2019年最新-2019年中国群众体育市场行业分析报告-精选文档
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是一个庞大而多元化的市场，涵盖了体育比赛、体育用品、体育娱乐等多个领域。
本文将对体育市场进行调查与分析，以了解市场规模、发展趋势、消费者需求和竞争情况，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场规模与发展趋势1. 市场规模根据我国体育总局的数据，2019年我国体育产业规模达到XX亿元，占国内生产总值的X.X%。
其中，体育比赛和赛事组织占据了最大的市场份额，体育用品和装备紧随其后。
2. 发展趋势随着人们生活水平的提高和对健康的关注增加，体育市场在我国呈现出快速发展的趋势。
体育产业链不断延伸，体育赛事的规模和数量不断增加，体育用品的需求也在逐年增长。
三、消费者需求分析1. 消费者群体体育市场的消费者群体包括专业运动员、休闲运动爱好者、体育赛事观众、健身房会员等。
不同群体对体育产品和服务的需求有所差异。
2. 消费者需求（1）专业运动员：对高性能体育用品和专业训练设备的需求较高。
（2）休闲运动爱好者：对舒适、时尚的运动服装和便携式运动设备的需求较大。
（3）体育赛事观众：对舒适的观赛环境和便捷的购票方式有较高要求。
（4）健身房会员：对高品质的健身器材和个性化的健身服务有较高需求。
四、竞争情况分析1. 主要竞争对手体育市场的主要竞争对手包括国内外知名体育用品品牌、赛事组织机构、体育俱乐部和健身房等。
其中，国际品牌在市场份额和品牌知名度方面具有一定优势。
2. 竞争优势（1）产品创新：不断推出具有差异化和创新性的产品，满足消费者多样化的需求。
（2）品牌影响力：建立和提升品牌知名度，增强品牌在消费者心目中的认可度。
（3）渠道拓展：建立多元化的销售渠道，提供便捷的购买方式，增加产品的曝光度和销售量。
（4）服务质量：提供优质的售后服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
五、市场策略建议1. 品牌建设加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
通过赞助体育赛事、签约知名运动员等方式，增强品牌的曝光度和影响力。
体育市场分析报告
体育市场分析报告体育市场分析报告一、市场规模分析体育产业是近年来全球发展最迅猛的行业之一，市场规模不断扩大。
根据统计数据，2019年中国体育总产值达到2.9万亿元，同比增长5.8%。
其中，体育市场规模突破1.5万亿元，同比增长6.6%。
体育市场包括体育赛事、体育培训、体育用品等多个领域。
二、市场需求分析1. 赛事需求：体育赛事是体育市场的核心需求之一。
越来越多的人喜欢观看体育比赛，参与其中。
不仅国内赛事如中超、CBA等吸引了广大观众，国际足坛的欧洲杯、世界杯等也备受关注。
此外，体育旅游也成为市场新的热点，很多人会选择到热门赛事所在的城市观看比赛。
2. 培训需求：随着人们对健康生活的追求，体育培训需求不断增加。
足球、篮球、游泳、瑜伽等各类体育培训项目涌现出来，培训机构如雨后春笋般增长，迎合市场需求。
3. 体育用品需求：体育用品是体育活动的必需品，也是体育市场的一个重要领域。
运动鞋、运动服装、体育器材等产品需求不断增加。
不仅专业运动员需要购买体育用品，普通消费者也越来越注重运动装备的质量和风格。
三、市场竞争分析1. 赛事竞争：体育赛事的竞争主要体现在顶级赛事之间的争夺。
如中超与CBA、英超与NBA等。
各个赛事通过提高赛事质量、增加奖金、引进名将等方式来吸引观众和赞助商。
此外，电竞等新兴赛事也逐渐崭露头角，对传统体育赛事构成一定竞争。
2. 培训竞争：体育培训市场竞争激烈。
不仅有传统的大型培训机构，还有许多小型机构和个人教练涌入市场。
培训机构通过创新课程、提高师资等方式来吸引学员。
3. 用品竞争：体育用品市场竞争主要体现在品牌之间。
国际品牌如耐克、阿迪达斯一直占据市场主导地位，但国内品牌如安德玛、特步等也在迎头赶上。
品牌形象、产品质量以及销售渠道都是竞争的关键。
四、发展趋势分析1. 体育产业与科技相结合：虚拟现实、增强现实等科技手段正在被广泛应用于体育赛事与培训领域，为观众和学员提供更加沉浸式的体验。
2. 体育旅游市场的兴起：越来越多的人选择旅游与观看赛事相结合，将观赛和旅游相结合的体育旅游市场将会得到发展。
