皮卡用户媒体接触习惯分析报告

潜在用户
16.7 33.3 0.0 16.7 0.0 16.7 0.0 0.0
Total 30.0 20.0 10.0 10.0 5.0 5.0 5.0 5.0
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汽车广告投放媒体选择及组合策略研究项目报告——皮卡
1-3 报纸接触情况
• 所有的皮卡用户平时有看报纸习惯。
选项 看报纸 不看
福田萨普用户 100.0 0.0
单位：%
Total 0.0 100.0
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1-7 经常接触的户外广告类型
汽车广告投放媒体选择及组合策略研究项目报告——皮卡
• 国道高速路牌是郑州皮卡用户最经常接触户外广告，其次是公交车体及车厢内广告，建筑物顶广告牌居第三位。
选项
国道高速路牌 公交车体及车厢内广告
建筑物顶广告牌 普通国道路牌 路边灯箱广告 公交车站灯箱广告 机场高速路牌 市内主干道路牌 建筑物外墙的墙体广告 楼宇电梯间液晶电视 广场车站码头等场所的大液晶电视
其他
福田萨普用户
83.3 66.7 16.7 33.3 16.7 16.7 50.0 33.3 33.3 16.7 0.0 0.0
竞品用户
66.7 0.0 33.3 33.3 33.3 33.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 33.3
单位：%
潜在用户
Total
50.0 75.0 100.0 25.0 50.0 50.0 0.0 25.0 25.0 0.0 25.0 0.0
潜在用户 4 5 4 5 2 4 4 4 32
Total 13 15 12 15 10 12 12 12 101
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二、分城市用户媒介接触习惯分析
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百度文库（一）郑州市
1-1-1 经常接触的媒体类型
• 郑州地区皮卡用户平时最经常收看的电视频道是中央一套，其次是河南都市频道，中央五套位居第三。
单位：%
选项
福田萨普用户
中央一套 河南都市频道
中央五套 中央六套 中央二套
45.5 0.0 18.2 9.1 9.1
中央三套
0.0
中央四套
9.1
湖南卫视
9.1
注：总体提及率排在前八的电视频道。
竞品用户
0.0 66.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
选项 上网 不上
福田萨普用户 83.3 16.7
竞品用户 66.7 33.3
潜在用户 75.0 25.0
单位：%
Total 76.9 23.1
• 郑州地区皮卡用户平时最经常浏览的网站是新浪，其次是百度，搜狐居第三。
选项 新浪 百度 搜狐 太平洋汽车网 淘宝网 阿里巴巴
福田萨普用户 37.5 25.0 0.0 12.5 12.5 12.5
选项 听广播 不听
福田萨普用户 33.3 66.7
竞品用户 66.7 33.3
潜在用户 0.0 100.0
单位：%
Total 30.8 69.2
1-6 杂志阅读情况
• 皮卡用户平时没有看杂志的习惯。
选项 看 不看
福田萨普用户 0.0 100.0
竞品用户 0.0 100.0
潜在用户 0.0 100.0
33.3 22.2 11.1 22.2 0.0 11.1
潜在用户
100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
单位：%
Total 54.2 20.8 8.3 8.3 4.2 4.2
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1-4 网站浏览情况
• 平时有上网习惯的皮卡用户超过七成。
竞品用户 100.0 0.0
潜在用户 100.0 0.0
单位：% Total 100.0 0.0
• 郑州地区皮卡用户平时最经常阅读的报纸是大河报，其次是东方今报，郑州晚报居第三。
选项
大河报 东方今报 郑州晚报 河南商报
车友报 郑州日报
福田萨普用户
54.5 27.3 9.1 0.0 9.1 0.0
竞品用户
竞品用户 0.0 50.0 0.0 50.0 0.0 0.0
潜在用户 42.9 28.6 28.6 0.0 0.0 0.0
单位：%
Total 35.3 29.4 11.8 11.8 5.9 5.9
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1-5 广播收听情况
• 平时没有听广播习惯的皮卡用户接近七成。 • 所有潜在用户平时都不听广播。
单位：%
Total 100.0 0.0
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1-2 电视接触情况
• 超过九成的皮卡用户平时都有看电视的习惯。
选项 看电视 不看
福田萨普用户 100.0 0.0
竞品用户 66.7 33.3
潜在用户 100.0 0.0
单位：%
Total 92.3 7.7
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汽车广告投放媒体选择及组合 策略研究报告
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——皮卡
2009JUNE
北京美兰德信息公司
汽车广告投放媒体选择及组合策略研究项目报告——皮卡
一、样本概况 二、分城市用户媒介接触习惯分析 三、用户购车行为分析 四、小结
目录
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潜在用户 50.0 75.0 75.0 25.0 0.0 0.0
Total 76.9 69.2 46.2 23.1 15.4 0.0
1-1-2 购车时对媒体依赖情况
• 总体上郑州地区所有皮卡用户会通过各种媒体获取购车信息。
选项 会 不会
福田萨普用户 100.0 0.0
竞品用户 100.0 0.0
潜在用户 100.0 0.0
• 总体上郑州地区皮卡用户最经常接触的媒体类型首先是报纸，其次是互联网，电视居第三。 • 潜在用户对报纸的接触程度要低于互联网和电视。
单位：%
选项 报纸 互联网 电视 户外广告 广播 杂志
福田萨普用户 100.0 66.7 33.3 33.3 16.7 0.0
竞品用户 66.7 66.7 33.3 0.0 33.3 0.0
一、样本概况
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本次皮卡用户调查在8个城市展开，设计样本量96个，实际完成样本量101个。各城市完成样本情 况如下表：
城市 郑州 济南 上海 杭州 合肥 福州 广州 深圳 Total
福田萨普用户 6 6 6 6 5 5 3 5 42
竞品用户 3 4 2 4 3 3 5 3 27