7.近1个月活跃客户数：

8.最近1个月内进行过广告推广的客户数。

9.

10.睡眠客户数：

11.超过3个月没有进行过广告推广的客户数。

12.

13.客户活跃率：

14.当日产生消耗客户数/库内客户数。

15.

16.客均消耗额>=80的比例：

17.(客均消耗额>=80客户数/当日产生消耗客户数)*100

18.

19.待充值客户数：

20.没有充值且账户余额剩余可用天数<=30的客户数

3.5推广账户的指标

1.现金帐户消耗:

2.在指定的时期内，客户现金账户的消耗

3.累积财务消耗：

4.在指定的时点，客户广告帐户累计财务消耗金额（现金账户消

耗+红包账户消耗）

5.财务消耗:

6.在有效消耗的基础上，去除超过客户日消耗上限后产生的点击

扣费

7.有效消耗:

8.在指定的时期内，客户在广告广告上的有效点击消耗金额

9.预算利用率

10.预算利用率=消费/预算，针对设置预算的客户，该值可以

是计划级别，也可以是账户级别的。