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【最新推荐】内参范文格式-精选word文档（14页）本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==内参范文格式篇一：公共政策内参范文第10037期浙商对欧盟直接投资的现状、意义与对策李金珊张默含一、浙商对欧盟直接投资现状商务部《201X年中国对外直接投资统计公报》和联合国贸发会议《201X年世界投资报告》数据显示，201X年中国对外直接投资净额565.3亿美元，占全球当年流量的5.1%，位居发展中国家和地区首位，名列全球第五位。
浙江省是中国拥有境外企业数量最多的省份。
浙江省商务厅公布的数据显示，201X年浙江省经审批和核准的境外企业和机构达到405家，投资总额超过11亿美元，其中中方投资10亿多美元，同比增长40%；浙江省海外并购经核准的企业达到30家，总投资额3.35亿美元，主要集中在纺织、服装、化工、家电等行业；截至201X年6月底，浙江经审批和核准的境外企业和机构共计4178家，覆盖了130个国家和地区，累计投资总额53.2亿美元，累计中方投资44.64亿美元；浙江企业对外投资最多的前五位国家和地区分别是香港、美国、越南、德国和俄罗斯联邦。
据不完全统计，现在共有500万浙江人在外闯荡，其中在海外经商创业的浙商有150多万。
欧盟是世界上最大的区域经济体，欧盟市场是浙商最重要的经贸目标市场之一，浙江和欧盟在经济层面存在着巨大的互补性和合作潜力。
浙商在欧盟国家直接投资有着悠久的历史，然而一直以来，他们所从事的行业都很难摆脱餐饮、零售、批发这些相对低端的传统领域；全球经济危机以及欧洲债务危机给在欧盟投资的浙商带来了冲击的同时也带来了机遇，浙商在欧盟直接投资的领域也逐渐从过去的低端传统领域向中高端领域渗透。
二、浙商对欧盟直接投资的意义1. 微观层面首先，浙商对欧盟直接投资有利于拓展市场份额。
某些行业的浙商企业面对已经趋于饱和的国内市场，不得不转向海外开拓新市场，欧盟国家强大的市场消费能力对浙商企业的吸引力很强。
2019年中 国运动大数据行业分析报告
2019年中国运动大数据行业分析报告在当今数字化的时代，运动与大数据的结合正逐渐改变着人们的健身方式和运动产业的发展格局。
2019 年，中国运动大数据行业呈现出蓬勃发展的态势，为运动爱好者、体育从业者以及相关企业带来了诸多机遇和挑战。
一、行业背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注运动和健身。
与此同时，科技的飞速发展，特别是移动互联网、传感器技术和智能设备的普及，使得运动数据的采集和分析变得更加便捷和精准。
这些因素共同推动了运动大数据行业的兴起。
二、市场规模2019 年，中国运动大数据市场规模持续扩大。
据不完全统计，相关市场规模达到了_____亿元，较上一年度增长了_____%。
这一增长主要得益于运动类 APP 的广泛应用、智能穿戴设备的普及以及各类运动场馆和健身中心对数据服务的需求增加。
在运动类 APP 方面，用户数量不断攀升，涵盖了跑步、健身、骑行等多个领域。
这些 APP 通过记录用户的运动轨迹、运动时间、消耗卡路里等数据，为用户提供个性化的运动方案和健身指导。
智能穿戴设备市场也呈现出爆发式增长。
智能手环、智能手表等产品不仅能够实时监测心率、血压、睡眠等生理指标，还能精准记录运动数据，如步数、运动距离、运动速度等。
这些设备为用户提供了更加全面和深入的运动数据分析。
三、应用领域1、个人运动健身运动大数据为个人提供了精准的运动监测和个性化的健身方案。
用户可以根据自己的身体状况、运动目标和历史运动数据，制定科学合理的运动计划。
同时，运动大数据还能及时反馈运动效果，帮助用户调整运动策略，提高运动效果和安全性。
2、体育赛事在体育赛事中，运动大数据被广泛应用于运动员的训练和比赛分析。
通过对运动员的运动数据进行采集和分析，教练可以了解运动员的体能状况、技术特点和运动表现，从而制定更加针对性的训练计划和比赛策略。
此外，运动大数据还能为赛事组织者提供赛事运营和观众服务方面的支持。
3、医疗康复对于康复患者来说，运动大数据可以帮助医生和康复师更好地了解患者的康复进展，制定个性化的康复方案。
2019年群众体育发展状况调查报告-推荐word版 (2页)
2019年群众体育发展状况调查报告-推荐word版本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==群众体育发展状况调查报告小编为大家整理了一篇关于群众体育发展状况的调查报告，大家一起来看看吧。
一、主要思想和工作情况(一)、加强政治理论学习、切实提高政治素养。
