最新策划方案中国平安年度战略合作案

PC端 移动端 TV端
全网独家4K超清直播技术
最极致视听体验
高清对抗比赛的每一个细节呈现
全网最个性化赛事直播体验
信号1： 国语解说
多路解说信号
满足地域球迷个性化需求 互联网最贴心的足球直播
信号3： 方言解说
信号2： 球迷解说
全网最专业赛事解说团队
名嘴 前方后方+赛前赛后，最专业、最激情的解说团队 大咖
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One
增 值 服 务 独 家 呈 现 销 售 导 流
TWO
线下既有赞助赛事 搭载线上平台进行 品 牌 大 曝 光
搭载乐视体育线下 承办顶级重大赛事， 打造业内专业大众 体 育 保 险 形 象
three
One
增 值 服 务 独 家 呈 现
线下既有赞助赛事 搭载线上平台进行 品 牌 大 曝 光
每周一期，每期50分钟
全国7家电视台电视台播出及贴片
“超级比赛日”
互联网的足球之夜
超级回放 超级技术控 超级啪啪啪 超级么么哒
每期4大超级板块构成一周足球赛事集锦，观点分析 比分预测等足球周边
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角标体现 主持人口播 产品植入
超级回放
超级技术控
超级啪啪啪
超级么么哒
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One
增 值 服 务 独 家 呈 现
品牌影响力 品牌扩张力
深度沟通 用户转化
产品销售力
双电商打通&增值服务联合定制
【沟通路径】
创造未来体育生活
互联网思维定义体育产品 发展体育上下游产业链 服务全球体育爱好者
@
互联网化
INTERNET
产 业 化
INDUSTRY
全球化
GLOBAL
赛事运营+内容平台+增值服务
乐视体育以新模式引领互联网体育产业的发展
乐视体育生态
内容 + 赛事 + 服务 + 终端
中国平安
品牌 + 赛事 + 资源
用户
体验 + 互动 + 消费
开放乐视体育生态每一个环，与中国平安一起构建用户体育生活体系 实现乐视、客户与用户三者共赢，让体育无处不在，让营销无法不赢
战略合作方向
【营销目标】
广泛曝光
线上以乐视为原点整合资源引导关注 聚焦赛事软硬曝光&全网话题营销 线下顶级赛事深度合作培养用户保险意识 赛事行业唯一赞助商&保险体验 基于线上线下沉淀偏好用户行动绽放
精准赛事前贴四屏终端全覆盖
推广资源：
中超联赛2015年下半年赛事+2016年全年赛事 世预赛 2015-2018 所有中国国家队友谊赛和世 界杯外围赛第一阶段主场比赛
PC、Phone端、Pad端、超级电视及乐视盒子全屏覆盖
独家优质自制节目深入合作
最优质足球原创节目搭载 刘建宏 黄健翔
两大足球金牌人士携手主持
整合赛事优质内容及资源 助力中国平安利益最大化
页面曝光 硬广贴片
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页面优质黄金资源广告位推广
精准赛事前贴四屏终端全覆盖 独家丰富栏目赛事全方位解析
栏目合作
页面优质黄金资源广告位推广
推广资源：
四屏页面推广客户品牌呈现 多屏多形式广告位呈现 乐视体育首页国内足球频道 黄金资源位
*示例为现有页面，实际广告呈现以新改版页面为准
中国平安年度战略合作方案
2015-2016
西方国家中：群众对体育wenku.baidu.com险投保意识强烈
在西方发达国家，体育保险是一项非常完善且专业的商业保险， 且是国家体育制度的重要组成部分
在发达国家，运动员及大众的投保意识很强，很多运动 员从小就养成了良好的保险意识
我国体育保险现状
随着运动热潮的掀起 以及人们生活水平的提高和保险需求的增加
线下既有赞助赛事 搭载线上平台进行 品 牌 大 曝 光
TWO
搭载乐视体育线下 承办顶级重大赛事， 打造业内专业大众 体 育 保 险 形 象
中国田径协会独家新媒体战略合作伙伴
中国田径协会马拉松办公室
信号 制作
多路 直播
版权 管理
媒体 服务
会员 服务
马拉松赛事版图进一步扩张
田 协 赛 事 版 权 反 哺 跑 步 频 道 内 容 建 设
男 63%
18岁以下
19-24岁
女37%
25-30岁 31-35岁 36-40岁
10%
35.90%
大学专科
22.97%
12.20%
10.31%
硕士以上
17.86%
数据来源：艾瑞 ivideo tracker 11月
专科以下
27.61%
49.52%
大学本科
5.22%
全程高清多屏赛事直播
乐视网全平台三端四屏全覆盖 最广人群覆盖满足各种方式观看需求
乐视体育已获得超 过10个国际金标马 拉松赛事直播版权
国内外精品马 拉松赛事版权
田协主办马拉 松赛事资源
乐视体育力争获得 田协30站以上马拉 松赛事转播权益
马
拉
松
赛
事
运
营
规
划
2016年，乐视体育将运营10-15个马拉松赛事，包括一二线的主流比赛，以及地域性较强的特色赛事
冰雪马拉松 黑龙江零下挑战
位列视频网站体育频道首位
（单位:万）
2000
乐视体育平均日点击量
2000万
1500
1000
乐视中超视频流量
500
全年超过
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
7200万
0
数据来源：2014年，乐视大数据
乐视体育覆盖高学历的中坚人群
乐视体育频道覆盖受众广泛，年龄主要集中在21至40岁之间 并以男性用户为主，其中大学以上学历人群占据80%以上，远高于电视及综艺
大众体育保险将会成为一个巨大的潜在市场
中
业 内 专 业 大 众 体 育 保 险 形 象
国
平
安
搭
载
乐
视
体
育
平
台
打
造
用户核心 · 产业覆盖 · 垂直整合
乐视体育 倾情呈现
独有生态体系 为品牌提供最佳体育营销
战略合作策略
乐视体育生态营销，联合全网资源对品牌进行线上线下整合传播，强化品牌形象 构建用户的垂直化体验，培养用户的保险意识 乐视体育增值服务，为品牌带来最大利益
李欣
超人气足球评论员 前北京电视台主持人
金志扬
董路
北京足球教父
著名体育主持人足球评论员 乐视体育首席内容官
刘建宏
何辉 苏东
省港第一讲波佬
ESPN名嘴
徐阳
前足球运动员
全网最高清演播室极致体验
400平米+250屏幕高清演播间
豪门直播 极致体验
央视级别演播室极致赛事享受
平安险，放心动 中国平安战略合作内容-品牌曝光
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搭载乐视体育线下 承办独有重大赛事， 打造业内专业大众 体 育 保 险 形 象
作为中超联赛的冠名赞助商，中国平安一 直助力中国足球事业发展：
我们建议在线上延续中国球队相关 赛事营销，最大化的曝光品牌，强
化品牌与体育的联结
专业平台 专业运营 中超球迷第一聚集平台
乐视体育拥有庞大的用户基础
乐视体育用户数据跳跃式增长