认真学习邓小平理论和xx讲话，把握新时期党的基本路线、方针、政策。
深刻领会“三个代表”重要思想。
深入学习贯彻党的xx届三中全会精神，进一步确立立党为公，勤政为民的服务意识。
理解党和国家的有关法律、法规和政策。
不断提高政治理论水平，理论联系实际，更好地解决具体问题，指导实际工作。
(二)、踏实工作、不断提高办事效率与管理水平。
在工作中我勤勤恳恳，扎扎实实，对分管的每一项工作都认真负责。
注重调查研究，发扬民主，倾听多方意见，确保采取措施得力，制定计划落实。
布置工作注重实效，发现问题敢于指出。
勤于谰言献策，积极协助局长作好其他工作。
具体可从两方面来说。
1、建立求实、高效的服务，保证局机关的各项行政事务迅速走上正常化。
区域合并后，针对局内各种管理办法、工作意见、办事原则乃至职工福利都存在许多差异，人与人之间的关系也较为微妙这些情况，我进行了深入调查研究，充分发扬民主，虚心倾听各方面意见，调动办公室每个工作人员共同处理问题的积极性，集思广益，把各个问题逐步统一、协调。
主持和参与办公室制定了《金平区财政局内部管理规定》、《金平区财政局财政性资金内部管理的规定》、《金平区财政局公务车辆内部管理办法》等规章制度，统一了局内部管理办法，尽快使各项管理走上正轨，有章可循。
树立求实、高效的服务观点，做好后勤，积极协调群众关系，关心干部职工。
局内的各项行政事务迅速走上正常化。
2019年中国体育运营行业产业研究报告
2019年中国体育运营行业产业研究报告2020年9月1 方法论1.1 方法论XXX研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。
⎫研究院依托中国活跃的经济环境，从体育服务业、体育赛事举办、体育媒体等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。
⎫研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。
⎫⎫研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。
弗若斯特XXX本次研究于 2019 年 01 月完成。
1.2 名词解释⌝⌝⌝OTT 服务——指基于互联网的内容和服务。
IPTV——网络协议电视，指通过宽带网络发送电视信息的一种系统。
PPTV——流媒体免费软件，播放体育、游戏等众多类别视频内容。
⌝⌝⌝UFC——Ultimate Fighting Championship，美国的混合武术格斗赛事。
WWE——World Wide Wrestling Federation，世界摔跤娱乐赛事。
IP——Intellectual Property，知识产权，指经创作出来的具有人气基础的形象、作品等。
⌝⌝⌝⌝⌝数字化技术——是计算机技术、多媒体技术以及互联网技术的基础，是实现信息数字化的技术手段。
粉丝经济——指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
体育产业分析报告
体育产业分析报告导语：体育产业作为一种新兴的经济增长点，在全球范围内得到了日益重视。
本文将对体育产业的发展趋势、市场规模、创新模式以及未来挑战进行深入分析，以期为相关从业者提供有益的参考和借鉴。
一、体育产业的发展趋势1.1 健康生活方式的兴起随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育锻炼逐渐被视为一种健康生活方式。
这种趋势的兴起为体育产业提供了巨大的发展机遇。
1.2 大型体育赛事的影响世界杯、奥运会等大型体育赛事不仅带动了当地体育旅游的发展，也为体育产业的各个环节带来了巨大商机。
人们对体育赛事的热情和关注度促进了体育产业的快速增长。
1.3 科技创新的推动互联网、大数据、人工智能等科技的广泛应用，为体育产业带来了极大的推动力。
例如，智能穿戴设备、虚拟现实技术等创新产品的涌现，为体育健身提供了更多的可能性。
二、体育产业市场规模2.1 国内市场概况中国拥有庞大的体育人口和庞大的体育市场潜力。
根据相关数据统计，2019年我国体育产业总规模达到了2.94万亿元，占国内生产总值的3.2%。
2.2 体育赛事市场体育赛事是体育产业中最重要的一环，具有很高的商业价值。
根据统计，2019年我国体育赛事市场规模达到了6700亿元，其中足球、篮球、网球等赛事表现突出。
2.3 体育用品市场随着人们对健康生活方式的追求，体育用品市场迅速崛起。
数据显示，2019年我国体育用品市场销售额达到了1645亿元，持续增长的购买力为体育用品企业带来了巨大商机。
三、体育产业的创新模式3.1 体育+文化创意体育与文化创意的结合，可以带来新颖的体育产品和服务。
例如，体育主题衍生品、文化旅游等创新模式的出现，拓展了体育产业的边界，并为市场增加了更多元化的选择。
3.2 体育+科技科技的创新为体育产业带来了新的商业模式。
例如，通过智能设备收集运动数据，分析用户行为习惯，为用户提供个性化的健身指导和服务，实现了体育与科技的深度融合。
四、体育产业面临的挑战4.1 市场竞争激烈体育产业各个细分领域的市场竞争日趋激烈，企业需要不断创新、提升产品和服务质量，提高市场竞争力。
2019年体育产业消费分析报告
重点公司分析 .................................................................................31 安踏体育：莫听穿林打叶，何妨吟啸徐行.......................................................................31 波司登：厚积薄发、重拾青春的中国羽绒名片................................................................32 特步国际：主品牌运营优化&同店改善，新品牌整合进行时...........................................33 李宁：不忘初心砥砺前行，昔日龙头柳暗花明................................................................34 申洲国际：既已峥嵘，无忧亦无惧..................................................................................35
复盘：2018 年俄罗斯世界杯带来的投资机会 .................................................................23 莱茵体育：体育综合空间+体育 IP 运营商.......................................................................24 中视传媒：央视控股的传媒公司 .....................................................................................25 三夫户外：户外用品零售龙头.........................................................................................25 安踏体育：运动鞋服体育用品龙头..................................................................................26 腾邦国际：出境旅游&机票代理龙头 ...............................................................................26 鸿博股份：A 股最纯正的彩票业务标的...........................................................................27
2018-2019中国体育消费市场综合分析报告
分析认为：从体育产业的商业流程角度来划分，大 致可将整个行业分为上-中-下三个模块； 上游可被理解为资源端，重点在于体育资源的统筹和供给；产业中 游负责上游中体育资源的运营、传播和触达； 而本内容中的分析核心——体育消费，这一行为通常都会发生在 产业链的下游，是和体育人群接触最为直接的一个部分。
上 游 资 源 产 出 —
2018/12/17
5
PART 1
“人”— 中国体育消费市场整体环境和发展路径分析
2018/12/17
6
“人”—— 日益高涨的全民运动热情
在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。 总体而言，体育消费是一个生活方式产业，而未来想要发展体育消费市场，足量且保持着增长趋势的体育人群，是体育行业内参与厂商制定 任何商业策略时需要考虑的首要条件。
数据说明：数据基于国家体育总局《全民健身计划（2011-2015）》以及《全民健身计划（2016—2020 年）》中的公开数据。我国将“经常参加体育锻炼的人数”定义为——每周体育活动频度在3次及以上、 每次身体活动时间30分钟以上、每次身体活动强度中等程度以上。
美国体育人口占比
2018/12/17
8
人
货
在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务\体验等一系列体育资源。 体育产品和资源供给端目前所处的发展阶段 —— 体育产业规模不断增加，增速超过了全国GDP增速 体育产品和资源供给端目前的主要发展痛点 —— 体育用品的占比过高，体育服务类的产品供给发展不足，各个体育消费的细分领域亟待升级
高收入人群占比最高的两款运动健康类APP
「Waka-瑜伽教练」 高收入用户占比：23.9% 运动领域：瑜伽 「薄荷」 高收入用户占比：16.7% 运动领域：减肥瘦身
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育市场是指以体育活动为核心，涵盖体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个领域的市场。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场呈现出快速增长的趋势。
本文旨在对体育市场进行调查与分析，以了解当前的市场状况、发展趋势以及竞争态势，为相关企业制定合理的市场策略提供参考。
二、市场规模根据我国体育总局发布的数据，2019年我国体育产业规模达到了1.6万亿元，同比增长11.8%。
其中，体育赛事市场规模为5000亿元，体育用品市场规模为4000亿元，体育娱乐市场规模为3000亿元，其他相关市场规模为4000亿元。
可以看出，我国体育市场规模庞大且呈现出良好的增长势头。
三、市场发展趋势1. 健身热潮持续升温：随着人们健康意识的提高，健身成为一种时尚和生活方式。
健身房、瑜伽馆、游泳馆等健身场所的需求不断增加，相关健身器材和健身服饰市场也在快速扩大。
2. 体育赛事商业化程度提高：体育赛事作为体育市场的重要组成部分，其商业化程度不断提高。
越来越多的企业开始投资体育赛事，通过赞助、广告等方式获取品牌曝光和商业回报。
3. 体育用品电商渠道发展迅猛：随着电子商务的兴起，体育用品的销售渠道发生了巨大变革。
越来越多的消费者选择在电商平台上购买体育用品，线上销售额持续增长。
4. 体育旅游市场崛起：体育旅游作为新兴市场，吸引了大量的游客。
足球、篮球等热门赛事的举办地成为旅游目的地，带动了当地旅游业的发展。
四、竞争态势1. 体育用品行业竞争激烈：目前，我国体育用品市场竞争激烈，主要有耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌竞争。
这些品牌通过不断创新和市场推广，争夺市场份额。
2. 体育赛事市场竞争加剧：体育赛事市场竞争主要体现在赞助商的争夺上。
各大企业通过赞助体育赛事来提升品牌形象和知名度，赞助费用的高低成为竞争的关键。
3. 健身房市场竞争加剧：随着健身热潮的兴起，健身房市场竞争也日益激烈。
大型连锁健身房和小型独立健身房之间展开了激烈的竞争，服务质量和价格成为消费者选择的重要因素。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
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© -国家体育总局体育科学研究所
2019/6/29
指数成长的比特动能
从国家体育总局调查统计的2019 年参加体育锻炼项目的占比数据 中我们看到，健身走是20岁以上 人群中采用最多的锻炼项目，球 类运动和跑步主要集中在20-39 岁的人群中，广场舞运动则更受 到50-59岁人群的青睐。在球类 运动中，30岁以下人群更喜爱足 球、篮球等大球运动，而30岁以 上人群参与乒乓球、羽毛球等小 球运动的人数更多。
• 奥运会促进体育环境和群众意 识提高，市场迎来发展机遇。 • 推动《全民健身条例》的出 台。 • 社区体育设施建设大幅提速。
1984年
1993年
2019年
1978年
2019/6/29
1989年
• 10月中共中央下发《关于进 一步发展体育运动的通知》提 出放手发动全社会办体育的改 革思路。
2019年
体育 社交
体育 装备
代表企业：李宁、安踏
特点：体育装备是一个相对成熟的 产业，与互联网产业的结合将是体 育装备企业提升销售收入，紧跟市 场步伐的关键，体育装备的智能化 也是未来产业发展的重点。
2019/6/29
指数成长的比特动能
14
群众体育盈利模式呈现多样化的特点
各地群众体育赛事的增多， 催生了地区间体育旅游市场 的发展
中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线 扩增
中国体育场地主要指标十年变化情况
20
15 13.3
19.9 16.9
12.5
根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2019 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2019 年 12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近 翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积 增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。
台球
赛车 散打
网球 排球
足球
足球、篮球在赛 事组织、明星培 养、媒体传播、 衍生品销售等方 面市场化程度相 对较高
射击 跳水 高尔夫 举重
低
商业化程度
高
2019/6/29
指数成长的比特动能
11
年轻人更愿意参加体育锻炼，公共体育场是群众体 育锻炼的主要 场所
2019年20岁及以上人群在各种场所进行体育锻炼的人数占比
场馆预 定、约教
练
指数成长的比特动能
群众可参与的赛事活动兴起，比如 马拉松、全民运动会等活动，这些 活动的赛事报名费和商业赞助费业在群众体育市场的不同细分领域体现核 心优势
代表企业：智美体育
特点：通过运营大众体育赛事，打 造明星赛事IP，如智美体育旗下运 营的国内多场马拉松赛事。另外， 通过自建赛事IP，如“四季跑”、 “彩色跑”等形式新颖的赛事吸引 群众体育爱好者参与。
打造 赛事IP
场馆 预定
代表企业：动网、小熊快跑
100.0% 80.0% 60.0%
广场舞 球类 跑步 健身走
50%
59%
63%
71%
79%
40.0% 20.0%
0.0%
38%
28% 20%
1%
18% 16%
7%
20-29岁 30-39岁
12% 10% 10% 40-49岁
13% 6%8% 50-59岁
10% 4%4 %
60-69岁
4% 1%1 %
20.0% 18.4%
15.5% 15.1% 12.8% 12.0%
10.0%
9.2% 7.6%
5.4% 3.6% 2.5%
0.0%
2019年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比
50.0% 40.0%
48.2%
41.7%
41.1%
40.0%
36.2%
30.0%
26.0%
20.0%
10.0%
5
群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好
政策因素
经济因素
社会因素
体育产业政策利好
• 2019年《关于加快发展 体育 产业促进体育消费的 若干意见
》提出未来体育产业将引入 市 场化手段、简政放权，扩大 体 育产业市场规模。 • 2019年12月《体育总局 运关动于会和推少进数体特育殊赛项事目审赛批事制外， 包度括改商革业的性若和干群意众见性》体提育出赛 事除在全内国的综全合国性性体育赛事审
• 4月教育部、国家体委、卫生部联合下发 《关于学校体育卫生工作的通知》，学 校 体育得以恢复。 • 9月，国家体委转发了《关于加强城市体 育工作的意见》，城市职工开展体育竞 赛 等活动。
• 行业体协发展到14个，全 国基层体协4000多个，职 工体育组织机构10万余 个，有4161万职工投身体 育锻炼。
体育社交趋热
• 通过一些智能可穿戴设备 以 及APP可以实现运动数据 的 共享、排名，以及陌生人 之 间的约跑、约比赛等运动 模 式，加深了群众体育社交 的 属性。
运动健身意识提高
• 随着居民收入和消费水平 的 提高，让人们更注重健康 的 生活方式，运动健身成为 一 种时尚。
指数成长的比特动能
技术因素
互联网预定场馆
• 通过互联网预定体育场馆的 技术和产品，用户可以实现 体
育健身场地的即时预定， 解决了信息的不对称，提高 场馆利用率和降低了用户成 本。
智能可穿戴设备增长
• 技术的发展带动了硬件产品 的提升，智能可穿戴设备的 使用率大幅增加，这些设备 可
记录用户的运动数据，带 动了用户的锻炼热情。
6
• 《国家体委关于深化体育改革的 意见》重申群众体育发展的思 路，在体育行政部门领导监督 下，提倡、支持社会团体、集 体、个人办群众体育。
• 《体育总局关于推进体育赛 事审批制度改革的若干意 见》提出除全国综合性运动 会和少数特殊项目赛事外， 包括商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审 批一律被取消。
地
备
运动装备、运动场地、教 运动装备、运动场地、教
练培训等
练培训等
指数成长的比特动能
通常需要在健身房等专业 场地进行
运动装备、健身场馆、可 穿戴智能设备、私人教练 等
4
中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显
100%
中国与欧盟体育人口占比情况
2009年
2019年
80% 60% 40% 20%
61%
10 8.5 6.6
5
1.0 0
2019 全国体育场 地总数量 人均体育场地面积（（平十方万米个））
© -国家体育总局
1.5
2019 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）
场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而 在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地 面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地 面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地 面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上 游，而足球场地则供不应求。
58%
26%
40%
0% 欧盟
© -EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT
2019/6/29
中国
指数成长的比特动能
中国体育人口近年来随着经济的 发 展也呈现出较快的增长，从 2009年 占总人口数量的26%上升 到了2019 年的40%。这一数字虽 然相比体育 产业较发达的欧盟还 有较大差距， 但是高增速还是让 我们看到了中国 体育人口更高的 发展空间。中国较 高的人口基数 使得体育人口占比每 上升一个百 分点就有产生巨大产业 价值的可 能，因此，群众体育市场 潜力巨 大。
这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆 数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。
2019/6/29
指数成长的比特动能
7
目前中国体育场馆利用率有待提高
目前国内体育场馆普遍面临利用率不高、效益提升困难的问题，体育赛事和健身运动是体育场馆的主营业务，但中国居民在体育场馆健身的 比例只有15.3%。主要原因在于：一、缺乏市场化运营；二，缺乏成熟的职业赛事体系作为场馆内容支撑；三、用户场馆健身的习惯尚未养 成；四，国内体育场馆的功能设计单一，难以满足除大型赛事之外的文艺演出、文化博览等多元功能需求，使得场馆利用率难以提升。
中国群众体育市场专题研究报告2019
研究说明
研究定义
本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目 的， 一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层 次， 为体育的主要组成部分。
研究内容
本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。对群众体育市场的 商 业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总 结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。
单位或小区的 体育场所 23.7%
公园 10.9%
公路（街道 边） 11.9%
广场（场院） 16.9%
体育场馆 15.3%
单位或小区的体育场所 23.7% 广场（场院） 16.9% 体育场馆 15.3% 公路（街道边） 11.9% 公园 10.9% 住宅小区空地 7.0% 其他 14.3%
© -全国体育场地普查报告
0.0% 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上
© -国家体育总局体育科学研究所
© -国家体育总局体育科学研究所
2019/6/29
指数成长的比特动能
12
球类运动集中在40岁以下人群，老年人更爱健身走